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第92期 客廳搶位戰(zhàn):從盒子到智能電視
第92期 2013.10.14
客廳大戰(zhàn):從盒子到智能電視
喬布斯生前曾說:“希望帶領(lǐng)蘋果公司打入電視市場,像iPod改變音樂行業(yè)和iPhone革新手機(jī)產(chǎn)業(yè)那樣,去改變電視行業(yè)?!贝苏Z一出,可謂一石激起千層浪,電視,這個(gè)曾被打入冷宮的客廳“后主”,一夜之間成了各大企業(yè)眼中的“新貴”。從蘋果盒子到谷歌棒子,從盛大盒子再到小米電視……無論是IT巨頭,還是科技小兵紛紛對電視這一屏虎視眈眈,客廳一時(shí)間諸侯混戰(zhàn),烽煙四起。
瘋狂盒子 引爆客廳大戰(zhàn)
這是一場由盒子引發(fā)的混戰(zhàn)。何謂盒子,是一種類似機(jī)頂盒又高于機(jī)頂盒的裝置,它是將電視終端與互聯(lián)網(wǎng)連接起來,用戶可通過它直接觀看互聯(lián)網(wǎng)的視頻資源,也可將移動(dòng)智能設(shè)備的資源投射到電視上,另外自帶系統(tǒng)可安裝使用第三方應(yīng)用。

提到盒子,就不得不提盛大集團(tuán)董事長兼CEO陳天橋與他的盛大盒子。這是盒子的概念第一次進(jìn)入人們的視線。

2005年,盛大集團(tuán)借鑒微軟的 “維納斯計(jì)劃”推出了盛大盒子,將電視升級為網(wǎng)絡(luò)終端,使用戶能通過電視享受互動(dòng)娛樂和資訊,但最終卻因政策等諸多原因而夭折。雷軍緊隨其后,在2012年推出與Apple TV(機(jī)頂盒)功能類似的互聯(lián)網(wǎng)盒子——小米盒子。

互聯(lián)網(wǎng)盒子也稱為OTT盒子,是一款基于安卓系統(tǒng)的高清互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒,用戶只要在普通電視機(jī)連接OTT盒子,就可以直接通過網(wǎng)絡(luò)觀看電影、電視劇,并安裝第三方APP應(yīng)用。實(shí)際上,它是對前者的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次挖掘,用戶體驗(yàn)提升不少。也因此,小米盒子風(fēng)頭更勁,完全蓋過國內(nèi)“鼻祖”盛大盒子。

就在小米盒子亮相的同時(shí),樂視推出了與之功能相似的樂視盒子C1S。而一片贊譽(yù)身后,機(jī)頂盒也迎來了春天,PPTV趁勢推出了PPBOX、阿里巴巴旗下云OS事業(yè)部也將推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、華為攜手芒果TV發(fā)布“芒果派M210”……市場更是涌現(xiàn)出一批山寨盒子紛紛開始入駐客廳,可謂是你也發(fā)盒子,我也盒子。

智能電視 新舊勢力正面交鋒

如果盒子只是電視與互聯(lián)網(wǎng)之間的一個(gè)轉(zhuǎn)換器,那么智能電視就是集入口與硬件于一身。智能電視是指像智能手機(jī)一樣,搭載了操作系統(tǒng),具有全開放式平臺(tái),可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序,通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充,并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。簡而言之,就是將電視智能化,使之帶給用戶豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

相較于國外一直在盒子、丸子、棒子等外接轉(zhuǎn)換設(shè)備上躊躇不前,國內(nèi)企業(yè)早已大步向前,大步跨進(jìn)了硬件領(lǐng)域的智能電視。

今年5月,樂視重磅推出樂視超級電視:一臺(tái)60英寸,售價(jià)6999元;一臺(tái)39英寸,售價(jià)1999元。這兩款電視的售價(jià)在當(dāng)時(shí)與價(jià)格動(dòng)輒在1.5萬到2萬元之間的同尺寸智能電視相比較,著實(shí)亮瞎了大家的雙眼。隨后小米也推出智能電視,喊出“做年輕人的第一臺(tái)電視機(jī)”的口號,并也走低價(jià)路線。

如果說盒子,只是在電視行業(yè)激起了陣陣漣漪,不足為奇,那么隨后出現(xiàn)的智能電視,則讓傳統(tǒng)電視廠商不敢再有半點(diǎn)懈怠,奮起反擊。

首當(dāng)其沖的,當(dāng)然是長虹、海信、TCL等行業(yè)老大哥們,他們紛紛研發(fā)自己的盒子和智能電視。除簡單的盒子+智能電視的組合方式,長虹、創(chuàng)維還成立了對應(yīng)的內(nèi)容網(wǎng)樂教網(wǎng)和酷開網(wǎng),以提供更多內(nèi)容服務(wù)。另外海信成立VIDAA 電視研發(fā)團(tuán)隊(duì),開發(fā)專門的電視操作系統(tǒng)。

盡管如此,但結(jié)果卻不盡人意。數(shù)據(jù)顯示,2012年中國智能電視銷量突破800萬臺(tái),但接通平均激活率僅有27.5%。中國家電行業(yè)協(xié)會(huì)專家指出:這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視機(jī)廠商制造的智能電視依然沒有擺脫電視機(jī)遙控器思維,操作繁瑣且缺乏足夠多的影視內(nèi)容支撐。而這些缺陷,正成為其他企業(yè)進(jìn)攻電視行業(yè)的機(jī)會(huì)。

硬件為王 or 內(nèi)容稱霸

從盒子到智能電視,新舊兩派打的不可開交,而諸侯混戰(zhàn),必有勝者,是多年來在電視行業(yè)的摸爬滾打,在上游產(chǎn)業(yè)鏈以及下游渠道的擁有硬件優(yōu)勢的傳統(tǒng)廠商,還是身肩豐富網(wǎng)絡(luò)資源與用戶的互聯(lián)網(wǎng)新軍呢?到底誰能笑到最后,我們不得而知,但可以確信的是,在智能化的時(shí)代下,人們對于智能的要求絕不僅限于硬件的高能化,操作的智能化,更多的在于內(nèi)容多元化,服務(wù)個(gè)性化。所以無論是以硬件見長的傳統(tǒng)電視企業(yè)還是有軟件優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),誰都無法單方稱霸。

雖然擁有互聯(lián)網(wǎng)新鮮血液和電商營銷優(yōu)勢的跨界新人的強(qiáng)勢入侵,確實(shí)給傳統(tǒng)電視行業(yè)的老人上了很好的一課,但是飽經(jīng)風(fēng)霜的老人們多年來在上游產(chǎn)業(yè)鏈配套和下游渠道上的巨大優(yōu)勢,是新人“菜鳥”在短期內(nèi)是無法趕超的。

所以不少傳統(tǒng)電視廠商開始改變策略,與其互相搏殺個(gè)頭破血流,不如軟硬相融,聯(lián)手共贏。故而在客廳戰(zhàn)場上涌現(xiàn)出一批新力量和新模式。

目前而言,傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作模式大抵不過兩種:一是以樂視、小米、海信等為代表的“造船出?!蹦J剑勺约簶?gòu)建整個(gè)“軟+硬+平臺(tái)”的閉環(huán)式產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。樂視似乎有仿照蘋果之嫌,但業(yè)內(nèi)人士對此并不看好。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對刊本談到,國內(nèi)企業(yè)缺乏足夠的用戶基礎(chǔ)和品牌號召力,很難獨(dú)自支撐起這樣龐大的生態(tài)系統(tǒng)。

另一種則是“借船出?!蹦J剑瑦燮嫠嚺cTCL、創(chuàng)維與阿里巴巴等為代表,根據(jù)自己的優(yōu)劣勢,有選擇地與對方陣營合作。愛奇藝與TCL的合作是“排他性的獨(dú)家合作”,二者的分工是“軟硬結(jié)合”,其中TCL主導(dǎo)研發(fā)、制造和渠道銷售,愛奇藝則提供視頻服務(wù)等軟件內(nèi)容。

無論是借力使力,還是各開爐灶,都各有利弊,而傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、電商公司在這場客廳革命中也沒有誰顯現(xiàn)出足夠的優(yōu)勢。不過可以確信的是,雙方只有合作才能走向共贏。

而如何做到軟件與硬件的無縫結(jié)合,而非簡單的水平疊加,則需要這些探路者們且行且探索……

    智能化時(shí)代下,手機(jī)、電腦、平板三屏格局已定,而未被占領(lǐng)第四屏“電視”成為各大企業(yè)眼中的“香餑餑”。電商、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)“新人”的長驅(qū)直入,傳統(tǒng)彩電“舊主”合力圍剿,方寸之地瞬間烽煙四起。從入口的盒子到硬件的智能電視,看似簡單的一屏之爭身后其實(shí)牽扯著硬件、軟件、內(nèi)容等多方面,而誰能最先搶占客廳這一屏,也就意味著誰擁有更多的話語權(quán),覆蓋更長的產(chǎn)業(yè)鏈。
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