摘自：友盟
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回復(fù)“移動互聯(lián)網(wǎng)”可一并下載多篇干貨ppt
綜合友盟平臺覆蓋的 10.3 億活躍設(shè)備數(shù)據(jù)，友盟數(shù)據(jù)分析師解讀了當(dāng)下TOP10 設(shè)備品牌變化、平臺份額變化及各細(xì)分類別 App 增速，并對金融理財、車聯(lián)網(wǎng)等熱門垂直領(lǐng)域的用戶畫像進(jìn)行了分析。
來看下季報中有哪些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)點(diǎn)～
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢
國內(nèi)活躍設(shè)備量增幅放緩
2015 年第一季度，國內(nèi)活躍設(shè)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 10.3 億，與第四季度相比增長 4% ，增幅有所放緩。移動互聯(lián)網(wǎng)的“人口紅利”將逐漸消失；產(chǎn)品和技術(shù)革新、商業(yè)模式重構(gòu)帶來的增長，是開發(fā)者要追求的目標(biāo)。
年度 Android 手機(jī)品牌 TOP10 變化
部分國產(chǎn)品牌市場份額增長，包括小米、紅米、步步高等。三星所占的市場份額從 2014 年 5 月的 23.8% 下降到了 2015 年 5 月的 18.6% 。
此外，2015 年 5 月，前十名的 Android 手機(jī)品牌所占的總份額，比過去一年更大，其他二三線的 Android 手機(jī)品牌占比下降了 3% ，手機(jī)用戶對于品牌的認(rèn)知越來越強(qiáng)。
十大垂直領(lǐng)域 App 用戶增速趨勢
對比去年同期，金融理財類 App 用戶數(shù)增長有了顯著提升；多元化的移動互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品（理財、貸款、股票、手機(jī)銀行等）在移動端吸引了大量新用戶。
而隨著社交元素（評論、點(diǎn)贊、互粉、內(nèi)部社區(qū)等）滲入各類垂直領(lǐng)域App中，單純的社交網(wǎng)絡(luò)類 App 的用戶量增長已放緩。
此外，與 2014 年 6 月相比，用戶每天啟動生活助手類 App 的次數(shù)增長了 200%，每天啟動金融理財類 App 的次數(shù)增長了 84% ，很明顯，用戶更為依賴這兩個垂直領(lǐng)域的 App 提供的服務(wù)。
金融理財和車聯(lián)網(wǎng)等新型服務(wù)領(lǐng)域分析分析
以金融、汽車為代表的傳統(tǒng)行業(yè)，通過App 獨(dú)有的便利性等特征，將服務(wù)拓展到移動端上來，為其垂直領(lǐng)域本身開創(chuàng)了一系列互聯(lián)網(wǎng)化的商業(yè)模式。
金融理財次級類別 App 量分布，股票和理財類最多
金融理財類次級類別 App 數(shù)量排行如下：股票 App 數(shù)量最多，占比 26%，理財類占比 17% ，貴金屬類占比 10% ，記賬類 8% ，彩票類 8% ，信用卡 6% ，貸款 5% ，基金 4% ，外匯4%，石油 2% 。
投資、理財 App 在金融理財垂直領(lǐng)域中占比超過四成。
金融服務(wù)和車聯(lián)網(wǎng) App 用戶特征：男性、高新產(chǎn)業(yè)從業(yè)者
在垂直領(lǐng)域的分析中，我們重點(diǎn)關(guān)注了金融理財和車聯(lián)網(wǎng)兩個類別的 App 。從用戶性別方面來看，金融理財女性用戶比例環(huán)比上升，從 2014 Q4 的 17.2% 上升到 2015 Q1 的 28.4% 。金融理財產(chǎn)品增加，服務(wù)日臻成熟穩(wěn)定，將越來越多的人的需求囊括進(jìn)來，尤其是女性的金融服務(wù)需求。
同時，男性用戶在金融理財產(chǎn)品總用戶中比例仍然超過七成，這要求金融 App 的產(chǎn)品設(shè)計和運(yùn)營方式更多的參考主流男性用戶的喜好。
兩類 App 的用戶中，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者對移動互聯(lián)網(wǎng)的生活方式最為熟悉，所以容易接受移動 App 產(chǎn)品，這個職業(yè)的人群在兩類 App 中比例都是最高的。
自由職業(yè)者中有不少人以炒股為職業(yè)，拼車、打車類 App 的興起也給他們提供了新的工作機(jī)會。
輕熟齡愛理財，小鮮肉用車多
金融理財 App 用戶中，30 歲以上的占比超過五成，這一部分用戶有投資和理財、貸款消費(fèi)的需求。
而在車聯(lián)網(wǎng) App 用戶中，超過八成的用戶是 30 歲以下的人群。這群人學(xué)習(xí)新事物的能力強(qiáng)，適應(yīng)新興的移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
從過去一年的情況來看，兩類 App 用戶的增長主要出現(xiàn)在一線城市。
這并不難理解：金融服務(wù)行業(yè)的發(fā)展與城市經(jīng)濟(jì)、人口教育收入水平、消費(fèi)習(xí)慣、政府政策和金融業(yè)態(tài)有直接的關(guān)系；同時，一線城市用車環(huán)境相對復(fù)雜，各種與車相關(guān)的信息和服務(wù)更為多元，給予車聯(lián)網(wǎng)相關(guān) App 更多的機(jī)會。
因此在該垂直領(lǐng)域剛興起的 1-2 年內(nèi)，一線城市用戶最大程度的參與到其發(fā)展中來。
不過，考慮到一線城市的用戶習(xí)慣往往有向下滲透的趨勢，未來三線及以下城市或?qū)⑹墙鹑诶碡?、車?lián)網(wǎng) App 獲客的主要區(qū)域。
