收發(fā)紅包從來都不是一種經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社交行為。
所以這篇回答，主要針對(duì)微信和陌陌等社交工具上的搶紅包，不討論支付寶和微博。前者是財(cái)務(wù)工具，后者是媒體，想不通它們干嘛要趟這渾水（當(dāng)然，那里有紅包我還是會(huì)去搶的）。
發(fā)紅包是因?yàn)榭爝^年了。其實(shí)不止過年，婚喪嫁娶，都會(huì)用到紅包（喪事叫奠儀，但跟紅包的實(shí)質(zhì)是一樣的），這些情境的共同特點(diǎn)在于：人們會(huì)聚到一起。
人是喜歡聚合的生物，這是千萬年演化形成的特性，永遠(yuǎn)改不掉。我小時(shí)候，家里住平房，晚上老停電。一停電，我們的第一反應(yīng)就是推開門走出去。鄰居也紛紛現(xiàn)身，彼此確認(rèn)：「又停電了？」「麻煩！」我雖然年幼，置身在人群之中，也會(huì)感到渾身舒坦的一陣安心?！胂肟?，要是某天鄰居全不在家，一個(gè)人都沒有，該是何等的恐慌？人性天然如此：大事小事，喜怒哀樂，聚到一起總會(huì)有更好的感覺。在古代是圍著篝火載歌載舞，現(xiàn)在是上飯店訂個(gè)幾十桌。形式在變，本質(zhì)不會(huì)變。
就是在人們聚集到一起的這些儀式中，產(chǎn)生了收發(fā)紅包的環(huán)節(jié)。
這個(gè)環(huán)節(jié)非常的嚴(yán)肅，說它是畫龍點(diǎn)睛也不為過。
前面說了，收發(fā)紅包是一種社交行為。為什么要發(fā)「嘉賓紅包」而不發(fā)「勞務(wù)費(fèi)」？本質(zhì)上是在用「紅包」這個(gè)形式傳遞一句潛臺(tái)詞：「咱們是朋友咯」（這個(gè)錢就不按市場(chǎng)價(jià)走啦）。而且紅包里畢竟放了錢，相比于口頭上的甜言蜜語，掏錢當(dāng)然有份量得多。作為一種極具形式感的，「有份量」的社交行為，它對(duì)于人際聯(lián)結(jié)的質(zhì)量給予了嚴(yán)肅的認(rèn)證：看！這可是真金白銀！就算我們平時(shí)關(guān)系不密，我可是拿你當(dāng)回事的！——其莊嚴(yán)程度僅次于歃血為盟。收紅包的人開心就不用說了，發(fā)紅包的人其實(shí)也很開心。這一行為讓雙方同時(shí)確認(rèn)：「我們之間是有聯(lián)結(jié)的，我并不孤獨(dú)」。
現(xiàn)在，微信和陌陌把這種行為搬到了網(wǎng)上，這意味著什么呢？
這表明，人們?cè)诰W(wǎng)上的關(guān)系，也需要一點(diǎn)真金白銀的認(rèn)證。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是如何一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕并異化人際關(guān)系的，寫起來會(huì)是一篇大文章。
這里就直接放結(jié)論了：網(wǎng)上的關(guān)系，根本上還是一種虛擬關(guān)系?？此朴H密，實(shí)則疏離。使用者容易陷入自戀（不僅僅指自大）的精神氣質(zhì)，玩世不恭，不傾向于認(rèn)真表達(dá)情感（認(rèn)真你就輸了）。也許可以把網(wǎng)絡(luò)比喻為一個(gè)超A賣家，它推銷給我們仿真的商品：「跟真的沒有兩樣，你看看，你聽聽，你摸摸，有什么區(qū)別呢？——跟實(shí)體一樣！」但說到底，「跟實(shí)體一樣」畢竟不是實(shí)體。人類的肉身沒有呼吸相聞地聚到一起（就算聚到一起了，也是各自埋頭玩手機(jī)），光是數(shù)據(jù)在交換，這中間就有本質(zhì)的差別。
網(wǎng)上有群，這是一種特有的集會(huì)形式。但它和現(xiàn)實(shí)中的集會(huì)不一樣，缺少那種呼吸相聞，能讓人感到「安心」的實(shí)體感。
前面說了，網(wǎng)絡(luò)關(guān)系輕飄飄的，無質(zhì)量可言。熱鬧倒是熱鬧的，但是很難有人情：幾百人的群，隨時(shí)都有人在說話，有時(shí)煩得我不得不屏蔽提示音?！@就可以看出來，我的心并不能寄托于此。時(shí)常也會(huì)打字，但并不會(huì)因?yàn)橛星О賯€(gè)不知道在哪里的人，可能收到（也可能屏蔽掉）我的消息，就有安心的「置身人群之中」的踏實(shí)。但是一到線下聚會(huì)，立刻就會(huì)覺得溫暖起來。
網(wǎng)上的熱鬧，有時(shí)真是浮光掠影的一層表皮，熱鬧完了什么也沒有。該空虛的還是空虛。還是多管齊下才好。不然，新年夜大家在群里樂樂就好了，何至于有那么多人非去外灘湊熱鬧。
如此說來，微信引以為豪的「熟人社交」反倒是一種倒退。陌陌好歹是從零關(guān)系進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，微信則是把「現(xiàn)實(shí)中的關(guān)系」變成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，雖然方便了，未必是好事。這些產(chǎn)品不是沒意識(shí)到這一點(diǎn)，它們一定也在考慮進(jìn)一步的突破。不然，只會(huì)像當(dāng)年的BBS一樣，從熱鬧的極點(diǎn)慢慢流失人氣。
微信還好，退潮之后畢竟還有現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系。像陌陌的群組，大多因?yàn)榕d趣或地理位置聚到一起，尤其需要具有現(xiàn)實(shí)感的媒介對(duì)彼此的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，這種關(guān)系發(fā)展到一定階段，用戶打字打得厭了，就會(huì)開始有所反?。骸竿娴浆F(xiàn)在也挺無聊的……」除非搞幾次線下聚會(huì)，否則，僅僅只靠網(wǎng)絡(luò)上的信息交換，就像喝海水止渴。無論看多少分享，點(diǎn)多少贊，跟多少人在群里插科打諢，心里還是會(huì)缺一塊。這一塊，就是人情。
現(xiàn)在快過年了，正是人們結(jié)束了一年工作，開始聚集團(tuán)圓的時(shí)間。這時(shí)候，尤其凸顯出網(wǎng)絡(luò)人際的虛無。按早些年的傳統(tǒng)，只能是群發(fā)短信，或在群里復(fù)制粘貼送祝福。大年三十，刷屏；初一，刷屏；十五，刷屏……可是有誰真把這些當(dāng)回事呢？到了日子，不還是現(xiàn)實(shí)中的走親訪友才是正經(jīng)嗎？
網(wǎng)絡(luò)的便利，也正是網(wǎng)絡(luò)的限制。它太輕易了，沒法當(dāng)回事。前兩年有一句流行語：「群發(fā)的短信我不回」。你反正也沒有多認(rèn)真，我憑什么要真心相待？
搶紅包的火爆，就是因?yàn)橛狭擞脩舻倪@種需求。在任何時(shí)候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)?？墒窃诰W(wǎng)上的關(guān)系中，我們不能傳遞體溫，傳遞眼神，傳遞關(guān)心（非口頭的），我們能傳遞的只有冷冰冰的數(shù)據(jù)。那么好吧，我們讓這個(gè)數(shù)據(jù)更有誠意一點(diǎn)。最終，我們找到了一種最可能帶有溫度的數(shù)據(jù)，就是錢。
因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我發(fā)出的祝福再也不會(huì)虛弱無力了；
因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，潛水的用戶被炸起來了；
因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我找到了冒泡的理由；
因?yàn)槭秦浾鎯r(jià)實(shí)的錢，我待在群里不發(fā)言也不用擔(dān)心被踢出.
……
一毛錢或是一塊錢又怎么樣？重要之處在于，它是真的，我與他人的互動(dòng)也是真的。
這讓我想起小時(shí)候的新春游園會(huì)，獎(jiǎng)品不值錢，卻總能收獲比錢更多的快樂。新時(shí)代的人類想出這種新的聯(lián)結(jié)方式，也算是一樁好事。
網(wǎng)絡(luò)是越來越好了。素昧平生的人，可以藉由網(wǎng)絡(luò)相識(shí)、相交，甚至在遠(yuǎn)隔千山萬水的情況下，通過一點(diǎn)點(diǎn)金錢的交流，感受到彼此的善意。但我對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)的人情，仍舊有一點(diǎn)擔(dān)心：會(huì)不會(huì)因?yàn)樗墓δ茉絹碓綇?qiáng)，有一天人們真會(huì)忘掉面對(duì)面的重要？過年時(shí)各自埋頭對(duì)著手機(jī)，就能沉浸于網(wǎng)上的交情，而無視現(xiàn)實(shí)中的彼此隔斷？我們拭目以待吧。
如果你在群里點(diǎn)開一個(gè)紅包，忽然感受到久違的節(jié)日的喜慶感，這不是因?yàn)槟愕呢澙罚偣膊哦嗌馘X呢？），而是它因?yàn)榧て鹆藵摬赜谖覀冃牡椎?，?duì)聯(lián)結(jié)的渴望。
我們成功地找到了一種方法，可以為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系增加一絲現(xiàn)實(shí)的份量。
無論如何，這比點(diǎn)贊和群發(fā)有誠意多了。
#完#
# 愿我們都可成為更好的人 #
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