原《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒加入了刻畫；
原《外灘畫報》執(zhí)行總編輯徐滬生創(chuàng)辦了“一條”；
原《中國企業(yè)家》總編何伊凡加盟了盒飯秀；
原《澎湃新聞》CEO邱兵創(chuàng)辦了梨視頻……
不少來自傳統(tǒng)媒體的牛人紛紛踏入短視頻行業(yè)。過去一年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，恐怕要數(shù)短視頻的風(fēng)最大了，甚至可以說是“爆發(fā)”“井噴”“高潮”。
當然，短視頻行業(yè)光有人才還不夠，還得有錢財。在2016年的資本寒冬中，短視頻被視作投資熱點。
《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已有超過30筆融資，融資多為天使輪和A輪，額度基本都在千萬級以上。
有人、有錢、還有風(fēng)，恐怕不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對短視頻蠢蠢欲動。短視頻到底有哪些優(yōu)勢，2017年的發(fā)展趨勢如何，適合我們?nèi)?chuàng)業(yè)嗎？小巴請教了幾位大頭，來聽聽他們的看法。
張楊
文化傳播資深策劃人、制作人、導(dǎo)演
“短視頻創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備技術(shù)和審美能力”
短視頻并不是近幾年才出現(xiàn)，很早之前就存在，如五六十年代的小電影、《貓和老鼠》這類短動畫片等，一直都有市場。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動收看終端的發(fā)展，越來越受到關(guān)注。短視頻本身沒有發(fā)生變化，是傳播方式發(fā)生了變化。
一方面是傳播的形態(tài)、渠道更多了；另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快，大家沒有那么多耐心去欣賞長的影視作品，并且，大家用動態(tài)短視頻去表達自己需求的欲望也越來越強了。
不管是個人與個人、企業(yè)與企業(yè)，還是個人與群體之間，一段視頻比一段文字或一張圖片，更聲情并茂、更煽情、更豐富。于是，短視頻的產(chǎn)量就多了。
目前很多個人或者非專業(yè)網(wǎng)站都在制作短視頻，有的做得很好，有的做得很差，有的內(nèi)容大于形式，有的形式大于內(nèi)容，但都不妨礙短視頻產(chǎn)品越來越趨于豐富，越來越形成產(chǎn)業(yè)化。
未來在視覺產(chǎn)品工業(yè)中，短視頻可能是最具產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的一種產(chǎn)品。因為電影有準入門檻、有較高技術(shù)要求和播放渠道的限制，但短視頻的技術(shù)要求相對較低、制作成本低、表達簡單明快，而且短視頻可以廣泛傳播，未來甚至還可能形成工廠進行接單。未來短視頻的市場很大，甚至?xí)毞帧?/span>
對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，這是一個很好的風(fēng)口，可以抓住機會。其實很多國際大導(dǎo)演都是拍商業(yè)廣告片出身的，他們都具有化繁為簡的能力，這樣的能力在制作短視頻過程中就可以鍛煉和體現(xiàn)出來。
不過，一個短視頻創(chuàng)業(yè)者，不僅要有技術(shù)能力，還需要有審美能力，才能在短視頻的大潮中，達到事業(yè)的起步。
趙添
今日頭條高級副總裁
“短視頻不是更短的視頻，
是次世代的圖文”
短視頻的流量增長從何而來？許多人認為，短視頻就是長視頻變短。原來看長視頻的人，現(xiàn)在更多看短視頻了。
我們從消費行為、消費場景、消費頻次方面來對比一下。長視頻由于時長較長，需要消費者使用整塊的時間進行沉浸式觀看，這對消費行為提出了較高要求，導(dǎo)致它的消費場景較為固定，且消費頻次較低。
而短視頻卻可以利用碎片化時間進行消費，并且在任何場景下都可以進行，這讓人們在一定時間內(nèi)得以進行多次消費，消費頻次因此提升。
可以看出，短視頻不等于短的視頻，那么，它正在替代什么呢？以今日頭條的數(shù)據(jù)為例，2016年，用戶閱讀每條圖文的平均時長是1.16分鐘，觀看每條短視頻的平均時長是1.62分鐘。比起動輒40分鐘以上的長視頻，用戶消費短視頻的行為顯然與圖文更接近。
我們認為短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文。短視頻會在一定程度上成為更高效、準確的載體，當然我不認為文字會消失，不認為我們今天所閱讀的優(yōu)美的內(nèi)容都會變成圖像化的視頻，但其中有一部分會慢慢被視頻取代。
5年之內(nèi)，隨著帶寬、計算能力和視頻制作能力等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的提升，視頻會替代圖文成為新型的內(nèi)容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片，未來就會如何觀看視頻。
短視頻創(chuàng)業(yè)有三個優(yōu)勢：
短視頻作為一種新的信息載體，在未來有巨大的爆發(fā)空間。
將短視頻作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向，起步門檻更高，但潛在的對手也更少，而且隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，可能會越來越少。
可以用于分發(fā)短視頻內(nèi)容的平臺更多。對短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，每個創(chuàng)業(yè)者可能都有自己更看重的平臺，而且他們大多都會選擇進行多平臺的分發(fā)。
*引自趙添出席2017新榜大會的演講
徐滬生
“一條”創(chuàng)始人
“碎片化也可以是優(yōu)質(zhì)的，
短視頻也可以是專業(yè)級的”
短視頻的優(yōu)勢可以拆解為兩個：
視頻：相比于圖文，視頻的信息量更大，在wifi普及之后，流量已經(jīng)不是問題。
短視頻：相比于過去15分鐘、30分鐘、60分鐘的通過電視臺傳播的“長視頻”，從幾秒鐘到幾分鐘，短視頻更符合社交媒體時代碎片化的閱讀習(xí)慣。短視頻的制作門檻也大大降低，于是出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。
現(xiàn)在我們所說的短視頻，首先是社交媒體時代的一種新的傳播方式——傳播渠道改變了，玩法也徹底變了。傳統(tǒng)電視臺其實有短視頻，新聞聯(lián)播就是短視頻，但它不符合社交媒體的風(fēng)格。社交媒體領(lǐng)域的短視頻，對于傳統(tǒng)視頻，可以說是一次降維攻擊。
短視頻是社交媒體時代一種新的傳播方式
我一直認為：碎片化并不意味著低質(zhì)量，并不意味著一味地搞笑娛樂，碎片化也可以是優(yōu)質(zhì)的，短視頻也可以是專業(yè)級的。另外，誰能拍出BBC《行星地球》這樣的視頻，每一集60分鐘，也可以一夜之間獲得幾百萬用戶。
追求用戶獲取、用戶粘性、用戶價值，而不是追求傳統(tǒng)的收視率，這也是社交媒體時代的一大本質(zhì)變化。這一點上，可以說，傳統(tǒng)電視視頻還沒有轉(zhuǎn)變思維。
以一條舉例，我們致力于優(yōu)質(zhì)的生活方式視頻的制作與傳播。
這樣，我們就可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲得幾千萬優(yōu)質(zhì)的對生活品質(zhì)要求較高的用戶，從而打造中國最大的優(yōu)質(zhì)電商平臺，這是我們堅信不疑的一個模式創(chuàng)新。有了幾千萬忠實的高端用戶，在這個消費升級的時代，想象力可以很大。
魏武揮
天奇阿米巴基金投資合伙人
科技專欄作者
“短視頻將成為2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇”
短視頻發(fā)展迅速有三個背景原因：
網(wǎng)速越來越快，移動互聯(lián)網(wǎng)時代上網(wǎng)成本越來越低，用戶看短視頻的可能性大大增加；
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之間的競爭增加，圖文競爭基本上已經(jīng)告一段落，因為圖文制作成本相對較低，而短視頻制作成本略高，拉開了與其他競爭者之間的差距，供給這一端也有做短視頻的原動力；
從用戶的習(xí)慣看，在移動端的社交媒體上，大家喜歡刷微信朋友圈、微博等，說明耐心并不是很大，而短視頻能夠符合這樣一個應(yīng)用場景。用戶會根據(jù)其需求從短視頻中獲取想要的資訊。
短視頻將成為2017年很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇，尤其是一些已經(jīng)形成了現(xiàn)金流或者是獲得投資的創(chuàng)業(yè)者。對于他們來說，已經(jīng)跨過短視頻制作的門檻。
這批創(chuàng)業(yè)者也可以利用短視頻和其他不能跨過這個門檻的公眾號運營者以及其他內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者拉開距離。所以今年會有越來越多的人投入到短視頻的制作當中。
