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對于借勢營銷，電商親們已然不陌生，從借勢到造勢沒參與過也肯定被刷屏過，只是通常十人借勢火一人，八人淹沒大潮中，還有一人在挨罵。究其原因，借勢中有其方法也有其忌諱，懂得個中道理，借勢營銷可如虎添翼，事半功倍。而也有原則底線，一旦疏忽輕則毫無效果，重則罵聲一片。那么電商借勢營銷的時候應(yīng)該注意哪些呢？借勢營銷不是所有的重大事件都必須抱上大腿，需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，尤其需要注意的原則性事件，例如負(fù)面的、違法違規(guī)、重點災(zāi)難事件等，都不應(yīng)拿來作為事件營銷。拿近期股市動蕩事件來說，某電商的借勢，一度則涉嫌傷害到股民的感情，以至于備受網(wǎng)友的質(zhì)疑，不得不刪掉作罷，以試衣間視頻事件來說，首先事件本身涉嫌淫穢、侵犯隱私等違法違規(guī)內(nèi)容，這時候硬上做借勢顯然已經(jīng)不合適了。這種通常表現(xiàn)為在只是將熱門事件的表象與外殼，粗糙的與自己組合，例如品牌文案與事件并無交集，僅在文案開頭或末尾加上熱門話題#xxx#、好電影看《大圣歸來》好商品看《xxx》等，這種借勢營銷，起到的借勢效果微乎其微。當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球，然而借勢過程也容易進入為了噓頭而噓頭的歧途，關(guān)注度有了，而品牌卻鮮有人記住。好的借勢營銷應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢進行創(chuàng)意，強調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢，例如杜蕾斯的眾多優(yōu)秀借勢營銷，大都是圍繞品牌優(yōu)勢在創(chuàng)意結(jié)合。電商借勢結(jié)合優(yōu)惠活動附贈彩蛋等形式，則會讓傳播效果翻倍，同時能突破熱點事件的時間限度，適當(dāng)延續(xù)話題性。比如股市動蕩，陳歐發(fā)起#你們?yōu)閲易o盤，陳歐為你護臉#限時免費領(lǐng)取護膚品活動，一時好評如潮。
當(dāng)下營銷酒香也怕巷子深，借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等，隨著微信平臺的主流趨勢，微信資源推廣成本也是向來不低，通常一個公眾號資源一次傳播費用就達近萬元，高額的成本讓不少電商朋友可能大跌眼鏡。借勢營銷的成功能對于電商品牌知名度起到大幅的提升作用，對電商軟實力意義顯著，兩者如何選擇，則需要電商親們結(jié)合自身現(xiàn)階段需求，衡量利弊，做出取舍。
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