=家電行業(yè)資深觀察家= =財經(jīng)專欄撰稿人=劉步塵
12月14日，東芝家電部門的調(diào)整進(jìn)入最后階段，將通過自愿辭職等方式裁員約7000人。該部門2014財年實現(xiàn)銷售額1.1637萬億日元，同比下降約10%，虧損1097億日元（約折合9.12億美元）。
與東芝家電大虧損、大裁員幾乎同時傳出的，是創(chuàng)維收購東芝東南亞工廠的消息。12月21日，創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）發(fā)布公告，稱已與東芝生活電器株式會社簽訂股份購買協(xié)議，收購其位于印度尼西亞的一家工廠。根據(jù)協(xié)議，創(chuàng)維將以基本代價2508萬美元（可予調(diào)整，上限為基本代價的120%即3010萬美元）進(jìn)行收購。
國內(nèi)媒體在報道該消息時，使用了“撿漏”一詞，形容收購代價之低。
實際上，日子不好過的日本家電企業(yè)不啻東芝一家，索尼、松下、夏普的家電業(yè)務(wù)板塊亦是艱難求生，持續(xù)虧損讓人幾乎看不到扭虧的希望。我曾開玩笑說，“日本企業(yè)虧起來都是大手筆”。
2015年，關(guān)于“中國企業(yè)收購日本家電”的消息明顯增多。8月是海信以2370萬美元的低價收購夏普墨西哥工廠。10月是長虹與松下達(dá)成整合三洋電視在中國區(qū)（香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣除外）業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。接下來是創(chuàng)維與東芝簽署協(xié)議，分別向生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)的東芝家電制造(南海)有限公司和生產(chǎn)吸塵器的東芝家電制造(深圳)有限公司注資5%，并代理銷售東芝在中國市場的冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器銷售業(yè)務(wù)。
更早一些時間，是海爾于2011年7月對三洋電機(jī)在東南亞業(yè)務(wù)的收購。
這幾年，日本家電帶給世界的，差不多都是“虧損”、“裁員”、“變賣工廠”之類的消息。雖然日本家電企業(yè)百般努力，但經(jīng)營一直未見起色，說明日本家電產(chǎn)業(yè)的沒落已是不可逆轉(zhuǎn)——這是一個事實陳述，而不是一個情感判斷。
為什么說日本家電沒落不可逆轉(zhuǎn)？這要從內(nèi)外兩個方面尋找答案。
首先看外部原因。近年來，韓國、中國家電持續(xù)崛起，嚴(yán)重擠壓日本家電的生存空間。昔日，日本家電有兩大競爭法寶，一是技術(shù)領(lǐng)先，二是價格適中，而今這兩大優(yōu)勢已基本喪失殆盡。今天的日本家電，給人留下的印象是產(chǎn)品保守而價格高企。
論產(chǎn)品，日本家電對最新技術(shù)的追蹤與應(yīng)用明顯落后于中國、韓國，甚至日本家電固有的工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢也被中國企業(yè)大大弱化；論價格，日系家電則明顯高于中國品牌，甚至比三星還高。
其次是內(nèi)部因素。這些年，無論外界怎么指責(zé)日本企業(yè)的僵化與保守，我們都看不到日本企業(yè)試圖做出哪怕一點點改變。一個不愿意改變自己的企業(yè)，結(jié)果可想而知。
不過，我要提醒大家的是，應(yīng)客觀看待日本家電的沒落。日本家電的沒落，不完全敗在技術(shù)和產(chǎn)品上，很大程度敗在機(jī)制與觀念上。
另外，日本家電的沒落，不等于日本企業(yè)的失敗。必須看到，在日本家電產(chǎn)業(yè)沒落的同時，其轉(zhuǎn)型新興產(chǎn)業(yè)已初見成效。比如松下的電池、住宅、B2B業(yè)務(wù)，日立的云計算、智慧城市、工程機(jī)械，等。
換言之，日本家電產(chǎn)業(yè)的沒落，有主動撤退的成分，不完全是競爭失敗的結(jié)果。也許有一天我們發(fā)現(xiàn)，這些日本企業(yè)不再出現(xiàn)在家電企業(yè)名單上，但會出現(xiàn)在另一張產(chǎn)業(yè)名單上。
從這個角度看，日本家電的沒落，是上世紀(jì)八十年代日本家電取代美國家電全球主導(dǎo)地位的重演。當(dāng)年，美國并沒有因為家電老大的寶座被日本人奪走而哭天抹淚。
我們看到，日本人也沒有因為其家電產(chǎn)業(yè)的沒落而痛心疾首，我們甚至看不到日本媒體對其家電產(chǎn)業(yè)沒落有太多的檢討。日本人的邏輯是，把家電霸主地位讓給韓國、中國未必不是好事，可以騰出更多的精力開發(fā)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。三十年前，美國沒有因為把家電霸主地位讓給日本而沒落，日本人認(rèn)為他們也不會。
還必須看到一點，日本家電在全球大撤退，對中國家電企業(yè)不全是好事。過去，我們有兩個競爭對手，一個是韓國，一個是日本；今天，我們只剩下一個對手，但這個對手比過去兩個對手加在一起還要強(qiáng)大。事實也是如此，近年來，日系家電在全球?qū)嵤?zhàn)略退縮，騰出來的市場空間大部分被韓國兩大巨頭搶走，中國企業(yè)搶到手的并不多。未來的全球家電之戰(zhàn)，將主要發(fā)生在中國和韓國企業(yè)之間，只有戰(zhàn)勝韓國對手，中國家電才能稱霸全球。
會不會有一天中國家電被印度或巴西或越南這樣的國家替代呢？不完全排除這種可能。但我要說的是，如果這一天真的來了，我要為中國高興。因為，這意味著中國徹底跨入發(fā)達(dá)國家行列。家電產(chǎn)業(yè)，很大程度上是新興國家的游戲。
當(dāng)然，中國國情決定了，這一天的到來會比較遲。
