國內(nèi)搜索格局在悄然變化。日前，搜狗公司發(fā)布了2014年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，搜狗2014年第四季度實(shí)現(xiàn)營收1.19億美元，同比增長70%，實(shí)現(xiàn)盈利1800萬美元；整個(gè)2014財(cái)年，搜狗實(shí)現(xiàn)營收3.86億美元，同比增長79%，實(shí)現(xiàn)盈利3300萬美元，這是搜狗歷史上首次實(shí)現(xiàn)全年持續(xù)性盈利。如此亮麗的業(yè)績，一方面證明了搜狗差異化競爭策略的正確性，另一方面也詮釋了未來移動(dòng)搜索的發(fā)展方向。
兩大產(chǎn)品確立搜狗的差異化競爭優(yōu)勢
2014年6月，搜狗上線了微信公眾平臺(tái)搜索，這是迄今為止業(yè)界唯一的微信搜索服務(wù)平臺(tái)，憑借該產(chǎn)品，搜狗結(jié)束了只能通過訂閱獲取微信公眾號(hào)內(nèi)容的歷史，讓用戶可以更快更方便的閱讀公眾號(hào)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)搜索服務(wù)的深入拓展。實(shí)際上，在搜狗看來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代由于用戶制造和分享信息的機(jī)會(huì)更多、平臺(tái)更多，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)無法滿足錯(cuò)綜復(fù)雜的需求，必須針對性的提供專業(yè)、個(gè)性化的搜索產(chǎn)品，基于不同的用戶場景提供針對性更強(qiáng)的服務(wù)。微信公眾平臺(tái)搜索就是這種理念之下的產(chǎn)品，而且，這一理念也明顯領(lǐng)先于競爭對手。為此，搜狗CEO王小川還表示，搜狗開始做“對手所不能之事”，言下之意，這種差異化競爭策略未來還會(huì)繼續(xù)延續(xù)。
于是，1月19日搜狗上線了微信頭條，根據(jù)用戶足跡推薦微信文章，用戶不搜即讀。該產(chǎn)品基于搜索技術(shù)和數(shù)據(jù)整合分析技術(shù)，結(jié)合用戶興趣圖譜，提供了更加智能、個(gè)性化的閱讀服務(wù)，從而成為用戶全面獲取微信熱門信息的移動(dòng)閱讀入口。由于微信頭條基于搜狗長達(dá)10年所積累的海量數(shù)據(jù)，更有百萬級微信公眾號(hào)的內(nèi)容沉淀，可以說在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和深度內(nèi)容方面，微信頭條已經(jīng)擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在內(nèi)容推送方面，微信頭條添加了明顯的興趣標(biāo)簽，如段子手、私房菜、點(diǎn)贊黨等等，這些tag能讓用戶迅速找到自己感興趣的內(nèi)容?？梢钥隙ǖ氖牵瑧{借海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)的推送機(jī)制，微信頭條一定能占據(jù)一席之地。
通過上面兩個(gè)產(chǎn)品，我們不僅能看出搜狗致力于差異化發(fā)展的運(yùn)營理念，微信頭條和微信公眾平臺(tái)搜索都是其他平臺(tái)無法提供的服務(wù)，顯然搜狗的差異化優(yōu)勢將是壓倒性的。同時(shí)，這些產(chǎn)品也反映出了搜狗卓越的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，尤其在搜狐與騰訊合作之后，搜狗得以通過自己的平臺(tái)和技術(shù)，將微信的入口和資源予以整合，實(shí)現(xiàn)綜合競爭力的提升。當(dāng)然，通過產(chǎn)品樹立差異化競爭優(yōu)勢只是一方面，從整體戰(zhàn)略上看，搜狗在移動(dòng)端的部署明顯加快，這不僅能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，也符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢?？梢哉f差異化和移動(dòng)化將成為搜狗未來發(fā)展的重要主題。
多產(chǎn)品齊發(fā)力，整體移動(dòng)用戶規(guī)模第二
除了上面所提到的產(chǎn)品層面之外，在用戶規(guī)模上，搜狗的整體移動(dòng)用戶規(guī)模也位列行業(yè)第二。這主要得力于2014年9月搜狗手機(jī)輸入法正式登陸蘋果App Store，該產(chǎn)品不僅雄踞蘋果App Store中國區(qū)免費(fèi)榜第一名長達(dá)兩周時(shí)間，更重要的是，它為搜狗爭取了海量的用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，搜狗手機(jī)輸入法已是微信、手機(jī)QQ之后日活躍用戶與月活躍用戶規(guī)模均為第三的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
除輸入法之外，搜狗還擁有搜狐新聞客戶端、搜狗地圖手機(jī)版、搜狗號(hào)碼通、搜狗語音助手、搜狗手機(jī)瀏覽器等一系列移動(dòng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都扮演著重要的入口角色。而且，由于2013年與騰訊達(dá)成了戰(zhàn)略合作，因此，雙方在產(chǎn)品合作、資源互通方面有更多動(dòng)作，比如手機(jī)QQ、手機(jī)騰訊網(wǎng)、Qzone、QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、QQ手機(jī)瀏覽器等在內(nèi)的騰訊產(chǎn)品都已將搜狗搜索作為默認(rèn)的搜索引擎。
而且，搜狗還簽約了亞洲巨星金秀賢為搜索產(chǎn)品代言，不僅使其為更多用戶所熟知，而且也有效提升了搜狗的品牌價(jià)值。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前搜狗的品牌認(rèn)知度已高達(dá)73.4%，月活躍用戶提升至2.6億。移動(dòng)搜索方面，搜狗市場份額為17.8%，移動(dòng)營收占比也從個(gè)位數(shù)上升至接近20%，兩項(xiàng)指標(biāo)緊隨百度之后位居第二，同時(shí)還在不斷拉大與跟隨者的距離。
可以說，搜狗之所以能實(shí)現(xiàn)全面盈利主要得力以下幾個(gè)方面，首先，基于搜狗在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上的突破，得以推出一系列差異化、競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是目前業(yè)界獨(dú)一無二的產(chǎn)品，因此具備壓倒性的優(yōu)勢；其次，搜狗旗下還擁有一些多年運(yùn)作的成功產(chǎn)品，可以鞏固搜狗的整個(gè)生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的多元化、全面化，再配合騰訊所導(dǎo)入的流量優(yōu)勢和用戶優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)用戶量和市場份額的穩(wěn)定增長；第三，搜狗注重品牌塑造，通過明星代言的方式提升品牌形象，吸引廣告主前來投放廣告資源，從而改善業(yè)績；第四，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的趨勢下，搜狗不斷強(qiáng)化移動(dòng)端布局，通過地圖、新聞客戶端、語音助手、手機(jī)瀏覽器等產(chǎn)品為用戶提供全面周到的服務(wù)，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面涉足使其擁有更多先發(fā)制人的機(jī)會(huì)。可以肯定的是，在這四重因素的持續(xù)影響下，2015年搜狗的營收和盈利規(guī)模一定能更上一層樓。
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尼瑪哥
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