一個(gè)重要但純粹的自然科學(xué)發(fā)現(xiàn)，在社會(huì)化媒體上能產(chǎn)生多大的熱度？“引力波”在春節(jié)假期中制造了一個(gè)爆點(diǎn)，果殼網(wǎng)微信賬號(hào)11日深夜推送的文章《今晚的“大新聞”到底說(shuō)了個(gè)啥》，發(fā)布不到24小時(shí)，閱讀數(shù)達(dá)到 200萬(wàn)，點(diǎn)贊近2萬(wàn)。果殼網(wǎng)微博主賬號(hào)的同題推送累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)13萬(wàn)次，評(píng)論超1萬(wàn)，贊超4萬(wàn)，總瀏覽近3000萬(wàn)，總漲粉6萬(wàn)左右。
作為一個(gè)基礎(chǔ)科學(xué)前沿話(huà)題，這篇“引力波”文章的發(fā)酵速度前所未見(jiàn)。一位身在海外的年輕天文學(xué)者甚至激動(dòng)地電話(huà)我，表達(dá)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)的驚喜。那么，這樣的“百萬(wàn)+”又是怎么生產(chǎn)的呢？
1、積累：創(chuàng)新以“吃老本”為基礎(chǔ)
1月中旬，果殼網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入“引力波”這個(gè)選題。找到恰當(dāng)?shù)目茖W(xué)家、形成平穩(wěn)的選題視角，對(duì)我們而言當(dāng)然不是什么難事。微博直播也在準(zhǔn)備當(dāng)中。果殼網(wǎng)自2011年下半年開(kāi)始利用微博工具進(jìn)行重大事件直播的媒介：無(wú)論諾獎(jiǎng)還是搞笑諾獎(jiǎng)，無(wú)論是希格斯子發(fā)布會(huì)，還是獵戶(hù)座、spaceX和玉兔的發(fā)射，乃至春晚、奧運(yùn)……借此，我們形成了一定的直播工作流程。
但春節(jié)假期畢竟是假期。果殼網(wǎng)編輯部負(fù)責(zé)天文物理方向的主筆身在非洲，而社會(huì)化運(yùn)營(yíng)的主要操盤(pán)手悉數(shù)身在海外。我只能重新組織人員。我們還組建了專(zhuān)家群，邀請(qǐng)了五六位理論物理、天體物理方向的博士對(duì)我們的工作進(jìn)行監(jiān)督審核，其中王?、胡一鳴兩位老師直接從事引力波研究工作。
在“引力波”發(fā)布會(huì)之前，果殼網(wǎng)微信主賬號(hào)一直對(duì)這個(gè)話(huà)題保持靜默。相關(guān)內(nèi)容推送，是從果殼網(wǎng)一個(gè)面向科研工作者的微信子賬號(hào)“科學(xué)人”開(kāi)始的：從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，公眾對(duì)“引力波”這樣的信息缺乏認(rèn)知，提前推送相關(guān)信息，無(wú)法達(dá)成預(yù)熱效果，且容易造成審美疲勞。
2、改造：“百萬(wàn)+”具備三個(gè)要素
果殼引爆全網(wǎng)的“百萬(wàn)+”文章《今晚的“大新聞”到底說(shuō)了個(gè)啥》包含三位作者，其中Ent和執(zhí)筆者calo來(lái)自果殼網(wǎng)編輯部，而胡一鳴則是來(lái)自德國(guó)馬普研究所的引力波研究者。文章的科學(xué)主干由胡一鳴提供。calo搞裝修，使之容易為一般讀者接受。Ent則提供了最后的抒情性結(jié)尾。這樣的合作詮釋了一個(gè)“百萬(wàn)+”文章的三個(gè)要素：科學(xué)信息、可讀性和共情。
首先是科學(xué)信息，這是起點(diǎn)。對(duì)科學(xué)文章來(lái)說(shuō)，保證信息的準(zhǔn)確性是基本要求。作為一線(xiàn)研究者，胡一鳴為“百萬(wàn)+”文章提供了科學(xué)性保證。
其次是可讀性。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，第一次看到“引力波”這三個(gè)字，很可能就沒(méi)了點(diǎn)開(kāi)的興趣。即便硬著頭皮點(diǎn)開(kāi)，發(fā)現(xiàn)滿(mǎn)眼的術(shù)語(yǔ)，也會(huì)立即離開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的改造，尤其是開(kāi)頭通過(guò)“段子”切入的方法，有效地留存了讀者。
然而，段子是雙刃劍。這樣做的人并不少，但創(chuàng)作和科學(xué)常常是割裂的。段子作者要從豐富的資料中摘取適當(dāng)?shù)钠?，但“割裂”?dǎo)致角度偏離，造成誤讀。而果殼網(wǎng)編輯部擅長(zhǎng)把握段子的把握尺度與方向，更擅長(zhǎng)為之提供縱深信息。2015年，在諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)目“中微子振蕩”的報(bào)道中，果殼網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)使用的段子，就因?yàn)槿の缎院蜏?zhǔn)確性并重，既在讀者中傳播甚廣，又得到很多物理學(xué)界專(zhuān)業(yè)人士的肯定和轉(zhuǎn)發(fā)。
最后是共情。對(duì)公眾來(lái)說(shuō)，科學(xué)嚴(yán)肅、精確，但無(wú)趣，也不承載什么情感溝通的責(zé)任，很難發(fā)自?xún)?nèi)心地關(guān)注和傳遞這樣的信息。也有人認(rèn)為，科學(xué)就是冷靜的，不為情緒所左右，科學(xué)傳播也要嚴(yán)格遵循之，是為科學(xué)精神的一部分。不過(guò)，言之無(wú)文行而不遠(yuǎn)，在恰當(dāng)?shù)脑?huà)題中，引入恰當(dāng)?shù)那楦幸蛩?，喚起讀者的共情，才能為科學(xué)信息提供“二次傳播”的可能。
當(dāng)然，共情也是雙刃劍。尺度拿捏不好，會(huì)變成對(duì)濫情。對(duì)科學(xué)的樸素感情被擴(kuò)充成某種宏大敘事，變成某種意義上的“喜聞樂(lè)見(jiàn)”，虛擬的情感就會(huì)取代真情流露，讓受眾陷入疲勞。
3、時(shí)機(jī)：要想火，需耳聽(tīng)得風(fēng)聲起從東而降
生產(chǎn)“百萬(wàn)+”科學(xué)文章，科學(xué)家們所提供的了不起的工作是起點(diǎn)，果殼網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)以及作者們的通力合作是根本，也少不了來(lái)自各方的重要協(xié)力：微博大V和娛樂(lè)明星。僅英國(guó)報(bào)姐的轉(zhuǎn)發(fā)就帶動(dòng)了超過(guò)1萬(wàn)的新增轉(zhuǎn)發(fā)。在娛樂(lè)界，蘇有朋、SNH48多位藝人，在游戲界，無(wú)雙小智、伊芙蕾雅、林熊貓等人的轉(zhuǎn)發(fā)，讓相關(guān)信息快速擴(kuò)散到不同的人群當(dāng)中。
類(lèi)似的互動(dòng)拓展我們嘗試過(guò)很多。前段時(shí)間，果殼網(wǎng)賬號(hào)就和演員彭于晏進(jìn)行了一次有益的互動(dòng)。發(fā)現(xiàn)他發(fā)布的照片中口罩的佩戴方式存在問(wèn)題之后，我們及時(shí)提醒。隨后，彭于晏拍攝了一則佩戴口罩正確方法的視頻，進(jìn)行了回應(yīng)。這個(gè)互動(dòng)讓正確的信息更有效地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)，為更大范圍的公眾提供了幫助。
產(chǎn)出“百萬(wàn)+”，天時(shí)地利人和缺一不可。天時(shí)確實(shí)需要一些運(yùn)氣。
“引力波”大新聞的發(fā)布會(huì)恰好選在漫長(zhǎng)的春節(jié)假期的中段。它并不更早，再早一些，公眾還沉浸在初返家鄉(xiāng)的忙碌和對(duì)春晚的激烈討論當(dāng)中；也不更晚，更晚一些，大家又會(huì)陷入返程和開(kāi)工的焦慮中。大年初四這一天，整個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)陷入了一種信息的靜默狀態(tài)。這時(shí)，“引力波”出現(xiàn)了。
11日深夜發(fā)布會(huì)開(kāi)始之后，先從科學(xué)媒體開(kāi)始，然后是大眾媒體，所有傳播者都在談?wù)撘ΣāＴ谛畔⒄婵盏拇蟓h(huán)境下，“引力波”很快就占據(jù)了所有重要的傳播通道。飽和轟炸讓原本對(duì)“引力波”毫無(wú)興趣的公眾，也產(chǎn)生了點(diǎn)進(jìn)去了解一下的興趣。以此為前提，經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備的《今晚的“大新聞”到底說(shuō)了個(gè)啥》成了海量報(bào)道中少數(shù)能讓一般讀者“讀得下去”的文章，并且借助與讀者構(gòu)筑的情感共鳴，向更大的人群快速傳播。
結(jié)語(yǔ)：在路上，未解決
如前所述，構(gòu)筑“百萬(wàn)+”科學(xué)文章的前提是科學(xué)家們了不起的工作。足夠重要的發(fā)現(xiàn)，才有可能引起足夠多的關(guān)注。面對(duì)足夠重要的發(fā)現(xiàn)時(shí)，傳播者同樣需要做好充分的準(zhǔn)備。當(dāng)日下午，我和清華大學(xué)顏寧教授聊了一會(huì)兒對(duì)中文世界“引力波”相關(guān)報(bào)道的看法。她希望能看到更多高質(zhì)量的，能與海外同行比肩的報(bào)道。而我則覺(jué)得，媒介權(quán)力下行對(duì)科學(xué)（傳播）這樣的精英文化帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，越是逆境，越需要能力上的提升和方法上的突破。在過(guò)去這些年中，果殼網(wǎng)一直在探索新的可能性。從最初打響“謠言粉碎機(jī)”的品牌，到后續(xù)在社會(huì)化平臺(tái)上的諸般騰挪；從“月球車(chē)玉兔”的第一人稱(chēng)視角創(chuàng)作，到引力波“百萬(wàn)+”文章的制造……核心依然是受眾的把握和技巧的創(chuàng)新。
我們將如何描述這個(gè)世界？它們還有怎樣的可能性？這是科學(xué)要回答的問(wèn)題，科學(xué)傳播工作者也一樣。
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