這幾天，有兩個概念特別火，一個是新能源汽車，一個是OLED技術(shù)。
新能源汽車之所以火，是因為最近有媒體傳出中國將制定取締燃油汽車時間表。
但是，傳言并沒有被中國官方證實。
傳言的興起，被認為和一些國家公布取締燃油汽車時間表有關(guān)。比如荷蘭、挪威，已確定在2025年取締燃油汽車；德國的時間表是2030年；英國、法國的時間表是2040年。甚至印度這樣的發(fā)展中國家，也確定了取締燃油汽車的時間表：2030年。
中國也將制定燃油汽車取締時間表的猜測，應(yīng)該說合情合理。
事實上，在9月8-10日舉行的2017中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上，工業(yè)和信息化部副部長辛國斌明確表示，工信部已啟動相關(guān)研究，將會同相關(guān)部門制訂我國的時間表。
取締燃油汽車，誰取而代之？當(dāng)然是新能源汽車，具體說就是電動汽車。
OLED技術(shù)的火，和9月13日蘋果發(fā)布iPhone X有關(guān)，這是蘋果首款使用OLED屏幕的手機。最新消息是：才兩天，該款手機已經(jīng)被黃牛黨炒到19999元。
蘋果全球科技巨頭的身份，對OLED形成巨大加持作用。這幾天，中國企業(yè)關(guān)于蘋果和OLED的借勢營銷層出不窮。
下一個汽車時代是電動汽車時代，這一點已經(jīng)沒有太多異議；下一個顯示時代到底是OLED還是量子點？并未形成高度統(tǒng)一的結(jié)論。
新能源汽車的問世，改變了汽車能源的供給方式，最終改變的是我們生存的地球環(huán)境；OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn)，改變的是顯示器的物理形態(tài)，讓“顯示無處不在”終于成為可能。
但是：電動汽車的出現(xiàn)，并沒有因為其續(xù)航里程短、充電不方便而遭遇燃油汽車企業(yè)的阻擊；而OLED電視的出現(xiàn)，卻遭遇了量子點陣營猛烈地攻擊。
事實上，汽車產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革和顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革高度相似。
比如，在燃油汽車向電動汽車轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)一個中間產(chǎn)物——油電混合動力汽車；液晶向OLED轉(zhuǎn)型過程中也出現(xiàn)了一個過渡型產(chǎn)品——量子點電視。
9月12日，搶在蘋果發(fā)布首款OLED屏iPhone X之前，LG聯(lián)合一眾彩電廠商在北京召開一場名為“未來電視已來”的OLED行業(yè)峰會，宣布“OLED正式主流化”、“OLED將成為未來電視市場當(dāng)之無愧的主導(dǎo)者”。
從邏輯上來講，召集這場OLED研討會的應(yīng)該是三星而非LGD，因為三星才是iPhone X OLED屏幕供應(yīng)商。
為何研討會的召集者不是三星而是LGD？
顯然，LGD有借勢營銷的意思。當(dāng)公眾及媒體將目光投向蘋果手機新品的時候，OLED電視更容易成為連帶的關(guān)注焦點。
LGD的出發(fā)點無可厚非。
在我看來，OLED顯示技術(shù)的出現(xiàn)，堪稱顯示技術(shù)發(fā)展史上最偉大的變革，它改變的不啻是讓電視畫面對比度無限大，也不啻是讓電視可以貼在墻上（wallpaper墻紙電視）以及屏幕直接發(fā)聲（屏幕聲場技術(shù)），甚至也不是讓電視畫面藍光更少、更護眼，而是OLED技術(shù)的出現(xiàn)，徹底改變了顯示產(chǎn)品（包括電視）存在的物理形態(tài)，讓“顯示無處不在”找到最佳載體。
唯有認識到這一點，你才能認識到OLED的本質(zhì)價值，在柔性顯示這一技術(shù)特性面前，所有不完美都變得無足輕重。
我們對新技術(shù)的價值認知，在于它對人類的終極意義是什么？以及它能給人類帶來什么樣的利益？正確的態(tài)度是大處著眼，而不是兩眼盯著新技術(shù)的不足。好比我們不能因為電動汽車續(xù)航里程不夠長、充電不夠方便而否定它存在的價值。
目前有三種顯示技術(shù)：液晶（量子點屬于液晶）、OLED和激光，三種顯示技術(shù)唯獨OLED具備柔性顯示的特性，其他顯示技術(shù)均不具備這一特性。
總有人看不清OLED的價值，因為他觀察OLED只有一個角度——OLED電視，觀察的角度極其狹隘。事實上，在OLED龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上，OLED電視只是其中一個環(huán)節(jié)而已，好比8K顯示也是一個龐大的生態(tài)，而不僅僅是8K電視。
那么問題來了：既然OLED顯示技術(shù)這么好，為何手機已廣泛應(yīng)用，OLED電視卻舉步維艱？到底誰拖了OLED電視的后腿？
我認為，兩大因素使然。
首先是OLED電視面板供應(yīng)存在結(jié)構(gòu)性缺陷，這是制約OLED電視發(fā)展的最大因素。
目前，全球OLED電視面板只有一個供應(yīng)商，即LGDisplay（簡稱LGD）。
LGD的供應(yīng)能力怎么樣呢？
LGD社長呂相德稱，目前LGD每月生產(chǎn)OLED面板10萬片+，2017年產(chǎn)能在150萬片—180萬片之間，2018年有望擴大至300萬片，2020年進一步擴大至600萬片。
這個數(shù)量足夠大嗎？不，甚至說很小。須知，全球彩電一年總銷量在2.5億臺。
止于目前，其他企業(yè)尚未形成OLED電視面板實際產(chǎn)能。即使LGD之外其他企業(yè)（如京東方）到2020年能實現(xiàn)400萬片OLED電視面板產(chǎn)能，全球OLED電視面板屆時也不過1000萬片的產(chǎn)能（對應(yīng)1000萬臺OLED電視），僅占全球電視總銷量的1/25，即4%，這是一個很小的比例。
OLED電視面板供應(yīng)源單一、產(chǎn)能不足，直接制約了下游整機廠家的訂單需求，同時易形成面板壟斷，價格難以市場化。
其次是OLED電視價格高企，對消費者購買熱情形成了抑制作用。
目前，OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者的2—3倍，這個價格還是高了，對消費者的購買熱情形成了制約。
一個例子頗能說明價格對市場的影響。近期，因為將S8系列55吋4K超高清OLED電視價格降至10000元以內(nèi)，僅9月9日一天，創(chuàng)維OLED電視銷量即突破1000臺。
事實上，上述兩大因素之間是因果關(guān)系，面板供應(yīng)源單一是OLED電視整機價格居高難下的重要原因。
客觀地講，就產(chǎn)品而言，我認為制約OLED市場進一步發(fā)育的因素已經(jīng)大大弱化，所謂OLED電視“殘影”、“壽命短”的說法，很大程度上是反OLED陣營對OLED潑污水，并不是事實。
我以OLED電視實際使用者的身份告訴大家：正常觀看狀態(tài)下，OLED電視絕無所謂“殘影”之說，這是我長期觀看OLED電視之后得出的結(jié)論。也許OLED確實有過“殘影”，但今天主流品牌的OLED電視已克服這一產(chǎn)品缺陷。
至于OLED電視“壽命短”，我只能說尚無法從使用者的角度得出“是”或“否”的結(jié)論。依據(jù)OLED電視廠商提供的數(shù)據(jù)，正常狀態(tài)下，OLED電視可確保使用5萬小時以上。
5萬小時是什么概念呢？就是說，即使你每天觀看8小時，也可以觀看17年。17年，是國家規(guī)定電視正常使用壽命7年的兩倍還多。我覺得完全沒有必要，須知，過長的產(chǎn)品壽命既是對資源的低價值占用，也不利于更新技術(shù)的發(fā)育。
事實上，OLED電視到底有無“殘影”、“壽命短”等低級缺陷？稍微動一下腦筋就可作出判斷。如果OLED電視果如反OLED陣營說的那么不堪，早就被市場判了死刑，怎么可能有那么多企業(yè)進入這一領(lǐng)域？須知，全球彩電企業(yè)選擇站在OLED陣營的數(shù)量，是選擇站在量子點陣營數(shù)量的4倍以上（OLED電視企業(yè)是13家，量子點彩電企業(yè)是3家），難道這些企業(yè)都瞎了眼？
今年至今，OLED領(lǐng)域發(fā)生了兩件大事，首先是全球消費電子頂級品牌索尼于年初發(fā)布OLED電視新品AI系列，其次是全球科技巨頭蘋果推出OLED屏幕手機。兩件大事，先后對公眾建立OLED信心形成強力提振。
關(guān)于索尼推出OLED電視產(chǎn)品，我在此多說兩句。嚴格來講，索尼推出OLED電視叫“回歸”而非“進入”，很多人不知道的是，索尼其實是全球OLED電視開發(fā)的鼻祖，也是全球第一家推出OLED電視的企業(yè)（2007年）。在2007年之前，人們談到OLED電視的時候，只知有索尼，不知有LG。后者是后來居上。
蘋果和索尼對OLED的加持，讓全球消費者看到：OLED才是顯示技術(shù)的主流方向。
反觀量子點陣營，上述這樣的重大利好，一個也沒有發(fā)生，無論產(chǎn)品還是企業(yè)戰(zhàn)略，均停留在“無大作為”層面，相當(dāng)尷尬。
量子點陣營非常清楚自己的處境，從產(chǎn)品層面說，量子點電視無法和OLED電視形成正面對抗，畢竟量子點電視本質(zhì)仍然是液晶。
為何OLED產(chǎn)品形態(tài)花樣翻新，而量子點顯示始終停留在電視單一層面且產(chǎn)品形態(tài)始終無大的突破？因為液晶本身不具備柔性顯示屬性。
也許有人會反問：既然如此，為何量子點電視銷量遠大于OLED電視？
答案很簡單：1、液晶產(chǎn)業(yè)鏈成熟，不存在面板供應(yīng)問題；2、量子點電視價格相對較低，只有同尺寸OLED電視售價的0.7倍左右。
有人會再問：既然量子點電視并非真正意義上的創(chuàng)新，為何量子點陣營不放棄這一產(chǎn)品？我們看量子點陣營的代表型企業(yè)TCL是怎么說的。
TCL集團總裁薄連明說：OLED電視是一個約束性市場，“從供給側(cè)的角度來講不可能做大”，他說，“目前只有LGD一家做OLED電視面板，年產(chǎn)量極限200萬片，全球一年電視銷量2.5億臺，OLED面板給中國品牌的不多，而量子點電視面板沒有產(chǎn)能約束?！彼囊馑己苊黠@是，OLED電視面板只有一個供應(yīng)商，這是一個約束性因素，屬于供給端出了問題。
實事求是講，薄連明的說法有一定道理。
甚至呂相德也承認，量子點與OLED對立，是導(dǎo)致OLED電視發(fā)展比預(yù)期慢的主要原因。
還有一點，量子點陣營也看得很明白，OLED面板短期內(nèi)無法實現(xiàn)放量供應(yīng)，直接決定了OLED電視市場短期內(nèi)難以培育壯大，這正好給量子點陣營向“電致發(fā)光”及“印刷顯示”研發(fā)爭取了時間。比如，TCL不斷釋放這樣的觀點：“OLED陣營三到五年后可以看到QLED電致發(fā)光材料雛形，同時可以實現(xiàn)印刷顯示，從而形成真正的自發(fā)光QLED?！?/span>
你看，這正是量子點陣營“用時間換市場”的策略。
不過，LG還是很自信，它說：“即使2019年電致發(fā)光量子點電視能研發(fā)出來，也是自發(fā)光而已，并沒有超過OLED電視?！?/span>
站在消費者角度看，OLED上游面板供應(yīng)是否緊張和他們沒有直接關(guān)系，面板良品率的高低和他們也沒有直接關(guān)系，和他們有直接關(guān)系的因素只有一個，那就是：價格。價格是阻礙OLED電視“飛入尋常百姓家”的最重要因素，也是最直接因素。
因此，降價最能刺激市場。進入9月份，創(chuàng)維果然再次拿價格說事。
日前，創(chuàng)維把一款55吋OLED電視降價至9999元，從而將主流尺寸加主流配置的OLED電視推向“萬元時代”。
據(jù)悉，創(chuàng)維OLED電視已形成W、S兩大系列，覆蓋55吋、65吋、77吋三大主流規(guī)格，形成6大產(chǎn)品系列。
隨著OLED電視的再次降價，主流尺寸液晶電視和OLED電視價差進一步縮小，筆者檢索發(fā)現(xiàn)，海信一款型號為65M5600UC的LED電視，售價8446元；TCL一款型號為55X2的LED液晶電視，售價8300元。和創(chuàng)維55吋OLED電視售價差并不是很大。
2017年是OLED和量子點激烈交鋒的一年，預(yù)計2018年二者的交鋒還將持續(xù)。從市場的角度看，量子點略占上風(fēng)；從輿論的角度看，OLED略占上風(fēng)。
但是，如果量子點電視不能在2018年底之前實現(xiàn)電致發(fā)光（真正意義上的量子點電視），則量子點的故事將很難繼續(xù)講下去。
假如2019年之前OLED陣營推出可卷曲、折疊的電視，則進一步拉大OLED和量子點的產(chǎn)品形態(tài)差異，從而進一步強化消費者“OLED才是真創(chuàng)新”的觀念，對量子點更不利。
量子點電視看起來更像揠苗助長的產(chǎn)物，就像一個不足月份的孩子，你非要把它提前生出來，結(jié)果就是先天不足，難以成人。嚴格來講，今天的量子點電視不是一個技術(shù)產(chǎn)物，而是一個人為制造出來的營銷概念。量子點電視的誕生，很大程度上是為了狙擊OLED這個液晶的顛覆者。
我曾經(jīng)講過，反OLED陣營并非不想做OLED，而是因為種種原因欲為而不能，比如，三星解決不了大尺寸OLED面板規(guī)模生產(chǎn)的技術(shù)難題，TCL嚴重依賴液晶面板盈利不希望OLED來得太快；至于海信，則是因為拿不到OLED電視面板。至于海信為何拿不到OLED面板，我建議有興趣的記者采訪一下海信高層，看他們怎么解釋？個中的秘密，我就不再透露了。
摧毀一輛馬車的從來不是另一輛馬車而是汽車，摧毀燃油汽車的從來不是另一輛燃油汽車而是新能源汽車。同理，摧毀液晶電視產(chǎn)業(yè)的一定不是另一個液晶產(chǎn)業(yè)（量子點）而是OLED。
顯示技術(shù)發(fā)展到今天，誰是主流事實上已經(jīng)明朗。如果還有人停留在“OLED和量子點孰優(yōu)孰劣”的爭論層面，這個企業(yè)距離邊緣化已為期不遠。
本文作者系網(wǎng)易新聞&網(wǎng)易號 “各有態(tài)度”簽約作者
