2015年雙11全球狂歡節(jié)在一場眾星云集的雙11晚會結束后正式拉開帷幕，僅12分鐘28秒，天貓的交易額就沖破100億元，其中無線交易額占比74.83%，截止上午09點52分，天貓總成交額超500億元，無線成交占比72.93%。
可在這份華麗的成績單中，可以體現(xiàn)“全球化”主題的天貓國際的銷售數(shù)據(jù)卻不見蹤影，占據(jù)銷售榜的仍是歷年來的幾大國內品牌。與此前雙11啟動會上，32國國家代表站臺與眾多海外品牌合作的強大國際陣容相比，阿里如此“諱莫如深”，雙11今年這場“全球化”大戲的結局實在難料。
更何況雙11主打“全球化”本意就是為了迎合跨境消費新趨勢，尋求更多市場增量，熟不知消費者對雙11早已形成了思維定式，對于海外購物的熱衷早已讓他們把目光投向了大洋彼岸，原汁原味的海外商品與海外狂歡體驗才是吸引消費的關鍵所在，國內電商專屬的雙11想要突破原有認知并不容易。
18秒1個億；72秒10個億；105秒跨境貿(mào)易成交額超過去年雙十一全天；5分45秒超50億；12分28秒超100億；74分18秒突破300億；7小時45分42秒超417億；09點52分，天貓總成交額超500億元……
一場陣容強大的天貓雙11晚會為雙11的正式到來烘托出了狂歡的氣氛，晚會期間網(wǎng)臺互動活動的各類“1元”特價商品更是提前點燃了觀眾的購買熱情。從零點開始，顯示天貓銷售額變化的大屏幕上，數(shù)據(jù)就一次次刷新了往年的紀錄。
數(shù)據(jù)增長仍在繼續(xù)，雙11開始后半個小時內銷售額就突破1億元的企業(yè)榜單就已出爐，前十名分別為魅族、華為、小米、太平鳥、GXG、海爾、駱駝、杰克瓊斯、林氏木業(yè)、韓都衣舍。
在這個名單中，我們隱約看到了去年雙11熱銷品牌的影子，卻幾乎沒有找到任何國際化合作品牌商的身影，不禁讓人對此次雙11主推“全球化”產(chǎn)生了些許想法。而官方數(shù)據(jù)對天貓國際的銷售情況也是“諱莫如深”，一句“跨境貿(mào)易交易額突破去年雙十一全天”簡單帶過，與此前啟動會上大張旗鼓宣傳全球化雙11的陣仗相比，略顯蒼白無力。
雖然此次雙11大手筆推“全球化”，并將活動主頁面的很大一部分為天貓國際導流，可從目前銷售數(shù)據(jù)來看，效果似乎并不樂觀。消費者對于雙11的網(wǎng)購習慣仍停留在原有品牌，“全球化”想要落地僅僅靠“大力宣傳”恐怕不夠。
“其實每年天貓雙11上賣的好的大概就是那幾個牌子，手機有小米、衣服有優(yōu)衣庫、家紡有羅萊家紡；店鋪太多了，好評可以靠刷，活動會買也大多會關注下平時買的牌子，其他很少看。”一位普通的消費者談及雙11時說道。
數(shù)據(jù)顯示，交易額破百億時，手機品牌銷售額前三名分別為華為、魅族、小米，2014年的前三名分別為小米、魅族、華為，僅僅是排名順序的變化，對于消費者而言并無本質差異。除此外，優(yōu)衣庫銷售額仍在女裝類目名列前茅，羅萊家紡早在預售階段就已經(jīng)成為類目第一。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，全國跨境電子商務試點進出口額已經(jīng)突破30億元，預計今年將保持30%左右的增長率。高速增長背后是新網(wǎng)購消費趨勢的重要體現(xiàn)，消費者海外購物的消費習慣已逐漸形成，“全球化”已成為了2015年電商發(fā)展與競爭的關鍵詞。
月前，阿里選了和去年一樣的時間宣布今年雙11正式啟動，主打“全球化”，攜手39國國家代表及數(shù)千個合作國際品牌，意欲再續(xù)去年“未了”的國際化之夢，讓天貓國際想搭上這趟跨境電商發(fā)展的快車道。
天貓國際自2014年上線開始，就享受著來自淘寶、天貓兩個流量奶牛的優(yōu)質資源，2014年雙11更是將國際化作為與無線化并列的主題之一，只可惜2014年雙11成績單上只剩下移動端占比增長驚人的可喜成績，天貓國際卻“深藏功與名”，對外數(shù)據(jù)寥寥無幾。
根據(jù)業(yè)內人士的內部消息，天貓國際2014年雙十一成交額約2-3億，僅占總交易額571億的5%左右。而今年，從預售數(shù)據(jù)公布開始，天貓國際的銷量就并不樂觀；雙11正式開始后有關天貓國際的數(shù)據(jù)也只是一句“突破去年雙十一全天”，僅以這樣的戰(zhàn)績想要挑起作為“全球化”主題的大梁似乎顯得有些單薄。今年的天貓是維持去年5%左右的銷售占比，還是能夠做到更高，可以拭目以待。
相比雙11的國產(chǎn)出身，有著海外購物折扣傳統(tǒng)的“黑色星期五”似乎更符合海外消費趨勢的變化。根據(jù)某海淘網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，每年海淘消費高峰出現(xiàn)在11-12月，即黑色星期五、Cyber Monday（剁手星期一）、圣誕假期前后。去年黑五期間，該網(wǎng)站訂單量同比增長達219%。
雙11是國內電商造節(jié)的代表，黑色星期五則是海外購物狂歡季的代名詞，無論是出于認知教育，還是海外折扣本身優(yōu)勢的考慮，想要撐起“全球化”這一新消費趨勢變化，黑色星期五顯然都是更好的選擇。
