■ 善用網(wǎng)絡(luò)工具，快速累積情報分析能量
| 進(jìn)行信息分析可以有兩個途徑，一來由無到有慢慢累積，建立自身的分分析與監(jiān)控系統(tǒng)，如同我們在文【企業(yè)競爭情報監(jiān)控體系（一）（二）（三）（四）情報收集與運(yùn)用流程】所進(jìn)行的討論一般。二來在現(xiàn)有他人所分析后的信息架構(gòu)下（站在巨人的肩膀上），持續(xù)累積相關(guān)分析能量。 本文介紹如何利用網(wǎng)絡(luò)信息，協(xié)助讀者分析特定公司經(jīng)營狀況的技巧，并匯整相關(guān)網(wǎng)絡(luò)工具供讀者參考。 舉例而言，若欲調(diào)查一公司之市場或是產(chǎn)業(yè)競爭策略，根據(jù)我們先前的介紹，若是該公司為上市公司，則可以利用TSEC臺灣證券交易所之公開信息觀測站（http://newmops.tse.com.tw/），調(diào)查該公司相關(guān)數(shù)據(jù)，包括財務(wù)數(shù)據(jù)與年報。然而由于相關(guān)信息為公司自行揭露，因此對于公司主要競爭關(guān)系，或是上下游廠商通常因為保密關(guān)系無法揭露，所以仍無法由全貌了解該公司真正定位。因此除了公司年報之外，我們尚需要進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)信息（最好是有價值的加值信息）。 舉例來說，我們希望調(diào)查手機(jī)按鍵廠商閎暉之相關(guān)分析，我們可以在Goolge中，以檢索字符串 “閎暉” filetype:pdf 其中”閎暉”表示完整公司名稱，filetype:pdf為僅檢索pdf檔案格式，其中以pdf調(diào)查對象原因，乃是網(wǎng)絡(luò)上存在之報告多以pdf形式存在（以筆者經(jīng)驗，一般而言以pdf存在的信息價值較高，因為內(nèi)容均是較有系統(tǒng)的匯整）。 圖一為上述檢索字符串所得結(jié)果，初步分析可以區(qū)分為由該公司公布，其中出現(xiàn)網(wǎng)域為”http://www.silitech.com/”，或是由證券公司所發(fā)布之研究報告，包括國票綜合證券（http://web.wls.com.tw/）、富邦綜合證券（http://info.fbs.com.tw/）或是金鼎證券（http://www.tisc.com.tw/）等。換句話說，網(wǎng)絡(luò)上較有價值的信息，除了公司本身所公告之信息外（為了增加公司曝光度），證券公司的分析報告其實扮演重要角色。 因此，若是以調(diào)查一公司競爭信息為目的，根據(jù)筆者經(jīng)驗，我們建議可以參考相關(guān)證券分析公司之個別公司分析，其中包括富邦綜合證券（http://www.fbs.com.tw/）、金鼎證券（http://www.tisc.com.tw/）與國泰綜合證券（http://www.cathaysec.com.tw/）等均是可用的初步信息（但是運(yùn)用時仍需要特別小心其主觀意識）。 根據(jù)上面說明，例如讀者想要直接找與”聯(lián)發(fā)科”相關(guān)的研究報告，相關(guān)Google檢索語法可表示如下，結(jié)果如圖二所示。 allintitle:"聯(lián)發(fā)科” filetype:pdf site:fbs.com.tw 其中allintitle表示僅在檔案title檢索，filetype:pdf為僅找pdf檔，site:fbs.com.tw為僅在富邦綜合證券網(wǎng)站中尋找。下載后，便可將相關(guān)信息儲存在自己的分類系統(tǒng)中。 本文我們初步介紹如何利用網(wǎng)絡(luò)與Google尋找較有價值的企業(yè)情報信息，相關(guān)信息可以當(dāng)成輔助公司年報信息，并且應(yīng)用于企業(yè)本身情報收集系統(tǒng)中。最后需要強(qiáng)調(diào)，相關(guān)信息僅提供另一個較有系統(tǒng)的分析數(shù)據(jù)，對于信息的準(zhǔn)確度或是正確性仍有待讀者進(jìn)一步深入探討。 (1041字) |
| 圖一 以“閎暉” filetype:pdf在Google上所得檢索結(jié)果 |
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| 圖二 Google中allintitle:"聯(lián)發(fā)科” filetype:pdf site:fbs.com.tw結(jié)果 |
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(本室編撰 David)
