▲圖片來自網(wǎng)絡
《魔獸》，這個被稱為滿載“網(wǎng)生一代”青春歲月和回憶的IP大電影，以首日3億，2天6億，成為內(nèi)陸影史兩日票房報收最高的進口片。
文/張書樂
在大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看來，魔獸就是一部用情懷叫賣的“粉絲電影”。
《魔獸》在中國的上映時間甚至早于美國2天，然而在首映日，美國僅僅斬獲了1071萬美元（折合人民幣7025萬元），不到中國的首日票房的四分之一。游戲產(chǎn)業(yè)分析師許松松認為：“普遍認為的魔獸一億粉絲（其實是單機游戲《魔獸爭霸》和網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》兩者的綜合)，其中約有十分之一在中國。尤其是《魔獸世界》，全球1100萬玩家里，中國玩家就有500萬?！?br>
另一種觀點則認為，選擇6月8日上映，是萬達根據(jù)中國特色有意做出的營銷布局。因為這一天是端午小長假前最后一天，既能針對大多數(shù)已經(jīng)達到而立之年、成家立業(yè)的魔獸粉絲們的時間需求，引爆情懷；更能對高考考生，以及高考期間放假的龐大中學生群體產(chǎn)生輻射影響。
資深《魔獸》玩家，網(wǎng)易游戲高級營銷總監(jiān)、網(wǎng)易影視副總經(jīng)理劉國男則認為：憑借《魔獸》在中國10年積淀的影響力，改編電影的成功率本身就很高。何況，這還是一部制作較好的大電影，獲得這樣的票房并不是意外。
以上種種，都為《魔獸》中國票房輕松破10億奠定了基礎。
然而，在《魔獸》大戲的背后，還有更為撈金的衍生品副本正在展開。
提前一年的謀劃布局
在單一化的內(nèi)陸電影市場構(gòu)成中，80%靠原始票房來支撐收入，僅存20%的衍生品里還包括相當數(shù)量的爆米花進賬。而《魔獸》則在開發(fā)衍生品市場上動足了腦筋，（恢復此句）在《魔獸》電影上映一年前，電影出品方傳奇影業(yè)和游戲出品方暴雪公司，就已經(jīng)開始謀劃布局，魔獸相關服裝、電腦、汽車等大品類商品就已經(jīng)優(yōu)先授權(quán)完畢。
尤其是針對魔獸粉絲最為集中的中國市場，這種衍生品的授權(quán)更加圈粉。如配合魔獸大電影上映，美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；而在魔獸中國衍生品合作伙伴時光網(wǎng)上，更是一次性就推出了100多個不同品類的授權(quán)衍生品，其中單價最高的是“國王萊恩之劍”，價值2500元，以精品模式?jīng)_擊骨灰級玩家的小眾市場；同時，借助吳彥祖在影片中中大反派“古爾丹”角色的號召力，針對追逐時尚潮流、非魔獸粉、女性消費者群體，狂刷明星爆款。此外，大量魔獸主題的T恤發(fā)售，為觀影現(xiàn)場的粉絲狂歡，提供了不用繁瑣的cosplay變身，也能充分顯示情懷的可能?！白詈诵牡哪ЙF衍生品，是那些精美的手辦、模型，這些和國內(nèi)過去電影衍生品大多以服裝、配飾、飲料之類實用的快消產(chǎn)品不一樣?！痹S松松認為：這樣的周邊產(chǎn)品看似不實用，卻有收藏價值，也能體現(xiàn)出品方的品質(zhì)保證，一定程度上也能為電影的品質(zhì)背書。
時光網(wǎng)電影衍生品事業(yè)部副總裁蘇華也對媒體表示，目前，這部電影衍生品的銷售是目前中國市場上同類產(chǎn)品銷售最好的。
“粉絲電影”的硬傷恰恰是“粉絲”
圍繞著《魔獸》大電影的認知往往走向兩個極端。非魔獸粉出現(xiàn)“看不懂”、“睡著了”的情況。而另外那些魔獸粉們，則在沉浸于影片勾起的各種“回憶”。
但粉絲確實有所增長。據(jù)艾澤拉斯國家地理上最熱門的官方貼《魔獸世界人口普查》顯示，電影上映后，游戲中的活躍人口出現(xiàn)飆升。同時，不少魔獸玩家也表示，在游戲中，一些老玩家正在回歸，一些新玩家也出現(xiàn)在了艾澤拉斯大陸之上。
《魔獸》導演鄧肯說，“我們會把那些普通觀眾帶入他們從未來過的魔幻世界，而對于游戲玩家來說，電影里的每一個細節(jié)都會讓他們感受到，這就是他們十幾年來一直生活的世界。”的言語中，其實已經(jīng)做了截然的劃分，整個電影依然是講給魔獸粉絲的故事。
然而，即使是魔獸粉絲，也出現(xiàn)了不買賬的情形。劉俊說：我們其實是把電影《魔獸》當作是公會的一次聚會活動來搞，看完才發(fā)現(xiàn)，這部電影的劇情主要是以《魔獸爭霸》為主，而我們絕大多數(shù)都是《魔獸世界》的玩家。
粉絲不買賬，普通觀眾看不懂，《魔獸》大電影的尷尬和當下票房的下行或許已經(jīng)說明了這一點?！斑@也是把粉絲經(jīng)濟當作從粉絲口袋里撈錢的那些游戲改編電影的一貫通病。”
業(yè)內(nèi)人士指出：早前的游戲改編電影中，真正出彩的有兩部，一個是《古墓麗影》，特指第一部，另一個則是《生化危機》系列電影，她們的成功在于僅僅只是借用了游戲的框架和世界觀，而在故事上進行了全面的重構(gòu)。
尤其是《生化危機》系列，系列電影和系列游戲的主角甚至不是一個人，但并沒有造成粉絲的違和感。不少游戲玩家通過電影，眼前一亮?！爸辽賹τ谖叶?，不會看著電影已經(jīng)知道后面的結(jié)局?！痹S松松表示：“有更多的期待，有熟悉的場景，有更深層次的故事線，這樣才讓電影《生化危機》有了生命力?；蛟S對于玩家來說，這也是一種互動，而不是重溫熟悉的故事?！?br>
對于魔獸來說，或許背負了過億粉絲的期待，而使得它不敢做更多的改變，也是粉絲經(jīng)濟帶來的負累。就如武俠迷們連金庸重新修改自己著作，也會憤怒不已，甚至不肯買書、不肯看新版電視劇集一樣。
