無論是哪個年代，追星都大有人在，于是，眾多品牌就紛紛在明星身上下功夫。
找明星代言，找明星試用等等，但是，需求多了，明星的費用也就一路飆升，于是成了眾多企業(yè)高不可攀的存在。
近兩年，隨著短視頻火起來了，還有一大堆網(wǎng)紅。
她們同樣擁有眾多粉絲的追捧，甚至在帶貨能力上，比明星要高跟多，而且合作的價格也相對便宜。于是，一躍晉升為各大公司的寵兒。
可很多人表示納悶，網(wǎng)紅到底是怎么火起來的？好像就是那么一段時間，莫名其妙就火了。
今天，我來教大家如何培養(yǎng)網(wǎng)紅達人，順便大家一起來看看，網(wǎng)紅到底是怎么火起來的。
網(wǎng)紅達人培養(yǎng)
在講培養(yǎng)前，先要了解一下MCN機構(gòu)運作。
MCN源自于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，一個多頻道的網(wǎng)絡形態(tài)。
將MCN內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本和平臺的支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)，穩(wěn)定。從而實現(xiàn)商業(yè)利益。
國內(nèi)在13年興起，16年開始大量資金入場，平臺開始變得多元化，并構(gòu)建起了滋有社區(qū)和平臺，通過連接網(wǎng)紅，平臺，品牌商家。主要生產(chǎn)視頻等內(nèi)容領域。
01
MCN運作的一般流程如下
新人遷入，套用網(wǎng)紅模板，開始人設構(gòu)建
低成本，或者網(wǎng)紅自己調(diào)動資源做反饋測試
有穩(wěn)定的模式后，MCN機構(gòu)投入成本，導入流量和資源推動
穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容，廣告。電商商業(yè)化為MCN賺錢并分成
02
如今，MCN的發(fā)展也趨于多元化，主要有以下幾類
電商類MCN，以電商出貨為主。代表有如涵電商、緹蘇電商
營銷型MCN，以發(fā)行營銷為主。代表有新片場
知識型MCN，以內(nèi)容付費為主。代表有時間知道，微課傳奇，老路識堂
泛內(nèi)容型MCN，以文化品類為主。代表有青藤文化，大禹文化
娛樂型MCN，以娛樂搞笑的八卦類為主
短視頻的選題一般來說有四點好處：播放效果好，分享效果好，點贊收藏好，打開效果好。
03
在整個網(wǎng)紅運作的過程中，MCN機構(gòu)的作用也是不可或缺的。主要有以下幾點：
協(xié)助網(wǎng)紅創(chuàng)作，數(shù)字版權(quán)管理，內(nèi)容編輯，內(nèi)容變現(xiàn)，多平臺分發(fā)，IP品牌營銷
通過資金，技術(shù)，服務等爭取上下游平臺更多的扶持
通過簽約，包裝，推廣，變現(xiàn)，統(tǒng)一管理內(nèi)容創(chuàng)作者
通過穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容與短視頻平臺關系密切，相互扶持
通過內(nèi)容定制和市場地位與廣告主達成高層次的合作關系
通過自家頭部，中部的網(wǎng)紅帶新人，成就新的網(wǎng)紅
04
MCN公司短視頻制作的一般工作流程如下：
創(chuàng)意
故事
劇本
市場定位
確認立項
組建主創(chuàng)灰意
統(tǒng)籌計劃
風格確立
視頻概念與聲音設計
場景設計與人物造型設計
選場景，演員和分鏡制作
場景搭建，道具設計制作，服裝化妝，確定拍攝的用具和細節(jié)
表演，導演，攝像機，場景布置
畫面拍攝，現(xiàn)場錄音
剪輯，后期效果，配音，錄音
一般團隊會配置有編劇，導演，攝像，剪輯和運營共同協(xié)作。
05
MCN的發(fā)展特點有以下幾點
頭牌帶支粉絲聚集，MCN強化輸出和固粉能力突出，主要原因是團隊化，專業(yè)化，并且輸出穩(wěn)定
瞄準短視頻直播平臺，開展多方合作，利用平臺大量的用戶基礎，最大限度地實現(xiàn)導流
培育跨平臺紅人，傳播輻射全網(wǎng)，從而實現(xiàn)全網(wǎng)導流
專注特定領域，服務精細用戶，注重打造特色網(wǎng)紅，符合平臺和產(chǎn)品氣質(zhì)地內(nèi)容
電商+MCN進行共贏，全面電商化開始，內(nèi)容生產(chǎn)，商品銷售，市場消費，網(wǎng)紅導購，通過MCN共贏共生
了解了專業(yè)機構(gòu)地運作方式，接下來，我們來正式進入學習——如何培養(yǎng)網(wǎng)紅
首先，我們要了解網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)紅通過綜合社交平臺、垂直社交、社區(qū)論壇，視頻網(wǎng)站，直播平臺等社交平臺，散發(fā)自己的影響力。粉絲通過關注，轉(zhuǎn)發(fā)，互動來體現(xiàn)網(wǎng)紅的價值。
之后，網(wǎng)紅孵化機構(gòu)和經(jīng)紀公司孵化包裝網(wǎng)紅。提供店銷管理，粉絲運營，然后通過分成分利。
電商網(wǎng)紅對接供應鏈服務商接入供應鏈管理，通過展示商品，發(fā)布內(nèi)容，導購引流，粉絲維護等方式，實現(xiàn)共贏。
內(nèi)容網(wǎng)紅對接知識付費，教育，IP文旅等機構(gòu)，從而實現(xiàn)共贏。
名人網(wǎng)紅對接線下商演，影視，綜藝，泛娛樂圈，也可以對接廣告主，贊助，實現(xiàn)共贏。
投資方或者傳媒公司也可以加入網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，在其中起到一個發(fā)動機，催化劑的作用。
網(wǎng)紅培養(yǎng)模式
醉一大叔
網(wǎng)紅培養(yǎng)分為四個步驟
第一步，網(wǎng)紅包裝
主要包括角色定位，日常內(nèi)容，策劃生產(chǎn)。
這里的數(shù)據(jù)標準主要參考受眾，市場分析、話題，運營策略、轉(zhuǎn)化率，影響力評估。
內(nèi)容生產(chǎn)要有個性化定位，獨特性結(jié)構(gòu)和可持續(xù)性的保障
第二步，網(wǎng)紅傳播
主要包括話題制造，渠道拓展，全方位推廣。
品牌打造方面，要注重角色包裝，話題打造和全平臺推廣。
社群構(gòu)建要做粉絲沉淀，品牌傳播，資源連接
第三步，商業(yè)變現(xiàn)
主要包括品牌打造，商業(yè)模式，實現(xiàn)床頭。
價值化包括品牌廣告，電商導流，內(nèi)容消費。
平臺化包括產(chǎn)品開拓，平臺拓展和商業(yè)化閉環(huán)構(gòu)建。
資本化包括大數(shù)據(jù)評估，全方位孵化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
第四步，網(wǎng)紅經(jīng)濟閉環(huán)構(gòu)建
前期準備完成后，就要開始盈利了。比如，廣告，電商，知識付費，品牌代言，共享經(jīng)濟，O2O入口等盈利模式。另外，內(nèi)容穩(wěn)定，并且有垂直專業(yè)度的，可以公關，出書，營銷等方式盈利
這里一共分為六個步驟
第一步，網(wǎng)紅打造，具體方法之前講過了
第二步，拍攝日常，生活狀態(tài)，社交推廣等內(nèi)容
第三步，粉絲維護
第四步，店鋪上新，商品淘汰機制
第五步，電商變現(xiàn)，粉絲導流成交商品
第六步，采購生產(chǎn)，專門為網(wǎng)紅設計的爆款產(chǎn)品
01
網(wǎng)紅熱點事件傳播規(guī)律
自發(fā)直播和小公司運作的想成為網(wǎng)紅的數(shù)不勝數(shù)，可最后成功的卻是屈指可數(shù)。
看著別人的熱點事件不斷發(fā)酵，自己弄個事件就像放了個屁，很快煙消云散，這是為什么呢？
我來給你們解讀以下傳播規(guī)律。
首先，事件策劃，要選擇好的內(nèi)容，迎合大眾審美和口味。
之后，首發(fā)渠道要選好，要有一定的粉絲基礎。
首發(fā)之后，就要開始集中轉(zhuǎn)發(fā)，比如微博，抖音，朋友圈，大號，付費推廣等等。
等消息傳播出去了，開始制造多個版本，從多維度去描述，比如，視頻，判斷圖片，音樂，混剪，PS惡搞等等。
之后就是PR稿件，比如，為什么火了？分析性文章和總結(jié)性文章。
最后，就是跟進。比如互聯(lián)網(wǎng)公司，湊熱鬧，熱搜，電臺，電視，報紙，全民議論。
一套模式下來，熱點塑造成功。
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最后，網(wǎng)紅內(nèi)容的運營該如何做呢？
我們首先要理清楚IP思路，品牌連接IP，IP連接粉絲，粉絲轉(zhuǎn)化用戶，用戶形成IP壁壘。最終，形成閉環(huán)良性循環(huán)。
內(nèi)容運營要把握住六個核心點
第一， 審己。就是看網(wǎng)紅自己都會什么。比如能力，特長，個性，態(tài)度，經(jīng)歷，三觀，抱負等等。
第二， 度人。就是你的用戶是什么樣的，她們的特征是什么，喜好是什么，語境和價值觀是什么。
第三， 設計。給自己做一個人設，包括定位，類型，風格，角度，調(diào)性等等。
第四， 創(chuàng)作。定位做好之后，就是傳遞了，可以通過故事，觀點，知識，表情，語言來傳遞，加深人設設定。
第五， 發(fā)布。發(fā)布的時候要注重方式，平臺，頻率和模板。
第六，互動。和粉絲互動，可以有效調(diào)動起粉絲的積極性，比如點贊，回復，最后做好調(diào)查。
最后生產(chǎn)出的內(nèi)容的好壞，也可以從以下六個維度來考核
第一個，熱度。主題熱度，人物熱度，話題熱度。
第二個，新鮮度。事件的新鮮度和表現(xiàn)手法的新鮮度。
第三個，觀賞度。色彩，美觀，情節(jié)流暢度。
第四個，稀缺度。內(nèi)容稀缺，版權(quán)稀缺，素材稀缺等等。
第五個，精彩度。亮點，意義，精彩分布等等。
第六個，完整度。劇情完整，理論完整。
最后一點，就是網(wǎng)紅氣質(zhì)的打造。
對于網(wǎng)紅的定義，不只是真人，有些虛擬人物相繼出現(xiàn)，網(wǎng)紅也擺脫了單易的平臺，多平臺同時運營成了常態(tài)。
氣質(zhì)知名度，是形成熱點和聚集人氣的保障?？梢杂蟹藲?，痞氣，書生氣，正氣，萌氣，喜氣，傻氣，帥氣等等。
根據(jù)不同的人物性格，打造不同的氣質(zhì)，更有辨識度。
企業(yè)如何制作短視頻
既然短視頻的營銷做得如此風生水起，很多企業(yè)也開始躍躍欲試。但是，如果做不出用戶喜聞樂見的視頻，那就是白白用錢打水漂。
我們今天再來講講，企業(yè)應該如何制作短視頻才能真正達成自己的目的。
企業(yè)的短視頻分為兩種，VLOG和短視頻。我們先來說說VLOG。
VLOG解讀
VLOG是視頻博客，通過拍攝視頻的方式記錄自己的日常生活。
目前各大平臺都是加大了對VLOG的扶持，B站，騰訊，抖音，微博等等。
VLOG是讓抖音更快手化，讓快手更抖音化。比如歐陽娜娜，王源，李易峰等明星都是第一批微博熱搜的進駐者。
VLOG的商業(yè)變現(xiàn)單一，內(nèi)容同質(zhì)化等困境，頭部用戶參與帶動用戶但與熱情，平臺應用降低用戶的制作門檻等，都是VLOG后續(xù)爆發(fā)的關鍵。
隨著5G的到來，再搭配VLOG的特性，相信VLOG會是視頻社交的最佳入口。
VLOG和短視頻有三點本質(zhì)區(qū)別
第一點
VLOG沒有刻意設計和藝術(shù)加工，偏向于內(nèi)容真實，節(jié)奏平緩的生活記錄，發(fā)揮其可視性、多維性與真實性，觀眾像聽故事一樣。短視頻更多是經(jīng)過專業(yè)策劃和精心包裝的PGC或者PUGC內(nèi)容，多是獵奇，段子，知識等類型。
第二點
再傳播主體上，VLOG主要由明星和網(wǎng)紅等頭部用戶吸引流量，短視頻活躍主體為草根用戶。
第三點
VLOG更加生活化，具有真實性，個人同價格鮮明，粉絲的心理也不同。給予用戶的好奇心和窺視欲望，短視頻的受眾很大程度帶著娛樂和消磨時間的心理，看視表演視頻滿足以下。
VLOG的內(nèi)容主要以記錄生活的角度出發(fā)，拍日常，拍吃喝拉撒睡，傳達想要表達的自我理念，可以是一杯咖啡，一頓午餐等等。
短視頻注重視頻的情節(jié)和內(nèi)容，拍攝和剪輯首發(fā)難度不高，VLOG更強調(diào)轉(zhuǎn)場，對拍攝的設備和技術(shù)要求更高，鏡頭語音，時常，配樂，剪輯節(jié)奏把握都比視頻要求高。常常要從幾十G的拍攝素材中剪輯出5到10分鐘。
VLOG的營銷形式有五種
第一種，主題故事
從自身故事出發(fā)，將品牌倡導的精神再VLOG中體現(xiàn)出來，這種形式讓粉絲更容易接受?？梢詫⑵放频木窭砟钤俟适轮型ㄟ^軟性巧妙地方式呈現(xiàn)出來。
第二種，品牌發(fā)布會
現(xiàn)場體驗，試用新產(chǎn)品，對當場所有的場景進行捕捉，簡潔直接，同時又生活化呈現(xiàn)了品牌發(fā)布會地信息。
第三種，品牌展覽
品牌主題以自己地風格呈現(xiàn)在場的觀感，包含一定地產(chǎn)品的露出和展會流程的大致呈現(xiàn)，并不會顯得很硬廣，更生活化和趣味的形式體現(xiàn)。
第四種，沉浸式體驗
親身深度體驗，記錄品牌服務和生活狀態(tài)，更形象直觀和感染力出大受眾。
第五種，產(chǎn)品測評
產(chǎn)品使用，多角度展現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特征，為粉絲提供干貨類產(chǎn)品指南。
VLOG制作包括三個步驟
第一步，拍攝準備
腳本要寫清拍攝主題和拍攝的各個分鏡頭，腳本主線，BGM，展現(xiàn)手法等。
拍攝的器材需要準備手機，相機，無人機。輔助工具又穩(wěn)定器，三腳架，麥克風，補光燈。
第二步，拍攝
拍攝的方式可以固定機位拍攝，錄教程，延遲拍攝，對著鏡頭說話，美妝示范，開箱視頻，好物推薦，也可以邊走邊拍。
運鏡技巧，移動搖鏡，用移動，推位，搖擺動作來展示主題。一鏡到底，剪輯時候搭配停頓的慢鏡頭，節(jié)奏感更強。鏡頭跟隨，跟隨主體旋轉(zhuǎn)，或者跟拍移動的主題。
轉(zhuǎn)場技巧，用物體遮擋轉(zhuǎn)場，比如背包，手掌，帽子。相似場景轉(zhuǎn)場，比如天空，地面，相似性動作，或者旋轉(zhuǎn)跑跑轉(zhuǎn)場。
第三步，后期制作
后期制作的軟件有很多，可以挑一個自己適合的。推薦VUE BLOG，貓餅，inshot，videoleap，vllo。
技巧比如視頻不夠，動圖來湊；不想出鏡加檔紙，多屏來縮短時常，豐富表達內(nèi)容，畫面連貫，轉(zhuǎn)場過度。
最后，我們看一下，企業(yè)短視頻應該如何制作。
企業(yè)短視頻
企業(yè)的短視頻營銷可以達成四種效果
第一種，獲取用戶。把每個視頻內(nèi)容當成一條廣告去分發(fā)。
第二種，品牌曝光。增加品牌的知名度和認可度，塑造品牌形象。
第三種，產(chǎn)品銷售。贏得用戶信任，影響用戶完成最終交易。
第四種，社交互動。將短視頻平臺變成粉絲互動的一種渠道。
企業(yè)短視頻的定位分五步
第一步，賬號定位。比如，賬號定位，受眾定位，內(nèi)容定位。
第二步，短視頻內(nèi)容。首先是原創(chuàng)內(nèi)容，要體現(xiàn)積極的價值觀，然后要選用優(yōu)質(zhì)原生廣告素材。
第三步，賬號運營。注意內(nèi)容發(fā)布數(shù)和發(fā)布頻次?；顒影l(fā)布數(shù)和評論運營。
