我住長(zhǎng)江頭，君住長(zhǎng)江尾，日日思君不見君，這是什么鬼？在很多營(yíng)銷人看來(lái)，品牌眼里的用戶，就像思念已久卻觸不到的女神，不僅觸不到，甚至喊個(gè)話都隔著萬(wàn)重山。無(wú)法連接、缺乏互動(dòng)、聽眾太少，總有一種癥狀讓你淚流滿面。時(shí)間過(guò)得很快，90后都開始感嘆年華易老，品牌們已經(jīng)沒(méi)有太多功夫躲在舊賬本里懷念當(dāng)年。很多市場(chǎng)總監(jiān)時(shí)常抱怨，現(xiàn)在解讀市場(chǎng)的功力大不如前，打廣告就像打水漂，一打一個(gè)空落落。當(dāng)80后、90后甚至00后都漸漸成為了新的主流目標(biāo)消費(fèi)人群，用戶的口味逐漸改變，于是有的品牌淪為留守老人，與用戶之間生出代溝，有的面對(duì)新的消費(fèi)者不知所措。這樣一來(lái)，難免出現(xiàn)品牌與用戶相顧無(wú)言或相逢不識(shí)的尷尬場(chǎng)面。老去的思維，陳舊的模式依然被很多品牌繼續(xù)使用，尤其是從傳統(tǒng)營(yíng)銷領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的品牌，最辛酸的就是互動(dòng)，喊破嗓子沒(méi)人理的站滿大街。故事講給誰(shuí)聽很重要，用戶信或不信更重要。用戶眼里的品牌，永遠(yuǎn)沒(méi)有尊卑長(zhǎng)幼，只有鞍前馬后。若是能讓用戶跟著你左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，也是品牌莫大榮耀，至少得到用戶互動(dòng)與認(rèn)同。品牌要搞好用戶關(guān)系，與用戶之間的互動(dòng)不是一個(gè)微信紅包就能解決的，畢竟紅包人人都能裝，而品牌認(rèn)同感不是誰(shuí)家都能有。傳統(tǒng)營(yíng)銷中，品牌通常撇開用戶自我高歌且沉醉，聽者眾和者寡這是病，得治！
只有連接觸達(dá)、用戶互動(dòng)還不夠，成功的品牌營(yíng)銷從來(lái)不是小打小鬧，龐大的受眾基數(shù)，泛入口的觸達(dá)通道，多形式的富媒體展現(xiàn)都成為品牌營(yíng)銷不可或缺的重武器，但是這樣的大平臺(tái)不可多得。沒(méi)有用戶數(shù)量就沒(méi)有品牌聲量，拿什么給市場(chǎng)總監(jiān)撐腰？以前，廣告行業(yè)浪費(fèi)半數(shù)預(yù)算是常情，似乎廣告主們也都接受了這種大土豪包場(chǎng)苦唱單身情歌的形象定位，但這是一種亞健康的生態(tài)圈，久病則需良醫(yī)。針對(duì)品牌營(yíng)銷困局，騰訊視頻分析了品牌認(rèn)知障礙、品牌認(rèn)同障礙、信息傳達(dá)障礙三大癥狀，騰訊視頻對(duì)癥下藥，推出“營(yíng)銷諸葛亮”為品牌營(yíng)銷看診。混跡于營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，就算有驚天地，泣鬼神的idea，無(wú)法刺激受眾互動(dòng)，效果也不靈，在騰訊視頻超強(qiáng)互動(dòng)效果助你實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者共鳴。當(dāng)營(yíng)銷進(jìn)入一個(gè)全民參與、你來(lái)我往的時(shí)代，重要的不再只是流量和創(chuàng)意，流量背后用戶偏好的內(nèi)容與互動(dòng)形式也同樣重要。品牌在營(yíng)銷中必須學(xué)得與目標(biāo)受眾互動(dòng)的各種曖昧姿勢(shì)，通過(guò)定制化內(nèi)容和友好形式與用戶完成互動(dòng)，整合與打通不同的平臺(tái)，從而深度傳遞品牌主張，增加用戶粘性，獲得情感層面的高度認(rèn)同，提高實(shí)效轉(zhuǎn)化，這是未來(lái)廣告主在視頻營(yíng)銷的重點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)在互動(dòng)內(nèi)容和形式上的挖掘深耕，騰訊視頻為廣告主定制多元化的內(nèi)容激發(fā)受眾的共鳴，使觀眾變成內(nèi)容的粉絲用戶，并創(chuàng)新性推出搖一搖、伴隨性廣告等互動(dòng)性強(qiáng)的廣告形式，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的趣味互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，完成粉絲的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，騰訊視頻也通過(guò)騰訊DMP實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)投放，憑借這些定制化營(yíng)銷服務(wù)成為品牌追捧的營(yíng)銷平臺(tái)。營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，野心再大沒(méi)有平臺(tái)支撐也只是曇花一現(xiàn)，騰訊視頻所有產(chǎn)品均打通，用戶量超乎想象，大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息，提升曝光營(yíng)銷人再牛，也要通過(guò)社交媒體來(lái)透氣，品牌再出色，也要依托大平臺(tái)做營(yíng)銷。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播量非常有限，受眾選擇權(quán)也受到嚴(yán)格限制，很多品牌往往沒(méi)有太多的機(jī)會(huì)與消費(fèi)者溝通?，F(xiàn)在隨著大視頻時(shí)代的到來(lái)，視頻網(wǎng)站用戶幾何倍增，內(nèi)容傳播途徑也交錯(cuò)相通，給了品牌廣告主更多直達(dá)用戶的機(jī)會(huì)，品牌不僅可以講完整個(gè)故事，并且可以以不同的形式和渠道展現(xiàn)給消費(fèi)者。作為國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一，騰訊視頻為合作廣告主提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，巨大的流量和曝光度可為品牌觸達(dá)全網(wǎng)用戶，騰訊視頻在PC和移動(dòng)兩端的覆蓋能力首屈一指，背靠社交媒體的引流渠道為品牌贏得多次傳播機(jī)會(huì)。傳播火不了大多因?yàn)橛|點(diǎn)少，話沒(méi)少說(shuō)事沒(méi)少做，用戶看不見，你說(shuō)尷尬不？
費(fèi)盡心思無(wú)人問(wèn)，一語(yǔ)驚醒意中人，很多人忠于后者，而更多人卻是前者。對(duì)廣告主而言，營(yíng)銷不能像以往那般只要流量不要質(zhì)量，眾里尋他千百度的做法已經(jīng)落伍，精準(zhǔn)營(yíng)銷需要直通目標(biāo)用戶，多點(diǎn)觸達(dá)，營(yíng)造共鳴。
贏取受眾不靠單打獨(dú)斗，騰訊視頻多觸點(diǎn)助你精準(zhǔn)觸達(dá)受眾人群騰訊視頻擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，不僅成功制作多檔熱門節(jié)目，也依靠明星資源+個(gè)性定制的做法，讓廣告主的品牌效應(yīng)達(dá)到了幾何增長(zhǎng)。與此同時(shí)，騰訊視頻與多檔熱門電視節(jié)目進(jìn)行版權(quán)合作，針對(duì)需求各異的用戶在不同定位和風(fēng)格下引進(jìn)內(nèi)容，為品牌觸達(dá)目標(biāo)用戶提供全面的連接觸點(diǎn)。騰訊視頻借助騰訊的產(chǎn)品矩陣，能更有效地將品牌信息及理念觸達(dá)目標(biāo)費(fèi)者心中，完成品牌認(rèn)知的目的。時(shí)代在變，營(yíng)銷在線。在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，品牌們除了備足糧草，也要讀懂戰(zhàn)略和目標(biāo)，騰訊視頻多觸點(diǎn)、強(qiáng)互動(dòng)、大平臺(tái)的矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，全方位解決廣告主在營(yíng)銷中面臨的諸多痛點(diǎn)，也為營(yíng)銷行業(yè)療饑看診，建設(shè)更加健康多贏的生態(tài)。
