文/巴九靈
9月2日，Google突然宣布啟用新LOGO，引起不小的波瀾。Google的理由很簡單：“曾經(jīng)的LOGO是為了一個(gè)電腦上的簡單網(wǎng)頁而設(shè)計(jì)，現(xiàn)在它已經(jīng)在全世界不計(jì)其數(shù)的電子設(shè)備上顯示?！?/span>
其實(shí)，隨著時(shí)代的變化，企業(yè)的業(yè)務(wù)、功能也不斷在改變，因此而更換LOGO絕非罕事。遠(yuǎn)的不說，今年4月、5月，聯(lián)想和萬科就先后對(duì)自己的LOGO進(jìn)行了調(diào)整改動(dòng)；再如我們所熟知的KFC大叔，由于互聯(lián)網(wǎng)外送事業(yè)的發(fā)展，也在2007年穿上了暖男圍裙，并且將LOGO外框換成了不對(duì)稱的方形，突出宅急送業(yè)務(wù)的“快速”的特點(diǎn)。
今天，我們就一起來看看企業(yè)LOGO變化中那些有趣的事情。
Apple
坊間總是流傳著我的傳說
蘋果最初的LOGO是一幅牛頓坐在蘋果樹下讀書的畫面，外框上則刻寫著英國詩人威廉華茲華斯(William Wordsworth)的短詩：“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?/span>可見這群創(chuàng)業(yè)理科男們決意繼承牛頓致力于科技創(chuàng)新的雄心。
| 蘋果公司最早的LOGO |
但是漸漸地，喬布斯發(fā)現(xiàn)，由于這個(gè)LOGO過于復(fù)雜，反而影響了產(chǎn)品銷售。因此蘋果聘請(qǐng)羅勃·簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)——一只被咬了一口的蘋果。而關(guān)于這個(gè)LOGO的外廓設(shè)計(jì)，坊間一直流傳著各種各樣的版本。
西紅柿or櫻桃版: 最初，簡諾夫繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯希望蘋果圖案上能出現(xiàn)一個(gè)缺口，這樣看起來更像是蘋果而不會(huì)被誤以為是櫻桃或是西紅柿。
不論真相如何，1976年至今39年間，蘋果一直使用這一LOGO，雖然表面形態(tài)上它經(jīng)歷了從彩色變?yōu)楦吖猓^而向扁平化發(fā)展成為剪影，但是其外廓仍然保持著羅勃·簡諾夫的設(shè)計(jì)，將蘋果代表的簡潔、優(yōu)美、專注、創(chuàng)新表達(dá)給全球用戶，陪伴蘋果一路走向世界巔峰，相互成就了經(jīng)典。
GAP
第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)趕下臺(tái)的LOGO
比起蘋果，其他的一些品牌LOGO就沒有那么幸運(yùn)了，別說挺過39年，最悲慘的連短短一星期也沒熬過。
2011年， GAP在沒有為新標(biāo)志舉辦任何發(fā)布會(huì)的前提下，突然更換已經(jīng)使用超過了20年的舊LOGO。對(duì)此，成千上萬的網(wǎng)友表示強(qiáng)烈抗議，即便GAP北美的負(fù)責(zé)人回應(yīng)喊話說對(duì)新的標(biāo)志充滿信心，但是卻在Facebook上引發(fā)了更大的反彈。一個(gè)星期后，GAP就投降了，重新?lián)Q回了舊LOGO。
GAP此次LOGO事件給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)決策者們出了個(gè)難題：在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的社會(huì)里，公司的標(biāo)志到底是該順從網(wǎng)友們民主的意愿，還是要聽從管理層的決定？英國金融時(shí)報(bào)更是把風(fēng)波上升為民主的力量戰(zhàn)勝了專制的力量。但無論如何，GAP這次LOGO風(fēng)波無疑讓管理者們意識(shí)到，堅(jiān)持管理層的權(quán)利只會(huì)越來越難。
Starbucks
專注自拍一百年的LOGO
星巴克的 LOGO是雙尾海神“賽壬”的形象，是希臘神話中會(huì)在大海的迷霧中用歌聲把船只引入歧途的美人魚。它來源于一幅斯堪的納維亞的雙尾美人魚木雕（版畫）圖案。
| 原版版畫和店慶的人魚女神圖 |
星巴克的第一版LOGO，美人魚居于中間，四周圍繞著“STARBUCKS COFFEE TEA SPICES”的字樣。1987年，星巴克對(duì)LOGO進(jìn)行了非常大的改變，美人魚修長的卷發(fā)巧妙地與女性曲線貼合，遮擋住原本赤裸的身體，增添消費(fèi)者對(duì)美人魚的好感度；四周圍繞的字樣簡化為“STARBUCKS COFFEE”，文字短小精悍。
1992年，星巴克對(duì)LOGO中美人魚圖像進(jìn)行放大處理，更加突出美人魚的臉龐、皇冠、頭發(fā)等核心視覺元素。同時(shí)，去掉不太雅觀的劈叉魚尾，這也是奠定現(xiàn)在版本的最大進(jìn)步。
2011年，星巴克直接將環(huán)繞在圓形美人魚圖像以外的外圈去掉，并刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留了再次進(jìn)行放大處理的美人魚“自拍美照”。
歷數(shù)星巴克LOGO的每次變化，都像是在做減法，將原本LOGO上繁雜的元素層層去除。讓品牌LOGO顯得非常簡潔，更加具有視覺沖擊力。
那么，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何設(shè)計(jì)一款合適的LOGO呢？首先，創(chuàng)業(yè)者必須了解自己的所求：LOGO的作用不是擺設(shè)，而是需要幫助企業(yè)更好、更方便、更快速地傳播品牌形象，這一點(diǎn)對(duì)于創(chuàng)業(yè)者尤甚。在這樣的前提下，好LOGO的標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)。
第一，易于應(yīng)用。很多人覺得，花了錢做設(shè)計(jì)就要個(gè)復(fù)雜的。但是我們可以想象一下，當(dāng)你需要把這個(gè)LOGO印制成名片，最終的展示面積或許就只有一個(gè)指甲蓋大小，那么復(fù)雜的LOGO內(nèi)容就根本看不見。再例如，你要制作一批皮質(zhì)的筆記本當(dāng)做贈(zèng)品送給客戶，那么復(fù)雜的LOGO就無法在皮質(zhì)封面上做壓凹處理。所以說，如果難以應(yīng)用于傳播的介質(zhì)和媒介，這樣的LOGO就會(huì)損失更多的傳播渠道。
第二，易于識(shí)別。在這一點(diǎn)上，創(chuàng)業(yè)者要學(xué)會(huì)參考同行。很多創(chuàng)業(yè)者在設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候，都會(huì)天馬行空地要求，甚至認(rèn)為趨同行業(yè)是可恥的，因?yàn)椤安粔騽?chuàng)新”。但是作為創(chuàng)業(yè)者一定要清楚，LOGO表達(dá)的不是你要什么，而是客戶要什么。例如，你做的是一個(gè)購物類APP，同行的淘寶、京東、聚美等等，都是文字類LOGO，那么你做個(gè)圖形類的LOGO，就和消費(fèi)者認(rèn)知背道而馳。所以，先看看同行大多都是怎么做的，然后抓住一些趨同的元素進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，這是讓消費(fèi)者快速認(rèn)知、記憶你的有效途徑。
第三，便于記憶。我們假設(shè)一個(gè)場(chǎng)景，如果你不知道NIKE這個(gè)牌子，你看到他家的一雙鞋很好看，需要向人形容、表達(dá)。你可能會(huì)說：“我昨天看到一雙鞋，什么牌子不知道，但是標(biāo)志就是一個(gè)鉤?！钡绻麡?biāo)志特別復(fù)雜，你就根本無法輕松地做出形容。這樣一來，品牌方就失去了一次傳播的機(jī)會(huì)。所以，只有消費(fèi)者記住了，才能幫助你有效傳播。
但是，世界上簡單的、便于記憶的圖形，三角形、半圓形、梯形等等，都已經(jīng)被各大知名品牌霸占了，如果你也做三條杠，不管是直線還是曲線，最終別人用語言描述出來的都是ADIDAS。
因此，“擬物化傳播”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)者更好的選擇，即用我們生活里常見的小物品，并且可以保證其貼合你的行業(yè)和產(chǎn)品，來作為LOGO的主要圖形，這也會(huì)使得LOGO更具場(chǎng)景代入感。
| 用相關(guān)物品作為LOGO的主要圖形 |
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