近年來,直播電商行業(yè)迅速崛起,頭部帶貨主播的收入亦達(dá)到億元級別。數(shù)據(jù)顯示,某知名主播家族粉絲達(dá)2億,2022年其年收入達(dá)32億元。如此巨額收入,已超過了許多上市公司的凈利潤。主播們通過網(wǎng)絡(luò)直播快速聚集人氣和資金,但也應(yīng)理性看待這個行業(yè)的發(fā)展,防止形成“Winner-takes-all”的畸形局面。
上述主播家族之所以能積累巨額財富,歸根結(jié)底是依靠了海量流量。通過天天直播、不間斷推送新品,他們能牢牢抓住受眾眼球,并將流量變現(xiàn)為銷售。一些主播還利用自身影響力,壓低上游生產(chǎn)成本,從中獲利。對普通人來說,直播間的低價促銷和各種“補貼”令人目不暇接,很容易在無形中增加消費。
但我們也要注意,這種依靠流量迅速聚集財富的模式,容易讓社會財富分配失衡。富者越富,窮者越窮的“馬太效應(yīng)”正在顯現(xiàn)。素質(zhì)教育不力的情況下,越來越多人選擇不勞而獲的直播帶貨,而非辛勤工作。這不但導(dǎo)致就業(yè)崗位減少,也使得整個社會生產(chǎn)效率降低。
一個健康的社會,應(yīng)該是中間階層占主體,兩頭分布較少人口。大量財富流向少數(shù)人,必然損害社會公平。歐美國家雖然也存在收入懸殊問題,但整體來看,中產(chǎn)階級占比更高。由于教育和制度的原因,普通人也有足夠機會通過自己的努力改變命運,而非依靠個人崇拜和運氣。
因此,監(jiān)管部門應(yīng)更多考慮直播電商對就業(yè)和財富分配的影響,避免行業(yè)無序擴張。同時,也需要引導(dǎo)主播自身有社會責(zé)任感,不要利用自身影響力無限制挖掘利潤,而應(yīng)照顧上下游合作方權(quán)益,共同推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
