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為什么你的微信朋友圈沒(méi)有出現(xiàn)推廣廣告？

汕頭能率 >《待分類(lèi)》

2015.01.26

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為什么你的微信朋友圈沒(méi)有出現(xiàn)推廣廣告？

2015-01-26 贊我網(wǎng)絡(luò)

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微信朋友圈廣告一出，微友們都沸騰了，但是奇怪的是一些堪稱(chēng)微信老玩家的人都沒(méi)有看到這則廣告，反而是不少整天在朋友圈里發(fā)廣告、心靈雞湯的童鞋們看到得更早。直到騰訊內(nèi)部文件，微信廣告圈PPT介紹的出現(xiàn)，謎底才揭曉!

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微信憑什么推廣告？

答案是微信的數(shù)據(jù)實(shí)在太好了，數(shù)據(jù)顯示目前微信已經(jīng)有11.2億注冊(cè)用戶(hù)，月活躍用戶(hù)4.4億，在70多個(gè)國(guó)家的社交類(lèi)應(yīng)用排名中位列第一。朋友圈中每天的信息量高達(dá)30億，76.4%的用戶(hù)會(huì)在朋友圈查看朋友動(dòng)態(tài)或分享消息，這么一座大金礦，哪怕是說(shuō)過(guò)“微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具”的張小龍也背不住這么大的壓力，要開(kāi)始采礦了。

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微信朋友圈廣告是怎樣的?

說(shuō)到朋友圈廣告就得提一下之前的微信公眾號(hào)廣告，這個(gè)大家應(yīng)該在很多圖文消息的底部看到過(guò)了。它為朋友圈的廣告打下了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和用戶(hù)基礎(chǔ)，也收獲了不少?gòu)V告主。

重要的問(wèn)題來(lái)了：什么是朋友圈廣告?

微信朋友圈又叫Feed廣告，借鑒的來(lái)源是Facebook和Twitter正在使用的信息流廣告，形式類(lèi)似于朋友的塬創(chuàng)內(nèi)容，基于對(duì)微信用戶(hù)畫(huà)像，再通過(guò)實(shí)時(shí)社交混排算法，信托關(guān)系鍵進(jìn)行互動(dòng)傳播。

由于Facebook和Twitter的成功案例在前，所以微信就借鑒了這種方式，此前微博上也有類(lèi)似的Feed廣告，卻被罵得很慘，微信有什么辦法規(guī)避這個(gè)問(wèn)題呢?

一則朋友圈廣告的示例，包含以下內(nèi)容：

(1)頭像+名稱(chēng)，可以點(diǎn)擊后關(guān)注

(2)推廣標(biāo)簽，提醒你這是廣告

(3)詳情外鏈，跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)或其他自主安排，但此廣告不可轉(zhuǎn)發(fā)

(4)推廣圖片，最多九張圖

(5)社交互動(dòng)，可以點(diǎn)贊也可以評(píng)論

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朋友圈廣告是怎樣推送給我的?

這就是朋友圈廣告的特別之處了，廣告首先會(huì)優(yōu)先展示給一批“高質(zhì)種子用戶(hù)”，這批用戶(hù)有一些特點(diǎn)，就是“朋友圈高活躍慶”，“經(jīng)常參與廣告互動(dòng)”。

如果這批種子用戶(hù)給廣告點(diǎn)了贊，或者給了評(píng)論，那么系統(tǒng)將會(huì)以這些用戶(hù)為核心，擴(kuò)散給他的好友。也就是當(dāng)你看到廣告的時(shí)候，已經(jīng)有好友點(diǎn)過(guò)贊，甚至給過(guò)好評(píng)了。這時(shí)你對(duì)此廣告的排斥感就沒(méi)有那么嚴(yán)重了，基于熟人關(guān)系的廣告就這樣一環(huán)環(huán)擴(kuò)散出去了。

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微信朋友圈廣告會(huì)不會(huì)很多?

按目前掌握的消息看，不會(huì)。下面是朋友圈廣告的曝光策略：

(1)當(dāng)朋友圈新增消息超過(guò)4條時(shí)開(kāi)始拉取廣告

(2)廣告位于朋友圈消息的第5條

(3)如果你沒(méi)有對(duì)這則廣告有點(diǎn)贊或評(píng)論，6個(gè)小時(shí)后廣告就消失了，如果有以上任何一項(xiàng)操作，廣告則會(huì)持續(xù)顯示

(4)一則廣告的投放有效時(shí)間為7天，而對(duì)于單個(gè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，48小時(shí)內(nèi)只推送一個(gè)廣告，也就是說(shuō)，我們兩天才會(huì)看到一則廣告。

根據(jù)昨天的灰度測(cè)試情況來(lái)看，如果你在里面點(diǎn)贊或評(píng)論，會(huì)持續(xù)不斷的收到新增互動(dòng)消息的打擾，這時(shí)點(diǎn)擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告永久消息，并且不會(huì)再收到提醒。

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微信朋友圈廣告有多貴?

按售賣(mài)策略顯示，如果按全國(guó)不定向區(qū)域投放的話(huà)，是40CPM，若以2億左右的展示量，單次投放費(fèi)用在800萬(wàn)以上，如果加上鏈接的話(huà)會(huì)再增加20%，所以網(wǎng)絡(luò)上傳播的1000萬(wàn)以上的合作費(fèi)用是比較靠譜的。

廣告價(jià)針對(duì)北京、上海這樣的核心城市有更高的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了140CPM，其他一二線城市的價(jià)格也在90CPM。北京上海的童鞋，感受到自己的身價(jià)蹭蹭往上漲了咩?

總結(jié)：

(1)金礦：微信目前有4億多活躍用戶(hù)，每天朋友圈信息量30億，含金量巨大;

(2)Feed：朋友圈廣告形式為Feed廣告，與其他朋友消息極其類(lèi)似;

(3)智能：廣告是基于好友的行為智能推送的，反感度不會(huì)太強(qiáng)烈;

(4)克制：如果無(wú)互動(dòng)，廣告6小時(shí)后自動(dòng)失效，48小時(shí)內(nèi)只會(huì)出現(xiàn)一次廣告;

(5)千萬(wàn)：全國(guó)投放一次的價(jià)格在千萬(wàn)級(jí)別，今后投放最少也要500萬(wàn)以上。