北京時(shí)間8月21日，中國(guó)女排以3-1的比分戰(zhàn)勝塞爾維亞隊(duì)，時(shí)隔12年后重返奧運(yùn)會(huì)女排的冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。繼1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)郎導(dǎo)以運(yùn)動(dòng)員的身份拿到奧運(yùn)金牌后，2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，郎平以主教練的身份，再次獲得奧運(yùn)冠軍。歡慶時(shí)刻，郎導(dǎo)和女排姑娘們喜極而泣。
本屆奧運(yùn)女排奪冠之路，從一開(kāi)始就布滿(mǎn)荊棘，在小組賽中分別2-3輸給荷蘭、0-3輸給塞爾維亞，2勝3負(fù)以小組第四的成績(jī)進(jìn)入殘酷的淘汰賽。但在殘酷的淘汰賽中，女排姑娘實(shí)現(xiàn)神奇逆轉(zhuǎn)，在不被看好的情況下力克主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)巴西隊(duì)，更是在接下來(lái)的半決賽和決賽中，完成了在小組賽中輸球的荷蘭和塞爾維亞兩支隊(duì)伍的復(fù)仇！
據(jù)相關(guān)資料顯示，在與荷蘭女排的半決賽，央視奧運(yùn)頻道的關(guān)注度超過(guò)2%，比賽的收視率更是達(dá)到了驚人的50%。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)一半的電視觀眾，都在收看這場(chǎng)比賽，可見(jiàn)女排的影響力的確驚人。最終，女排不負(fù)眾望殺入決賽。
決賽的收視率更是逆天，恰逢周末，女排收視率再創(chuàng)新高，在第三局時(shí)，已經(jīng)達(dá)到56.78%。同一時(shí)期，CCTV-1的收視率是14%，而湖南衛(wèi)視收視率僅1.87%，排名第三。而在中國(guó)女排的奪冠時(shí)刻，收視率更是達(dá)到69%。高收視率背后更是一筆天文數(shù)字的廣告市場(chǎng)。
央視賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)自不必羨慕，中國(guó)女排驚人奪冠卻讓他的贊助商光明乳業(yè)意外地火了。一時(shí)間關(guān)于中國(guó)女排、關(guān)于郎平、關(guān)于女排精神的強(qiáng)大動(dòng)力席卷了各大媒體，讓贊助商光明也賺足了眼球。
在女排決賽的直播過(guò)程中，不僅在電視收視上創(chuàng)下高收視率，在網(wǎng)絡(luò)上也有上千萬(wàn)網(wǎng)友在關(guān)注比賽，更有黃曉明、田亮、王中磊、何炅、郎朗等一眾明星也在關(guān)注比賽，并發(fā)表微博怒贊中國(guó)女排，讓中國(guó)女排勝利的消息瞬間成為了微博熱門(mén)話題。伴隨與此的還有奪冠之后的不斷發(fā)酵的話題討論。光明品牌此次獲得了數(shù)以?xún)|計(jì)的曝光，真的賺大了！
賺足曝光的同時(shí)，光明還將女排精神和光明的企業(yè)精神完美融合，在女排奪冠的第一時(shí)間，各大門(mén)戶(hù)都出現(xiàn)了光明的企宣軟文，文中稱(chēng)女排精神和光明的企業(yè)精神契合：一樣逆勢(shì)拼搏。
當(dāng)然，即便做不了女排的贊助商，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)總還是玩兒的了的。這一邊女排奪冠的消息剛剛彈出，商家借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的文案和海報(bào)就趕忙發(fā)布了。發(fā)布渠道不一而同，有APP的放在開(kāi)屏畫(huà)面中，有網(wǎng)站的在首頁(yè)KV圖中，或者干脆在官微上加話題推送。
最令人始料不及的蹭熱點(diǎn)的當(dāng)屬“真美漢中”。在頒獎(jiǎng)儀式上，女排姑娘們身后的觀眾席上，一條“兩漢三國(guó) 真美漢中”的紅色條幅引起了大家的注意，隨后在網(wǎng)上引起了廣泛的討論。
打出條幅的是漢中市球迷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李強(qiáng)，他以個(gè)人身份赴巴西觀看賽事，并準(zhǔn)備了關(guān)于家鄉(xiāng)漢中的大量的文字、圖片、視頻資料在巴西宣傳漢中，希望借助奧運(yùn)平臺(tái)提高家鄉(xiāng)知名度，巧的是無(wú)意間他真的蹭到了大熱點(diǎn)。
恭喜女排奪冠，拼搏數(shù)載，女排姑娘們不止為冠軍，不止于冠軍！女排奪冠背后的正常的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)策劃，也正是健康狀態(tài)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)作，至于同樣值得鼓勵(lì)和尊重。
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