樂營銷已不再是一個新鮮的詞。
在這個網(wǎng)絡(luò)綁定生活、年輕一代主宰受眾的時(shí)代，80、90甚至00后，早已對各種營銷手段司空見慣。而品牌如何更好地搭載娛樂元素達(dá)成與受眾的更有效溝通，卻是值得每一位營銷達(dá)人絞盡腦汁去思考的課題。
當(dāng)大家的注意力都集中在電影大屏幕，或產(chǎn)品植入、或貼片廣告、或聯(lián)合電影元素共同傳播時(shí)，有部分品牌卻獨(dú)辟蹊徑，將目光聚焦在電視的“小熒幕”上，從冠名聯(lián)動，到聯(lián)合出品，到劇情“定制”，將品牌價(jià)值全方位融入節(jié)目并形成傳播綁定，產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶與共鳴。而這份讓受眾記憶深刻的傳播表達(dá)，也讓他們在今年諸多的娛樂營銷案例中脫穎而出，成為了今年品牌營銷的贏家。
下面，小編就為大家盤點(diǎn)幾個來自2015的經(jīng)典“娛樂營銷”頭條，看看他們到底有什么過人之處！
要提今年的經(jīng)典營銷案例，一定不能避開的一個就是加多寶。2015年是加多寶繼續(xù)冠名《中國好聲音》的第四年，加多寶借助好聲音完成了品牌擴(kuò)張的全過程，他已經(jīng)緊緊地和好聲音捆綁在了一起，如果好聲音沒有了加多寶，人們可能反而會不大習(xí)慣。
2012年，從海外引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目《中國好聲音》開播，此時(shí)正值加多寶品牌糾紛時(shí)期，面臨失去紅罐涼茶市場的風(fēng)險(xiǎn)。于是，加多寶果斷冠名《中國好聲音》，打出“正宗好涼茶，正宗好聲音”宣傳口號，配合好聲音原版引進(jìn)的特點(diǎn)，加多寶號稱自己才是正宗涼茶，并且以正宗涼茶身份迅速進(jìn)入并占領(lǐng)大眾視野，這個冠名合作到今年已是“第四屆“。
2015年，加多寶與《中國好聲音》的合作更加默契，加多寶順勢啟用第三季《中國好聲音》冠軍張碧晨出任廣告片主角，號稱要將好聲音打造成“夏季春晚”，讓觀眾在每年暑期檔的周五都能鎖定好聲音，并在觀看的同時(shí)一定要搭配加多寶——簡直跟過年要吃餃子一樣。
雙方品牌達(dá)到前所未有的交融，好聲音的年輕態(tài)，和加多寶不斷宣揚(yáng)的積極向上的品牌文化相互滲透。加多寶還促進(jìn)好聲音達(dá)成與騰訊的合作：微信投票、平臺獨(dú)播、音樂授權(quán)等全方位聯(lián)動以及360度整合營銷推廣…最終將觀眾的高度關(guān)注與認(rèn)可直接帶入了品牌與綜藝節(jié)目構(gòu)建的“共生體系”。
2015年是英菲尼迪與《極速前進(jìn)》合作的第二年。在第二季中，英菲尼迪設(shè)立了“敢愛夢想基金”，作為英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季特設(shè)的賽段冠軍獎勵?！案覑蹓粝牖稹庇色@勝明星根據(jù)個人意愿將善款捐贈給指定公益機(jī)構(gòu)。節(jié)目中，敢愛明星為實(shí)現(xiàn)公益夢想，不畏艱難，竭盡全力，努力踐行英菲品牌“敢·愛”的大愛精神。
隨著節(jié)目的播出，明星們的情感與正能量一層層展現(xiàn)，品牌核心情感文化也一步步滲透至公眾心中。作為英菲尼迪《極速前進(jìn)》第二季節(jié)目的一大亮點(diǎn)，“敢愛夢想基金“是將公益向全平臺滲透的一次創(chuàng)新實(shí)踐，借助明星的力量提升公眾的公益意識，并將公益落到實(shí)處。同時(shí)，公益的結(jié)合也極大提升了娛樂類電視節(jié)目的精神內(nèi)涵和社會意義。
在美國，《極速前進(jìn)》可謂家喻戶曉，定位高端，競技性強(qiáng)。而英菲尼迪新一代的品牌概念是“敢·愛”，目標(biāo)人群鎖定在具有年輕心態(tài)的高檔消費(fèi)群體，與節(jié)目調(diào)性不謀而合。為了完成《極速前進(jìn)》的本土化塑造，2014年，英菲尼迪與深圳衛(wèi)視共同推出真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)》，完成了品牌從贊助方到聯(lián)合出品人的華麗轉(zhuǎn)身。
似乎是在冒險(xiǎn)，又似乎是經(jīng)過了精準(zhǔn)的考量，而其線下大型體驗(yàn)活動——極速前進(jìn)挑戰(zhàn)賽也在同期成功舉辦，超過30,000人在全國70家英菲尼迪經(jīng)銷店報(bào)名參與該項(xiàng)活動，親身體驗(yàn)節(jié)目中的競技樂趣，充分感受英菲尼迪產(chǎn)品的魅力。借力線上下的創(chuàng)新結(jié)合，英菲將情感體驗(yàn)營銷提升至全新高度，從而實(shí)現(xiàn)了品牌推廣與市場營銷的雙贏。
說到量身定做，今年最典型的還當(dāng)屬一部在暑期大火的都市偶像劇——《克拉戀人》，它以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率接近一百億的成績，成為今年當(dāng)之無愧的現(xiàn)象級熱播劇，所有觀眾在觀劇的同時(shí)也記住了通靈珠寶的所有信息，并將對劇中人物和劇情的情感自動轉(zhuǎn)移到了通靈品牌和產(chǎn)品上。
據(jù)了解，通靈珠寶正處在企業(yè)全速擴(kuò)張期，從渠道到終端，品牌及產(chǎn)品價(jià)值的最大化認(rèn)同在此階段尤為重要。于是，今年通靈珠寶嘗試了全新的娛樂營銷模式——以公司和珠寶行業(yè)作為劇情發(fā)展背景，將公司、業(yè)務(wù)運(yùn)作、產(chǎn)品包括公司老板等完全融入劇情模式中。
得益于《克拉戀人》聯(lián)合出品方的身份，通靈珠寶產(chǎn)品在整部劇中得以充分展示與表達(dá)。像在求婚的唯美橋段：蕭亮將求婚戒指My Queen放在游艇模型上，遙控游艇載著戒指向米朵求婚，場面浪漫溫馨，通靈珠寶鉆石設(shè)計(jì)師米朵也從一個“很傻、很天真”的善良姑娘，蛻變成了氣場強(qiáng)大、無所畏懼的職場御姐，用自己的一顆“鉆石心”突破重重阻礙，贏得了蕭亮對她的愛。配合產(chǎn)品在劇中的完美呈現(xiàn)，網(wǎng)友們熟悉并愛上了真實(shí)版本的通靈珠寶MY QUEEN(王后)系列。MY QUEEN(王后)戒指由兩個心型爪托托起鉆石，形成鏤空的心型鑲口，寓意“兩顆心對愛情的永恒守護(hù)”，小鉆滿鑲的心型亦象征著“我愿意用我的所有來呵護(hù)你“。MY QUEEN背后的故事也由此“一舉成名“：2013年通靈珠寶為紀(jì)念比利時(shí)國王菲利普和王后瑪?shù)贍柕录用崽貏e設(shè)計(jì)了MY QUEEN，并由比利時(shí)王室夫婦和通靈珠寶總裁沈東軍先生共同發(fā)布。
《克拉戀人》首輪播出帶給通靈珠寶的廣告價(jià)值超過9100萬，期間通靈品牌傳播聲量達(dá)到有史以來最高峰值，跨躍性地完成了品牌在全國范圍的階段性突破。通靈珠寶還順勢選擇唐嫣作為品牌形象代言人，并結(jié)合自身與比利時(shí)之間的淵源助推唐嫣成為“比利時(shí)鉆石藝術(shù)大使“。
據(jù)悉，通靈珠寶還將完成《克拉戀人》大IP開發(fā)——發(fā)布“克拉戀人”電商品牌，并推出克拉大電影。目前，《克拉戀人》的第二部《翡翠戀人》也在積極籌備中，這或許又是一部深度定制的作品吧？
以上三個經(jīng)典案例，都是將品牌與節(jié)目深入綁定帶來的驚喜，它超越了“廣告”身份，與節(jié)目形成全方位鏈接，將觀眾對節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)同潛移默化轉(zhuǎn)換為對品牌的認(rèn)同，從現(xiàn)實(shí)效果來看，這類“走心”的營銷案例其傳播能量非常強(qiáng)大，甚至可能超越了初創(chuàng)者的預(yù)期。
新一代消費(fèi)者更關(guān)心的是自身的存在感，是否符合其思維方式，是否有更好的代入感，將直接觸動他們的行為。娛樂，只是營銷的一種手段。走心，才能最大化轉(zhuǎn)換可能！
