第一天2.68億，7天突破17億，9天達(dá)到21億，可以說是前所未有的紀(jì)錄，他如何做到的，為何這么牛？
從跑龍?zhí)组_始，歷經(jīng)10年坎坷，他終于迎來屬于他的時(shí)代，連續(xù)8次成為香港年度票房冠軍，從龍?zhí)籽輪T成為喜劇之王，并成為票房之王！
▎9天21億 最終可能破30億
未來10年星爺可能僅內(nèi)陸票房就超百億
2月8日，“星爺”周星馳的2016年度賀歲大片《美人魚》上映，與《澳門風(fēng)云3》、《三大白骨精》一起引爆2016年賀歲檔的同時(shí)，也成為了賀歲檔的最大贏家，一家獨(dú)占春節(jié)檔票房超過50%份額，票房超過《澳門風(fēng)云3》和《三打白骨精》總和。
2月8日上映當(dāng)天，《美人魚》票房高達(dá)2.68億，緊接著7天票房突破17億，9天票房突破21億，而且每天仍以超過1億的票房遞增，超過30億指日可待，將創(chuàng)下中國內(nèi)陸市場(chǎng)電影一個(gè)前所未有的的票房紀(jì)錄，秒殺之前所有上映的電影！
可以說，星爺周星馳以自己的業(yè)績證明了，做電影人，也可以成為超級(jí)富豪，僅以最近的兩部電影《西游降魔篇》《美人魚》的電影票房就達(dá)40億，而星爺只要保持這種水準(zhǔn)，未來幾部電影單部票房超過20億沒有問題，意味著未來10年內(nèi)（按照目前3—4年一部影片的速度，還可以有3部影片），周星馳僅這五部電影作品的內(nèi)陸票房就會(huì)超越100億，按照合作分成，星爺憑借分成就收益超過十億級(jí)。一個(gè)電影人通過自己的作品，就成為十億級(jí)的億萬富翁，再次證明了匠人精神的犀利！
注：用個(gè)數(shù)字來衡量，就知道多牛了，100億的票房意味著相當(dāng)于1600多萬部紅米手機(jī)銷量，而《美人魚》的30億票房相當(dāng)于賣了500萬部紅米手機(jī)，幾乎接近小米一年銷量1/13，星爺一個(gè)做電影工作者，一部電影的業(yè)績，就達(dá)到這個(gè)數(shù)字，實(shí)在太碉堡了！工匠精神的人犀利?。。ㄐ∶椎睦?，只是為了表達(dá)清楚事情的真相，并非有貶低的意思。）
▎星爺票房為何能這么牛？
就兩點(diǎn)：好的產(chǎn)品力和好的品牌力
商業(yè)中，消費(fèi)者為產(chǎn)品買單，能征服消費(fèi)者的唯有優(yōu)秀產(chǎn)品力的產(chǎn)品；
而持續(xù)優(yōu)秀產(chǎn)品的消費(fèi)，終將構(gòu)建起優(yōu)秀的品牌力，在未來的消費(fèi)中施加影響，不斷把業(yè)績推向新的巔峰！
從喜劇之王，到票房之王，星爺周星馳的成功，正是源于這兩點(diǎn)：
一、出色的作品贏得消費(fèi)者青睞、成為消費(fèi)首選項(xiàng)，
二，持續(xù)推出的優(yōu)秀作品建立起強(qiáng)大的個(gè)人品牌，不斷把業(yè)績拉高。
1、好的產(chǎn)品力
——獨(dú)特風(fēng)格+技藝超群、勤奮+精雕細(xì)琢
憑借獨(dú)特的周星馳個(gè)人喜劇風(fēng)格，加上獨(dú)特的演技、勤奮，對(duì)電影作品精雕細(xì)琢，保證了周星馳推出的作品，基本上部部大都叫好又叫座，這些優(yōu)秀的作品，讓周星馳的電影與優(yōu)秀的喜劇作品劃上了等號(hào)，周星馳喜劇=好看的喜劇，周星馳作品=好看的電影。
1）獨(dú)特風(fēng)格的喜劇，8次香港年度票房冠軍
1980年，18歲的周星馳出道，但開始并不如意，8年后1988年得到當(dāng)紅明星李修賢賞識(shí)，進(jìn)入影壇，經(jīng)過出道10年的歷練，1990年，年僅28歲的周星馳，就開始香港影壇的周星馳喜劇時(shí)代，以《賭圣》、《逃學(xué)威龍》、《審死官》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》、《喜劇之王》、《食神》、《少林足球》、《功夫》、《長江七號(hào)》、《西游降魔篇》等系列喜劇成為香港影壇的天皇巨星級(jí)人物。
在多年的發(fā)展中，周星馳已從最初的星仔一躍而成了星爺，并形成了自己個(gè)人獨(dú)特的無厘頭喜劇風(fēng)格，周星馳電影成為喜劇的一面招牌。
周星馳在1990年、1991年、1992年、1993年、1999年、2001年、20004年、2008年，8次奪得香港地區(qū)電影票房冠軍，其票房號(hào)召力與成龍、周潤發(fā)并駕齊驅(qū)，三人被媒體稱為“雙周一成”（在1988—1998年，11年間，周潤發(fā)、成龍、周星馳分別獲得2連冠、3連冠、4連冠的香港年度票房冠軍，足見3人的影響力）
周星馳電影香港票房冠軍作品
1、《賭圣》 1990年香港票房冠軍，其所主演《賭俠》亦位列亞軍
2、《逃學(xué)威龍》1991年香港票房冠軍
3、《家有喜事》《審死官》等參演5部影片，囊括1992年香港電影票房前五
4、《唐伯虎點(diǎn)秋香》1993年香港票房冠軍
5、《喜劇之王》1999年香港票房冠軍
6、《少林足球》2001年香港票房冠軍
7、《功夫》2004年香港票房冠軍
8、《長江七號(hào)》2008年票房冠軍
這些都是獲得票房冠軍的影片，除此之外，還有《武狀元蘇乞兒》、《國產(chǎn)凌凌漆》、《大內(nèi)密探零零漆》《大話西游》經(jīng)典等作品，可以說這20年，星爺周星馳為我們貢獻(xiàn)了滿滿的喜劇快樂！同時(shí)作為一個(gè)電影人，能叱咤影壇20多年，不得不說星爺周星馳是一個(gè)奇跡。
2）演技超群+勤奮
演技超群：無法否認(rèn)，周星馳開創(chuàng)了獨(dú)有的喜劇風(fēng)格，包括招牌式的笑聲、肢體動(dòng)作、表情等，同時(shí)，他的演技也是業(yè)內(nèi)公認(rèn)一流，即使是因?yàn)橹苄邱Y對(duì)作品精益求精、片場(chǎng)脾氣大、而與周星馳交惡的演藝界人士，也對(duì)其演技高度評(píng)價(jià)，如導(dǎo)演王晶，就在節(jié)目中表示，在其心中，香港演藝界人士演技排名中，周星馳位居第一。
勤奮：超群的演技與周星馳的天賦密不可分，不過他后天的勤奮同樣重要，周星馳的演藝之路并不是一帆風(fēng)順。
1982年，20歲的周星馳，讓好友梁朝偉是陪自己一起去考無線訓(xùn)練班，結(jié)果梁朝偉入選了，周星馳卻落選去了、夜間部，而2年后的1984年，梁朝偉就已憑借電視劇《鹿鼎記》的韋小寶一角走紅，星爺周星馳則直到6年后的1990年才大放異彩，1990年香港電影票房的冠亞軍均為周星馳包攬。
而在這個(gè)過程中，周星馳星爺從跑龍?zhí)组_始默默耕耘，這一切是他憑堅(jiān)毅勤奮的努力所賺回來，也是歷盡波折，正如周星馳的黃金搭檔吳孟達(dá)所說“剛合作的時(shí)候，吳孟達(dá)和周星馳特別投緣。他們兩家住對(duì)面，樓下有個(gè)24小時(shí)茶餐廳，他們幾乎每天都在那個(gè)餐廳里聊天。什么都聊，很多時(shí)候在討論戲和角色”
而香港的金牌導(dǎo)演王晶也曾說，“很多人說周星馳是演藝界的天才，但是我知道他不是的。他是后天經(jīng)過好多好多的努力，才能達(dá)到今天這種成就?！?/p>
3）對(duì)作品精雕細(xì)琢
3—4年時(shí)間推出一部電影：在1994年拍攝電影《國產(chǎn)凌凌漆》時(shí)，周星馳開始擔(dān)任導(dǎo)演一職，開始自己全面掌控的時(shí)代，而之后，周星馳的作品不再是之前一年幾部的頻率，而變成了3、4年才一部，1996年導(dǎo)演《食神》之后3年（1999年）才推出《喜劇之王》，而后2年（2001年）推出《少林足球》，又3年后（2004年）推出了《功夫》，又4年后（2008年）推出了《長江七號(hào)》，又5年后（2013年）推出了《西游降魔篇》，而今年2016年，上一部電影時(shí)隔三年之后推出了《美人魚》。
對(duì)喜劇再次進(jìn)行大膽創(chuàng)新：1999年，在周星馳推出《喜劇之王》之時(shí)，也是香港電影走入下坡路的時(shí)候，傳統(tǒng)的香港電影突然一夜間失去了前些年的紅火，陷入尷尬的下滑境界。無論是傳統(tǒng)的警匪片、動(dòng)作片、市井喜劇，都是如此。
這時(shí)，作為無厘頭喜劇代表的周星馳，還大膽的對(duì)香港喜劇模式進(jìn)行了創(chuàng)新，在保留原有肢體表演成分的同時(shí)，融入了科技特技成分，創(chuàng)作了科技特技風(fēng)格的喜劇模式，《少林足球》《功夫》《長江七號(hào)》等都是這一嘗試的代表，也都獲得了不俗的成績。這系列電影，也都取得了不俗的成績，而相對(duì)比，除了周星馳以外，在喜劇領(lǐng)域進(jìn)行大膽創(chuàng)新探索的極少
2、好的品牌力
——星爺已成為一面金字招牌
持續(xù)的好作品，建立強(qiáng)大品牌，在消費(fèi)者和渠道兩個(gè)層面上，都建立強(qiáng)大品牌力。
1）在消費(fèi)者心中建立了強(qiáng)大的品牌
——消費(fèi)者愿意看粉絲眾多
周星馳的喜劇電影，自從1990年開始后，基本上部部賣座，而票房上相對(duì)不成功的《大話西游》卻成了電影上的一個(gè)經(jīng)典，通過VCD等的傳播在內(nèi)陸市場(chǎng)掀起了大話西游熱，眾多經(jīng)典臺(tái)詞更是被編成了書籍，解讀類書籍更是層出不窮，掀起了長達(dá)幾年之久的熱潮，影響了一代青年，這批大話西游的觀眾更是幾乎成為了周星馳的鐵桿粉絲。
而《大話西游》外的電影，基本上部部都位列當(dāng)年香港電影票房前十，更先后8年奪得香港電影票房冠軍，而這些電影以影碟形式進(jìn)入中國內(nèi)陸的培養(yǎng)了大批周星馳的粉絲、在院線上映的也先后獲得不俗票房，《功夫》上映時(shí)在內(nèi)陸市場(chǎng)獲得超過2億票房，在當(dāng)年，而后的《長江七號(hào)》同樣成績不俗，《西游降魔篇》更是斬獲超過12億票房。
這些都足見周星馳已經(jīng)通過系列作品構(gòu)建起了強(qiáng)大的周氏喜劇品牌，成為深受大眾喜愛的喜劇電影作品，粉絲眾多。
2）在渠道上也建立了強(qiáng)大品牌
——渠道愿意排片票房保證
周星馳電影未進(jìn)入內(nèi)陸時(shí)，在香港成名之后，成了票房的金字招牌，從1990年開始，一個(gè)人包攬了20多年中三分之一的年度票房冠軍，同時(shí)，還有多部影片位列年度前十，在1992年時(shí)，周星馳一共參演7部影片，其中5部全部位列年度票房前五。
可以說，周星馳已經(jīng)成為票房大賣、大賺的象征，投資人、發(fā)行商、渠道院線對(duì)其趨之若鶩，而當(dāng)1999年，周星馳電影開始進(jìn)入內(nèi)陸后，也開始了內(nèi)陸渠道上的追捧。自2004年開始《功夫》、《長江七號(hào)》、《西游降魔篇》分別位列當(dāng)年內(nèi)陸市場(chǎng)冠軍（2004年）、季軍（2008年）、冠軍（2013年），票房也是不斷走高，特別是2013年上映的《西游降魔篇》更是達(dá)到12.46億，創(chuàng)下國產(chǎn)電影的新紀(jì)錄。而此次的《美人魚》星爺基本確定將創(chuàng)下國產(chǎn)電影新紀(jì)錄，不出意外將達(dá)到驚人的30億。也將是繼八次位列香港電影年度票房冠軍之后，第三次位列中國內(nèi)陸年度電影票房冠軍。
可以說，星爺周星馳以其作品，樹立了良好的品牌——消費(fèi)者喜歡看，渠道和終端有大錢賺、愿意推，形成了良性循環(huán)，最終形成強(qiáng)者越來越強(qiáng)的結(jié)果。從喜劇之王到票房之王，票房神話。
▎所謂互聯(lián)網(wǎng)思維扯淡太多
做互動(dòng)的星爺 靠產(chǎn)品長期稱王
所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，很多都是新瓶裝舊酒，所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)，在過去就有，本身這個(gè)名詞就是從娛樂業(yè)發(fā)展而來的，世界電影的標(biāo)桿好萊塢電影的基石就是粉絲經(jīng)濟(jì)，推出大明星體制，打造影視巨星、紅星的目的就是構(gòu)建粉絲，將粉絲的購買力變現(xiàn)。這種模式到現(xiàn)在已經(jīng)有80年以上歷史了。
但即使是大明星體制，也依然是建立在產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，持續(xù)的優(yōu)秀作品，推動(dòng)者明星持續(xù)的高人氣，而一旦產(chǎn)品——影視作品質(zhì)量不佳，明星人氣也會(huì)下滑，甚至邊緣化。
所謂的參與感，自然也是建立在產(chǎn)品價(jià)值基礎(chǔ)之上，沒有產(chǎn)品價(jià)值，都是空談，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品與消費(fèi)者構(gòu)建聯(lián)系，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不認(rèn)可，對(duì)其價(jià)值不認(rèn)可，意味著對(duì)企業(yè)和品牌不認(rèn)可，談何參與的積極性。
而星爺周星馳本人是一個(gè)非常低調(diào)的人，這些年除了電影以外，幾乎很少參與外界活動(dòng)，更是很少與粉絲互動(dòng)，簡單的拿產(chǎn)品說話，
▎產(chǎn)品力、品牌力是王道
想要在市場(chǎng)稱王，就必須做好這兩點(diǎn)
產(chǎn)品力和品牌力是永恒的王道！
蘋果如此，無論是喬布斯創(chuàng)立蘋果的早期，還是二度回歸，蘋果的成功都是兩點(diǎn)“發(fā)明無與倫比的產(chǎn)品、然后發(fā)起無比強(qiáng)大的攻勢(shì)”，蘋果的產(chǎn)品代表著與眾不同、非同凡想的科技產(chǎn)品，引領(lǐng)潮流，深受消費(fèi)者喜歡，而持續(xù)引領(lǐng)潮流產(chǎn)品的問世，更是將蘋果的品牌影響力不斷推高。
而周星馳在電影行業(yè)的塑造同樣如此，推出優(yōu)秀的喜劇作品奠定了自己的江湖地位，贏得了大眾的喜愛，而持續(xù)優(yōu)秀的作品，不僅成就了其喜劇之王，成為了優(yōu)秀喜劇電影的金字招牌，更在票房上連創(chuàng)佳績！成為了票房之王！
與周星馳類似的國內(nèi)影人還有成龍、馮小剛等，他們都是以優(yōu)秀的作品贏得大眾喜愛，而持續(xù)優(yōu)秀的作品奠定了他們功夫巨星、喜劇大師的地位，同時(shí)也成就了票房傳奇！
事實(shí)上,星爺周星馳的商業(yè)案例，不僅是電影行業(yè)的案例，更是值得每個(gè)商業(yè)人和企業(yè)思索的案例，
永遠(yuǎn)記住，好的產(chǎn)品力和品牌力才是王道！
企業(yè)與消費(fèi)者建立關(guān)系，唯一依靠的就是產(chǎn)品，你提供的產(chǎn)品越好，消費(fèi)者與你的關(guān)系越好，對(duì)你越喜歡，而且喜歡你的越多，如果你持續(xù)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者就會(huì)更加喜歡你，更多消費(fèi)者喜歡你，你的品牌影響力越高，你的收益自然越大！
好的產(chǎn)品讓消費(fèi)者喜歡你，越好的產(chǎn)品，喜歡你的就越多，而持續(xù)的好產(chǎn)品，你就積累了眾多的粉絲和良好的口碑，你的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)的獲得高利！
很多時(shí)候，就是這么簡單！但卻是很多人忽視和做不到的！
最后謝謝星爺周星馳，用這么多的優(yōu)秀喜劇作品，帶給我們這么多的歡樂！
一個(gè)曾經(jīng)的清秀帥哥，已經(jīng)變成了今日的白發(fā)大叔，祝愿星爺永葆創(chuàng)作激情，帶來更多優(yōu)秀作品！
作者：于建民——《中國營銷成功寶典·科學(xué)策略營銷》（修訂版）作者 來源：第一贏銷網(wǎng)
聯(lián)系客服
