青藏鐵路通車以后，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件更加便利，把文化產(chǎn)業(yè)作為西藏新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)或支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和培育，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，如何充分認(rèn)識(shí)發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)的重要性，并采取對策充分挖掘西藏豐富的文化資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，把文化產(chǎn)業(yè)培育成為西藏新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)或支柱產(chǎn)業(yè)。深入探討和研究西藏文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展這一課題，對于處在市場經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化背景中的西藏文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)主義文化建設(shè)的創(chuàng)新與發(fā)展，無疑具有深刻的理論意義和重要的實(shí)踐意義。
（一）文化產(chǎn)業(yè)在西藏的成功實(shí)踐為西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)
西藏和平解放、改革開放，特別是近十多年的光輝實(shí)踐，我區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)從無到有，從少到多，初步形成了多渠道、多層次、多元化投資、多種所有制并存的發(fā)展格局。音像出版業(yè)、文化歌舞娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、網(wǎng)吧連鎖業(yè)以及民族文化藝術(shù)品零售業(yè)等正在向規(guī)模化、專業(yè)化方向發(fā)展。近年來，我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引起區(qū)黨委、政府的高度重視，2002年出臺(tái)了《西藏自治區(qū)關(guān)于加快發(fā)展我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》。黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)明顯提高，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭。據(jù)西藏自治區(qū)文化廳統(tǒng)計(jì)，截止2006年底，全區(qū)共有各類文化經(jīng)營場所2585家，從業(yè)人員18350人，上繳稅金929萬元，其中，歌舞廳（含夜總會(huì)）299家，民族歌舞娛樂場所86家，茶園214家，音樂酒吧89家，網(wǎng)吧278家，音像制品出租、批發(fā)、零售990家，臺(tái)球廳532家，保齡球館2家，旱冰場5家，文化公司3家，錄像放映場所78家。
（二）文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在西藏國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用
大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是黨的十六大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)、推進(jìn)加快社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。第一大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的需要。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代已結(jié)束，人民物質(zhì)生活水平逐步提高，大批生產(chǎn)生活消費(fèi)資料已經(jīng)出現(xiàn)了過剩。因此要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，實(shí)施投資和消費(fèi)雙拉動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速增長，全面建設(shè)小康社會(huì)。促進(jìn)和刺激消費(fèi)，提高消費(fèi)水平，就必須重視發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的第三產(chǎn)業(yè)，使其真正成為最具活力的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以滿足人們精神文化生活的需求。第二大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)是提高廣大人民群眾生活質(zhì)量的迫切需要。隨著國民收入水平的逐步提高，閑暇時(shí)間的增多，人們的精神需求迅速增長，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由生存性消費(fèi)為主逐步向享受性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，對精神文化生活需求將越來越大，要求將越來越高。隨著反映人們生活水平的恩格爾系數(shù)逐漸降低，人們用于文化教育娛樂的消費(fèi)支出也會(huì)越來越多，人們對文化消費(fèi)的多元化和多樣性取向，必然要求擴(kuò)大文化消費(fèi)市場，提升文化消費(fèi)檔次，僅僅是過去單純公益性文化事業(yè)已難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，無法充分滿足人們多層次的精神文化需求?？梢哉f，社會(huì)的發(fā)展變化為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了難得的歷史機(jī)遇和更加廣泛的發(fā)展空間。第三是全面建設(shè)小康社會(huì)的需要。在十六大精神的指引下，全黨和全國人民正在集中精力，全面建設(shè)惠及十幾億人口的具有更高水準(zhǔn)的小康社會(huì)，其目標(biāo)是使我國經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展、民主更加健全、科教更加進(jìn)步、文化更加繁榮、社會(huì)更加和諧、人民生活更加殷實(shí)。其中，文化的更加繁榮發(fā)展不僅是建設(shè)小康社會(huì)的重要目標(biāo)，而且也是全面建設(shè)小康社會(huì)所必需的精神動(dòng)力、智力支持和思想保證。在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制條件下，發(fā)展繁榮文化產(chǎn)業(yè)，必須高度重視市場對文化資源的配置作用。黨中央強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相提并論，目的就在于更好地推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)，調(diào)動(dòng)政府和市場兩個(gè)積極性，更好地利用產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加快文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)步伐。第四是在激烈的國際競爭中，保持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，提高競爭力的必然要求。21世紀(jì)國與國之間的競爭，在很大程度上是“文化力”的競爭。要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，不僅需要有經(jīng)濟(jì)、科技等物質(zhì)實(shí)力的大幅度提升，文化實(shí)力的提高和影響力，民族精神的弘揚(yáng)和培育更是占有基礎(chǔ)性的地位。我國加入世界貿(mào)易組織后，中國經(jīng)濟(jì)融入全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快，大量國際文化資本、文化產(chǎn)品和文化服務(wù)迅速進(jìn)入我國，使國際競爭在很大程度上成為“文化力”的競爭，文化的競爭反映著意識(shí)形態(tài)的對抗，必然給弱勢文化帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)甚至危機(jī)。所以，我們必須站在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場參與競爭并贏得競爭，充分施展我們民族文化的優(yōu)勢，在激烈的國際競爭中立于不敗之地。
在西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，更有著特殊重要的意義。既是滿足社會(huì)需求，提高廣大人民群眾生活質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的迫切需要，也是在復(fù)雜激烈的市場競爭和西方反華勢力借所謂“西藏問題”對我實(shí)施“西化”、“分化”思想文化滲透斗爭中，保持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，保障國家文化安全，抵御反動(dòng)腐朽文化滲透，打擊分裂集團(tuán)的干擾破壞，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展的內(nèi)在要求。因此，我們必須站在戰(zhàn)略全局的高度看待文化產(chǎn)業(yè)，重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
（三）從“資源——產(chǎn)品——商品——市場”四大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來看，西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢日漸顯現(xiàn)
1、文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。西藏地處祖國西南邊陲，千百年來，藏族人民在漫長的歷史長河中創(chuàng)造了悠久而豐富多彩的高原文化，對豐富中華文化的百花園，做出了自己卓越的貢獻(xiàn)。但由于歷史原因和自然條件的影響，西藏的發(fā)展與兄弟省區(qū)相比還相對滯后，不少區(qū)域的文化仍保留著原生態(tài)狀態(tài)，保持著自己特有的風(fēng)格、濃郁的地域特色和民族文化風(fēng)韻。然而也正因如此，這片有待開墾的處女地，對外有著巨大的神秘感、吸引力，具有巨大的開發(fā)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Γ彩刮鞑匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)明顯的資源優(yōu)勢。
第一，西藏經(jīng)過50多年的建設(shè)，積累了一定的文化機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍、設(shè)施、活動(dòng)等文化建設(shè)資源。西藏和平解放以來，黨和政府不斷加強(qiáng)文化人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文藝創(chuàng)作演出工作，使西藏民族傳統(tǒng)文化在發(fā)展創(chuàng)新中得到了活態(tài)的繼承和有效保護(hù)。先后培養(yǎng)和造就了一批又一批民族文化傳承人和民族文化骨干人才，涌現(xiàn)出了以才旦卓瑪為代表的大批優(yōu)秀藝術(shù)人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2006年底，西藏已擁有各類文化藝術(shù)工作者近3000人，其中藏族占95%以上，高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員達(dá)96人，以藏族為主體，各民族團(tuán)結(jié)協(xié)作的文化隊(duì)伍基本形成。全區(qū)現(xiàn)有專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體10個(gè)，少兒藝術(shù)團(tuán)4個(gè)，民間藝術(shù)團(tuán)19個(gè)，相對固定的鄉(xiāng)村業(yè)余藏戲隊(duì)等文藝演出隊(duì)500多個(gè)。全區(qū)已建成博物館2座、公共圖書館4座、群眾藝術(shù)館6座，縣級(jí)綜合文化活動(dòng)中心33座、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站175座、村文化室365個(gè)，文化信息資源共享工程衛(wèi)星三級(jí)站37個(gè)。同時(shí)，全區(qū)擁有文化娛樂經(jīng)營場所近3000處，共20多個(gè)種類，從業(yè)人員近萬人，年實(shí)現(xiàn)利稅近千萬元。
第二，西藏的文物古跡琳瑯滿目。西藏的文物資源非常豐富，是全國文物大省之一。全區(qū)共有文物點(diǎn)2000余處，其中，國家級(jí)文物保護(hù)單位35處、自治區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位48處，縣級(jí)文物保護(hù)單位168 處，歷史文化名城3座。2000年以前，國家和自治區(qū)先后投資3億多元，主要對布達(dá)拉宮、古格王國遺址、托林寺、大昭寺、扎什倫布寺、桑耶寺等重要文物單位進(jìn)行了維修保護(hù)，建設(shè)了羅布林卡、山南地區(qū)歷史博物館現(xiàn)代化的安防監(jiān)控設(shè)備等。進(jìn)入新世紀(jì)以后，中央第四次西藏工作座談會(huì)又決定投資3.3億余元，對布達(dá)拉宮（第二期）、羅布林卡、薩迦寺進(jìn)行保護(hù)維修。“三大重點(diǎn)文物保護(hù)維修工程”于2002年6月正式開工以來進(jìn)展順利，截止目前已累計(jì)開工154個(gè)子項(xiàng)目，竣工驗(yàn)收111個(gè)子項(xiàng)目，完成投資22272萬元，占67%。與此同時(shí)，布達(dá)拉宮世界文化遺產(chǎn)地周邊環(huán)境的整治、雪城保護(hù)利用、青藏鐵路西藏段沿線文物調(diào)查、文物法規(guī)建設(shè)以及文物登記、建檔、安防、消防等文物保護(hù)工作也取得了顯著成效。
第三，西藏自然景觀神奇壯美。西藏地處青藏高原，世界之顛，這里有眾多神奇的神山圣湖、雪峰冰川、地?zé)釡厝?、原始森林、田園風(fēng)光、戈壁草原，有歷史上連接中原文化，促進(jìn)著中華各民族文化交融和團(tuán)結(jié)的唐蕃古道、茶馬古道，有令人神往的雪域江南，雅魯藏布大峽谷等高原自然景觀。
第四，西藏的民族民間文化濃郁獨(dú)特。西藏素有“歌舞的海洋”之稱，西藏各族人民普遍能歌善舞，各地都有濃郁民族特色的藏戲、歌舞和曲藝，民間故事、說唱藝術(shù)，不勝枚舉，風(fēng)格獨(dú)特深受觀眾喜愛。如唐卡藝術(shù)、民間木雕石刻藝術(shù)、區(qū)內(nèi)各民族的服飾文化藝術(shù)、建筑藝術(shù)、傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、飲食文化、民俗風(fēng)情等傳統(tǒng)文化資源十分豐富，而且都具有鮮明的民族地域特色。2006年，西藏自治區(qū)申報(bào)的民間文學(xué)格薩爾，民間舞蹈芒康弦子、昌都鍋莊、丁青熱巴、扎什倫布寺羌姆、山南昌果卓舞，傳統(tǒng)戲劇藏戲、門巴戲，民間美術(shù)藏族唐卡，傳統(tǒng)手工技藝藏族邦典、卡墊、水磨、藏紙、拉薩風(fēng)箏，傳統(tǒng)醫(yī)藥藏醫(yī)藥，民俗節(jié)日雪頓節(jié)等23個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，西藏自治區(qū)人民政府先后命名了昌都地區(qū)芒康縣、山南地區(qū)扎囊縣等19個(gè)“西藏自治區(qū)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”和 2個(gè)“西藏自治區(qū)特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”。國家文化部命名山南地區(qū)洛扎縣（藏戲、歌舞），貢嘎縣昌果鄉(xiāng)（民間舞蹈），那曲地區(qū)比如縣香曲鄉(xiāng)（丁嘎熱巴）等5個(gè)“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)和特色藝術(shù)之鄉(xiāng)”。這些民族民間藝術(shù)被納入國家和自治區(qū)的保護(hù)范圍后，得到了很好的保護(hù)、繼承和發(fā)展。與此同時(shí)，一年一度的拉薩雪頓節(jié)、那曲賽馬會(huì)、日喀則珠峰藝術(shù)節(jié)、江孜達(dá)瑪節(jié)、藏東地區(qū)康巴藝術(shù)節(jié)、山南地區(qū)雅礱藝術(shù)節(jié)、林芝地區(qū)杜鵑花文化藝術(shù)節(jié)以及各縣、鄉(xiāng)望果節(jié)等民間傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)月辦越紅火。這些地方民間文化節(jié)慶活動(dòng)的廣泛開展，有力地推動(dòng)了全區(qū)文化藝術(shù)工作，豐富了群眾精神文化生活，對民族傳統(tǒng)文化的繼承和保護(hù)也產(chǎn)生了積極影響。
第五，西藏的宗教文化歷史悠久。宗教文化作為一種文化現(xiàn)象，在西藏具有悠久的歷史。西藏和平解放以來，特別是改革開放以來，黨的宗教信仰自由政策得到全面貫徹落實(shí)，全區(qū)藏傳佛教、苯教、伊斯蘭教、天主教寺廟（教堂）及各類宗教文化活動(dòng)場所1700余處，在有效滿足信教群眾需要的同時(shí)，也成了西藏重要的旅游文化景點(diǎn)。
綜上所述，西藏文化歷史悠久、博大精深、品種繁多、獨(dú)具特色、魅力無窮。文化旅游資源呈現(xiàn)出多樣性、壟斷性、世界性、神秘性、原生性特征。源遠(yuǎn)流長的歷史文化、獨(dú)特的高原自然景觀、濃郁的民族傳統(tǒng)文化、豐富多彩的民間構(gòu)成的我區(qū)民族文化資源比較優(yōu)勢明顯，為西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了厚重的基礎(chǔ)資源條件。。
2、文化產(chǎn)品特色優(yōu)勢。西藏文化產(chǎn)品的民族地域特色明顯，如果更好地進(jìn)行開發(fā)和利用，不僅能有效地占領(lǐng)本地的文化市場，同時(shí)還能贏得更大更廣闊的外部市場和發(fā)展空間，擴(kuò)大西藏文化的影響力、輻射力。西藏的特色會(huì)展業(yè)、特色文藝演出業(yè)、特色文化旅游觀光業(yè)、特色藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、特色大眾娛樂業(yè)、特色信息音像業(yè)又是比較明顯。
3、文化產(chǎn)業(yè)商品優(yōu)勢。由文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化商品是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，也是西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸制約因素。需要著力從文化產(chǎn)業(yè)的理論與實(shí)踐、定位與認(rèn)識(shí)、體制與機(jī)制、鼓勵(lì)與扶持、政策與法規(guī)、吸收與借鑒等方面入手，借青藏鐵路通車的有利時(shí)機(jī)進(jìn)行全面突破。通過深化改革，逐步建立健全有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的激勵(lì)競爭機(jī)制和投融資機(jī)制，促進(jìn)西藏文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化商品。
4、文化產(chǎn)業(yè)市場優(yōu)勢。全面準(zhǔn)確地認(rèn)清文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的市場環(huán)境及基礎(chǔ)條件，是我們把握機(jī)遇、正確決策，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。西藏文化發(fā)展的致命弱點(diǎn)就是文化市場小，易飽和，開發(fā)成本高。目前，在中央關(guān)心全國人民的援助下，西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面加快發(fā)展，己進(jìn)入了歷史上發(fā)展最快最好的時(shí)期，尤其是青藏鐵路通車后，不僅為西藏帶來大量人流、物流、資金流、信息流，將成為加快西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，催生各類文化產(chǎn)業(yè)呼之而出，迅速發(fā)展，而且為西藏文化產(chǎn)品打開了國內(nèi)乃至國際大市場通道，有利于拓寬西藏文化產(chǎn)業(yè)市場，對推進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展帶來重大的歷史機(jī)遇。其主要表現(xiàn)：
一是鐵路通車后，來藏游客劇增，將有力地拉動(dòng)西藏文化內(nèi)需，使市場對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求迅速增長。
二是大批文化市場消費(fèi)群體的加入，不僅使西藏文化消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，同時(shí)，也對西藏文化的消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式及文化活動(dòng)方式和內(nèi)容等帶來極大的影響，將有力地推進(jìn)西藏文化從單純服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)化，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。
三是文化市場巨大的供求缺口和發(fā)展空間、利潤空間，將強(qiáng)烈地吸引著區(qū)內(nèi)外文化資本和經(jīng)營實(shí)體加入到我區(qū)文化經(jīng)營行列，投資西藏文化產(chǎn)業(yè)，必將多渠道、多方位的增加西藏文化的投入，推進(jìn)西藏文化市場迅速發(fā)展壯大。
四是文化旅游業(yè)的迅速興起，為加快西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)很好的市場平臺(tái)，為更好地整合文化資源，充分發(fā)掘發(fā)揮西藏最寶貴、富有的文化資源優(yōu)勢提供了載體，創(chuàng)造了條件，將有力地促進(jìn)我區(qū)各種文化資源的開發(fā)利用，催生各類文化產(chǎn)業(yè)呼之而出，迅速發(fā)展。不僅使西藏文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展變得更加重要，同時(shí)也變得更加現(xiàn)實(shí)。
五是鐵路的開通將大幅度地降低文化進(jìn)出藏成本，進(jìn)一步推進(jìn)西藏文化對外開放。一方面能使更多的人享受和體驗(yàn)到西藏豐富多彩的民族文化，擴(kuò)大西藏文化的影響力，另一方面將有利于西藏文化吸取兄弟省市好的經(jīng)驗(yàn)和作法，在交流中提高西藏藝術(shù)生產(chǎn)力和藝術(shù)產(chǎn)品服務(wù)的水平。
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