本來不可能富裕的資源自然稟賦
在全世界眼里，無論從哪一方面看，瑞士，都是毫無爭(zhēng)議的成功國(guó)家、富裕國(guó)家。
它的成功，體現(xiàn)在數(shù)百年的和平安寧、長(zhǎng)久的富足繁榮、受人尊重和敬佩。
但是，從先天自然條件來看，瑞士卻是最不可能成為富國(guó)的國(guó)家。
瑞士困居內(nèi)陸，不靠海，領(lǐng)土面積只有4萬平方公里，不到浙江省的一半；而且整個(gè)領(lǐng)土的大部分，都是險(xiǎn)峻荒蕪的阿爾卑斯山脈；不僅沒有石油天然氣等熱門資源，連適合農(nóng)耕的平原都沒有，種地條件都不具備。能夠依靠的，只有在山坡上放羊養(yǎng)牛的有限畜牧業(yè)；人口規(guī)模至今只有幾百萬，談不上什么內(nèi)需市場(chǎng)，發(fā)展工業(yè)的條件，也先天不足。
這樣的資源與先天自然稟賦，相比全世界絕大多數(shù)國(guó)家，都算差的。
但偏偏這樣先天不足的國(guó)家，成為地球上最成功的國(guó)家。這樣的成功，不是曇花一現(xiàn)的十年八年，而是已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)百年！
現(xiàn)在的瑞士，不僅銀行業(yè)、旅游業(yè)發(fā)達(dá)，還有極具競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)，擁有馳名世界的諸多品牌，國(guó)家空前富裕，人均GDP超過6.8萬美元，是我們的許多倍！
說起瑞士，最著名的，就是它的銀行業(yè)。
實(shí)際上，哪個(gè)國(guó)家沒有銀行呢？論銀行的歷史悠久，瑞士也算不上。
要說金融業(yè)的先天條件，瑞士沒有龐大人口、沒有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、沒有便利交通、沒有活躍的商業(yè)市場(chǎng)，相比其他占盡金融天時(shí)地利的國(guó)家，瑞士的銀行，憑什么，能在全世界200個(gè)國(guó)家中，鶴立雞群？
而且，許多人不知道的是，瑞士的銀行，大多是民營(yíng)的商業(yè)銀行，政府不管生死，不會(huì)兜底；更跌眼鏡的是，瑞士的銀行，不僅從來不付利息、還要收取不菲的管理費(fèi)；
相比于其他國(guó)家的銀行，有高息攬儲(chǔ)、有國(guó)家的信譽(yù)做擔(dān)保，應(yīng)該說，完全不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面。
但是，即便如此，世界上有25%的個(gè)人財(cái)富，還是選擇存放在這里，各國(guó)政要、商界巨子和演藝明星，這些全球最富有的成功者，都選擇把財(cái)富存放在瑞士，也由此，造就了瑞士聞名于世的金融業(yè)。
那么，這些人中精英，為什么就偏偏選擇，本來并沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力的瑞士呢？
唯一能排出來的原因，就只剩下一個(gè)：瑞士的信譽(yù)！——經(jīng)過數(shù)百年歲月考驗(yàn)的信譽(yù)。
我們普通人熟悉的瑞士產(chǎn)品，還有鐘表、軍刀、雀巢咖啡、巧克力等。
要知道，瑞士并不產(chǎn)鐵礦石，也不產(chǎn)可可豆、咖啡豆，完全沒有原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，這些產(chǎn)品，并不需要多高的制造門檻、也不需要什么高科技；對(duì)大多數(shù)國(guó)家，誰都可以生產(chǎn)、都能生產(chǎn)得出來，那為什么，偏偏就瑞士人生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品，能夠暢銷全球，被全世界的消費(fèi)者接受喜歡呢？
究其原因，也很簡(jiǎn)單：信任——對(duì)瑞士產(chǎn)品品質(zhì)的信任！
你說品牌？品牌的實(shí)質(zhì)是什么——使勁花錢做廣告自我吹噓嗎？No，品牌的實(shí)質(zhì)，就是消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的信任！
許多人的信譽(yù)，是口頭上、紙面上的，但是，瑞士人的信譽(yù)，卻是深入骨髓，用生命和鮮血鑄就為一體的！
近代工業(yè)革命以前，山高路險(xiǎn)、耕地奇缺的瑞士，自然非常貧窮，窮困的瑞士人，打工經(jīng)商都沒有門路，常用的謀生方法，就是當(dāng)雇傭兵，靠為別人打仗賣命，來養(yǎng)家糊口，求得生存。
即便是在這樣的生存困境下，瑞士人的守信與重諾，也得到了踐行。
1527年5月6日，西班牙雇傭軍洗劫羅馬和梵蒂岡。拱衛(wèi)羅馬教庭的衛(wèi)隊(duì)中，那些出于信仰或其他目的，平時(shí)宣稱如何愿意為教皇、為信仰貢獻(xiàn)一切的衛(wèi)兵們，危險(xiǎn)真正來臨時(shí)，一哄而散、跑了精光；
這時(shí)候，只有以掙錢為目的、最有理由逃命的瑞士雇傭軍，反倒堅(jiān)持值守。在占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的敵軍面前，巋然不動(dòng)，冷靜應(yīng)敵，殊死抵抗，最終，189名瑞士衛(wèi)兵，除了護(hù)駕隨行的42人外，其余留下掩護(hù)教皇克萊門特七世逃生的147人，全部戰(zhàn)死！
危難面前，瑞士衛(wèi)隊(duì)的表現(xiàn)，深深感動(dòng)了教皇，從此后，任何信誓旦旦，都再已不能打動(dòng)教廷，教皇的護(hù)衛(wèi)武裝，只雇傭來自瑞士的衛(wèi)兵。
每年的5月6日，從此作為瑞士衛(wèi)隊(duì)新成員的宣誓日，以紀(jì)念為守信重責(zé)而獻(xiàn)身的瑞士雇傭兵。
衛(wèi)隊(duì)的名稱也由“教廷衛(wèi)隊(duì)”，改稱為“瑞士衛(wèi)隊(duì)”。
有機(jī)會(huì)去梵蒂岡，當(dāng)我們?cè)倏吹绞殖珠L(zhǎng)矛，身著傳統(tǒng)制服，至今仍為教皇把守大門的瑞士衛(wèi)兵時(shí)，會(huì)不會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)家，多一點(diǎn)感悟？
但是，瑞士雇傭軍的這次表現(xiàn)，會(huì)不會(huì)是一個(gè)孤例，不足以說明，一個(gè)國(guó)家民眾的守信重諾傳統(tǒng)呢？
200多年后，又一個(gè)悲壯的戰(zhàn)例，再次，為瑞士的這一國(guó)家標(biāo)簽，注入沉甸甸的驗(yàn)證。
法國(guó)動(dòng)蕩的大革命期間。法國(guó)國(guó)王的宮廷衛(wèi)隊(duì)，雇傭了瑞士軍人。1792年8月10日，法國(guó)民眾攻打國(guó)王路易十六所在的杜伊勒里宮。786名瑞士雇傭兵，面對(duì)群情洶涌的暴徒，服從雇主放下武器的要求，結(jié)果全部慘死。不惜用鮮血和生命，捍衛(wèi)服從雇主命令的“契約精神”。
事后，為了紀(jì)念這些悲壯的瑞士人，在盧琉森，雕鑿了著名的瀕死石獅像，被馬克·吐溫形容為“地球上最悲傷，最慈悲的巖石”。
瑞士人，再一次，用生命，書寫自己的信譽(yù)。
更極端的是，由于歐洲各國(guó)、各種政治勢(shì)力，爭(zhēng)相雇傭忠誠(chéng)可靠、信譽(yù)卓著的瑞士雇傭兵，在歐洲戰(zhàn)場(chǎng)上，居然一次次發(fā)生過令人痛心的一幕：瑞士雇傭兵為不同的雇主服務(wù)，同室操戈，與自己的同胞戰(zhàn)場(chǎng)狹路相逢。
而他們面對(duì)自己的同類，依然忠于職守、服從各自雇主的命令，該沖鋒就沖鋒、該廝殺就廝殺。
瑞士雇傭兵之間的自相殘殺，讓目瞪口呆的雇主，感嘆之余，也心有不忍！
堅(jiān)守信譽(yù)，生命代價(jià)之外，即使在金融領(lǐng)域，也是會(huì)付出金錢代價(jià)的。
瑞士銀行數(shù)百年傳承堅(jiān)持的保密制度，自然也吸引了世界各地良莠不齊的各色人物，很多或正當(dāng)或來路不明的資產(chǎn)，紛紛存放在這里。在全球化日益推進(jìn)的當(dāng)代，瑞士金融業(yè)的保密信用，與資金的道德性訴求，發(fā)生了沖突。
應(yīng)該說，資金、財(cái)富是中性的，擁有人和擁有手段是否合法道德，并不是一個(gè)第三方金融服務(wù)者，有能力有權(quán)力去改變的事實(shí)。但白左勢(shì)力的泛道德化思潮下，把各個(gè)國(guó)家、各個(gè)政府，自己治理能力不足、管控不力的責(zé)任，轉(zhuǎn)移到了服務(wù)者瑞士頭上。
2008年，瑞士最大的銀行瑞銀集團(tuán)（UBS）就因客戶稅務(wù)問題，被美國(guó)當(dāng)局起訴。瑞銀為此，被迫付出了高達(dá)7.8億美元的罰金；有著兩百多年歷史的韋格林銀行，在美國(guó)政府的粗暴干涉下，因此倒閉；此外，MediBank AG、LBBW（Schweiz）AG等瑞士銀行，均先后被美國(guó)告上法庭。
為了金融的傳統(tǒng)信譽(yù)，瑞士付出了沉重代價(jià)。
雖然金融保密制度，在現(xiàn)代的國(guó)際體系下，已經(jīng)無法再保留下去，不過，這也是它的客戶們，所能理解的；而瑞士銀行業(yè)的其他信譽(yù)承諾，依然，會(huì)做為這一行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)守下去。
瑞士大名鼎鼎的鐘表、食品等制造產(chǎn)業(yè)，背后，也是靠堅(jiān)實(shí)的信譽(yù)，得以百年不倒，暢銷全球。
瑞士的手表制造業(yè)，行業(yè)的覆蓋率，其實(shí)比銀行業(yè)還高。在當(dāng)今世界，市場(chǎng)占比，高達(dá)70%。瑞士人的信譽(yù)，映射在手表工業(yè)上，就是長(zhǎng)久不衰的品牌。
1990年代，瑞士手表行業(yè)，也如今天的銀行業(yè)，遭受挑戰(zhàn)。日本的電子表，作為時(shí)尚，一時(shí)間充滿世界。面對(duì)挑戰(zhàn)，瑞士人抓住痛點(diǎn)，以高超的工藝技術(shù)，開發(fā)了美觀可靠的超薄型電子表，贏回了主動(dòng)。今天，在整個(gè)行業(yè)的衰退壓力下，它事實(shí)上已經(jīng)成功轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)的奢侈品層面。
而與健康相關(guān)的食品行業(yè)，更是長(zhǎng)久沒有安全丑聞，永遠(yuǎn)給消費(fèi)者安心保證。機(jī)電、鐘表、醫(yī)藥、巧克力、咖啡、奶酪等，一直是全球消費(fèi)者推崇信賴的產(chǎn)品，“瑞士制造”，在全球消費(fèi)者心目中，甚至天生擁有高品質(zhì)的光環(huán)。
信譽(yù)，就這樣成了瑞士國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
我們?cè)S多人相信，一個(gè)國(guó)家的富裕發(fā)達(dá)，是因?yàn)槁訆Z、剝削他人；或者，擁有得天獨(dú)厚的資源。
可曾想到，他人看得上的條件、一樣都沒有的瑞士，僅僅依靠信用，一樣實(shí)現(xiàn)了國(guó)家的富足文明，這，能否能引發(fā)我們的思考和覺悟？
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