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2012年11月30日15:27騰訊專稿我要評論(0)字號：T|T[導讀]ZARA是“快銷時尚”品牌中的先鋒，它捕捉最新的時裝動向，然后很快你就能夠在零售店中買到這些大牌設計的廉價版本。ZARA工廠內部品牌的創(chuàng)立在大西洋沿岸，西班牙北部的Galicia有座小城叫La Coru?a，它是ZARA老板，Amancio Ortega Gaona的故鄉(xiāng)(Amancio Ortega Gaona今年超過股神巴菲特名列全球億萬富翁榜第三)。就是他創(chuàng)立了Inditex——這個享譽世界的時裝公司，而其旗下創(chuàng)立最久，規(guī)模最大的時裝品牌ZARA，早已成為當今都市女性的購物首選品牌之一。Inditex的創(chuàng)立于1963年，創(chuàng)始人Ortega是個鐵路工人的兒子，最開始在La Coru?a制作家居服及長袍。1975年，他在鎮(zhèn)上開了第一家自己的店，名叫Zorba，不過，碰巧在兩個街區(qū)外有個酒吧也叫Zorba，于是最后“ZARA”這個名字便產(chǎn)生了。據(jù)Inditex內部人員稱，老板Ortega從不接受采訪，也不參加頒獎典禮或是派對。整個公司的總部都在Arteixo的工業(yè)區(qū)內，臨近La Coru?a，有工廠及派送中心將衣服裝進集裝箱，送往全世界。品牌的成長Inditex是所有“快銷時尚”公司中的先鋒，它們捕捉最新的時裝動向，然后迅速在自己的零售店中上架這些大牌設計的廉價版本。Inditex旗下的所有牌子ZARA, ZARA Home, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius, Pull & Bear 和 Uterqüe都采用ZARA的運營模式：即潮流又精致，在高端裝修的商店中銷售這些物美價廉的產(chǎn)品。ZARA的零售價格與Gap近似，200美元可買件大衣，70美元可買件毛衣，T恤只需要30美元。Ortega希望在La Coru?a保留住自己的制造產(chǎn)業(yè)，所以一開始就與一般商業(yè)的模式做法不同。傳統(tǒng)的西方成衣時裝公司，將設計送往像中國或印度，這樣勞動力廉價地區(qū)的獨立工廠進行生產(chǎn)。這些服裝將會在春秋季海運回來并儲存在店中，全年也有其他少量的運輸。但是Inditex的品牌并非如此，比如它們出品秋季系列時，每次只往商店運送三四款裙子或襯衫或夾克，并且只有很小的存貨量，很少量XS和M號。當然如有需要，零售店經(jīng)理也可以提出需求。它們基于顧客購買服裝時的款式選擇，以及顧客的反響進行跟蹤監(jiān)控，Inditex的銷售人員對于從消費者處提取信息訓練有素。每一天，零售店店長都會將這些信息反饋到總部，并傳達給品牌的設計師團隊，再不斷開發(fā)新的設計?！拔覀円欢ㄒ拖M者進行對話，并從他們身上學習。不是我們決定要如何去做，而是你來決定?！盳ARA媒體部的Echevarría說。[導讀]ZARA是“快銷時尚”品牌中的先鋒，它捕捉最新的時裝動向，然后很快你就能夠在零售店中買到這些大牌設計的廉價版本。轉播到騰訊微博ZARA工廠內部獨特的“ZARA模式”倫敦時尚雜志Tank的主編Masoud Golsorkhi認為，Inditex完全改變了消費者的消費行為。“十月份走進Gucci或是Chanel，你不用擔心，因為到了二月這些衣服也還會在那里?！彼f，“但是在ZARA，你知道如果當時不把這件衣服買回來，11天內整個店內的存貨都會更新。你要么現(xiàn)在買，要么就再也別想。而因為它們的價格又實在是低廉，所以你肯定會當時買回來。”H&M及Mango也迅速地緊緊跟隨上了ZARA的步伐。但是Inditex效應的出現(xiàn)不僅僅是因為其價格優(yōu)惠的快餐時尚。它激發(fā)人們用另外一種方式去消費。在ZARA，你買的每件衣服都是沖動購物，它們不再是那些放在櫥窗里豪華的皮衣，需要攢錢才可以買到。你買這些衣服并非因為實在對它們愛得不行，而只是因為——才50美元，這些好看的褲子就像周日的一頓雙人早午餐那么便宜，而且還很快就會售罄。這種消費模式?jīng)Q定了消費者們會對這種分秒必爭的時尚，以及高端品牌的變種設計產(chǎn)生更多期待。有很多人質疑Inditex公司抄襲大牌時裝的設計，時尚記者Alexandra Jacobs寫文章描繪了她探訪紐約第五大道上新開的ZARA店鋪的情況。她在店里看到了與Prada, Alexander Wang, Balmain還有很多其他高端品牌相似的服裝。Christian Louboutin還曾將Inditex告上法庭，因其侵權銷售該公司的簽名紅底鞋，然后最終敗訴。主要是因為Inditex嚴格地控制設計的變化，使得它們剛好免于版權法的控訴。“對于奢飾品牌來說，他們就是抄襲者，他們就像是長在時尚行業(yè)主流中的菌類?！?Golsorkhi認為“但其實，時尚品牌間其實也都在互相抄襲。最后，沒人去原創(chuàng)了?！?div style="height:15px;">