中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)率先回歸常態(tài)的標(biāo)志之一就是今年“五一”小長假旅游消費(fèi)的報復(fù)性反彈，根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：“五一”期間，國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。
這事實上意味著，在國內(nèi)旅游消費(fèi)方面，中國已經(jīng)超過了疫情前的水平。
《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書（No.13）》預(yù)計，2021年國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。這再一次證明了中國經(jīng)濟(jì)的韌性和強(qiáng)大的動力。筆者一直不明白的是，面對這一系列的數(shù)據(jù)，一些經(jīng)常對中國經(jīng)濟(jì)悲觀的人真該反思反思了。
特別是，隨著疫苗接種的加速，中國經(jīng)濟(jì)全面走出疫情的影響，恢復(fù)疫情前的正常發(fā)展邏輯已成必然。截止5月28日，中國大陸累計接種新冠疫苗6.03億劑，按照這個速度，中國將很快構(gòu)建免疫屏障，這將進(jìn)一步推動中國旅游消費(fèi)的復(fù)蘇。
筆者認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)將會成為下一個10年中國最具爆發(fā)力的產(chǎn)業(yè)和財富風(fēng)口之一。
首先從旅游收入的增長速度看。2010年中國旅游綜合收入1.57萬億元，2019年達(dá)到6.63萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到17.36%，遠(yuǎn)高于GDP的增速。
2020年因為疫情原因?qū)е碌氖杖胂禄皇切〔迩?。有疫苗的加持，中國全球旅游大國的地位將更加鞏固?012年以來，美國、中國就一直占據(jù)旅游總收入的冠亞軍。按照目前的趨勢發(fā)展下去，中國很可能在十四五期間超過美國成為世界第一旅游大國。
其次，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律看。中國的人均GDP已經(jīng)連續(xù)兩年超過了1萬美元，從國際上，在這個周期，都是旅游井噴式發(fā)展的周期，也是旅游產(chǎn)業(yè)從大到強(qiáng)的關(guān)鍵時期。
美國1940年美國人均實際GDP達(dá)到10542美元，在此之后，大眾休閑旅游興起，他們隨時可以來一場說走就走的旅行。從1940到1970，美國旅游人數(shù)增長300%。以我們的鄰居日本和韓國為例，日本1983年人均GDP達(dá)到1.09萬美元時，旅游產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，單是日本的出境游人數(shù)，從1983年的423萬人，飆升到1996年的1670萬人，10幾年時間上升了390%。
韓國也是一樣的規(guī)律。1999年韓國人均GDP穩(wěn)定達(dá)到1萬美元以上，1999年到2008年十年，韓國出境游人數(shù)也上升了400%，出境游滲透率從7%上升到28%。
目前中國人出行的熱情開始高漲，絲毫不遜色于當(dāng)初的日本、韓國。2010年中國出游人次僅21億人次，2019年已經(jīng)飆漲到60.6億人次，上漲3倍，年均增速12%。按日本韓國的經(jīng)驗，接下來十年，也就是2021到2030年，中國的旅游人次還將上升4倍，預(yù)計年均增速將達(dá)到16.7%。
根據(jù)“十四五”規(guī)劃及相關(guān)數(shù)據(jù)，在“十四五”期間，旅游產(chǎn)業(yè)仍將處于黃金發(fā)展的周期，旅游對GDP的綜合貢獻(xiàn)率仍將在11%以上，遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)整體的增長水平。
未來，旅游行業(yè)的矛盾仍然是老百姓旅游需求的井噴式增長和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上這種需求的矛盾。
應(yīng)該看到，在旅游供給方面，低層次的重復(fù)性的旅游供給已經(jīng)無法滿足未來老百姓對旅游需求的要求，旅游產(chǎn)業(yè)必須高發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵則是如何挖掘文化優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的文旅結(jié)合，打造精品旅游項目。
十四五規(guī)劃明確強(qiáng)調(diào)：“堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗。深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費(fèi)體驗。加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)?！?/p>
如何打造具有中國文化內(nèi)涵的，高質(zhì)量的精品旅游項目，是進(jìn)一步提升中國旅游產(chǎn)業(yè)全球競爭力和吸引力的關(guān)鍵。
筆者這么多年關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)于旅游項目的開發(fā)，坦率而言，我看到的讓我感覺眼前一亮的文旅項目真的不多。問題的關(guān)鍵在于真正的文旅產(chǎn)業(yè)需要強(qiáng)大的項目運(yùn)作能力，這不是任何一個開發(fā)商都可以做到的，過去10年，很多開發(fā)商轉(zhuǎn)型做旅游地產(chǎn)，但文化旅游其實是一個門檻很高的行業(yè)，而且從行業(yè)屬性而言，除了有競爭力的硬件，還得有創(chuàng)意，有運(yùn)作，有文化內(nèi)涵，有歷史積淀，這些，不是每個開發(fā)商都可以做到的。
美國的迪斯尼、環(huán)球影城、海洋世界、雪松娛樂等本質(zhì)上都是把旅游做成了創(chuàng)意，做成了IP。
2019年旅游業(yè)競爭力報告顯示，中國旅游競爭力排名全球第13，和我們旅游大國的地位嚴(yán)重不匹配。中國正在從上到下重點打造文旅產(chǎn)業(yè)、打造文化自信。其中的核心是什么？ 筆者認(rèn)為，要想大幅提升旅游業(yè)的競爭力，必須有優(yōu)質(zhì)的項目操盤方創(chuàng)造一批能吸引大家的超級IP。這對項目的軟硬件要求、資源調(diào)動能力、講故事的能力都是巨大的考驗。
在文旅項目的打造方面，國內(nèi)在這方面讓我看好的，融創(chuàng)是比較突出的一個，也是轉(zhuǎn)型文旅產(chǎn)業(yè)做的最成功的一個。經(jīng)過多年的打造，目前融創(chuàng)形成的圍繞“地產(chǎn)+”布局形成的地產(chǎn)、服務(wù)、文旅、文化、會議會展與醫(yī)療康養(yǎng)六大戰(zhàn)略板塊之間已形成了強(qiáng)勁的協(xié)同效應(yīng)。
截至2021年，融創(chuàng)已布局13座文旅城、5個旅游度假區(qū)、43個文旅小鎮(zhèn)，41個主題樂園、近百家高端酒店，這在全球都首屈一指。2020年，融創(chuàng)將企業(yè)定位從“中國家庭美好生活整合服務(wù)商”升級為“美好城市共建者”，依托六大板塊協(xié)同效應(yīng)，通過產(chǎn)業(yè)引擎的打造、美好社區(qū)的營造，以及積極踐行社會公益三大途徑，全面參與中國美好城市共建。
這次，融創(chuàng)在濟(jì)南打造的文旅城項目，是山東首個、也是規(guī)模最大的集文化、旅游、體育、商業(yè)、會議會展為一體的文旅綜合體項目，項目總體量約550萬方，10大核心業(yè)態(tài)，豐富IP內(nèi)容，全齡+全季休閑地，預(yù)計年客流量超2000萬人次。這個項目落地濟(jì)南，筆者認(rèn)為可謂天作之合，因為作為國家旅游和文化名城，大濟(jì)南實在是太需要這樣的解渴的項目了。
濟(jì)南融創(chuàng)文旅城鳥瞰圖
首先，筆者認(rèn)為，山東作為中國的旅游大省，旅游資源大省，據(jù)最新統(tǒng)計，山東省A級景區(qū)達(dá)到1227家，居全國第一位。
但除了老祖宗留下來的旅游資源，實在是太缺少具有現(xiàn)代元素的旅游項目了。濟(jì)南的旅游資源之之豐富讓人瞠目結(jié)舌：龍山文化、大舜文化、名士文化、泉水文化等等。
濟(jì)南自古就有“曲山藝?！钡拿雷u(yù)，山東快書、梨花大鼓、山東落子都能在這個歷史文化名城找到?！翱瓷健⒙犎?、觀湖、游河、品城”塑造出濟(jì)南特有的文化氣質(zhì)。如何讓老祖宗留下來的東西煥發(fā)新的光彩，吸引更多的年輕人，需要新的IP。
其次，“十四五”時期，山東省委提出到2035年建成文化強(qiáng)省，以濟(jì)南省會經(jīng)濟(jì)圈為代表的文旅發(fā)展極，擔(dān)負(fù)起打造文化旅游示范標(biāo)桿的重任。
濟(jì)南市十四五規(guī)劃明確提出:像大抓工業(yè)一樣大抓文化產(chǎn)業(yè)……培育一批有競爭力的創(chuàng)新型文創(chuàng)領(lǐng)軍企業(yè)和“小巨人”企業(yè)，打造“文化產(chǎn)業(yè)名城”。
濟(jì)南正在進(jìn)入歷史最好的發(fā)展時期，2020年正式進(jìn)入GDP萬億俱樂部。黃河國家戰(zhàn)略、強(qiáng)省會戰(zhàn)略的疊加給濟(jì)南帶來了前所未有的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，也給文化和旅游業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)。
第三，2020年12月文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于公布第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國家文化和旅游消費(fèi)試點城市名單的通知》，確定山東濟(jì)南、青島等15個第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市。這有為濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。融創(chuàng)濟(jì)南旅游城這樣的是大手筆，配得上濟(jì)南未來的大規(guī)律，也配得上厚重的齊魯文化。
最后，濟(jì)南這幾年在旅游方面的發(fā)力，成果開始顯現(xiàn)。2021年1月26日，人民日報人民文旅研究院發(fā)布了2020年四季度《全國重點旅游城市文旅傳播影響力報告》。全國重點旅游城市文旅傳播影響力排名前五的城市分別為：貴陽市、北京市、青島市、福州市、濟(jì)南市。濟(jì)南力壓武漢、蘭州、上海、成都、杭州、西安、洛陽等知名城市成為全國第五名。山東省的旅游收入增長趨勢會因此而變得更具潛力。
中國未來的旅游產(chǎn)業(yè)，一定要打造具有中國文化底蘊(yùn)的IP,這是每一個文旅行業(yè)的參與者的歷史重任。
齊魯大地自古以來就是文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源豐富的一方沃土。從2018年的高起點布局，到2021年的完美開放，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城正是這美好城市藍(lán)圖中的點睛一筆。作為融創(chuàng)集十大頂流文旅業(yè)態(tài)于一體的超大城市綜合體，撬動的不僅僅是文旅產(chǎn)業(yè)，更全面激活文化創(chuàng)新、休閑服務(wù)、政務(wù)商務(wù)等行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚合升級。
更為這個文化底蘊(yùn)極為豐厚的城市打造了新時代的文旅IP標(biāo)桿，帶來產(chǎn)業(yè)新變革的同時，也為志在“國家中心城市”的濟(jì)南，提供解鎖文旅產(chǎn)業(yè)躍級 的密碼。
