在全球等離子電視和面板制造企業(yè)紛紛宣布退出之際，“時(shí)代”一詞的涵義顯得倍加深沉。
繼日本松下（Panasonic）、韓國(guó)SDI（三星顯示器）和LG電子之后，國(guó)內(nèi)唯一的大型等離子電視和面板制造商四川長(zhǎng)虹也要對(duì)旗下等離子事業(yè)“動(dòng)手術(shù)”了。
根據(jù)四川長(zhǎng)虹（600839.SH）的官方公告，目前公司正在策劃非公開發(fā)行股票事宜，同時(shí)正在論證公司等離子屏及模組資產(chǎn)和業(yè)務(wù)處置方案。公司承諾，將盡快確定是否進(jìn)行上述重大事項(xiàng)，并于本次股票停牌之日（9月22日）起的5個(gè)工作日內(nèi)（含停牌當(dāng)日）公告并復(fù)牌。
也就是今天，四川長(zhǎng)虹將正式?jīng)Q定是剝離還是繼續(xù)留下等離子事業(yè)。停牌前，四川長(zhǎng)虹收盤價(jià)為4.33元。
2007年，長(zhǎng)虹斥資啟動(dòng)虹歐公司等離子面板項(xiàng)目工程，當(dāng)年規(guī)劃投資6.75億美元。而四川虹歐顯示器件有限公司2012年虧損7.38億元，2013年虧損3.47億元。
最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年上半年四川長(zhǎng)虹整體虧損1 .81億元，其等離子業(yè)務(wù)虹歐顯示就虧損了1 .3億元。
此番官方公告披露，論證處置等離子資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，引發(fā)業(yè)界熱議。巨資投入，虧損剝離，對(duì)于長(zhǎng)虹在等離子事業(yè)上的戰(zhàn)略決策失誤，也是連日來輿論的關(guān)注焦點(diǎn)。
然而，據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，7年前長(zhǎng)虹宣布進(jìn)軍等離子產(chǎn)業(yè)，并非完全是一項(xiàng)錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策，這最大的反面例證正是來自于日本松下（Panasonic）。
外界或許對(duì)于松下2013年底徹底退出等離子事業(yè)印象深刻，但在當(dāng)年，等離子不管之于松下，還是在全球電視陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)力并不弱。
在雙方的較量中，液晶電視確實(shí)早已表現(xiàn)出超越等離子電視的勢(shì)頭，但那個(gè)時(shí)候的松下，就像如今的LG堅(jiān)信OLED電視終會(huì)成長(zhǎng)、規(guī)模擴(kuò)大一樣，松下將大筆資金投入了等離子產(chǎn)業(yè)。
羊群效應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)非常常見，領(lǐng)頭羊占據(jù)羊群的注意力，群羊就不斷摹仿領(lǐng)頭羊一舉一動(dòng)，領(lǐng)頭羊到哪里吃、吃什么草，其它的羊群也跟著吃。
當(dāng)年的松下是全球電視界的翹楚，領(lǐng)頭羊效應(yīng)影響非常大。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）查閱到，在2010年之前，以松下為首的等離子陣營(yíng)與液晶陣營(yíng)已經(jīng)有了近十年的激烈搏殺。
長(zhǎng)虹進(jìn)軍等離子產(chǎn)業(yè)的時(shí)間與松下大規(guī)模發(fā)展等離子產(chǎn)業(yè)的時(shí)間幾乎一致。因此，外界對(duì)于長(zhǎng)虹等離子戰(zhàn)略失誤的指責(zé)，其實(shí)并不恰當(dāng)。
公開資料顯示，在2004年~2009年的6年時(shí)間里，松下在日本本土的第2、3、4、5等離子工廠相繼投產(chǎn)。長(zhǎng)虹投資等離子產(chǎn)業(yè)的2007年，幾乎就是處在松下等離子產(chǎn)業(yè)的巔峰時(shí)期。
全球等離子電視陣營(yíng)敗于液晶電視陣營(yíng)，在許多行業(yè)人士看來，是比較惋惜的。在歐美國(guó)家，很多電視評(píng)測(cè)委員會(huì)在2013年松下退出之前，常年是把松下生產(chǎn)的等離子電視產(chǎn)品列為最優(yōu)秀的年度電視。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）了解，此前由美國(guó)家電零售商Value Electronics主辦的第10屆高清平板電視旗艦產(chǎn)品評(píng)估會(huì)議就宣布，LG 55吋OLED電視及三星85吋等離子電視成為2014年度最佳平板電視產(chǎn)品。該年度最佳電視獎(jiǎng)項(xiàng)過去經(jīng)常被松下等離子電視產(chǎn)品獲得，在2013年度的“專家投票”中，兩款得分最高的電視產(chǎn)品均為松下等離子電視。
這也從側(cè)面表明，即使是松下退出了等離子電視，但在國(guó)際專業(yè)評(píng)估中，等離子產(chǎn)品優(yōu)于液晶產(chǎn)品依然是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)。
因此，在松下這家等離子“領(lǐng)頭羊”的帶動(dòng)下，2007年長(zhǎng)虹斥巨資投資等離子產(chǎn)業(yè)時(shí)的企業(yè)出發(fā)點(diǎn)和戰(zhàn)略眼光，是無法用今天的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來對(duì)比的。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察到，即使是全球最大的等離子巨頭松下也沒有想到，從2000年到2011年，十年都熬過來了，就這幾年，全球等離子電視市場(chǎng)突然崩塌，企業(yè)突現(xiàn)巨額虧損，高層措手不及，只能硬著頭皮換屆、改革、重組。
在2011年10月份，松下第5等離子工廠停止生產(chǎn)，2012年9月份，上海等離子工廠停產(chǎn)，2013年底，松下徹底退出等離子產(chǎn)業(yè)，前后巨變也不過2-3年的時(shí)間。
對(duì)于松下巨資投入、且花費(fèi)了近10年時(shí)間才培育出來的核心產(chǎn)業(yè)，誰能想到會(huì)在短短幾年之內(nèi)就土崩瓦解呢？
投資有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)產(chǎn)業(yè)投資也是一樣，沒有什么投資是百分百成功的，以松下為代表的等離子產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)多年才走上巔峰，卻短時(shí)間內(nèi)就滑向了黑暗深淵，固然有戰(zhàn)略決策的失誤，但長(zhǎng)達(dá)十幾年的時(shí)間，任何決策都無法預(yù)測(cè)這樣的未知事。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）觀察，時(shí)代的命運(yùn)是造就等離子產(chǎn)業(yè)失敗的一大要素。在2009年，一臺(tái)29吋的國(guó)產(chǎn)電視售價(jià)高達(dá)近3000元，這在現(xiàn)在是不可理喻的價(jià)格。更往前，電視機(jī)的大小和畫面質(zhì)量幾乎就是一個(gè)家庭社會(huì)地位和生活水平的象征。在2011年之前，誰能預(yù)測(cè)60吋左右4K電視幾千元就能買到？
這個(gè)時(shí)代，計(jì)劃總是趕不上變化。從CRT電視時(shí)代到平板電視時(shí)代，再?gòu)钠胀ㄆ桨咫娨暤揭壕щ娨暋⒌入x子電視的分化，這一過程和更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了上個(gè)世紀(jì)的80、90年代。
過去日本彩電企業(yè)最先推出平板電視，2000年松下成立了等離子面板制造公司，初始日企以為有了新的電視技術(shù)，有了根本的產(chǎn)業(yè)立足資本，完全能夠延續(xù)他們?cè)贑RT時(shí)代的輝煌，再度引領(lǐng)20年，但時(shí)代的變幻莫測(cè)是日企所沒能預(yù)料的，學(xué)徒三星、LG的反超并不在日企當(dāng)年的預(yù)測(cè)范疇之中。
須知，早年電視機(jī)是個(gè)稀罕寶貝，日企也沒想到三星能將液晶電視的畫面和技術(shù)做得與他們的產(chǎn)品相近，價(jià)格卻便宜了一大截，市場(chǎng)瘋搶，而日企的高精尖技術(shù)電視產(chǎn)品，由于賣價(jià)昂貴，技術(shù)雖是一流但肉眼很難看出來，在性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)中慢慢敗下陣來。
這點(diǎn)和當(dāng)下的中華酷聯(lián)、小米憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品搶奪三星手機(jī)市場(chǎng)份額頗有些相似。
回到長(zhǎng)虹所投資的等離子產(chǎn)業(yè)，今日全球等離子產(chǎn)業(yè)大衰退，顯然并不在2007年長(zhǎng)虹的料想范圍之內(nèi)。更關(guān)鍵在于，中國(guó)主要幾家彩電巨頭，都沒能料到，現(xiàn)在一臺(tái)電視的售價(jià)比一部手機(jī)還便宜，幾年前還利潤(rùn)豐厚的電視機(jī)行業(yè)，會(huì)變得如此獲利艱難、利益稀薄。
假如全球等離子產(chǎn)業(yè)能夠與液晶陣營(yíng)平分秋色，具備更優(yōu)越性能的等離子電視獲利能力較液晶電視要高得多。
但是歷史沒有如果，正如三星SDI和LG電子一樣，兩家韓國(guó)彩電廠商沒有跟進(jìn)松下大規(guī)模押寶等離子產(chǎn)業(yè)，而是采取了雙頭并進(jìn)、優(yōu)先液晶的方式，這并不代表三星、LG當(dāng)年就不重視發(fā)展等離子。
應(yīng)該說，韓企也存在產(chǎn)業(yè)投機(jī)，哪個(gè)市場(chǎng)起來了就跟進(jìn)哪個(gè)。假如當(dāng)年松下的等離子產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)今“蘋果手機(jī)”式的市場(chǎng)格局，該痛苦的就不會(huì)是松下、長(zhǎng)虹了，而應(yīng)該是三星、LG了。
長(zhǎng)虹對(duì)等離子的投資成效很大程度上是受到產(chǎn)業(yè)大環(huán)境急轉(zhuǎn)直下影響。
據(jù)家電網(wǎng)（HEA.CN）了解，在松下等離子產(chǎn)業(yè)縮編之際，四川長(zhǎng)虹實(shí)際上已經(jīng)開始有所警醒，并非外界所認(rèn)為繼續(xù)盲目地在堅(jiān)守。
2013年2月，四川長(zhǎng)虹就在公告中稱，為避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，公司將不參與對(duì)安徽鑫昊等離子顯示器件有限公司的增資。審時(shí)度勢(shì)的急剎車，避免了四川長(zhǎng)虹因等離子項(xiàng)目而產(chǎn)生更大的負(fù)面效應(yīng)。
而在宣布轉(zhuǎn)型家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和推出CHiQ系列新品牌產(chǎn)品后，四川長(zhǎng)虹的戰(zhàn)略方向也正式從舊的功能化時(shí)代跨入新的智能化時(shí)代。
今年5月，在四川長(zhǎng)虹2013年年度股東大會(huì)上，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇向投資者說明公司戰(zhàn)略時(shí)提出，今年公司將對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)不符合公司戰(zhàn)略、對(duì)發(fā)展造成拖累的子公司，進(jìn)行戰(zhàn)略重組或者退出。
作為長(zhǎng)虹在舊功能時(shí)代的代表，除了惋惜，等離子產(chǎn)業(yè)的退出再次印證是時(shí)代造就企業(yè)，有成亦有敗。短短數(shù)年內(nèi)就發(fā)生的產(chǎn)業(yè)巨變，更加難以預(yù)料。
恰如當(dāng)下甚囂塵上的OLED電視產(chǎn)業(yè)，誰又能完美地預(yù)測(cè)到十年后會(huì)是誰的天下呢？
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