文/小白@頂尖智囊團成員
神州專車發(fā)布了一系列的廣告海報。吳秀波、海清、楊璐等眾多公眾人物參與其中，并在海報中書寫“Beat U!我怕黑專車”等字樣，矛頭直指烏伯。
此舉在網(wǎng)上引發(fā)很網(wǎng)友的熱議，很多人在指責神舟專車的廣告設計沒有節(jié)操，甚至連一個初中生的文案書寫能力都達不到。更有業(yè)內(nèi)知名人士告知這樣詆毀對手是需要承擔法律的責任的。
先來看看神州專車的海報設計
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楊璐海報
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吳秀波海報
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姜勇海報
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孫英杰海報
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劉二海海報
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海清海報
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張楊海報
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柳實海報
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蘇芩海報
看完這些海報之后，只有一個感嘆神州專車有錢呀?；ㄥX上熱門?？墒怯袝r候，并沒有像神州專車想象的那么好，輪番的遭到網(wǎng)友的謾罵，并有很多網(wǎng)友表示會去下載一個Uber！
神舟專車這場撕逼大戰(zhàn)，誰才是最終贏家？
一.神州專車文案情商真高
現(xiàn)在，隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，文案的角色已經(jīng)成為了各大行業(yè)不可或缺的一個角色。而此次神州專車文案真是讓我們大吃一驚。家里的十個好叔叔，也斗不過車里的一個怪蜀”黎“。神州專車并表示在吊打他們的文案。從一個正常的文案的角度來看，錯別字的出現(xiàn)是一個在輯寫文案人的手中一個非常低級的錯誤。特別是在海報宣傳的途徑當中是不可出現(xiàn)的。反方向的角度在看看，這個”黎”字出現(xiàn)。證明神州專車做文案的情商是有多高?？梢阅嫠季S的形式把自己推到風口輿論的浪尖上。搜狗，五筆都是在這兩者字體上千差萬別的。有人評論說這個字是手寫輸入法。敢問你家設計師是手寫輸入文案的。
二.神州專車是給營銷增添新的營銷方式？
目前的幾種流行營銷方式：搜索引擎營銷、病毒性營銷、個性化營銷、論壇營銷、微博營銷、電話營銷。這是目前比較常見的一種營銷方式?？墒巧裰輰＼囘@次營銷完全是給營銷增添了一種新的營銷方式“惡意撕逼”營銷。神州專車以為惡意撕逼就是一種營銷。試問，你把對手搞死了，你就是可以壟斷專車的行業(yè)，就可以成為專車市場的主導者？在互聯(lián)網(wǎng)時代，這是一種最可悲的。魅族就是這樣玩的，看看它的市場占有率。產(chǎn)品服務做不好，光玩惡意營銷，現(xiàn)在已經(jīng)被噴成什么樣了。包括前不久，小米炮轟樂視這件事。神州專車和小米是不是同一個爹媽生的？
三.強烈聚焦官方媒體和微薄大V
神州專車這次公關戰(zhàn)本來是一個很成功的。從神州請來各大知名人士，可以看出他們投入力度是很大的。都是一些良好的公眾形象，本來可以借助這些名人帶來成功的粉絲效應和社交營銷結(jié)果。神州專車這種赤裸攻擊的手段去詆毀對手，毫無節(jié)操地去打擊對手。就連官方媒體都看不下去了，做起了轉(zhuǎn)發(fā)微薄的業(yè)務。甚至，一些微薄大V借助自己的形象做觀點的評論。uber進入中國市場這段時間試問有得到過那么強烈聚焦？官方媒體和微薄大V的轉(zhuǎn)發(fā)和觀點性質(zhì)上的點評？神州專車這一出唱的是哪門子的戲？
四.用戶是聰明人，他懂得自己選擇
不管Uber還是其它類型打車軟件，到底是不是黑車，到底是不是存在安全隱患？這事，不應該由你神州來輿論。黑車特征：1.非當?shù)乇镜嘏?2.二手且廉價 3.沒有統(tǒng)一價格 4.投訴無門。這是Uber上海分公司總經(jīng)理王曉峰認為黑車一個特征形式。消費者對于Uber是否黑車必定自己會有自己一個評判的標準。
一家企業(yè)公司，更應該在服務，用戶體驗上去下功夫。而不是去代替消費者去選擇產(chǎn)品。神州不懂得將服務，用戶體驗區(qū)贏得消費者。而是在用這種惡意營銷方式去誹謗自己的競爭對手。
不能不說神州專車的PR團隊是一個心機婊的團隊。神舟專車完全和滴滴，快的靠不上邊，同Uber也不能一概而論。神州專車全部使用神州租車的自有租憑車輛，在司機的數(shù)量增加上就不是和Uber是同一個等級的。神州專車很明白自身的短板，也非常的清晰。同時，也明白會遭到法律的控訴。他們明白這樣違法的行為很小，完全不在乎而已。他們，需要的是傳播，是更多對他們的關注。從這場撕逼大戰(zhàn)中，神州專車很清楚自己的在市場是定位。在這場撕逼大戰(zhàn)中神州專車無疑是一個“死而后生”的贏家。
神州專車隨后發(fā)出的道歉信
神州專車PR團隊心機成什么樣了？一些公司是可以考慮給自己公司找一個編劇了。小白也是時候用自己所有的手機號碼統(tǒng)統(tǒng)領一遍30元劵了。
嗯，你們發(fā)現(xiàn)了？我們也有錯別字，此“舟”非“州”，哈哈小編不是怪蜀黎。
