今天(8月30日)晚間公布的格力電器2015年半年報讓很多人眼前一黑：總營收創(chuàng)下了格力近10年來最大幅度的下跌。這到底是格力轉(zhuǎn)型前夜的一次小小“陣痛”，還是格力空調(diào)業(yè)務(wù)撞上市場增長的天花板，或者是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的寒冬全面來襲?真心希望這只是一次“美麗的誤會”。
寧言||撰稿
偷雞不成蝕把米?看到今天發(fā)布的格力電器2015年半年報，這或許是不少人內(nèi)心的想法。
因為，今年上半年的糟糕業(yè)績幅度，創(chuàng)下了近10年來格力電器最大一次下跌。此前，格力曾多次發(fā)動20年首次價格戰(zhàn)，要清場洗牌。
是的，格力電器2015年半年報顯示：營業(yè)收入同比下滑13.4%，在三大白電巨頭中跌幅最大(美的增長6.7%);凈利潤同比增長0.05%，在三大白電巨頭中增幅最少(美的增長25.93%、海爾增長2%)。
當(dāng)然，營收下跌幅度最大，創(chuàng)來了近10年來格力電器總營收的最大跌幅。而利潤增長又最小，實在是不符合格力電器一貫以來的市場操作風(fēng)格。在這種糟糕的市場業(yè)績背后，到底只是格力電器在互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型的一個“小陣痛”，還是折射出企業(yè)近年來主營業(yè)務(wù)經(jīng)營已經(jīng)撞到天花板，前景迷茫?
目前，外界顯然難以了解和掌握格力電器市場經(jīng)營的真實情況。也不知道，董明珠如何點(diǎn)評格力電器2015年上半年的營收表現(xiàn)。但是，這至少這說明從去年9月份由格力空調(diào)開始掀起的這場空調(diào)價格戰(zhàn)，并沒有讓格力空調(diào)業(yè)務(wù)獲得規(guī)?；鲩L的新動力，反而遭遇了營收和利潤的雙損失。
或許，是受到上半年業(yè)績大幅度下滑的影響，格力電器2016冷年開盤時間從8月直接推后到9月，在美的、海爾、海信、奧克斯等多空調(diào)企業(yè)紛紛開盤搶商家、搶先機(jī)的背景下。格力電器的這一招“推遲開盤”，曾經(jīng)讓不少格力經(jīng)銷商猜測這是格力電器掌門人董明珠在“憋大招”，再殺同行一個“回馬槍”。
當(dāng)前，隨著格力電器整個上半年業(yè)績大幅度下跌半年報的揭開，這讓一些格力空調(diào)經(jīng)銷商開始反思，這或許不是什么戰(zhàn)略上的“后發(fā)制人”，應(yīng)該還是存在于格力電器身上的庫存壓力過大，特別是商家?guī)齑孢^大。就算格力如期開盤，也不見得就可以獲得引爆。所以，推后一個月既是給自己機(jī)會，也是給商家空間。
不過，讓很多人想不通的是，今年上半年格力電器在國內(nèi)空調(diào)市場上的零售量，以及零售份額占比其實是出現(xiàn)了“逆勢上漲”。那么為什么格力電器的業(yè)績卻出現(xiàn)了大幅度下滑。顯然在格力市場占比增長和市場營收同比下滑的背后，正是格力價格戰(zhàn)的抑制營收增長。
其實，從去年開始的格力電器價格戰(zhàn)，全面透支企業(yè)整體的營收規(guī)模。雖然銷量增長，但是銷售額卻是下滑。特別是在去年格力電器整體業(yè)績已經(jīng)取得了預(yù)期1400億的目標(biāo)下，就已經(jīng)釋放出企業(yè)增長的頹勢。
如此，認(rèn)清空調(diào)一哥格力電器上半年業(yè)績的大幅度下滑真相和本質(zhì)，對于國內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)來說，必須要更加清楚、清醒的認(rèn)識到，下半年甚至明年的空調(diào)市場都不容樂觀，除了繼續(xù)抓住大企業(yè)、大品牌之外，還要采取更加積極主動的姿態(tài)去搶壓市場。因為，即便是大企業(yè)，稍有不慎也有可能會在多變的市場競爭中犯錯誤，失去機(jī)會。
那么，今年上半年的大幅度下跌，是否會影響到格力空調(diào)全年營業(yè)的增長呢?這是不是意味著曾經(jīng)在中國家電市場上“創(chuàng)造了一個又一個神話”的格力電器，就此將走下神壇，還原其本來商業(yè)面貌?答案還需要時間來揭曉!
但是，所有廠家和商家卻不能因此而放棄對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心、熱情和追求。畢竟，格力只是格力，并不代表整個空調(diào)行業(yè)。
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