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2020年初新冠疫情的暴發(fā)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)陷入停擺。根據(jù)GfK消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，隨著中國(guó)疫情逐步得到控制，整體消費(fèi)者信心顯著增強(qiáng)。超過(guò)80%消費(fèi)者對(duì)未來(lái)表示“有信心”。

在各地政府出臺(tái)政策刺激消費(fèi)的大環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在Q3強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，Q4 GDP同比增長(zhǎng)至6.5%，預(yù)計(jì)高漲之勢(shì)將持續(xù)至2021年；疫情初期中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅受重創(chuàng)下降至-20.5%，從Q3開(kāi)始零售總額增幅轉(zhuǎn)正。

受疫情影響，2020年中國(guó)市場(chǎng)家電整體規(guī)模下降9.8%，白色家電品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)?？s減嚴(yán)重，而生活小電品類(lèi)得益于疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”和“健康家”趨勢(shì)環(huán)境下受影響相對(duì)較弱，零售額同比增長(zhǎng)0.8%。

渠道方面，線(xiàn)上渠道對(duì)家電零售貢獻(xiàn)度占比近一半，生活小電品類(lèi)線(xiàn)上渠道占比漲幅明顯，同比2019年增長(zhǎng)10%。

疫情對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的影響，也因此催生了新的家電行業(yè)發(fā)展方向。健康、高端、黑科技、智能、顏值美學(xué)、套系化等主題成為2020年中國(guó)家電的關(guān)鍵詞。

在疫情背景下，健康概念受到消費(fèi)者熱捧，與健康緊密相關(guān)的家電品類(lèi)在2020年關(guān)注度上升，其中干衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸塵器表現(xiàn)突出，2020零售額大幅提升，領(lǐng)跑家電市場(chǎng)。

隨著高端家電線(xiàn)下銷(xiāo)售額比重持續(xù)提升，家電廠(chǎng)商將產(chǎn)品藝術(shù)化氣息作為高端家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首要要素，迎合了高端消費(fèi)人群重視“顏值”的需求。同時(shí)，突破性的外觀設(shè)計(jì)、高檔材質(zhì)的應(yīng)用、IP聯(lián)名設(shè)計(jì)等產(chǎn)品趨勢(shì)貼合了消費(fèi)者對(duì)家電的需求心理變化，成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

智能化成為未來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的重要參考因素，回歸產(chǎn)品核心功能則是智能化突破的方向。智能掃地機(jī)器人、智能照明系統(tǒng)和智能門(mén)鎖等產(chǎn)品的居于消費(fèi)者未來(lái)可能購(gòu)買(mǎi)的智能家電榜首，自動(dòng)化、定時(shí)/預(yù)約功能和使用APP遠(yuǎn)程操控被消費(fèi)者認(rèn)為是最有用的智能家居產(chǎn)品功能。

營(yíng)銷(xiāo)策略方面，單品類(lèi)家電獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)的策略已顯薄弱，隨著中國(guó)集成廚電零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34%，市場(chǎng)主要品牌紛紛加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和套系化產(chǎn)品的布局，“集成化”“套系化”和“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”正在成為家電行業(yè)新戰(zhàn)場(chǎng)。

隨著新冠疫情得到有效遏制，利好家電市場(chǎng)在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2021將達(dá)到8929億元。根據(jù)GfK中怡康測(cè)算，2021年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到10.2%。原材料漲價(jià)也將帶動(dòng)部分產(chǎn)品（如空調(diào)）價(jià)格顯著上漲。

國(guó)內(nèi)政策方面，2月21日，2021年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》發(fā)布，重點(diǎn)提出：

1.實(shí)施農(nóng)村道路暢通工程。推進(jìn)農(nóng)村公路建設(shè)項(xiàng)目更多向進(jìn)村入戶(hù)傾斜。

2.實(shí)施農(nóng)村供水保障工程。加強(qiáng)中小型水庫(kù)等穩(wěn)定水源工程建設(shè)和水源保護(hù)，到2025年農(nóng)村自來(lái)水普及率達(dá)到88%。

3.加大農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)力度，全面鞏固提升農(nóng)村電力保障水平。

4.推進(jìn)燃?xì)庀锣l(xiāng)，支持建設(shè)安全可靠的鄉(xiāng)村儲(chǔ)氣罐站和微管網(wǎng)供氣系統(tǒng)。

5.推動(dòng)農(nóng)村千兆光網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信（5G）、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)與城市同步規(guī)劃建設(shè)。

6.加快完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)農(nóng)村物流體系，改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。

7.促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

8.完善農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)支持政策，發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，推動(dòng)便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展，滿(mǎn)足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)需要，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費(fèi)。

往村覆蓋、往戶(hù)延伸發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村信息流動(dòng)及消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，將促進(jìn)耐用品消費(fèi)品的普及及更新，農(nóng)村地區(qū)在未來(lái)將成為發(fā)展熱土，下沉市場(chǎng)潛力巨大。