Intellectual Property也就是我們常見“IP”全拼，意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)講，可以理解成文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的核心科技，但從品牌的角度來(lái)講，它就是品牌資產(chǎn)的精粹與濃縮，是品牌文化的象征性符號(hào)，同時(shí)也是品牌文化最深刻又最直接的表達(dá)。

今天辦辦學(xué)苑想跟大家一起探討的就是如何打造一個(gè)品牌IP！

一、什么是IP？

闌夕認(rèn)為，想要知道自己的內(nèi)容是不是IP，只需要評(píng)判一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。

通過(guò)這句話，我們大概就能了解到IP的傳播力和影響力，那么IP的具體形態(tài)，也就是它的載體到時(shí)是什么呢？可能是一部電影、一部小說(shuō)亦或是一首歌曲等等。

二、IP與品牌的關(guān)系

1、讓品牌更親民

IP可以讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生親切感，而且當(dāng)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生了親近和依賴的情感，那么品牌也就具備了親和力，用戶愿意為之付費(fèi)的幾率就會(huì)大大提高。

2、IP讓品牌更有辨識(shí)度

IP提高品牌的辨識(shí)度大致可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

心智辨識(shí)度：IP形象可以代表品牌，用戶對(duì)IP形象的情感能夠傳遞給品牌，品牌也能夠?qū)r(jià)值觀通過(guò)IP形象傳遞給用戶；IP形象也能超越了品牌自身，成為某一類的代表成為某種美好寓意的象征，這種美好寓意也能為品牌賦予價(jià)值。

視覺辨識(shí)度：IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識(shí)度。

3、讓品牌富有感知度

愛屋及烏，如果用戶對(duì)IP持好感，那么對(duì)于品牌的衍生品也就能夠接受，這也是用戶對(duì)于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立體化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易記住

IP不用刻意去記憶，通過(guò)形象和邏輯使品牌更容易被記住。

5、更能拓展品牌的名氣

品牌的傳播方式在變，用戶的行為習(xí)慣在變，所以品牌需要一個(gè)拓展性和適用性更強(qiáng)的標(biāo)簽，那就是IP。

三、如何打造IP

1、做爆品

首先是IP與品牌的匹配程度一定要高，其次就是只做一款爆品，而且打造過(guò)程需要循序漸進(jìn)，逐漸在用戶心中刻畫IP的形象，提升印象。

2、多平臺(tái)分發(fā)

多平臺(tái)分發(fā)，爭(zhēng)取最大的曝光，而且要與粉絲建立深度的聯(lián)系，讓用戶充分了解到IP產(chǎn)品。

3、流程化輸出

流程化的輸出，可以快速推出高質(zhì)量的系列化產(chǎn)品。

四、IP人格化的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、定位

首先需要思考的是，目前這個(gè)階段你的目標(biāo)是什么？你準(zhǔn)備在用戶心里打造怎樣的形象？這些都會(huì)給IP一個(gè)更清晰明確的定位。接著就需要著重思考你該用什么支撐你的內(nèi)容，一開始的內(nèi)容定位并不會(huì)那么精準(zhǔn)，但是可以不斷試錯(cuò)調(diào)整。

2、傳播

在有了內(nèi)容后，就需要知道這些內(nèi)容適合在哪些渠道進(jìn)行傳播，這個(gè)可以提前做一個(gè)調(diào)查研究，順便了解什么樣的內(nèi)容會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有爆炸性的傳播。

3、渠道

在傳播渠道上，我們要量體裁衣，變化不同的發(fā)布形式在不同的渠道上進(jìn)行傳播。那么你就需要思考不同的渠道會(huì)滿足人們的哪些需求？在渠道的選擇上，我們要盡量在平臺(tái)紅利期入駐，然后就是一定要多與粉絲互動(dòng)，提高粘性。

4、持續(xù)輸出

一定要持續(xù)輸出，一定要持續(xù)輸出！因?yàn)檫@樣才能保證平臺(tái)的穩(wěn)定推薦，那么你的內(nèi)容才可能被更多人看到。其次就是要考慮品牌的商業(yè)模式。這一點(diǎn)我們可以參考以下幾個(gè)案例：廣告類-咪蒙的軟廣；電商類-邏輯思維的微店；教程類-秋葉的視頻教學(xué)。

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