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就在中國的門戶網(wǎng)站還在為是否允許博客們登廣告而躊躇不決的時候,博客商業(yè)化軍團己經(jīng)紛紛在諾曼底搶灘登陸。我們屏聲息氣關(guān)注己成功登陸的先頭部隊會以什么樣的速度占領(lǐng)全歐洲,誰的先頭部隊將率先攻克柏林。

中國:博客是座富金礦 博客:互聯(lián)網(wǎng)的諾曼底,還是互聯(lián)網(wǎng)的新大陸?



博客是什么?它的經(jīng)典定義是“網(wǎng)絡(luò)日記”?？晌以谧约鹤髁薆LOG許久之后才悟出,這一經(jīng)典定義也許并不準確,也許下面這一定義更加深刻:BLOG是本“一個人的雜志”。
如果你將博客理解為“網(wǎng)絡(luò)日記”,那么,你的博客很可能不被公眾所關(guān)心,你的博客很可能被冷落,你又不是當紅的影星歌星笑星童星什么星的,誰會關(guān)心你今天是不是打了一個很響的噴嚏?下一個噴嚏什么時候打?只有當你關(guān)心公眾的時候,公眾才會關(guān)心你。而在你關(guān)心公眾的時候,博客就會變成一本雜志。
BLOG是本僅有一個作者的網(wǎng)絡(luò)雜志,BLOG是本作者與編輯為同一個人的網(wǎng)絡(luò)雜志,博客是本作者、編輯、發(fā)行,均為同一個人,這個人就是你自己的網(wǎng)絡(luò)雜志。多么奇特又多么地張揚個性的一個人的雜志哪。
在中國公開發(fā)行的七千多種紙質(zhì)雜志中,這樣的雜志只有一本,那就是鄭淵潔的《童話大王》?？蛇@樣的網(wǎng)絡(luò)雜志,中國一夜間便會涌出幾萬家,幾十萬家,幾百萬家,甚至上千萬家。只要你提出申請,填寫一個極簡單的表格,批準的過程是完全自動化的,是由電腦審批的,沒有人的什么事兒。你的BLOG很快便會開通。
如果你是作者,如果你擁有這樣的一本屬于你自己的,隨時更新不定期出版的雜志,你會覺得你像是一只在天空飛翔的鳥兒,那么自由自在,無拘無束,你不必考慮你的作品編輯是否會喜歡,你不必考慮你的作品是否能通過編輯那道坎兒,過了編輯那道坎兒,還有部主任、總編的那道坎兒,隨便哪道坎兒都能斃了你。于是,你得把自我深深地藏起來,你得細心地把你的作品所有的楞角用砂紙打磨得光溜溜的。
如果你是責編,你得掂量掂量“責編”兩個字的斤量有多重,弄不好,砸了飯碗事小,吃官司事大。你比作者還難當。作者可以犯錯兒,你不行。作者犯了錯兒,還有作家協(xié)會護著,你犯了錯兒,誰護著你呀?
發(fā)行更難了,如今的發(fā)行部一不當心便賠錢。你時時得揣摸市場的脾氣,你時時得盯著市場的臉色,賠了錢,誰替你兜著?
可博客便不同了。我不掙錢可也不賠錢呀。再說了,掙錢也是件可以預期的事。如果你真的很需要掙錢。
你的博客下面的點擊量便是你的雜志的發(fā)行量,當你的博客點擊量不足1000,你便是個列兵,如果你的博客點擊量過了5000,你便晉升了士官,如果你的博客點擊量過了1萬,你便晉升了尉官,如果你的博客點擊量過了10萬,你便晉升了校官,如果你的博客點擊量過了100萬,你便晉升到了將軍。當然將軍還分準將、少將、中將、大將軍。
如果你很在乎你的雜志的發(fā)行量,那么,你的博客就會變成一件精心雕刻的藝術(shù)品。你先要確定的是,你的博客是本什么類別的雜志,是政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、時尚、美術(shù)、收藏、科學,還是教育、衛(wèi)生?甚或什么都不是,又什么都是的雜志。
2005年全球博客數(shù)量突破了1億,而在中國,該數(shù)字已接近3000萬。與中國的7000多種紙質(zhì)雜志相比,哪個多,哪個少?而號稱“中國第一BLOG”的徐靜蕾的BLOG,流覽量己翻過了5000萬人次,這些數(shù)字哪一個紙質(zhì)雜志都望洋興嘆。
天哪,何等輝煌的一個人的雜志!
在美國,1100萬人擁有自己的博客,5000萬人訪問博客(這些數(shù)字都低于中國,那是因為中國的人口基數(shù)遠遠大于美國),約占美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的30%,總?cè)丝诘牧种?。美國五分之一在校生擁有博客。而在中?擁有博客和訪問博客的人數(shù)也在不斷攀升中。
博客發(fā)展到今天,如何贏利成了道邁不過去的坎兒。若邁不過去,博客會成為一個很精致的玩具,當然也能生存,可生存的狀態(tài)會大不相同,若邁過去了,博客會震驚世界,博客會成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最有前途的一種超級大產(chǎn)業(yè)。
電子游戲出現(xiàn)之初,恐怕沒誰能想到,這玩意兒居然一年能給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造上萬億美元的收入,這玩意兒居然能產(chǎn)生中國首富,這玩意兒居然能成為互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的手段。2006年中國門戶網(wǎng)站80%的收入,讓人不可思議地是居然來自網(wǎng)絡(luò)游戲?？烧l又能預計博客會給互聯(lián)網(wǎng)帶來什么?它是互聯(lián)網(wǎng)的諾曼底,還是互聯(lián)網(wǎng)的新大陸?
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會2006年1月17日發(fā)布的《2005～2006中國博客發(fā)展與趨勢分析研究報告》,2005年全球博客數(shù)量突破1億,而在中國這一數(shù)字則達到了1600萬?！秷蟾妗氛J為,2006年對中國博客產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講是關(guān)鍵的一年。隨著博客規(guī)模面臨著爆炸性的大增長,中國博客規(guī)模將會在未來的兩三年內(nèi),迅速突破6000萬。
“百度”在去年年底發(fā)布的數(shù)據(jù)表示,中文博客站點達3682萬個,博客人數(shù)達到1600萬。IResearch預測說,到2007年,中國博客用戶數(shù)將達到2860萬,博客網(wǎng)頁將高達4290萬個。
它讓人想起的是,第二次世界大戰(zhàn)中,美英聯(lián)軍的諾曼底登陸,歐洲大陸第二戰(zhàn)場的開辟?，F(xiàn)在,人們都在思索的是,博客如何商業(yè)化? 博客如何贏利? 博客們怎么打糧食?
如果博客不能商業(yè)化,如果博客們的地里老是不打糧食,那么博客熱將會很快冷卻并夭折。博客熱則既不能持久,也不能發(fā)展到更高級的階段。
博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用,在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后,將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。
就在中國的各大門戶網(wǎng)站還在為允不允許博客們登廣告而躊躇不決的時候,“博客金行”己經(jīng)在諾曼底登陸?！安┛徒鹦小钡某霈F(xiàn),石破而天驚,成為博客商業(yè)化諾曼底登陸的第一軍團。
從“博客金行”發(fā)布的登陸令的8月23日開始,5天時間注冊人數(shù)超過了6萬人,這6萬人的博客頁面上,都有一個重要的位置留給了“我的廣告”,而博客能賺的錢,就是通過那些來讀博客網(wǎng)民點擊廣告后的分成所來。
“博客金行”無疑正是其尋求全新盈利模式的一種嘗試。首批博客網(wǎng)上的廣告投放具體的分成標準是,個人博客上的廣告,每獲得一個有效點擊,作者將獲得0.05元至0.2元的分成。
“根據(jù)我們評估,徐靜蕾博客的廣告價值大概在40萬到80萬元左右。”博客網(wǎng)CTO盧亮認為。
廣告商們面對“博客”火熱的應(yīng)用,也充滿熱情。在“博客金行”發(fā)布的當天,TCL集團、亞馬遜卓越等廣告主,共同拿出3000萬元的資金嘗試博客營銷。
以TCL為例,TCL集團此次投向博客網(wǎng)的廣告費有1000萬元,主要用來推廣TCL空調(diào)產(chǎn)品,其此次廣告形式類似一個直銷平臺,主要通過博客網(wǎng)頁的廣告點擊者購買產(chǎn)品訂單來決定與博客的分成比例,TCL為此還會成立專門為博客們準備的配送和安裝隊伍,因為省略了中間渠道環(huán)節(jié),產(chǎn)品也會比商場與賣場便宜。
與“博客金行”相比,也許和訊網(wǎng)的贏利方式更能吸引博客精英們。和訊網(wǎng)在今年上半年,將博客分為超精英博客、精英博客和普通博客三類,每類設(shè)有一個大概的包月廣告費用,分別為1000元、500元和200元。參與投放廣告的博客收入,大致在這一基礎(chǔ)上浮動。
我們將屏聲息氣地關(guān)注著己成功登陸的先頭部隊,會以什么樣的速度占領(lǐng)全歐洲,誰的先頭部隊將攻克柏林。那一瞬間,一定會被濃墨重彩地記入歷史。