為什么會有貨架前的迷茫？
如今的市場，大多數企業(yè)都已在營銷方面趨于成熟，許多商家已經意識到了終端產品動銷的力量，從企業(yè)品牌、產品、設計三個維度進行自身優(yōu)勢塑造，試圖通過產品完美的形象展示來吸引目標人群的注意力，推動終端賣貨量。但由于競品品牌層次不窮，形形色色的品牌概念遍布，看似產品的差異化實際導致了更加嚴重的同質化。紛繁復雜的產品信息干擾讓消費者眼花繚亂，更加影響消費者的終端購買。隨著競爭的加劇、競品增多、概念的不停翻新，消費者選擇空間增大，最后產品成單率卻不斷降低。在品牌的不斷比較中，消費者日漸形成選擇恐懼癥，購買決策受到嚴重影響，從而產生貨架前的迷茫。
如何擺脫迷茫？
面對形形色色的競爭品牌，產品多、種類多、品牌多、概念多，中小企業(yè)在資源有限的情況下，如何快速搶占消費者心智，掃除迷茫，成功實現終端動銷呢？
差異化定位，直接影響消費者購買決策。中小企業(yè)要學會科學合理地制定自身品牌的差異化定位。要善于尋找和發(fā)掘品牌優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢在第一時間直觀地傳遞給消費者，鎖定消費者內心。要明確企業(yè)長板，找到企業(yè)與眾不同的地方，挖掘消費者的真正需求，激發(fā)消費者潛在購買欲望。
產品的差異化不等于真正的市場成功，要想迅速占領市場、分得更大市場空間，就必須合理進行品牌定位，讓企業(yè)認為的產品優(yōu)勢變成消費者認可的品牌優(yōu)勢，將產品通過品牌的塑造，進行企業(yè)產品理念與消費者內心認知的對接。只有這樣，才能在市場競爭中規(guī)避競爭對手，在終端迅速吸引消費者注意力，促成最后的終端購買決策。
戰(zhàn)略性產品推進，滿足人群的不同需求。除了差異化品牌定位，中小企業(yè)還應該進行合理的產品戰(zhàn)略梳理，以吸引更大范圍的目標人群、滿足更多消費人群的需求。產品推進是企業(yè)品牌理念的終端延展，讓消費者實際感受到品牌的差異化理念和價值，不斷強化消費者的品牌忠誠，形成持續(xù)購買效應。
消費者在終端往往由于選擇困擾，出現貨架前的迷茫，不知從何選擇自己需要的品牌，不知道哪個品牌才是適合自己的。所以企業(yè)要善于引導、善于與消費者溝通、善于與消費者在終端“對話”。用品牌獨有的差異化優(yōu)勢引導消費者關注，用產品線戰(zhàn)略性規(guī)劃覆蓋更大的目標人群，滿足他們更大的市場需求。只有這樣，才能規(guī)避消費者終端購買迷茫，最終將產品成功動銷，形成消費者的循環(huán)購買。
