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文|鄧若虛

6月27日，阿里巴巴集團(tuán)在紐約證券交易所上市，這是紐交所規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng) IPO。阿里巴巴上市的股票代碼為 BABA，跟同在紐交所上市，股票代碼為 MA 的萬事達(dá)卡公司剛好能成一對，如果未來還能有個股票代碼為 SON 的上市公司，那一家人就都團(tuán)聚了。

紐交所和納斯達(dá)克交易所的股票代碼位數(shù)在 2007 年之前是有限制的，紐交所最多是 3 個字母，納斯達(dá)克要求必須是 4 位數(shù)。兩家交易所為了吸引公司來上市想過不少辦法，其中就包括股票代碼，一個例子是納斯達(dá)克交易所放寬了位數(shù)限制，讓股票代碼為 FB 這樣的公司（Facebook）來上市。如今，1-5 位數(shù)的股票代碼都是存在的。

不過仍然是有一定規(guī)范的，至少不能讓一些公司用“ALIBABAZHENNIUBI”這樣的股票代碼給股票購買者以心靈的震撼，所以給公司取個股票代碼的名字也是個技術(shù)活，從兩家交易所來看，上市公司的股票代碼基本上分成幾種風(fēng)格：

一個代碼吞了一個行業(yè)

前幾年陳可辛的電影《武俠》出來的時候，就有人驚呼：啊，現(xiàn)在連題材名字都可以作片名了？這感覺，就像你拍了一部電影，然后給它取名叫做《電影》一樣。股票代碼也同樣有一個霸氣的，比如前程無憂的股票代碼直接就是 JOBS（工作）――嘆息，難道這不應(yīng)該是喬布斯應(yīng)該申請的股票代碼嗎？盛大游戲直接就是 GAME（游戲），一家美國汽車租賃公司安飛士·巴吉集團(tuán)（Avis Budget Group, Inc）直接就叫 CAR（汽車），至于新東方的代碼，那就是“教育”的前三個字母 EDU，這是要把整個行業(yè)都包下來啊。

一個股票代碼最淺層的幾個功能大概是吸引注意、讓人記住，要么就是，顯得很牛的樣子。這些吞下一個行業(yè)的名字基本做到了，但是辨識度不高啊，我在 Google 搜索 T 這個字母，可以出來美國 AT&T 公司在納斯達(dá)克交易所的信息，但是我搜索 CAR，搜索結(jié)果還真的就是汽車了。

無縫鏈接對號入座

有一些非常幸運的公司，名字可以無縫對接到股票代碼上，不用多費腦筋，比如 IBM 的公司股票代碼就是 IBM，新浪就是 SINA，搜狐是 SOHU，既有辨識度也不會顯得太怪。另外一種比較方便的方法是按照首字母做成股票代碼，比如 GE（通用電氣） 和 PG（寶潔公司）也很省事。但也有一些假裝是首字母的――比如中海油的股票代碼是 CEO，而上石化是 SHI。看上去有那么一點不雅觀。

缺胳膊少腿很憋屈

像 BIDU（百度）、CTRP（攜程）、AAPL（蘋果）和 GOOG（Google）這些股票代碼，看上去像是一個沒拼對的單詞。不過受到位數(shù)限制他們已經(jīng)盡量把股票代碼做得易認(rèn)又好看。如何取舍也是有故事的，比如蘋果公司的股票代碼 AAPL，為什么會多出一個 A 來呢？因為 Appell Pete Corp. 已經(jīng)把本應(yīng)該看上去像蘋果公司的股票代碼 APPL 給占用了。不過這樣也好，這樣可以讓蘋果公司在交易所的序號更靠前，沒準(zhǔn)人家恨不得叫做 AAAA 呢。

拼的就是人情味

如果以上幾種都不適用，就在人情味上做文章吧。如前文所說，阿里巴巴用“爸爸”（BABA）來上市，萬事達(dá)卡用“媽”（MA）來上市，正好還有中國新博潤集團(tuán)叫做 BORN（出生），估計很快一些叫做七大姑八大姨的股票代碼就都能上市。

當(dāng)然，也不妨借著股票代碼自賣自夸一下，比如塞諾國際的名字是 BEST（最好的）。

有一些也比較巧妙，比如北京奧瑞金種業(yè)股份有限公司叫做 SEED（種子），而致力于中國預(yù)混料飼料工業(yè)、中國養(yǎng)豬業(yè)的艾格菲國際集團(tuán)叫做 FEED（喂養(yǎng)），真會起名字。

重復(fù)是一種藝術(shù)

還有一種，就是用重復(fù)記憶法讓你記住名字的，比如漢庭連鎖酒店是 HTHT，又比如獵豹移動是 CMCM，這種湊字?jǐn)?shù)的行為反而開創(chuàng)出一種新的股票代碼流派，在人們?yōu)g覽眾多股票代碼的時候忍不住心中產(chǎn)生“咦，這是又多打了兩個字母”的疑問從而對它印象深刻。嗯，BABA 亦有此效果。更加夸張的是 QQQ，DDD，DD 這種股票代碼里近乎排比的修辭手法，如果納斯達(dá)克交易所出現(xiàn)了五個相同字母的股票代碼，那真是沒有比這更粉墨更隆重的登場了呀！