什么是4A廣告公司?大多數(shù)的設(shè)計師應(yīng)該都聽到過這個詞，只是概念會比較模糊。

　　一般我們所說的4A廣告公司是指國際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚等。

　　4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會”，即：The American Association of Advertising Agencies的縮寫。

　　因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱縮寫為4A。(平時稱其為 FourA)

　　在上海精信有兩年工作經(jīng)歷的我，在此與大家分享一下關(guān)于4A公司的設(shè)計流程及創(chuàng)意執(zhí)行，希望能給大家平時工作設(shè)計的時候帶來幫助。

　　首先簡單介紹一下4A中部門的構(gòu)架，主要分為客戶部門(策劃/媒介)和創(chuàng)意部門，相當于我們這兒的產(chǎn)品方和UEDC。只是我們?yōu)樽约寒a(chǎn)品服務(wù)，但4A為客戶(甲方)服務(wù)。

　　客戶(甲方)提出需求，想做新產(chǎn)品的全國推廣的時候，企業(yè)負責人會向4A就該產(chǎn)品做一個詳細介紹，并談一下企業(yè)方對推廣的初步想法和營銷目標(比如增加多少銷量或者得到多少潛在客戶數(shù)據(jù)等等)。會談結(jié)束后，客戶經(jīng)理會制定工作進度表交給客戶確認。待一切沒問題后再通知創(chuàng)意總監(jiān)正式運作整個項目的創(chuàng)意執(zhí)行，(這個過程都是一步步執(zhí)行，非常條理化，不是同時進行的)

　　現(xiàn)在我們來看下創(chuàng)意部在4A中的地位，創(chuàng)意部是廣告公司的核心，負責構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)和創(chuàng)意總監(jiān)(CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)(ACD)帶領(lǐng)整個部門團隊，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負責指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。

　　創(chuàng)意總監(jiān)下會有不同的小組，每小組由一位美術(shù)指導(dǎo)(AD)帶領(lǐng)。基本上每個小組會負責不同的品牌(與我們UEDC的項目組也非常相似)。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)(AAD)協(xié)助。

　　小組的成員一般會配備專業(yè)的網(wǎng)頁視覺設(shè)計師，平面設(shè)計師，互動設(shè)計師(動畫/視頻)，程序員，文案及前端/測試等等。這樣的構(gòu)架會令每個人分工明確，工作流程清晰，所以效果也會非常的高，而且團隊意識也會非常的強。

　　因為執(zhí)行過程中，往往是大家共同做一個項目，而不是一個人來完成。

　　在創(chuàng)意出來時，會對客戶進行兩次提案(分別是初步提案和正式提案)

　　初步提案的意義是：將交互，文案及主視覺一一與客戶達成共識后，再進行下一步的操作和執(zhí)行，這樣做的好處是避免大方向錯誤導(dǎo)致設(shè)計成本的提高或者工作效率的下降。

　　正式提案：綜合客戶建議修改完善后的稿子發(fā)給客戶確認(一般總監(jiān)親自出面提案)如有修改那也是微調(diào)，最終定稿。(所以在4A經(jīng)常推翻重新設(shè)計的概率非常的低，主要是前期的溝通及方向定位做的非常精準)

　　當整個項目上線的同時，往往也是整個團隊最興奮最有成就感的時候。

　　其實在4A設(shè)計師所有的工作，都是AE下單，設(shè)計師照單做事，一般小CASE很少開工作會議，設(shè)計師自己把握了，大CASE是開創(chuàng)意會議大家討論，勇于提出自己的創(chuàng)意及建議，設(shè)計終歸是一個團隊工作，總監(jiān)一般是審稿，或者是一個LEADER，他只是指引你，并不完全規(guī)定死，而且創(chuàng)意就是設(shè)計的靈魂，在4A只要你有好的想法，都是可以執(zhí)行出來，不會因為技術(shù)或者時間問題被放棄。

　　以上是4A廣告公司的一些設(shè)計流程，對此我總結(jié)了一些優(yōu)點及感觸，值得我們借鑒及學(xué)習。

　　工作流程清晰分工明確，設(shè)計方向定位精準，團隊意識強，對于每個設(shè)計師的溝通能力和創(chuàng)意執(zhí)行得到很好的培養(yǎng)及鍛煉，這樣不僅可以提升產(chǎn)品質(zhì)量，更大大提高工作效率，調(diào)動設(shè)計師的激極性，而且從另一方面讓人與人之間的合作變的非常默契，良好的工作氛圍對于團隊建設(shè)是非常有利的，從而可以很好的增進團隊凝取力，讓我們的團隊變的更大更強，走的更遠。

　　接下來，根據(jù)一些優(yōu)秀的實例，并結(jié)合自己多年玩游戲的體會及心得，分析一下創(chuàng)意推廣為游戲所帶來的價值。

　　大部分游戲玩家對于暴雪公司的游戲一直存在著非常高的期望，而暴雪本身在業(yè)界也是有著很高的威望，所以一直流傳著一句口號用來評價他們的產(chǎn)品：暴雪出品，必屬精品!這么高的品價源自于哪里呢?

　　游戲本身的質(zhì)量、公司的服務(wù)、創(chuàng)意的推廣深入人心!這幾點是最為關(guān)鍵的。

　　一款游戲想要有超高的人氣，那么推廣力度將是必不可少的環(huán)節(jié)，游戲跟其它產(chǎn)品比較，他的推廣不僅要求畫面精美有沖擊力，更需要有抓人眼球的亮點和魅力，所以融入創(chuàng)意的推廣才是最完美的，這也是在4A工作時所領(lǐng)悟的宗旨，打廣告做推廣，無非是想為產(chǎn)品帶來更多的回報和利益，那么，我們就更應(yīng)該精益求精，把精華濃縮提煉，推廣的目的希望給用戶眼前一亮的感覺，更希望能深入人心，所以，無論是一句文案還是一個符號都要嚴謹?shù)耐魄茫龅阶钔昝馈?/p>

　　只擁有漂亮的外表沒有內(nèi)涵的廣告往往華而不實，只有巧妙的運用互動技巧及文字游戲，才能讓一個普通的推廣變的生動活潑且極具魅力，吸引玩家的活動和獎品，趣味性很強的競賽和PK都是很好的推廣手段。

　　在平時的設(shè)計過程中，我們一定要多學(xué)習多分析優(yōu)秀的案例，設(shè)計前安排一個頭腦風暴的環(huán)節(jié)，我認為很有必要，大家的任務(wù)就是來討論整個活動的創(chuàng)意執(zhí)行，用最少的成本，發(fā)揮最大的效應(yīng)，設(shè)計師可以多提自己的想法，而不能一味的把這些工作劃分給策劃，因為我們始終是為一個產(chǎn)品服務(wù)，我們是一個團隊，那就要有團隊的意識。所以相信自己，相信團隊!互聯(lián)網(wǎng)視覺設(shè)計師，并不只是一個美工，不然我們所產(chǎn)出的東西將沒有靈魂，所以將創(chuàng)意慢慢的帶入工作和學(xué)習中，是非常具有價值的!

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