如何在“影像”中提取營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？A股上市公司暴風(fēng)科技經(jīng)過(guò)多年的深耕給出了解決方案。4月24日，主題為“新娛樂(lè).新影像”的暴風(fēng)科技營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)在京舉辦，暴風(fēng)正式發(fā)布全新的V+ Data平臺(tái)，并與七家原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)簽署合作協(xié)議。在對(duì)基于影像及視覺(jué)的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系的搭建過(guò)程中，暴風(fēng)科技也找準(zhǔn)了上市后的營(yíng)銷(xiāo)方向。究竟暴風(fēng)的“平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)”能否點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)？或許能從對(duì)其的深度剖析中找到答案。
V+是暴風(fēng)開(kāi)放平臺(tái)理念的體現(xiàn)
暴風(fēng)科技副總裁李媛萍在發(fā)布會(huì)上表示，暴風(fēng)科技將整合自身用戶(hù)、內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)資源，聯(lián)合各類(lèi)渠道、內(nèi)容、互動(dòng)平臺(tái)，建立以V+Data為基礎(chǔ)的開(kāi)放架構(gòu)。
對(duì)于成功上市的暴風(fēng)科技而言，打造開(kāi)放平臺(tái)是其保持繼續(xù)增長(zhǎng)的重要手段，并在此次的“V+”理念中得到了有效彰顯。從在現(xiàn)場(chǎng)與七家原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)簽署合作協(xié)議，并承諾將投入資源引入更多原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)加入暴風(fēng)V+Data平臺(tái)，以及臺(tái)網(wǎng)地戰(zhàn)略的落地實(shí)施，聯(lián)想到此前暴風(fēng)魔鏡在全球招募合作伙伴，似乎令人觸摸到了暴風(fēng)科技對(duì)于“開(kāi)放”的決心。
平臺(tái)發(fā)展需以互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求為根本
現(xiàn)場(chǎng)七家原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)簽約儀式
在當(dāng)前視頻IP及寬帶成本居高不下的時(shí)代，視頻網(wǎng)站95%的營(yíng)收都在廣告端。在成本高昂、收入模式單一的背景下，視頻企業(yè)如果僅僅關(guān)注平臺(tái)發(fā)展而忽略互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的需求本質(zhì)，無(wú)疑會(huì)造成行業(yè)局限，從而不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。這也正是越來(lái)越多視頻網(wǎng)站開(kāi)始注重回歸用戶(hù)屬性，在營(yíng)銷(xiāo)中注重營(yíng)造好感度、加強(qiáng)故事性或給予想象力的原因所在。目前在視頻網(wǎng)站行業(yè)內(nèi)，基于大事件的營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、自制劇營(yíng)銷(xiāo)等方式均已成為常態(tài)，在找到用戶(hù)需求VS營(yíng)銷(xiāo)效果之間的平衡點(diǎn)方面，業(yè)界擁有著越來(lái)越多的探索及可能性。
對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)持續(xù)執(zhí)著的暴風(fēng)，亟需提升營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率
說(shuō)暴風(fēng)是行業(yè)內(nèi)對(duì)于“用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)”用情最深的企業(yè)絲毫不為過(guò)。作為在視頻行業(yè)內(nèi)屹立12年的網(wǎng)站，經(jīng)歷多次行業(yè)洗牌后越發(fā)發(fā)展壯大，成為業(yè)界唯一實(shí)現(xiàn)了5年保持盈利的寵兒，這與其對(duì)用戶(hù)需求的注重于對(duì)“視覺(jué)”的專(zhuān)業(yè)掌控不無(wú)關(guān)系。如從2009年底行業(yè)內(nèi)開(kāi)始上演“版權(quán)大戰(zhàn)”之際，暴風(fēng)并未加入到燒錢(qián)買(mǎi)版權(quán)的瘋狂怪圈，而在清晰度、聲音效果、流暢度等用戶(hù)體驗(yàn)方面不斷升級(jí)和創(chuàng)新，正是因?yàn)槠湓谝曨l技術(shù)領(lǐng)域的積累。在2012年暴風(fēng)影音發(fā)布在線(xiàn)高清版本時(shí)，其的SHD專(zhuān)利技術(shù)已可力保用戶(hù)在1M帶寬流暢觀(guān)看720P高清電影。隨后，其又相繼推出包括左眼鍵、3D、5.1立體環(huán)繞聲在內(nèi)的上百項(xiàng)功能優(yōu)化創(chuàng)新。包括推出進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品——暴風(fēng)魔鏡，亦是暴風(fēng)意圖改變虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備缺失消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的現(xiàn)狀的彰顯。
暴風(fēng)科技CEO馮鑫在4月24日舉辦的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)上表示，暴風(fēng)在“沒(méi)風(fēng)投、沒(méi)找爹、沒(méi)上市、沒(méi)交槍、沒(méi)轉(zhuǎn)型”的條件下修成正果，在成功登陸A股后，打造開(kāi)放平臺(tái)、深掘“視覺(jué)”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將成為暴風(fēng)科技實(shí)現(xiàn)繼續(xù)高速增長(zhǎng)的重要手段。因此，如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上保持平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“提升”營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化已成為暴風(fēng)科技當(dāng)下所需直面的首要問(wèn)題，這就促使著暴風(fēng)V+ Data平臺(tái)的應(yīng)運(yùn)而生。
暴風(fēng)V+ Data平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)多方面、全方位的數(shù)據(jù)化
在本次營(yíng)銷(xiāo)發(fā)布會(huì)上，暴風(fēng)科技銷(xiāo)售副總裁李媛萍首次提出平臺(tái)戰(zhàn)略“V+ Data”，其將整合自身用戶(hù)、內(nèi)容、體驗(yàn)、技術(shù)及數(shù)據(jù)資源，聯(lián)合各類(lèi)渠道、內(nèi)容、互動(dòng)平臺(tái)，建立以暴風(fēng)V+ Data為基礎(chǔ)的開(kāi)放生態(tài)架構(gòu)，通過(guò)影像的呈現(xiàn)、體驗(yàn)、交互、銷(xiāo)售及服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)鏈條的打通，并建立全鏈條的視覺(jué)數(shù)據(jù)體系，為未來(lái)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)奠定了大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
通過(guò)V+ Data平臺(tái)的發(fā)布，暴風(fēng)所擁有的2億忠實(shí)用戶(hù)的行為路徑、各種精彩的影像呈現(xiàn)及交互應(yīng)用等均將實(shí)現(xiàn)全方位的數(shù)據(jù)化；暴風(fēng)科技于用戶(hù)端、內(nèi)容端、技術(shù)端、功能端、硬件端甚至代表未來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)等多重優(yōu)勢(shì)均將得到顯現(xiàn)與升級(jí)，在此過(guò)程中，暴風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)視野與營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)模式得到開(kāi)拓。從影像vision到體驗(yàn)value，暴風(fēng)在整個(gè)O2O營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)全面視覺(jué)化，最終實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)、為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
暴風(fēng)V+ Data戰(zhàn)略的推出，依托于暴風(fēng)一直以來(lái)對(duì)用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)的尊重，憑借海量?jī)?yōu)質(zhì)的高畫(huà)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)與軟硬件及VR專(zhuān)屬裝備帶來(lái)的差異化體驗(yàn)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能體驗(yàn)，當(dāng)這些鏈條聚合與暴風(fēng)科技V+ Data平臺(tái)并融全大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，將憑借更精準(zhǔn)的影、像傳播以及數(shù)據(jù)的挖掘帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
對(duì)于馮鑫和暴風(fēng)科技來(lái)說(shuō)，V+ Data有望成為一個(gè)跨平臺(tái)、跨資源、跨行業(yè)的全新起點(diǎn)，體現(xiàn)出暴風(fēng)科技對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)的深入洞察，將在用為為中心的DT時(shí)代理念下，整合更多播放技術(shù)、硬件與周邊資源，不僅為用戶(hù)帶來(lái)最全、最新、最快的專(zhuān)業(yè)視頻體驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)立出一種視頻營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)新型模式，從影像vision到體驗(yàn)value，暴風(fēng)在整個(gè)O2O營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)實(shí)現(xiàn)全面視覺(jué)化，并將書(shū)寫(xiě)出全新的“V+ Data時(shí)代”！
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