本報記者諸葛漪

    伴隨數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，取代傳統(tǒng)紙張書的電子閱讀器逐漸進入讀者視野。據(jù)易觀國際預測，今年中國電子閱讀器銷量有望達到350萬臺，是去年的七倍。面對巨大的前景誘惑，電腦、手機、MP3生產(chǎn)企業(yè)群起而入，山寨品牌也虎視眈眈。一個被視為將顛覆傳統(tǒng)閱讀的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展之初就成為社會關(guān)注焦點。

誰都想做中國的Kindle

    幾乎所有國內(nèi)電子閱讀器廠商都將亞馬遜的電子閱讀器Kindle作為標桿。作為世界最大的網(wǎng)上書店，去年亞馬遜數(shù)字圖書銷量首超紙張書，Kindle功不可沒。Kindle熱賣刺激了國內(nèi)電子企業(yè)聞風而動，漢王一馬當先，方正、愛國者、大唐、Oppo、翰林、易博士等緊隨其后。連電視機制造商“西湖數(shù)源”也按捺不住，推出電子閱讀器“墨客”。而上海世紀出版集團則成為傳統(tǒng)出版界第一個吃螃蟹的人——辭海悅讀器蓄勢待發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)電子閱讀器種類目前已達50多種。

    依托亞馬遜網(wǎng)上書店優(yōu)勢，Kindle擁有近40萬冊正版電子圖書、29種雜志和38種報紙。國內(nèi)電子閱讀器產(chǎn)量驚人，卻“腹里空空”。漢王占目前國內(nèi)電子閱讀器的90%，但漢王書店眼下只有2萬多本電子圖書可供選擇。漢王科技副總裁王邦江接受采訪時，承認數(shù)量不多，但他同時表示：“在北京圖書訂貨會中，漢王與數(shù)百家出版社達成合作意向。漢王將和內(nèi)容提供者二八分成，書籍數(shù)量正以直線速度上升。 ”

    不可否認，國內(nèi)閱讀器廠商賣的只是“一張白紙”；如果沒有優(yōu)秀的內(nèi)容平臺作支撐，那就是“一張廢紙”。正是看中了這一商機，在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢的盛大文學，沒有如外界所料推自己的電子閱讀器，轉(zhuǎn)而搭建數(shù)字出版物交易平臺——云中圖書館，上通出版社、文學網(wǎng)站，下達給電子閱讀器生產(chǎn)商，通過掌握內(nèi)容渠道打造數(shù)字出版界的淘寶。“未來電子閱讀器拼的就是內(nèi)容，爭奪主要集中在誰能與更多出版社達成版權(quán)合作”，這已成為IT界的共識。

傳統(tǒng)出版業(yè)“隔岸觀火”

    與電子閱讀器生產(chǎn)商你爭我奪的態(tài)勢相比，傳統(tǒng)出版業(yè)對這一新興產(chǎn)品顯得謹慎得多。

    有人表示，傳統(tǒng)出版業(yè)的“技術(shù)轉(zhuǎn)型”是必須的，但轉(zhuǎn)型路徑仍不明確。盡管如此，圖書出版一直號稱“內(nèi)容為王”，眼見王座成了別家的租界，著實讓眾多出版社心里癢癢。業(yè)內(nèi)人士建議：“可以將電子閱讀器的價格作為指標——當它降價到999元時，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)做好充分準備；到499元時，應(yīng)及時進入；到199元時，應(yīng)占領(lǐng)市場；到99元時，就可以考慮放棄傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)了。 ”在出版業(yè)界看來，電子閱讀器的內(nèi)容是瓶頸，硬件未嘗不是另一瓶頸。據(jù)稱閱讀器每臺生產(chǎn)成本可以下探到800元，而市場售價至少千元以上。價格壁壘可能將一大批愛書人阻擋在門外。

    內(nèi)容優(yōu)勢是傳統(tǒng)出版業(yè)信心的另一來源。國內(nèi)電子閱讀器大多將內(nèi)容集中于文學類，尤其是通俗文學。這塊市場份額對傳統(tǒng)出版業(yè)來說不過是蛋糕渣，教輔書才是真正的金手指。 “教育內(nèi)容在閱讀器上的應(yīng)用將來是趨勢，但對娛樂內(nèi)容的需求是閱讀器啟動階段的重點。只是不知這個時間節(jié)點在哪兒。 ”紙張，從漢代發(fā)明到宋代借助活字排版而火熱，用了900多年。電子閱讀器的時代注定不用等那么久，只是它的日程表得在生產(chǎn)商、運營商、出版社不斷博弈后，才能逐漸顯形。

鏈接

    手機PK電子閱讀器 手機閱讀適合短時間淺閱讀，就像手機有照相功能，只是應(yīng)急，不影響數(shù)字相機市場。對喜歡長時間閱讀的書籍愛好者而言，手機的背光顯示屏、電池待機時間短，使用戶對之退避三舍。而電子閱讀器通過專門研發(fā)的電子墨水，仿紙本的長時間閱讀。

    眼下的電子閱讀器 今年所有的漢王電子閱讀器都將具備WIFI功能，讀者可以在咖啡廳、西餐廳等場所免費接收無線信號，從網(wǎng)上下載電子書。彩色電子閱讀器將成為殺手锏，明年還將出現(xiàn)大尺寸屏幕的電子閱讀器，讓讀報人只買一張“報紙”。

    未來的電子閱讀器 全球唯一的電子閱讀器屏幕生產(chǎn)商元太科技日前推出了支持動態(tài)flash的新產(chǎn)品，樣機中的圖片是動態(tài)的，文字標題也可動態(tài)顯示相關(guān)評論和信息。未來，電子閱讀器有望精簡為一張紙那么薄，可以集納全球美術(shù)作品作網(wǎng)上展覽，讀者將享受互動評論、搜索信息等功能。