原創(chuàng) 孫海亮 2015年3月5日
任何新生事物的潛在價(jià)值沒(méi)能在短時(shí)間內(nèi)釋放展現(xiàn)的時(shí)候，總是會(huì)伴隨著外界各種嘈雜的質(zhì)疑和非議。短視頻，從概念誕生之日，到現(xiàn)今多方入局成勢(shì)，質(zhì)疑的聲音就從未間斷過(guò)。一經(jīng)風(fēng)吹草動(dòng)，各種質(zhì)疑非議便順勢(shì)席卷而來(lái)。
近日，微視業(yè)務(wù)調(diào)整并入騰訊視頻引發(fā)廣泛關(guān)注，如何看待短視頻？此次事件有何影響？
痛點(diǎn)：短視頻內(nèi)容之殤先天不足
所謂短視頻指的是圍繞短視頻產(chǎn)生和傳播的一切互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大概分為媒體屬性和社交屬性兩種。
前者包括飛碟說(shuō)、短褲視頻、一條視頻等，這種視頻質(zhì)量相對(duì)較佳，制作門(mén)檻高、成本更高，一般通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作呈現(xiàn)，這就是所謂的PGC，而他們的盈利多依靠版權(quán)和廣告。后者包括微視、秒拍、美拍、啪啪、快手、微拍等App應(yīng)用，這些視頻社交產(chǎn)品本身并不產(chǎn)生內(nèi)容，而是依托UGC和PGC；其中，UGC視頻內(nèi)容更多傾向于碎片化，內(nèi)容豐富但質(zhì)量參差不齊，欠缺特色，而PGC內(nèi)容，對(duì)資金支持的依賴性過(guò)強(qiáng)，真正能夠生產(chǎn)出能與用戶產(chǎn)生共鳴的有趣傳播內(nèi)容不多。
因此不論前者后者，短視頻內(nèi)容多基于PGC+UGC模式，其中內(nèi)容才是短視頻能否聚集人氣、擴(kuò)散傳播、產(chǎn)生影響力的關(guān)鍵。對(duì)于短視頻的發(fā)展來(lái)說(shuō)，普遍遭遇到的發(fā)展瓶頸多為普通用戶拍攝的視頻質(zhì)量不穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，在內(nèi)容的制造上沒(méi)有尋找到一個(gè)特別好的創(chuàng)新突破口。如果單純依靠少量的明星和部分達(dá)人用戶的引導(dǎo)，顯然難以引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的規(guī)模生產(chǎn)。而這將是短視頻未來(lái)發(fā)展之殤，這個(gè)瓶頸尚未突破前，未來(lái)的短視頻無(wú)論是微視、美拍、秒拍等應(yīng)用，積極求變，借助靠山另謀出路，或者韜光養(yǎng)晦都不失為戰(zhàn)略迂回的選擇。
奇點(diǎn)：短視頻跨界運(yùn)營(yíng)
盡管短視頻在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上存在先天不足，但回顧過(guò)去一年，憑借直觀生動(dòng)而又富有創(chuàng)意的移動(dòng)視頻特點(diǎn)，短視頻在媒體、社交、娛樂(lè)和營(yíng)銷等領(lǐng)域，給用戶和行業(yè)確實(shí)都帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣上，無(wú)論從線上強(qiáng)大話題的造勢(shì)輸出還是線下場(chǎng)景導(dǎo)入鼓勵(lì)用戶參與，用戶互動(dòng)的積極程度和內(nèi)容拍攝興趣，都極大地提升了短視頻平臺(tái)的活躍度。
在這一點(diǎn)上，比如微視、騰訊視頻聯(lián)袂的《微視好聲音》娛樂(lè)互動(dòng)性強(qiáng)，《微視世界杯》精彩的賽事集錦和回顧，借助這些場(chǎng)景的導(dǎo)入，豐富有趣的玩法充分調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性，斬獲了亮眼的社交互動(dòng)數(shù)據(jù)。
2014年風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”中，各個(gè)明星大佬踴躍參與，多數(shù)人看來(lái)這也許是利用此次活動(dòng)進(jìn)行曝光的好機(jī)會(huì)，實(shí)際上“冰桶挑戰(zhàn)”最大的贏家是短視頻?；顒?dòng)激發(fā)出網(wǎng)友拍攝上傳的熱情，微視、美拍、秒拍等短視頻的分享數(shù)量驚人，名聲大噪。
與此同時(shí)，諸多商家也因此看到了短視頻營(yíng)銷的短平快，花樣豐富的營(yíng)銷創(chuàng)新亮點(diǎn)和未來(lái)社交互動(dòng)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，在營(yíng)銷活動(dòng)上高頻地出現(xiàn)。一些淘寶店主利用微視、美拍，展示產(chǎn)品，連接消費(fèi)者，積累粉絲，為網(wǎng)店導(dǎo)流，銷量有了顯著的提高。旅游景區(qū)或者旅行社，拍攝風(fēng)景優(yōu)美的景區(qū)、度假勝地的視頻，向用戶展示真實(shí)的景區(qū)，以達(dá)到營(yíng)銷的目的。短視頻社交產(chǎn)品，有著得天獨(dú)厚的社交大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)營(yíng)銷必然瞄準(zhǔn)短視頻這個(gè)領(lǐng)域不斷尋求創(chuàng)新。
除了營(yíng)銷，相比長(zhǎng)視頻，短視頻是快餐，在信息爆炸時(shí)代，人們需要這樣的方式在有限的時(shí)間內(nèi)吞下更多容量的信息。而短視頻具有這種潛質(zhì)，信息量大、直觀和形象。未來(lái)不管是雜志、自媒體都有可能完全拋開(kāi)傳統(tǒng)的圖文，采用視頻介質(zhì)發(fā)聲、傳遞信息。
爆點(diǎn)：聯(lián)手視頻，立體化布局的想象空間
進(jìn)一步說(shuō)，從視頻網(wǎng)站角度考量，可謂生不逢時(shí)，趕在了一個(gè)拼版權(quán)、自制、移動(dòng)、生態(tài)的節(jié)骨眼上。作為戰(zhàn)略考量，在PC端視頻格局基本穩(wěn)定后，如何在移動(dòng)視頻這一新興市場(chǎng)搶食已成為各家關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在邁入4G時(shí)代后，移動(dòng)視頻正突破現(xiàn)有的網(wǎng)速和流量瓶頸，成為下一個(gè)風(fēng)口。正因?yàn)槿绱耍v訊視頻戰(zhàn)略性合并微視，實(shí)現(xiàn)社交用戶群體規(guī)模的擴(kuò)大，可通過(guò)強(qiáng)移動(dòng)社交鏈的微視，增強(qiáng)視頻內(nèi)容在移動(dòng)端的擴(kuò)散互動(dòng)，在短視頻UGC和PGC上共享，利用到微視短小精悍反應(yīng)快的特性，在蠶食移動(dòng)端戰(zhàn)役上做支撐，進(jìn)而增強(qiáng)視頻第一陣營(yíng)的實(shí)力。
據(jù)了解，并入騰訊視頻的微視將繼續(xù)保持產(chǎn)品的迭代和更新，并一直致力于用戶體驗(yàn)的優(yōu)化升級(jí)，將開(kāi)始新的內(nèi)容模式探索與嘗試。
對(duì)于騰訊視頻而言，微視的價(jià)值已經(jīng)相當(dāng)于新浪微博之于新浪博客。此番微視并入騰訊視頻，經(jīng)調(diào)整后騰訊視頻將會(huì)構(gòu)建一個(gè)新的生態(tài)，整合的騰訊視頻還將利用各自的產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶群和產(chǎn)品體驗(yàn)，形成長(zhǎng)視頻與短視頻互補(bǔ)的立體化視頻體系，這給未來(lái)的視頻發(fā)展留下了廣闊的想象空間。
長(zhǎng)按可光速識(shí)別關(guān)注
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