前不久，綠箭與騰訊基于微信“掃一掃”功能開展了深度的商業(yè)化合作探索，消費者只要用微信掃描綠箭口香糖任一款商品外包裝上的條形碼，即可進入綠箭的互動體驗。在11月初正式上線的綠箭100周年特別版——印有品牌代言人五月天卡通形象的百年綠箭密封鐵罐上，也再次引入了雙方合作的微信掃一掃條形碼。這套密封鐵罐以五月天一場齊聚的演唱會為主題，用五個具有“五月天故事”的句子，告訴消費者不要將時光浪費在“等待”中，而要去創(chuàng)造每一次的相遇的機會。五個組合在一起可成為一幅完整的音樂舞臺畫面，刺激消費者“集齊五個，把五月天帶回家”。此舉不僅讓用戶參與綠箭微信互動體驗再次添加了新的入口，也成功讓該活動的覆蓋人群延伸至五月天廣大的粉絲群體。作為微信商業(yè)化合作進程中首個“掃條碼”互動項目及首個“微信表情”合作案例，激起了業(yè)界對微信合作的更多思考。
百年綠箭密封鐵罐
消費者：雙重體驗，零門檻參與
此次雙方合作活動的設(shè)置使整個用戶參與和體驗過程非常方便直接?；顒悠陂g，只要用微信“掃一掃”任何綠箭產(chǎn)品條形碼，即可跳轉(zhuǎn)至關(guān)于綠箭產(chǎn)品的微信詳情頁，消費者就可以參加兩種體驗：
1.免費獲得多達50M手機上網(wǎng)流量?；顒悠陂g，消費者只要掃描“綠箭”產(chǎn)品上的條碼，即可免費領(lǐng)取多達50MB手機上網(wǎng)流量，先到先得。鼓勵大家“別等WIFI才交流”，用綠箭，領(lǐng)流量，多聯(lián)系，為消費者參與活動提供更加便利的條件。
2. 免費下載“為微信聊天而生”的“綠箭開聊”表情。在綠箭產(chǎn)品的微信詳情頁同時設(shè)置有“下載綠箭卡通表情”的信息提示，在無需關(guān)注品牌微信公眾號的前提下，即可一鍵下載安裝16款“綠箭開聊”卡通微信表情，并可實現(xiàn)表情的聊天使用以及分享給微信好友或分享到朋友圈，形成自發(fā)的傳播擴散。
“綠箭開聊”卡通微信表情
品牌廣告主：與消費者互動，深度傳達品牌訴求
試想一下，在用戶使用下載后的綠箭表情與朋友聊天時，成功構(gòu)建了綠箭品牌與消費者線上互動溝通的專屬空間，恰恰契合了綠箭品牌在朋友間溝通交流中需要清新口氣的使用場景；而夸張形象的卡通開聊表情也可以有效激發(fā)用戶的使用興趣，在無形中大大拓寬了消費者對綠箭品牌訴求的關(guān)系鏈傳播，也更加有助于形成品牌的好感度。
一個是鼓勵溝通的品牌，一個是國內(nèi)當前最火的移動端聊天軟件，綠箭和微信的合作可謂一拍即合——綠箭借助微信平臺創(chuàng)新地與目標群體互動溝通，而微信也通過綠箭讓更多人體驗到“掃一掃”的樂趣，全新的營銷模式為其他品牌廣告主提供了更多的參考。
挖掘基于微信產(chǎn)品營銷的更多可能
綠箭與微信合作的案例，使微信背后隱藏的更多支持商家的能力得以深度挖掘，并成功轉(zhuǎn)化為營銷的價值，讓萬千商品成為品牌與消費者新的O2O用戶接觸點。
從掃一掃了解產(chǎn)品信息詳情，到參與主題活動、下載表情以及活動的社交分享；從推動消費者關(guān)注品牌微信公眾號，到瀏覽品牌的微信小店，騰訊希望圍繞消費者的全方位品牌互動體驗，幫助廣告主打造一個基于微信端的營銷閉環(huán)，讓品牌信息的傳遞更加生動、更加符合消費者的應(yīng)用場景，借助微信的社交化關(guān)系鏈，大大提升品牌的曝光與好感度。
此次騰訊與綠箭品牌的創(chuàng)新合作，是騰訊助力品牌在移動營銷合作形式上的又一次創(chuàng)新和突破，未來騰訊也希望與更多的品牌聯(lián)手，共同在移動端的營銷合作中打造出更多成功的營銷案例。
