(表) 2009-2010年中國
家庭影院市場品牌關注比例對比
排名 2009年 2010年
品牌 關注比例 品牌 關注比例
1
飛利浦 37.7% 飛利浦 26.0%
2
先鋒 24.6% 先鋒 20.8%
3
索尼 14.1%
惠威 19.5%
4
三星 10.0% 索尼 10.0%
5 雅馬哈 3.1% 雅馬哈 9.9%
6
LG 3.0% 三星 3.8%
7
松下 2.9%
天龍 2.5%
8 惠威 2.2% LG 2.1%
9
JVC 1.6%
JBL 1.8%
10 JBL 0.3% 松下 1.4%
— 其他 0.5% 其他 2.2%
2、季度品牌結(jié)構(gòu)
•品牌競爭激烈,排名變化頻繁
中國家庭影院市場品牌競爭激烈,排名變化頻繁。2010年,飛利浦始終占據(jù)冠軍位置,但關注比例較2009年大幅下降。上升勢頭迅猛的本土音響強者惠威同歷史悠久的先鋒在家庭影院市場展開激烈競爭。另外值得關注的是JBL的品牌排名上升明顯。
(表) 2010年Q1-Q4中國家庭影院市場品牌關注排名對比
排名 Q1 Q2 Q3 Q4
1 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦
2 惠威 先鋒 先鋒 惠威
3 先鋒 惠威 惠威 先鋒
4 索尼 索尼 雅馬哈 雅馬哈
5 雅馬哈 雅馬哈 索尼 索尼
6 三星 三星 三星 三星
7 天龍 天龍 天龍 JBL
8 LG LG JBL 天龍
9 松下 JBL LG LG
10 JBL 松下 松下 松下
(二) 價格段結(jié)構(gòu)
•7000元內(nèi)家庭影院是市場主流
家庭影院包括音視頻播放機、AV放大器、
音箱系統(tǒng)等一系列設備,價格不菲。2010年,中國家庭影院市場中2001-4000元價位段產(chǎn)品吸引了最多消費者的關注,關注比例達到了28.6%。4001-7000元價位段產(chǎn)品緊隨其后,關注比例達到了25.7%。目前看來中國家庭影院市場產(chǎn)品售價仍高于大眾消費者的心理預期。
(圖) 2010年中國家庭影院市場不同價格段產(chǎn)品關注比例分布
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