加入世貿(mào)組織，擴(kuò)大文化市場的準(zhǔn)入范圍，允許國外文化藝術(shù)產(chǎn)品、文化服務(wù)的進(jìn)入，已是眼前的事實。面對我國加入世界貿(mào)易組織ＷＴＯ后不同文化和價值觀沖突的挑戰(zhàn)，如何在學(xué)習(xí)、吸收、借鑒他國優(yōu)秀文化的同時，弘揚和發(fā)展我國優(yōu)秀民族文化，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是我們建設(shè)社會主義新文化的一個嶄新而重大的課題。
中央第四次西藏工作座談會和自治區(qū)第六次黨代會提出了新世紀(jì)初西藏工作“一加強(qiáng)、兩促進(jìn)”三大任務(wù)，并確定了發(fā)展地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基本思路。在西藏發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，“文化產(chǎn)業(yè)”應(yīng)該占有舉足輕重的地位，完全可以成為促進(jìn)西藏社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
一、文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)，是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動以及為這種生產(chǎn)經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的最終目的是滿足人們的精神文化生活的需求。所以它們必須堅持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。隨著高新技術(shù)的發(fā)展，文化藝術(shù)產(chǎn)品可以大批量生產(chǎn)和復(fù)制，可以通過現(xiàn)代傳播技術(shù)在全世界迅速傳播，獲得億萬觀眾，同時可以運用現(xiàn)代經(jīng)營管理方式和組織方式，通過市場交換實現(xiàn)自身的價值。所以文化產(chǎn)業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)及高新技術(shù)相聯(lián)系，是一種時代的產(chǎn)物。 在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中后來居上，是增長最快的產(chǎn)業(yè)。據(jù)一些統(tǒng)計資料表明，美國４００家最富有的公司有７２家是文化企業(yè)，美國的音像業(yè)僅次于航天工業(yè)居于出口貿(mào)易的第二位，占據(jù)了４０％的國際市場份額；英國文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近６０億英鎊，平均發(fā)展速度是經(jīng)濟(jì)增長的２倍；日本娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值；加拿大文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值也超過了諸如農(nóng)業(yè)、通訊及信息技術(shù)等行業(yè)。
發(fā)達(dá)國家的事實已經(jīng)證明，文化產(chǎn)業(yè)是潛力巨大、發(fā)展速度很快的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。但在發(fā)達(dá)國家之外廣大發(fā)展中國家，包括中國在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展國家，文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力尚未得到挖掘，因而具有極大的增長空間。因此，國內(nèi)外很多學(xué)者認(rèn)為，２１世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)或稱為“產(chǎn)業(yè)集群”有兩個，一個是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一個是文化產(chǎn)業(yè)。
二、西藏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件
地處世界屋脊的西藏有著發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所具有的得天獨厚的基礎(chǔ)和條件。
一是獨特的自然、人文景觀和豐富多彩的民族傳統(tǒng)文化，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐厚的文化資源“礦藏”。西藏境內(nèi)高山巍峨，山川縱橫，湖泊星羅棋布，草原、農(nóng)田、森林鑲嵌其間，自然風(fēng)光奇譎瑰麗，全境遍布著像著名的珠穆朗瑪峰、神奇的藏北無人區(qū)、魔幻的扎達(dá)土林等自然奇觀；千百年來，西藏人民繁衍生息在這塊土地上，在長期歷史發(fā)展進(jìn)程中形成了獨特的民風(fēng)民俗，創(chuàng)造出了光輝燦爛的民族文化，以雄偉壯麗的布達(dá)拉宮為代表的古跡浩若繁星，散布在西藏的山川大地；以藏民族文化發(fā)祥地——雅礱河谷為代表的人文、自然景觀十分豐富，尤以浩瀚的歷史宗教文化藝術(shù)在人類文化寶庫中呈現(xiàn)出耀眼的“亮點”而享譽(yù)世界。
二是和平解放５０年來，在黨的文化方針政策指引下，在全國各族人民大力支援下，西藏社會主義文化建設(shè)取得了眾所矚目的成就，產(chǎn)生了許多在國內(nèi)外有影響的文化藝術(shù)成果，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀文化人才。特別是在文化硬件建設(shè)上，國家投資建成了西藏博物館、圖書館、展覽館、電影院等一大批功能齊全、設(shè)備先進(jìn)的文化娛樂設(shè)施，結(jié)束了舊西藏基本沒有文化娛樂設(shè)施的歷史。到２０００年，全區(qū)共有各級群眾藝術(shù)館、文化館站４００多個，有以自治區(qū)歌舞團(tuán)、藏戲團(tuán)、話劇團(tuán)為主的各類專業(yè)文藝演出團(tuán)體２５個，群眾性業(yè)余演出團(tuán)體１６０多個，縣烏蘭牧騎演出隊１７個，既滿足了廣大群眾的文化娛樂需求，也為我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了組織、人才基礎(chǔ)和物質(zhì)條件。
三是近幾年西藏進(jìn)行了力度較大的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了明顯的變化。２０００年，全區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到１１７．４６億元，第一產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重從５０年前的９９％下降到３０．９％，第二、三產(chǎn)業(yè)比重分別上升至２３．２％和４５．９％。第三產(chǎn)業(yè)已成為西藏第一大產(chǎn)業(yè)，增加值達(dá)到 ５３．９３億元，在西藏國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成中居于首位。其中，文化產(chǎn)業(yè)的一些行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占有相當(dāng)比例。第三產(chǎn)業(yè)的崛起給作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和舞臺。
四是西藏享有世界性的知名度，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的品牌基礎(chǔ)。
總之，西藏文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展基礎(chǔ)和條件，完全有可能在西藏的特色經(jīng)濟(jì)中成為異軍突起的特色產(chǎn)業(yè)。
三、發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)的思路
盡管西藏文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)萌芽，但與全國相比較，仍相形見絀。除人文景觀的開發(fā)已初具產(chǎn)業(yè)化規(guī)模以外，其它文化類別的產(chǎn)業(yè)，如影視、新聞出版、藝術(shù)、體育等行業(yè)則大多或在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟(jì)模式下，依賴國家事業(yè)經(jīng)費支持；或小打小鬧，形成不了規(guī)?；?jīng)營和規(guī)模效益。在第三產(chǎn)業(yè)中的比例和對西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持率明顯偏低。
近幾年，西藏文化熱和藏學(xué)熱風(fēng)靡世界，國內(nèi)外許多有眼光的文化產(chǎn)業(yè)公司利用西藏的熱度，紛紛進(jìn)軍西藏“淘金”，開掘西藏的文化資源，有的已獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)利益。
令人扼腕嗟嘆的是，一些領(lǐng)導(dǎo)缺乏文化經(jīng)濟(jì)意識，在一些由內(nèi)陸發(fā)起的具有商業(yè)色彩的文化活動中，只注重文化的公益性和宣傳效果，不講經(jīng)濟(jì)效益，全力予以配合，甚至無償提供文化資源，結(jié)果是身處“近水樓臺”讓他人“得月”。 當(dāng)然，我們不能封閉保守，抵制他人利用西藏文化資源進(jìn)行商業(yè)運作，獲取經(jīng)濟(jì)利益。但是，作為資源擁有者的西藏更應(yīng)該主動出擊，以我為主，放眼世界文化大市場，以創(chuàng)新的精神和創(chuàng)新的思路全面推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
首先，要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念。改變那種一提到文化建設(shè)只有文化事業(yè)建設(shè)沒有文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，即認(rèn)為文化行業(yè)不能賺錢，不能成為產(chǎn)業(yè)的舊觀念。長期以來，我區(qū)的文化建設(shè)一直沿襲計劃經(jīng)濟(jì)體制下的發(fā)展模式，文化事業(yè)被視為純粹的社會公益性事業(yè)，完全依賴國家的投資與扶持。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制逐步建立的今天，還未能真正邁開文化與經(jīng)濟(jì)、文化與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的步子。當(dāng)然，對于國家和自治區(qū)的重點文化建設(shè)和涉及西藏文化長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的項目，仍然需要國家強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)投入和支持，已經(jīng)具備一定產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能力的文化事業(yè)如影視業(yè)、新聞出版業(yè)、演出業(yè)等應(yīng)該全力推向市場，實現(xiàn)文化資源在市場機(jī)制下的優(yōu)化配置，盤活固定資產(chǎn)，使文化從經(jīng)濟(jì)后臺走上經(jīng)濟(jì)前臺，向市場要效益、要資金，進(jìn)而打造出有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實力的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
其次，要組織力量，認(rèn)真調(diào)查研究。對全區(qū)的文化資源進(jìn)行全面的調(diào)查和價值評估，并對國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)和市場進(jìn)行調(diào)查，以此為前提，做出科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項基礎(chǔ)性工作，事關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的走向。
第三，制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)，創(chuàng)建適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制和經(jīng)營組織；同時，鼓勵民間資本向文化產(chǎn)業(yè)投資。文化產(chǎn)業(yè)還是一項新興產(chǎn)業(yè)，需要制定一些傾斜政策予以扶持，如制定鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅、投融資政策等。政府文化主管部門應(yīng)退出直接經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的活動，專司其制定相關(guān)規(guī)則及管理職能，形成政府“管文化”與社會“辦文化”的良好運行機(jī)制。
在文化產(chǎn)業(yè)的投資、投入上采取多元化的融資渠道，一方面可以把文化產(chǎn)業(yè)作為自治區(qū)計劃發(fā)展的一項產(chǎn)業(yè)納入國家投入項目，另一方面爭取信貸資金及民間資本的介入，再一方面是以文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的形式進(jìn)入資本市場。
第四，培養(yǎng)大批文化產(chǎn)業(yè)方面的專家和經(jīng)營管理人才。人才是一切事業(yè)發(fā)展的首要條件，特別是對于文化產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)來說更是如此。去年１２月１１日，我國正式加入ＷＴＯ，國外文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始大舉進(jìn)入中國文化市場，中國的文化產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗。這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，更是人才的較量。目前，我區(qū)真正懂得文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理的人才還相當(dāng)匱乏，需要通過培訓(xùn)、引進(jìn)等多種方式予以加強(qiáng)，否則，難以支撐起西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大廈。
文化產(chǎn)業(yè)或者說文化工業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了社會化大生產(chǎn)和社會分工日益精細(xì)的發(fā)展趨勢，不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還能推動文化自身繁榮。可以預(yù)見，隨著知識經(jīng)濟(jì)的迫近，經(jīng)濟(jì)、文化一體化趨勢的增強(qiáng)，中國加入ＷＴＯ在文化領(lǐng)域的逐步開放，以及西藏在西部大開發(fā)中改革不斷深化，西藏文化產(chǎn)業(yè)必將出現(xiàn)一個飛躍。
來源:《西藏日報》/中國西藏新聞網(wǎng)
