來源：第一財經(jīng)壹資本公眾號 cbnyiziben
小編不生產(chǎn)消息，小編只是消息的“搬運(yùn)工！”
董明珠這個名字，相信大家不會陌生，她就是珠海格力電器股份有限公司的董事長，讓外界津津樂道的應(yīng)該是董明珠與雷軍的一場10億元賭局，與“開機(jī)畫面必須是我”。
小編正在醞釀之初，就聽到有幾位同事在議論董明珠如此“任性”，格力手機(jī)開機(jī)畫面一定要用自己的照片，照片上還有她本人的簽名，這在手機(jī)界真是史無前例。
“10億賭約”是怎么來的？
2013年度經(jīng)濟(jì)人物典禮上，雷軍與董明珠均獲得年度經(jīng)濟(jì)人物，在頒獎的環(huán)節(jié)中，雷軍與董明珠對賭掐架。“戰(zhàn)火”似乎從這兒開始了，之后雷軍說了，互聯(lián)網(wǎng)基因重新做消費(fèi)電子的時代已經(jīng)開始了，并且介紹了小米的幾大優(yōu)勢。最后總結(jié)陳詞，下了賭注。
財經(jīng)圈爭議女王
自從2013年，董明珠與雷軍的10億賭約開始之后，有關(guān)格力和董明珠的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界新聞就越來越多，但不難發(fā)現(xiàn)，那些有爭議的話題都是由董明珠在接受媒體采訪時親自挑起的。那么她究竟說了什么？
為啥總挑起爭議？
除了巨額賭資的噱頭，雙方身上強(qiáng)烈的傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)簽，也讓這場對賭多少被賦予了兩個行業(yè)“世紀(jì)對決”的意味。
2014年10月，格力集團(tuán)打響價格戰(zhàn)。2014年11月，格力集團(tuán)開始進(jìn)軍電商。2015年3月，董明珠放風(fēng)格力將進(jìn)軍手機(jī)市場2015年6月，董明珠召開股東大會宣布格力手機(jī)開賣，銷售5000萬部沒問題。2015年9月，董明珠對開機(jī)畫面回應(yīng)：把公司品牌和創(chuàng)始人形象關(guān)聯(lián)起來是一個非常不錯的品牌策略。做一部手機(jī)需要一定的周期，董明珠做手機(jī)是早有預(yù)謀，還是意氣之爭呢？
在3月17日董明珠在一個記者活動上說過“這是經(jīng)過全面分析，我們研究了一年半才搞出來的。功能比一般的要先進(jìn)多。據(jù)初步測算，如果做5千萬套(臺)手機(jī)，那就意味著有400億元的銷售額?！?/section>從時間點分析，如果董明珠說的是實話，格力手機(jī)研發(fā)一年半，而董明珠和雷軍打賭是2013年12月的事情。
也就是說，格力的手機(jī)研發(fā)計劃在董明珠打賭之前，董明珠和雷軍的打賭實際上成了一次營銷事件。2013年的時候，格力是1200億，小米是300億，格力是小米的4倍。2014年，格力是1400億，小米是800億，兩倍都不到。如果說格力的增長是15%-20%，互聯(lián)網(wǎng)是100%-200%，那么這個賭局不就能贏了嗎？董明珠的回答里，并未正面回應(yīng)輸贏，都是在說我們?yōu)閲易隽耸裁?，我們交了多少稅?/section>這不禁讓人聯(lián)想到了……
當(dāng)大家都認(rèn)為這是董明珠撐面子的時候，讓人萬萬沒想到的事情又發(fā)生了……
營銷出身的董明珠在整個2014年，時不時的放出言論，吸引關(guān)注度。本來格力和董明珠作為傳統(tǒng)制造業(yè)和家電行業(yè)的代表，與IT行業(yè)，科技，互聯(lián)網(wǎng)沒有太大關(guān)聯(lián)，但是通過這個10億賭局，董明珠整整給格力手機(jī)預(yù)熱了一年。
“開機(jī)畫面必須是我”
你沒有看錯，這就是格力手機(jī)的開機(jī)畫面，畫風(fēng)如何？有網(wǎng)友戲稱：真不敢用啊，我與你非親非故，請不要出現(xiàn)在我手機(jī)里。對于外界的質(zhì)疑，董明珠稱：企業(yè)老板利用自己的形象，為自家產(chǎn)品宣傳已不是什么新鮮事。把公司品牌和創(chuàng)始人形象關(guān)聯(lián)起來是一個非常不錯的品牌策略，在對產(chǎn)品宣傳中，更容易產(chǎn)生共鳴和欣賞。這種品牌和人合一的傳播模式，恐怕會是未來的主流模式。
格力營業(yè)情況如何？
果不其然，在2015年的中報里可以看到，格力出現(xiàn)了6年來業(yè)績首降。
截至報告期末，公司實現(xiàn)營收501.11億元，同比下降13.4%。格力主營產(chǎn)品為空調(diào)，空調(diào)實現(xiàn)營收419.88億元，同比下降17.22%。格力的股價也慘遭“腰斬”。自6月份的30多塊，到現(xiàn)在的15塊多，業(yè)績與股價均下滑。格力主營產(chǎn)品為空調(diào)，空調(diào)的銷量如果不好，那將對公司的盈利產(chǎn)生巨大影響。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)中，2015冷年空調(diào)市場銷售量、銷售額均下降，降幅分別為5.14%、10.5%，在大環(huán)境趨冷的形勢下，格力很難獨善其身。在其預(yù)計的2015年報中，營業(yè)收入同比下降3.88%。
