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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自【鋅榜】（ID：znrank）

文/鋅榜

鋅榜認(rèn)為，5年內(nèi)，所有在微信里干過的事，都值得用視頻號重做一遍。

為什么？往下看。

微信給自己最好的禮物：視頻號

在灰色2020年，讓所有內(nèi)容人、電商人、教育人、零售人、娛樂人……都亢奮的事情，有且只有一件事：微信終于開了新口子。

這個新口子叫做視頻號：遲到兩年，起伏半年，一夜爆發(fā)。那個光亮度，強(qiáng)于公眾號誕生的2012年。

左手是社交+算法的分發(fā)新物種，右手是個人ID+半廣場ID的新場域，公平不加干預(yù)，低門檻高期望。微信內(nèi)部說法叫做：生態(tài)的最后一塊拼圖。

拿視頻號和抖音、快手比較，那是低估：抖快提供的是借助碎片化泛娛樂的商業(yè)集權(quán)主義下的流量分發(fā)，視頻號是水電煤一般的關(guān)系鏈基礎(chǔ)設(shè)施。

拿視頻號和公眾號、小程序比較，那是錯估：視頻號是騰訊下一個十年的流量入口，從灰度測試的第一版產(chǎn)品開始，就是火車頭的位置，拉著背后萬億級生態(tài)往前跨出一大步。

視頻號不是把微信從圖文帶到視頻那么簡單的技術(shù)革命，而是把微信從靜態(tài)帶向動態(tài)的顛覆式創(chuàng)新。

但凡在微信過去十年收獲過平臺紅利的人們，都可以在視頻號上重做一遍。但凡想在微信下一個十年創(chuàng)造用戶商業(yè)價值的人們，都應(yīng)該在視頻號上立刻動起來。

這是即將十周歲的微信，送給自己，也是送給全行業(yè)最好的生日禮物。

兇猛得不像微信

鋅榜在微信總部TIT創(chuàng)意園轉(zhuǎn)了好幾圈，聽到的版本都是“小龍哥終于又興奮起來了?！睋?jù)說，微信之父張小龍目前把80%的精力放在了視頻號上。

一個內(nèi)部人士的“終于”，道出了全市場的共識：微信好幾年不興奮了。

公眾號的橫空出世，微信支付的紅包突襲，小程序帶動的全球互聯(lián)網(wǎng)平臺新節(jié)奏，2018年前，微信都是“武林神話”。

“公眾號打開率一直下滑”、“排序越調(diào)越亂”、“小程序搞不出流量”、“不挖微信的人就摸不清潛規(guī)則，挖到了才能躺著撈錢”、“朋友圈除了微商廣告和打工狗跪舔，已經(jīng)沒有朋友了”，2018年后，市場上對微信的信仰變成了心涼。

在微信公開課pro大會上，張小龍說：“我們一不小心把它（公眾號）做成了文章。作為內(nèi)容的載體，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來，那使得我們在短內(nèi)容方面有一定的缺失。”

文章的消費(fèi)者數(shù)量是1，那么照片的消費(fèi)者數(shù)量就是10，那么視頻的消費(fèi)者數(shù)量就該是100。短內(nèi)容是微信的必然選擇。

修正來得前所未有的快。

今年1月，視頻號內(nèi)測；6月，現(xiàn)版本新增“關(guān)注、朋友、熱門、附近”功能；7月，新增“彈幕”，分享視頻鏈接尺寸縮??；8月新增“私信”功能；9月，內(nèi)測“視頻號推廣”小程序，內(nèi)測主頁打通微信小商店；10月，內(nèi)測直播，上線長視頻（1-30分鐘）功能，上線公眾號可以插入視頻號動態(tài)卡片，11月，內(nèi)測#功能，跳轉(zhuǎn)內(nèi)容、跳轉(zhuǎn)到視頻號。

當(dāng)鋅榜提前6天獨(dú)家獲得朋友圈置頂直播的功能畫面，也就是那個后來被全網(wǎng)罵回去的直播強(qiáng)插朋友圈，鋅榜就知道：微信這回的決心，是前所未有的兇猛。

視頻號如此迅猛，是他因?yàn)槌薪悠鹆肆髁咳肟诘穆氊?zé)，是因?yàn)樗拚д`，是因?yàn)樗幕A(chǔ)產(chǎn)品早2年就開發(fā)完畢只是出于謹(jǐn)慎沒發(fā)布，是因?yàn)樗挠脩粢呀?jīng)用腳投票選擇了視頻這個核心需求。

視頻號的十個確定性

鋅榜在過去87天時間里，總計(jì)調(diào)研了500多個視頻號生態(tài)從業(yè)者。

他們分布得如此零散，有微商團(tuán)長，有火鍋店老板、有讀書美女、有傳統(tǒng)媒體、有資深律師、有創(chuàng)業(yè)寶媽、有矩陣玩家、有數(shù)據(jù)黑客、有理發(fā)店tony、有……他們的分布寬度正如微信生態(tài)的全民性。

據(jù)鋅榜獨(dú)家消息，視頻號的活躍用戶數(shù)早就超過了4億。正如年中張小龍官宣2億時戲謔“再不mark就三四億了”，一語成讖。

如果要說未來，以下十點(diǎn)，必然發(fā)生。

1）必然成為中國新的超級流量入口

快手用了7年到了5億月活，抖音用了四年到6億，視頻號目前用了10個月到4億。超過抖快總量是毫無懸念的事情，差異點(diǎn)只在于12億微信用戶量當(dāng)中，能覆蓋2/3，8億，還是3/4，9億，還是沖破10億的問題。

只要正式放量，明年必然成為第一。

這個第一，不是單產(chǎn)業(yè)第一，而是入口效應(yīng)下帶來的全生態(tài)超車。

2）品牌營銷新標(biāo)配：一微一號

以前是“兩微一抖”（微博、微信、抖音），接下來是“一微一號”（微信、視頻號）。

一微一號，覆蓋了公域能力（算法分發(fā)）、圈層效應(yīng)（社交分發(fā)）、服務(wù)能力（私域生態(tài)）、視頻能力（產(chǎn)品體系），對品牌營銷來說，是迄今為止最為高效和最為完整的市場通路。

3）叢林效應(yīng)丟不了

為了沖擊更高營收，目前短視頻直播平臺都是商業(yè)集權(quán)，一天一政策。佛系的微信，至今還沒有一個全職的運(yùn)營在管理公眾號，這個風(fēng)格肯定會帶到視頻號。

據(jù)鋅榜了解，目前視頻號運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已經(jīng)搭建，不超過10人，聚焦的是適用到全平臺生態(tài)基礎(chǔ)規(guī)則，而不是其他視頻平臺標(biāo)準(zhǔn)三板斧“給錢、給流量、給商單”。

腰部機(jī)構(gòu)和個體，在叢林生態(tài)下，有空間，有安全感。

4）平臺拒絕一家獨(dú)大

無論是創(chuàng)作者、服務(wù)商還是品牌端，微信都不會再出現(xiàn)薇婭、李佳琦、天下秀、辛有志嚴(yán)選。

這是價值觀的底線，也是一以貫之的產(chǎn)品路徑。

5）電商彎道超車

騰訊的電商夢，屢戰(zhàn)屢敗。微信小商店，在短視頻場景和直播場景的出現(xiàn)，將給騰訊系電商帶來自進(jìn)化的迭代機(jī)會。

已經(jīng)有電商領(lǐng)域的獨(dú)角獸創(chuàng)始人，特地托人跪求視頻號團(tuán)隊(duì)，千萬放緩，手下留情。

信號就是沖鋒號。

6）私域流量爆發(fā)

視頻號的基本用戶邏輯，從私信功能早在6月就開放可以看出，公域到私域的轉(zhuǎn)化，是天然存在且被支持的。

7）小程序爆發(fā)

據(jù)鋅榜獨(dú)家消息，視頻號和小程序的互通功能，已經(jīng)在測試階段。

一旦啟用，商業(yè)效率大幅提升，原本基于微博、微信的社交產(chǎn)品工具開發(fā)商，可以基于原本路徑提供一系列落地服務(wù)。

8）長短公私，生態(tài)互聯(lián)新標(biāo)配

在財(cái)經(jīng)作家潘越飛總結(jié)的視頻號標(biāo)桿畫像中，視頻號——直播——公眾號——企業(yè)微信——小程序——視頻號，是標(biāo)準(zhǔn)路徑。

這個路徑，對于長內(nèi)容深化、短內(nèi)容優(yōu)化、公域放大、私域服務(wù)的賬號生態(tài)來說，是落地的標(biāo)準(zhǔn)配置。

9）短視頻內(nèi)容，一步到位

圖文內(nèi)容消費(fèi)一直有門檻，視頻號內(nèi)容直接滲透到全民，內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)百倍增長的可能性。

出現(xiàn)七八家廣告營銷商、五六家內(nèi)容生產(chǎn)商、三四家工具服務(wù)商、一兩家綜合服務(wù)商實(shí)現(xiàn)資本化，還是極高概率的。

10）一切產(chǎn)業(yè)皆可視頻號

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