亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯：“音樂和視頻很早便已開始數(shù)字化，短篇幅的文章在網(wǎng)絡發(fā)展的早期也已數(shù)字化，但長篇文章卻沒有，圖書是模擬技術最后一個關口。因此，電子閱讀器將成為最終的解決之道。”
亞馬遜與漢王，作為國外與國內(nèi)兩大領軍電紙書企業(yè)，近一兩年時間，在國內(nèi)外可謂是風聲水起。而圍繞在他們周圍的是眾多“淘金者”，移動閱讀成為全球大趨勢。2008年下旬，貝塔斯曼中國書友會關張，傳統(tǒng)出版業(yè)與傳統(tǒng)書店銷售模式面臨挑戰(zhàn)與轉型，以及2009年，美國眾多傳統(tǒng)報媒紛紛關張，進軍數(shù)字出版已經(jīng)預示著這個大趨勢到來在加速，但作為移動閱讀終端的普及卻在國內(nèi)還存在一些障礙。
日前，上海易狄歐繼推出世界首款第三代電子書閱讀器——小歐電子書之后，再次發(fā)布史上最薄、翻頁速度最快的電子書閱讀器E602。
作為市場后進入者，易狄歐對自己的產(chǎn)品一直在尋找宣傳和競爭的差異點。而在這次發(fā)布的E602產(chǎn)品中，則主打三個概念，其一是易用性與體驗性，比如史上最薄、翻頁速度最快；其二是價格相對市場同行最低，官方報價1688元；其三是強調(diào)該公司所提供的EDO文庫網(wǎng)。該網(wǎng)站向其用戶提供大量標準格式的正版圖書資源，解決了閱讀器用戶找內(nèi)容困難的問題，從上下游整合，希望提供一站式服務。除此之外，易狄歐已經(jīng)著手進行下一代電子書技術如軟屏、彩色等的技術儲備，據(jù)悉，該公司還將專門針對青少年市場推出特別開發(fā)的新產(chǎn)品。
筆者認為屏技術研發(fā)與網(wǎng)上書城建設與投入將是國內(nèi)電紙書快速發(fā)展的兩大攔路虎。
2009年初，國內(nèi)的效仿者還主要集中于漢王科技、方正、津科等廠商，伴隨3G概念的推進與普及，以及中移動G3閱讀器項目的啟動，易狄歐、大唐、微星、華為、華碩、博朗等企業(yè)紛紛宣布布局該產(chǎn)業(yè)。更有甚者，深圳電紙書山寨大軍已經(jīng)氣勢逼人，由于采用了上游廠商元太科技的公模系統(tǒng)和技術，電子圖書的門檻一下子被拉低，甚至有山寨廠商喊出，要做千元以內(nèi)的電子閱讀器，欲借低價再次橫掃長尾低端用戶。其實跟Kindle相比，國內(nèi)的電紙書廠商一方面在數(shù)字內(nèi)容版權分發(fā)方面存在劣勢，或許當當、卓越、盛大文學等更適合做這個市場，同時另一方面現(xiàn)在的電紙書設備核心成本在于屏采購，例如E-ink電子墨水顯示屏，這就使得電紙書在價格方面短時間內(nèi)難以降至千元之下，這也是為什么電紙書市場在國內(nèi)叫好不叫座的根本原因，電紙書要想獲得大眾市場認同，必須在屏技術研發(fā)上擺脫采購束縛，在技術研發(fā)方面有所突破。
而亞馬遜Kindle之所以能夠在勢頭上媲美蘋果IPhone，有兩個原因導致，一是Kindle秉承了蘋果注重產(chǎn)品外觀時尚設計的理念，能夠得到Fans最大化的口碑傳播；二是亞馬遜本身的網(wǎng)上書店從數(shù)字內(nèi)容提供的角度，為Kindle用戶提供了源源不斷的內(nèi)容資源，使得Kindle能夠成為持續(xù)被使用的移動閱讀工具。亞馬遜不僅在Kindle設備銷售上賺了，更重要的是在持續(xù)的賺數(shù)字內(nèi)容分發(fā)銷售的錢，這樣的模式令國內(nèi)廠商趨之若騖。
同樣的道理，易狄歐作為后來者，要趕超漢王這樣的行業(yè)領先者，同樣必須在數(shù)字內(nèi)容分發(fā)上下足功夫。因此，網(wǎng)上書城的足夠豐富，成為另一個關鍵。據(jù)了解，數(shù)字出版內(nèi)容已經(jīng)成為電子書閱讀器廠商的領一塊陣地。在2009年出版界的各次盛會，如上海書展、北京版權交易會、北京圖書訂貨會上，都可以看到漢王、易狄歐等閱讀器廠商的身影。實際上，要想解決數(shù)字內(nèi)容的問題，除了得到出版機構的正式授權，能否提供有效的技術手段來對電子書的版權進行保護，也是一個非常重要的問題。否則，電紙書可以隨意的復制傳播，對于傳統(tǒng)出版社以及作者來說，無疑都是非常沉重的打擊。目前易狄歐等少數(shù)廠商已經(jīng)解決了數(shù)字版權保護的問題所以，如果能解決好上述兩大攔路虎，作為后來者的易狄歐，還是很有機會的。
