中國動漫企業(yè)的品牌運(yùn)營策略探討
品牌對任何一個(gè)企業(yè)來說，都是經(jīng)營核心，特別是動漫企業(yè)。動漫企業(yè)作品、產(chǎn)品的創(chuàng)作和制作是從一個(gè)虛擬到有形的過程，在這個(gè)過程中，將動漫作品、產(chǎn)品的品牌具體化，形象化。而這個(gè)具體化的品牌形象是什么呢？就是動漫人物形象！這就是動漫企業(yè)或動漫作品的品牌形象！在這個(gè)品牌形象中包含了品牌的所有含意，而動漫企業(yè)的經(jīng)營效益也將通過動漫形象來實(shí)現(xiàn)，因此說，動漫形象品牌運(yùn)營，是動漫企業(yè)的生命，看不到這一點(diǎn)，你的動漫企業(yè)也將離破產(chǎn)、倒閉不遠(yuǎn)了！
鑒于此，動漫企業(yè)的品牌價(jià)值和品牌運(yùn)營的重要性就不言而喻了。然而，在與動漫企業(yè)家和動漫企業(yè)高層管理者的接觸過程中，我發(fā)覺真正懂得這個(gè)道理，并意識到品牌對動漫企業(yè)的重要性的人卻不多，這也可能與企業(yè)老板的市場運(yùn)營定位和盈利目的有關(guān)，包括有些從事動漫行業(yè)的企業(yè)家和高層管理者，有的甚至還懷疑動漫企業(yè)經(jīng)營與動漫形象品牌運(yùn)營的市場價(jià)值問題，因此，先對品牌運(yùn)營的價(jià)值進(jìn)行探討，是非常必要的。
我個(gè)人認(rèn)為，關(guān)于品牌運(yùn)營的價(jià)值很好體會，賣漢堡的店很多，大家為什么更愿意選擇“麥當(dāng)勞”和“肯德基”？甚至愿意付出更高的價(jià)格？賣咖啡的地方也很多，為何大家會選擇“星巴克”？原因很簡單，品牌的力量！然而，有動漫企業(yè)老總說：資本才是力量！對這一點(diǎn)，我是有不同看法，我覺得，資本只是一股力量而已，企業(yè)經(jīng)營更多的靠的是一種思想和品牌的力量。
品牌就意味著企業(yè)或運(yùn)營商在產(chǎn)品本身之外，為客戶提供更超值的服務(wù)或者價(jià)值，或者你能通過為客戶創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，而為自己帶來更多的信任和依賴。品牌運(yùn)營標(biāo)志著你可能會比別的企業(yè)或運(yùn)營商獲得更大的“眼球效應(yīng)：，可能意味著你能獲得比別人更高的利潤率。更重要的是，意味著你將獲得更高的客戶的專業(yè)信任度。在今天的中國的傳媒監(jiān)測技術(shù)和方法缺失，信息爆炸的環(huán)境中，信息傳播的快捷無疑會極大地降低動漫企業(yè)的運(yùn)營和營銷交易成本，同時(shí)，我們也不要忘記，“它山之石也可攻玉”。
例如：“國美”和“蘇寧”作為大賣場，他們在央視為代表的主流媒體上的廣告投放量超過了任何一個(gè)產(chǎn)品制造商的量。此舉的目的很簡單，他們在吸引更多的消費(fèi)者到自己的店里去放心地消費(fèi)。企圖構(gòu)建一個(gè)“來國美購物就是品質(zhì)和服務(wù)的保證！”的消費(fèi)理念。道理很簡單，為制造商增加客戶量，比直接去拉制造商更有效。為客戶增加價(jià)值，就是對自身價(jià)值最好的提升。
但在媒體營銷和動漫營銷屆，真正懂得這個(gè)道理，并堅(jiān)持這樣做的人卻很少。在動漫企業(yè)和其它企業(yè)的高層管理者的接觸過程中，我發(fā)現(xiàn)，包括那些在人們眼中曾經(jīng)取得過卓越成功的企業(yè)家和高層管理者中，他們的熱衷還是在琢磨要找到一條捷徑，這條捷徑就是如何用一種更方便和有效的方法，把客戶口袋中的錢迅速地流向自己的口袋。換而言之，就是說：總是在考慮如何和客戶做生意；而不是考慮如何幫助客戶更好地完成他們的生意目標(biāo)。
企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)的內(nèi)容的設(shè)計(jì)，也主要是溝通技巧和營銷技巧，很少有傳播原理和廣義營銷學(xué)的內(nèi)容。針對市場和媒介傳播的策略部門，卻幾乎沒有培訓(xùn)安排。
可想而知，這種營銷理念是不會產(chǎn)生品牌的，也可能他們根本就不打算做品牌運(yùn)營或不知怎樣進(jìn)行品牌運(yùn)營。然而，在當(dāng)今這樣激烈的市場競爭中，要想自己的企業(yè)不是最先死亡的一批，如果沒有自己的品牌運(yùn)營，想要生存或發(fā)展，幾乎是不可能的。因此，作為動漫企業(yè)高層管理者，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力和如何做好動漫品牌市場開發(fā)，設(shè)計(jì)好動漫形象品牌運(yùn)營策略，就相當(dāng)重要。否則，一個(gè)沒有動漫形象品牌的動漫企業(yè)是不可能具備市場競爭和生存條件的。
但是，作為一個(gè)在激烈的市場競爭環(huán)境中，如何打造企業(yè)自己的具有特色的品牌形象？并將這一形象品牌做成一個(gè)知名的品牌，這才是中國動漫企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注和實(shí)施的企業(yè)運(yùn)營策略。作為品牌的形成和打造過程，筆者認(rèn)為必需：
一、創(chuàng)造品牌；
作為一個(gè)經(jīng)營性企業(yè)，首先，要創(chuàng)造一個(gè)適合自己的品牌，并進(jìn)行品牌開發(fā)。而最先要做的是對自己的企業(yè)在經(jīng)營的目標(biāo)和市場經(jīng)營模式上，有一個(gè)適當(dāng)?shù)亩ㄎ?。市場?jīng)營只是一個(gè)概念，如何經(jīng)營，經(jīng)營什么，具備那些競爭優(yōu)勢和特色，經(jīng)營的對象和產(chǎn)品的受眾群體定位等等，這是作為一個(gè)企業(yè)在市場經(jīng)營中必需首先要做的市場調(diào)查和信息收集，整理，分析后，得出一個(gè)科學(xué)、合理的結(jié)論。
然后，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造和設(shè)計(jì)品牌形象，樹立品牌形象，分析市場環(huán)境和商業(yè)機(jī)會，并選擇一個(gè)進(jìn)入的點(diǎn)，搶占商機(jī)，制定品牌形象市場競爭策略，并制定持久的品牌競爭策略和持久品牌競爭力，這才只是創(chuàng)造品牌的第一步。
