攝影世界是很不公平的，都是在快門上一按，多數(shù)照片一文不值，但有些作品卻能拍出天價(jià)。有趣的是，對于多數(shù)“天價(jià)”照片，影友并不能理解其中的好處，學(xué)不到任何東西。甚至有些人覺得所謂“天價(jià)”不過是“洋鬼子故弄玄虛”。今天，我們就從一個(gè)真正“天價(jià)”的例子入手，為大家進(jìn)行解析。
這個(gè)例子，也是很多專家提到攝影市場最愛使用的例子，安德烈亞斯·古爾斯基(Andreas Gursky)的《萊茵河II》，2011年拍賣價(jià)4338500美元。按照現(xiàn)在的匯率，這盒人民幣不少于30000000元。
《萊茵河II》，今天的主人公
首先澄清一下，很多人說這張作品是全世界最貴的照片，其實(shí)只能說“曾經(jīng)最貴”，現(xiàn)在已經(jīng)不是了。現(xiàn)在全世界最貴的照片是彼得·利克的《幻象/魅影》。但是彼得·利克同時(shí)參與畫廊經(jīng)營，《幻象/魅影》商業(yè)炒作味道很重，“世界第一”始終不是很服眾。所以大家都還是喜歡用《萊茵河II》做例子。
彼得·利克的《幻象/魅影》（2014年），攝影師：，收購價(jià)6500000美元
回到《萊茵河II》，我相信多數(shù)影友的第一印象就是“平淡”，進(jìn)而對433萬產(chǎn)生懷疑。理解其價(jià)值的過程，其實(shí)就是影友學(xué)習(xí)提高的過程。
首先我們要明白，這樣天價(jià)藝術(shù)品的出現(xiàn)，一定程度上確實(shí)是資本“炒熱”的。實(shí)際上，僅僅幾十年前，整個(gè)國際藝術(shù)品收藏市場都沒有今天的熱度。20世紀(jì)下半葉之后，世界和平經(jīng)濟(jì)繁榮，有錢人多了起來，才帶動(dòng)了收藏市場的繁榮。特別是兩個(gè)特殊地區(qū)，一個(gè)叫中東、一個(gè)叫日本，歷史上窮了幾千年，幾乎是一夜之間陡然而富。富裕有富裕的難處，為了防止自己手里的財(cái)富貶值，有錢人需要一種保值的投資，藝術(shù)品就是很多富翁選定的投資方向。這兩大豪客出手，把藝術(shù)品市場炒作到了前所未有高度。
混到這個(gè)程度，就要為“投資保值”費(fèi)腦進(jìn)了
但是這股熱潮，首先體現(xiàn)在美術(shù)品的價(jià)格上，對攝影的“惠及”反而較少。其原因有二。其一，攝影作品創(chuàng)作人員多、創(chuàng)作周期短，所以數(shù)量眾多。作品數(shù)量多了，必然對資金形成稀釋的效果，壓低單件作品價(jià)格。其二，照片不同于美術(shù)作品品，他是可以復(fù)制的！絕大多數(shù)制作完成的照片不具備唯一性和稀缺性，對價(jià)格的打擊是致命的。有了這兩個(gè)前提，一張照片賣出“天價(jià)”是不正常的，《萊茵河II》能賣出“不正?！钡母邇r(jià)，就一定有其特殊的原因。
天價(jià)照片，首先依靠作者的號召力
安德烈亞斯·古爾斯基(Andreas Gursky)，出身于著名的杜塞爾多夫國家美術(shù)學(xué)院，喜歡以全球化和現(xiàn)代生活為主題，以大尺寸、全景式大場面來呈現(xiàn)高科技、規(guī)?；?、快節(jié)奏的后現(xiàn)代文明世界景觀。80年代末，古爾斯基已經(jīng)獲得藝術(shù)界的廣泛承認(rèn)，2007年，他的《99美分》曾經(jīng)以334萬美元成交，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的世界紀(jì)錄。正因?yàn)橛羞@筆光輝業(yè)績在，當(dāng)2011年《萊茵河II》進(jìn)入市場的時(shí)候，古爾斯基已經(jīng)被認(rèn)為是“作品可以賣出天價(jià)的人”，這樣的作者賣出天價(jià)相對比較容易。請注意，這時(shí)候作品的價(jià)格已經(jīng)可以背離于作品本身之外了。
斯基君的真容
我們再舉一個(gè)更夸張的例子。當(dāng)作者具有藝術(shù)行業(yè)之外的影響力，作品的價(jià)格從藝術(shù)上考量更是離譜。下圖大家認(rèn)為如何？也就是全都是中規(guī)中矩吧。那么拍賣價(jià)格是多少呢？人民幣318萬。
究其原因，一個(gè)是你們看到的，拍攝對象叫做鞏俐。還有一個(gè)是你們看不到的，這張片子的作者叫做——周潤發(fā)。 好吧，如果一樣的技術(shù)含量和畫面呈現(xiàn)，作者是飛哥，畫中人是我兒子，這張作品能不能賣出318塊？那可不好說。
天價(jià)照片，同樣依賴于符合商業(yè)規(guī)律
作為成功的藝術(shù)家，古爾斯基一點(diǎn)兒都不會和市場過不去。他的作品，盡了最大的可能符合市場要求。
其一，針對攝影作品“能復(fù)制”的缺點(diǎn)（作為藝術(shù)品收藏而言確實(shí)是缺點(diǎn)），古爾斯基的作品做了最嚴(yán)格的“自我限量”。每種作品只制作一件，然后當(dāng)眾毀掉底片。這樣他的作品實(shí)現(xiàn)了唯一性，從而具有更高的市場價(jià)值。而且從宣傳的角度上，毀掉底片本身就是新聞，也為隨后的拍賣做足了預(yù)熱功夫。
其二，形成個(gè)性標(biāo)識。古爾斯基作品的最大特色，是畫面大、醒目、色彩細(xì)節(jié)豐富。譬如我們剛才提到的《99美分》，大家知道這張作品的規(guī)格嗎？長邊超過70英寸（大約是1.8米）。只有在這么大的規(guī)格下，其中豐富的細(xì)節(jié)才能展現(xiàn)無遺，貨架的連續(xù)排列似波濤起伏，賦予畫面一種暈眩感，這種感覺又被天花板上反射的貨架影像所強(qiáng)化。作者希望表現(xiàn)的主題——現(xiàn)代社會龐雜無序的物質(zhì)堆積，以及堆擠之后給人帶來的焦躁茫然——也充分展示出來，這張作品一下子斬獲了（當(dāng)時(shí)的）世界第一。
《99美分》，也曾經(jīng)是世界第一
成名之后，大尺寸、全景式大場面成為古爾斯基的標(biāo)志之一，長3米,寬2米是他的常用尺寸。一旦成為世界第一，讀者的心態(tài)就發(fā)生了微妙的變化。超大規(guī)格制作不再僅僅是被看作表達(dá)主題的需要，也成為了“天價(jià)”的標(biāo)簽，形成了類似于“這么大張，快漲價(jià)快漲價(jià)”這樣看似有點(diǎn)奇怪的心理暗示。
天價(jià)照片，最終的決定因素仍是其
藝術(shù)水平和思想深度
關(guān)于萊茵河，大家真以為今天的萊茵河是這樣的嗎？飛哥在網(wǎng)上順手搜了下面幾張圖片
事實(shí)上， 古爾斯基最初拍下的萊茵河也和上面那些圖片一樣充滿“生活氣息”。然后，他通過數(shù)字手段小心抹去了所有他認(rèn)為破壞畫面整體感的元素——河邊的遛狗者、騎自行車的人、一座座廠房，直到畫面“具備了充足的蕭條感”。處理之后的畫面只剩下一條完全沒有輪廓的河流，小路、草地、河流、和灰色的天空，形成了幾乎完美的水平結(jié)構(gòu)。在這個(gè)龐大的景觀中，萊茵河古典風(fēng)景畫般的華麗風(fēng)格和莊嚴(yán)氣勢展現(xiàn)無遺。
再看一下古爾斯基的作品，是不是和前面那幾張完全不一樣？
古爾斯基曾稱《萊茵河II》是他最喜愛的作品?！斑@幅作品通過最少的手段表現(xiàn)了許多內(nèi)涵。對我來說，它是一幅有關(guān)人生的意義和事物本質(zhì)的寓言畫”。關(guān)于這種讓讀者不安的寓意，有人說是對現(xiàn)代化、全球化的反動(dòng)，也有人說是在無窮大的視野中展示人類或曰個(gè)體的渺小。在飛哥看來，作者其實(shí)根本無意反動(dòng)或者貶低什么，他在做的是記錄下浮華表象之后，當(dāng)代社會最真實(shí)的“景觀”。需要在影像上加工，才可以還原出它真正的原貌，這老頭告訴我們這時(shí)代詭異的觀看方式——要弄成假相，才可以得到真相。 能帶著讀者想到這一層，433萬美元，好像還真的可以誒！
作品說完了，那么這么貴一張照片，就算我們能看懂，影友又能學(xué)到什么呢？飛哥想到三件事：
挖主題，貴在深度
01
攝影是“畫面表現(xiàn)作者內(nèi)心”的藝術(shù)形式。譬如一個(gè)人，畫面是顏值、主題是靈魂。畫面好固然很重要，但是內(nèi)心空洞，就像相貌英俊的大傻子，也不會真的有人尊重。大家觀察攝影史上的優(yōu)秀作品，乃至于各類優(yōu)秀的藝術(shù)品，無不有深刻的主題內(nèi)涵作為支撐。
看呈現(xiàn)，個(gè)性鮮明
02
攝影是拿來“看”的，視覺上有自己的特色，就容易形成很好的“辨識點(diǎn)”，進(jìn)而形成品牌。特別值得注意的一點(diǎn)是，“個(gè)性”不能東施效顰。古爾斯基是靠“大”起家的，讀者千萬不要簡單理解為“照片尺寸越大越好”。有些時(shí)候，作品也需要“小”譬如飛哥此前推介的保羅卡普尼格羅，他的作品基本上就是十寸片。因?yàn)槔舷壬非蟮氖俏矬w的“靈性”，要看整體效果，不能太關(guān)注細(xì)節(jié)。
如果這張圖放大成長邊一米，讀者都在看細(xì)節(jié)，那就看不出宇宙，光剩下看蘋果皮啦！
搞創(chuàng)作，持之以恒
03
可能有些影友被古爾斯基嚇壞了，433萬美元，死也追不上??！別害怕，天價(jià)里不僅有思想和藝術(shù)，還有名氣和商業(yè)炒作。不要認(rèn)為天價(jià)作品就是好的，更不要認(rèn)為價(jià)格和水平完全等比例同向發(fā)展（100萬的圖片比1萬的強(qiáng)100倍？那可不一定?。﹩握f古爾斯基，他也是無名小卒出身，后來的作品能賣上天價(jià)，也是日積月累之功。大家穩(wěn)住心神，一點(diǎn)一點(diǎn)做，邊際效用遞增。每一次成功都能讓后面的成功來得容易一點(diǎn)。
今天咱倆聊這個(gè)，是要反對影友對天價(jià)照片有兩個(gè)態(tài)度：一是盲目崇拜，一絲一毫都要過度分析；二是鴕鳥政策，完全把人家的高價(jià)歸因于商業(yè)炒作?？傊瑢τ谔靸r(jià)作品，影友只需要做一件事
認(rèn)真分析、虛心學(xué)習(xí)、找準(zhǔn)差距、做好自己
飛哥新書大賣，馬上就要重印啦！
敲鑼打鼓扶老攜幼關(guān)注一下！
《飛說不可：最通俗的攝影導(dǎo)航》
作 者：許華飛
頁 數(shù)：352頁
出 版：中國民族攝影藝術(shù)出版社
華飛的文章，我總愛讀。不廢話，不繞彎，不故弄玄虛，不心靈雞湯，既單刀直入，又幽默表達(dá)，更重要的是他梳理解析，微言大義。我算老兵，拍片不少，經(jīng)驗(yàn)無數(shù)，自以為紅塵看破，坊間攝影文章多半食之無味，但讀到華飛，總覺得精彩，還時(shí)不時(shí)叫絕！也許會心一笑，也許恍然大悟，也許痛心疾首……反正，我讀華飛，收獲總隨之而來！
——雍和
用“良藥苦口”“針起沉疴”“刮骨去毒”形容大飛的文字，很合適。大飛的文字沒有和風(fēng)細(xì)雨，猛、苦、見血、沒商量。但你靜靜去讀，發(fā)現(xiàn)那正是喚醒、修正、點(diǎn)亮的文字。
——陳小波
《飛說不可》是飛哥的一部攝影雜文集。他在中國攝影界浸淫日久，看得多、經(jīng)得多、想得多，于是就有點(diǎn)憋（hold）不住了，產(chǎn)生了“非說不可”的沖動(dòng)。他的話題都很接地氣，是攝影界和影友所面臨和需要解決的一些現(xiàn)象和問題；他慣于嬉笑怒罵、調(diào)侃撻伐，有時(shí)甚至夾槍帶棒、指桑罵槐，常常鬧得雞飛狗跳、電閃雷鳴。這或許正是自媒體時(shí)代追求熱度的特點(diǎn)，受到影友的歡迎、熱捧、批評、質(zhì)疑，都是正常的現(xiàn)象，需要更廣闊的胸懷來包容。
——楊越巒
可以不同意飛哥的觀點(diǎn)，但是不能不看他的文章，至少可以看到幾句真話，看到攝影圈里那些真相之外的真相。飛哥也罵人，但罵得挺藝術(shù)，被罵的人一臉茫然，想還嘴卻接不上茬口兒，圍觀者捂著嘴笑。飛哥的文字耐看，久讀方覺其妙，睿智深刻?？此菩趴陂e聊，卻絲絲入扣，不給人留縫兒。一個(gè)法學(xué)碩士說攝影，好看！
——周梅生
華飛的文字是復(fù)調(diào)式的，且聲情并茂。于京派文化的底色及攝影術(shù)的現(xiàn)代性表述之間，獨(dú)成一統(tǒng)。關(guān)鍵是，在這些或迅疾或和緩的文字之間，掩飾不住的是作者天真的赤子情懷。
——晉永權(quán)
