《世界經(jīng)營者》
www.bosslink.com ( 日期：2005-08-29 16:02)
智能手機型號數(shù)量的增多為用戶提供了更多的選擇；同時，智能手機的配置也不斷升級，處理器頻率攀升使得智能手機的運算速度大幅度提供，能夠承擔(dān)更復(fù)雜的運算，這也導(dǎo)致能夠的應(yīng)用能夠被智能手機用戶所享受。在2005年上半年，國產(chǎn)品牌整體份額比2005年1月下降2.2個百分點,到40.9％，2004年1-7月中國大陸市場智能手機總銷售量達(dá)到58萬，而2005同期智能手機的銷量達(dá)到了152萬，增長幅度高達(dá)162％。
但一個有趣的現(xiàn)象是市場份額增長最快，又是毛利率表現(xiàn)較好的國產(chǎn)廠商都是驚人的相似：聯(lián)想、海爾、CECT、夏新和多普達(dá)。由于很多廠商已無法在低端手機市場有所作為， 3G必將成為智能手機的催化器。智能手機購買者更傾向于買大一點、重一點的手機，更加偏好大屏幕、旋蓋，超薄與創(chuàng)新的創(chuàng)意設(shè)計，更關(guān)注于產(chǎn)品的外殼材料與質(zhì)感、顏色搭配與局部設(shè)計智能手機消費者更喜歡質(zhì)感、時尚、高貴、經(jīng)典等設(shè)計理念。
多普達(dá)伴隨著《英雄》一舉成名， MOTO的A760借賀歲影片《手機》火熱登場。西門子則通過其“西門子社區(qū)”舉辦的“閃亮金秋，靈感生活”手機數(shù)碼攝影比賽活動頻頻全國各大媒體。智能手機價格逐漸平民化的同時，高端、高價智能手機同樣受到市場的青睞。幾乎業(yè)所有的手機業(yè)界都一致認(rèn)為：手機的發(fā)展方向是智能化、多媒體化，
但起決定因素的還是零售價格的下降，才能真正拉動智能手機走向普及，上游OS與平臺供應(yīng)商（移軟科技，Peabody）將推出更多低成本智能手機的解決方案，將使2006年智能手機的BOM價格降到100美金以下。
對中國智能手機市場起重要作用的移動ISV迅速崛起。在智能手機產(chǎn)業(yè)的價值鏈或生態(tài)鏈中，移動ISV是關(guān)鍵的一環(huán)，智能手機的發(fā)展普及依賴于應(yīng)用，缺乏豐富的應(yīng)用支持，智能手機將只是一個貴而無用的東西，應(yīng)用才是今后智能手機市場發(fā)展的關(guān)鍵點，而這需要眾多移動ISV來“眾人拾材火焰高”，所以可以預(yù)期，移動ISV將在未來5年迅速成長。
2001年底，移動網(wǎng)絡(luò)升級到GPRS，支持WAP/Java的手機開始增長；2003年，彩屏手機開始普及；2004年，拍照手機開始普及；2005年，百萬像素與MP3手機開始普及；2006年，支持視頻播放的多媒體智能手機開始普及；2007年，支持3G及視頻電話的智能手機開始普及；2008年，支持大量3G增值業(yè)務(wù)的智能手機開始普及。2006年，智能手機市場將步入快速成長期，預(yù)計到2006年底，市場份額將是目前的三倍。
利潤決定手機廠商前途
2005年中國大陸市場移動電話出貨量將比2004年上升約30％左右。與2004年相比，有以下主流趨勢：30萬像素拍照手機的普及；百萬像素手機的興起和迅速推廣；以MP3為特色的娛樂手機的流行和崛起；低端市場的爆發(fā)；智能手機的進一步滲透市場。截至2005年7月智能手機在中國市場的滲透率達(dá)到了4.3％，預(yù)計在2006年達(dá)到13%的市場份額。在過去的7個月中增長了1.3％，與此同時智能手機的均價也不斷下跌，從2004年12月的4870元下滑到7月的3540元左右。價格的下跌是刺激智能手機細(xì)分市場容量上升的重要原因。2005年智能手機容量的增長幅度十分驚人：2004年1-7月中國大陸市場智能手機總銷售量達(dá)到58萬，而2005同期智能手機的銷量達(dá)到了152萬，增長幅度高達(dá)162％。除了價格原因之外，還有很多因素影響著智能手機市場的發(fā)展。由于廠商的重視和推動，截至7月中國大陸市場共有51款智能手機銷售，而去年同期只有24款，型號數(shù)量的增多為用戶提供了更多的選擇；同時，智能手機的配置也不斷升級，處理器頻率攀升使得智能手機的運算速度大幅度提供，能夠承擔(dān)更復(fù)雜的運算，這也導(dǎo)致能夠的應(yīng)用能夠被智能手機用戶所享受。另外，在智能手機市場，我們也看到國產(chǎn)廠商的身影，雖然目前中國的智能手機被國外洋品牌占據(jù)了大部分的江山，但國產(chǎn)品牌有著價格優(yōu)勢，他們的行為同樣也影響著智能手機的發(fā)展。由于手機行業(yè)競爭加劇，手機品牌廠商同時面臨資金、管理和渠道等多方面的挑戰(zhàn)，在2005年上半年，國產(chǎn)品牌整體份額比2005年1月下降2.2個百分點,到40.9％，但一個有趣的現(xiàn)象是市場份額增長最快，又是毛利率表現(xiàn)較好的國產(chǎn)廠商都是驚人的相似：聯(lián)想、海爾、CECT、夏新和多普達(dá)。其中漲幅最大的就是聯(lián)想，市場份額從2%上漲到3。6%，聯(lián)想躋身于國產(chǎn)陣營第二大品牌，隨著中國手機市場競爭的加劇，國產(chǎn)品牌陣營開始分化，具有IT行業(yè)背景的聯(lián)想在2005年上半年取得了持續(xù)的增長，增長速度僅次于行業(yè)老大諾基亞。聯(lián)想的增長主要得益于其高性價比拍照智能手機的增長，聯(lián)想百萬像素拍照智能手機分享了該細(xì)分市場膨脹所帶來的利益。從某種意義上來說，智能手機取得增長并且良好市場表現(xiàn)需要其品牌形象和突出的研發(fā)能力作為堅強后盾。越來越多的廠商積極參與進來，其主要目的就是增加企業(yè)贏利能力，在目前的智能手機陣營中，諾基亞、摩托羅拉、三星等國外廠商依然占據(jù)著主要的份額；國內(nèi)廠商中，如聯(lián)想、中電通信(CECT)、多普達(dá)、海爾等也在努力開拓更大的市場空間。除此之外，還有一批具有移動技術(shù)潛力與IT背景的廠商也在快速進入。由于低端手機市場的利潤獲取必需靠低成本制造優(yōu)勢和充分的品質(zhì)控制能力，渠道庫存風(fēng)險也非常大。由于很多廠商已無法在低端手機市場有所作為， 加上3G的來臨，他們于是把精力更多地投向智能手機。
消費需求拉大
智能手機是電腦的延伸。在一定意義上，它是人的隨身助手，能拓展人們的各種感知能力。這些能力包括：看、聽、說、讀、寫、感覺。智能手機消費者特征：男性消費者明顯偏多，15~35歲消費者比例高于平均水平，特別是20~30歲兩個年齡段。高學(xué)歷的比重明顯高于平均水平。商務(wù)人士、公務(wù)員、白領(lǐng)、在校大學(xué)生與個體經(jīng)營者的比重明顯高于平均水平。
智能手機消費者需求特征：意向購買價格段：2000~5000元，消費者更加注重產(chǎn)品的功能與品牌。在功能方面，智能手機購買者更喜歡商務(wù)類（直接打印，收發(fā)電子Email，編輯office文檔，語音備忘錄、影像類（長時間多媒體的錄象與播放，收看電視，在線視頻點播，數(shù)碼相機般的拍攝效果），娛樂類(Flash播放，移動QQ，MSN，F(xiàn)M收音機，動畫與屏保下載）功能。在外觀設(shè)計方面，消費者需求更加多元化。更加偏好大屏幕、旋蓋，超薄與創(chuàng)新型（模仿型）設(shè)計。智能手機購買者更傾向于買大一點、重一點的手機。智能手機消費者更關(guān)注于產(chǎn)品的外殼材料與質(zhì)感、顏色搭配與局部設(shè)計智能手機消費者更喜歡質(zhì)感、時尚、高貴、經(jīng)典等設(shè)計理念。根據(jù)智能手機的價格、功能與市場定位，可以將智能手機分為以下三類:：頂級智能手機：率先采用最頂尖的技術(shù)（第一款拍照的百萬像素或兩百萬像素），定位于追求時尚的商務(wù)人士，上市價格在5000元以上的產(chǎn)品。市場份額比較穩(wěn)定，隨著技術(shù)的更新?lián)Q代，不斷會有新產(chǎn)品上市。
商務(wù)智能手機定位于高端商務(wù)人士，上市價格在3500元以上。隨著國際品牌上市3000以下的產(chǎn)品需求拉動，市場份額平穩(wěn)上升。娛樂智能手機，上市價格在2500~5000元之間， 主要針對追求技術(shù)的年輕時尚人群，娛樂與學(xué)習(xí)功能比較突出。伴隨著價格的迅速下降，其市場份額迅速上升。
技術(shù)成本迅速降低
一個開放、通用的操作系統(tǒng)意味著廣大主機廠商、外設(shè)廠商、軟件開發(fā)商、電信運營商、內(nèi)容提供商、技術(shù)方案提供商的共同支持，意味著用戶成本的降低，意味著大規(guī)模的生產(chǎn)和復(fù)制，以及由此產(chǎn)生的產(chǎn)品功能越發(fā)強大而價格卻越發(fā)低廉。隨著帶寬的提速，傳輸越來越大，內(nèi)容服務(wù)越來越多，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)處理越來越方便，個性化增值服務(wù)越快越廣泛，金融業(yè)、證券業(yè)、娛樂業(yè)的應(yīng)用技術(shù)越發(fā)豐富和廣泛。
誰會成為主流的智能手機操作系統(tǒng)？要成為主流的操作系統(tǒng)，首先是其技術(shù)的先進，另外還要依賴其支持廠商的實力，特別是市場的運作能力。從目前來看，Palm、Symbian、pocketpc、linux、smartphone等幾大開放式操作系統(tǒng)廠商的產(chǎn)品將成為智能電話市場的主流?？春弥悄苁謾C市場的不僅僅是制造商，移動運營商也借助智能手機的高速發(fā)展，通過定制手機方式擴大其用戶群。從技術(shù)上看，它應(yīng)該融合多媒體傳輸、文字識別、語音合成、語音識別、圖像識別和處理等功能。毫無疑問，智能手機將是2005-2006年，以及整個“前3G時期”手機市場上的主角。經(jīng)過幾年的市場培育，手機更新?lián)Q代的時機已經(jīng)到來，敏感的手機廠商、雄心勃勃的掌上電腦廠商、在黑暗中摸索的PDA廠商都在第一時間感覺到了曙光的來臨。PDA記事本功能，會拍照，能聽音樂、看視頻、收郵件、打游戲，能通過藍(lán)牙或記憶棒與其它電子產(chǎn)品無縫連接。與以通話功能為主的傳統(tǒng)手機相比，智能手機的確實現(xiàn)了質(zhì)變。 媒介是人體的延伸。如望遠(yuǎn)鏡是眼的延伸，廣播是耳朵的延伸。誰也沒有想到，技術(shù)發(fā)展到今天，一部小小的手機，竟能延伸如此多的感覺器官，而且，恐怕沒有其它工具能像手機那樣綜合如此多的功能。3C融合的最佳表現(xiàn)，每一次更新?lián)Q代都是廠商的大機遇，先知先覺者會在混亂的牌局中成為新的莊家。3C融合的趨勢在不斷制造英雄的同時，也不斷為市場制造神話，為生活制造時尚?，F(xiàn)在有些產(chǎn)品已經(jīng)很難說是消費類還是通信類產(chǎn)品。智能手機的出現(xiàn)，不過是這一潮流在通信終端上的體現(xiàn)。 兩股潮流催生了智能手機。其一是手機的智能化，其二是PDA的無線化。它們在2.5G時不期而遇，終于演繹出令人眼花繚亂的風(fēng)景。對于智能手機，不同背景的人可能從不同的角度予以詮釋，或?qū)⑵洚?dāng)作新一代手機，或?qū)⑵洚?dāng)作新一代信息終端，與多媒體手機、PDA手機的交融越陷越深。配備一個3.5英寸的手機的屏幕可以當(dāng)做一個巨大的取景器，一副十足地使用數(shù)碼攝像機的感覺。隨著處理器、芯片、內(nèi)存等主要元件成本大幅下降，智能手機很快就會出現(xiàn)春意盎然的景觀。
智能手機決定市場新格局
在智能手機競技臺上，起步早、研發(fā)實力強的國外品牌在數(shù)量上仍然居于多數(shù)，不過，本土企業(yè)這次與競爭對手站到了同一起跑線上。從品種、功能、宣傳聲勢上看，本土品牌已經(jīng)形成了一股新的力量。 移動通信一直處于迅速發(fā)展和變化之中，技術(shù)在市場競爭中起關(guān)鍵作用。在2G階段，由于洋品牌手機占據(jù)了技術(shù)上的制高點，幾乎壟斷著高端手機市場，不少國產(chǎn)手機只能走貼牌之路。3C融合趨勢將不少有實力的IT企業(yè)吸引到了手機制造領(lǐng)域，我們所知的例子有華為、中興、聯(lián)想等。它們的加入有望改變國產(chǎn)手機的被動局面。聯(lián)想的研發(fā)部門擁有自己的開發(fā)環(huán)境，能夠直接基于芯片組進行開發(fā)，能很快推出新產(chǎn)品，亦能享受高附加值帶來的利潤。相比之下，以前國產(chǎn)手機廠家大都是從模塊級開始開發(fā)的，而且是在外方提供的環(huán)境下開發(fā)，難以提高效率。智能手機是一個融合了不同技術(shù)的載體，單打獨斗已經(jīng)難以適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。在這種趨勢之下，國產(chǎn)手機產(chǎn)業(yè)果斷地走上了“合縱連橫”之路。目前，我國手機產(chǎn)業(yè)在地域分布上初步形成了3個主要產(chǎn)業(yè)基地，即以天津和北京構(gòu)成的北方基地、長江三角洲的華東基地、位于廣東的南方基地。合作在以融合3C為特征的智能手機時代顯得特別有意義。在這個全新的領(lǐng)域，很多廠商都能在這里找到自己的位置。事實上，現(xiàn)在圍繞智能手機已經(jīng)形成了一大片“后臺廠商”。除了操作系統(tǒng)以外，還有關(guān)于語音技術(shù)、輸入法、MP3、流媒體、可視電話、游戲的開發(fā)者，
帶寬仍是瓶頸，智能手機在2005年是否就暢行無阻呢？通過制造時尚催發(fā)起來的概念能否經(jīng)受得住市場的考驗？ “GPRS實際帶寬為幾十K，這限制了很多功能的應(yīng)用。人們已經(jīng)適應(yīng)了電腦寬帶上網(wǎng)，ADSL有512K的速度，現(xiàn)在再來使用這個速度，心理上不會適應(yīng)。一方面在桌面上高速上網(wǎng)，一方面得忍受手機上網(wǎng)的慢速。”?？梢哉f，眾多智能手機廠商看準(zhǔn)的是即將發(fā)生的未來。手機上網(wǎng)、手機購物畢竟是無法阻擋的潮流，這種趨勢在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)有了更為明顯的征兆。在通向3G的路上，沒有這些勇于失敗的嘗試者，誰能知道什么是成功呢？移動互聯(lián)，個人信息管理，多媒體正成為未來移動電話的潮流和發(fā)展方向。更多的時候SHD被賦予一個更為大家接受的名字＿Smartphone(智能電話)。而這個詞其實沒有太嚴(yán)格的界定，只要是PDA與手機的結(jié)合就可廣稱為smartphone “Smartphone既是一部很好的電話，也是聯(lián)機和脫機應(yīng)用程序的理想平臺，它能夠幫助用戶保持與重要的實時信息之間的聯(lián)系。”。智能手機代表了國際最先進的技術(shù)，所以競爭始終跟隨著國際技術(shù)發(fā)展的推進而展開。多普達(dá)為了繼續(xù)自己在智能手機扛旗者的地位，積極地聯(lián)合中國移動、千龍、新浪、騰訊、網(wǎng)蛙、空中網(wǎng)等各方合作伙伴開通了一個為各類智能移動終端提供專門服務(wù)的“E動互聯(lián)”網(wǎng)站，希望以此打造一個相對完整的產(chǎn)業(yè)價值鏈和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。三星、LG一開始就從雙彩屏、可拍照等最為時尚、最讓消費者感興趣的機型入手。這些企業(yè)利用其大規(guī)模的成本和價格優(yōu)勢，直接轟擊市場，LG日前與上海國美電器合作，將5萬臺LG8080手機市場零售價格從3000多元一舉降至1388元，快速搶占市場。索尼愛立信在品牌整合之后，也選擇了高端產(chǎn)品作為其重樹市場形象的方向，利用其長期的技術(shù)積累，連續(xù)推出不下5款帶有攝像頭的高端產(chǎn)品，P802甚至賣斷了貨。索尼愛立信新的形象逐漸得到市場的認(rèn)可。諾基亞借助中國移動的彩信，迅速鋪開了7650的銷售。向行業(yè)資源的有效整合與優(yōu)化，他們將把國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈中最優(yōu)秀的資源整合起來，從而產(chǎn)生總體大于個體相加的整合效應(yīng)。形成了手機產(chǎn)業(yè)技術(shù)的縱向生態(tài)鏈和中國手機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)中心，共同孵化國產(chǎn)手機的核心技術(shù)，形成合力參與競爭成為一種趨勢。
銷售渠道打組合拳或與運營商捆綁
銷售渠道是手機廠商進行直接市場競爭的重要手段。為行業(yè)用戶提供移動商務(wù)辦公方案這種銷售模式獲得了巨大的成功。在服務(wù)渠道端也有部分創(chuàng)新，LG在原有的服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，繼續(xù)加強在各個地區(qū)的售后服務(wù)能力，未來LG計劃的是，要建立一個超過600家的維修中心及客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而這些都是其他多數(shù)手機廠商所難以企及的。聯(lián)想同中國移動一起開展“手機定制”新型服務(wù)，第一階段將主要在高端智能應(yīng)用的平臺上，調(diào)整手機內(nèi)的軟件界面和內(nèi)置服務(wù)，把已有的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、語音業(yè)務(wù)和最適合使用這些業(yè)務(wù)的手機捆綁起來給用戶提供了更為方便的服務(wù)和產(chǎn)品。這種深度合作無疑將對國內(nèi)的手機生產(chǎn)和服務(wù)都產(chǎn)生重要的加速效應(yīng)。而將銷售方式作為一個宣傳點也被手機廠商所使用。多普達(dá)推出的“頂級電腦手機”多普達(dá)696，這款定位尖端人群的手機產(chǎn)品銷售采用了一種特殊的方式，即訂購、限量生產(chǎn)的方式。特別是在針對某些特定的市場上，如在公安領(lǐng)域，多普達(dá)與中國移動的合作，在制造行業(yè)，宇龍通信與中國聯(lián)通的合作。這種需求并不是只單來自于手機制造上，運營商的需求也同樣急迫，按照中國移動提出的內(nèi)容、菜單、顯示方式的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。營銷樹立處于技術(shù)前沿的形象，LG贊助體育賽事、冠名全國大學(xué)生節(jié)目、贊助MTV超級盛典等等，敢于創(chuàng)新和嘗試，取徑各種時尚營銷手段。多普達(dá)伴隨著《英雄》一舉成名，多普達(dá)投入了五百萬元人民幣進行借勢營銷，據(jù)稱，多普達(dá)686型手機的銷售量在隨后的一個月里爆增了60%以上。MOTO的A760借賀歲影片《手機》火熱登場。西門子則通過其“西門子社區(qū)”舉辦的“閃亮金秋，靈感生活”手機數(shù)碼攝影比賽活動頻頻全國各大媒體。“西門子社區(qū)”是西門子移動為其用戶專門成立的一個手機俱樂部。它以社區(qū)的形式為其會員提供電子說明書下載、手機模擬體驗、手機游戲試玩等內(nèi)容，為其用戶之間進行交流提供了互動平臺。為其用戶提供增值服務(wù)，暗聚人氣，諾基亞、摩托羅拉、三星等也相繼開通網(wǎng)上俱樂部。市場人士認(rèn)為，手機企業(yè)通過大量的營銷和廣告希望達(dá)到的目的一方面是為了銷售，而另一方面則是為了樹立一個處于技術(shù)前沿的形象，為2005年或再晚一點時間可能升級的3G終端奠定一個市場基礎(chǔ)。
智能手機的春天
對中國智能手機市場起重要作用的移動ISV迅速崛起。在智能手機產(chǎn)業(yè)的價值鏈或生態(tài)鏈中，移動ISV是關(guān)鍵的一環(huán)，智能手機的發(fā)展普及依賴于應(yīng)用，缺乏豐富的應(yīng)用支持，智能手機將只是一個貴而無用的東西，應(yīng)用才是今后智能手機市場發(fā)展的關(guān)鍵點，而這需要眾多移動ISV來“眾人拾材火焰高”，所以可以預(yù)期，移動ISV將在未來5年迅速成長。
諾基亞有諾基亞技術(shù)日，有諾基亞論壇是諾基亞的全球開發(fā)伙伴計劃。諾基亞論壇為全球各地的開發(fā)伙伴提供軟件開發(fā)工具包，技術(shù)信息，技術(shù)支持和分銷渠道，幫助全球開發(fā)伙伴開發(fā)和推廣移動應(yīng)用；微軟有微軟年度移動軟件開發(fā)者大會，努力贏得軟件開發(fā)者的垂青來獲取在移動軟件市場的強勢立足點。
取悅軟件開發(fā)人員，說服軟件開發(fā)者構(gòu)筑基于微軟產(chǎn)品之上的應(yīng)用，在這過程中，無論微軟還是諾基亞，都致力于創(chuàng)建一個基于其自身操作系統(tǒng)平臺的生態(tài)系統(tǒng)，讓這些軟件開發(fā)者－移動ISV（獨立軟件開發(fā)商）的應(yīng)用成為其自身不可分割的一部分。
國內(nèi)智能手機市場普及的最關(guān)鍵因素在于價格的降幅和應(yīng)用的豐富程度，這兩方面同等重要。目前昂貴是智能手機市場無法在國內(nèi)擴張的首要瓶頸，另外對于目標(biāo)用戶群真正具有實用價值的應(yīng)用非常缺乏，這是第二個瓶頸。
如果明年智能手機的平均價格水平能降低到2000-2500元，而且關(guān)鍵的智能手機應(yīng)用軟件能豐富起來，明年的智能手機市場將翻倍增長。Blackberry的成功，不在于硬件，而在于軟件和理念結(jié)合的成功。這家公司最早研究無線配備，后來發(fā)現(xiàn)電郵已成為人們處理日常事務(wù)的最重要工具，但要隨時隨地收發(fā)電郵，就必須讓手機成為一種商業(yè)工具。而BlackBerry就捉住了業(yè)務(wù)繁忙的商務(wù)人士在這方面的需要，讓移動電子郵件成為智能手機的一項關(guān)鍵應(yīng)用Killer Application，讓智能手機成為一種非常實用的商業(yè)工具，極大地推動了全球的智能手機銷售增長。Blackberry的意義就在后面一點。
Blackberry是一種典型的實用型智能手機應(yīng)用，但在中國，這種應(yīng)用要流行起來，需要手機廠家開發(fā)投放豐富的此類手機品種，價格不能太高，還需要運營商大力推廣。移動電子郵件只是智能手機應(yīng)用的一種，更多豐富的實用應(yīng)用尚待更多的ISV加入進來開發(fā)。Blackberry將是一個導(dǎo)火索，加上微軟和眾多領(lǐng)先手機廠家加入競爭，將帶動智能手機的銷售。
如果不考慮價格和帶寬網(wǎng)速的因素，手機的發(fā)展趨勢就是智能化和多媒體化。目前消費者一方面傾向于通過手機獲取更加快速、詳盡、準(zhǔn)確的信息，尤其是多媒體信息；另一方面對手機的數(shù)據(jù)處理等方面的要求也越來越高，這些有利條件創(chuàng)造了市場對智能手機的強烈需求。企業(yè)層面對智能手機的興趣的增加是對手機行業(yè)的支持，之前還有人懷疑過智能手機的應(yīng)用前景。以諾基亞9500為例的真正企業(yè)級的智能手機的出現(xiàn)、3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開以及大眾市場接納智能手機都是促進企業(yè)接受智能手機的重要因素。
一些國產(chǎn)品牌甚至可以推出1500元左右的智能手機。低價智能手機將拉動這一市場的快速普及。一線廠商為智能手機的增長推波助瀾，諾基亞、摩托羅拉等一線廠商將推出更多2000多元的娛樂型智能手機，以針對技術(shù)敏感型的時尚青年。終端種類更加豐富多樣與時尚化，2003年智能手機上市10款，2004年上市21款，2005年上半年已有51款，而2006年預(yù)計將有100款左右新產(chǎn)品上市。外觀設(shè)計也不會再向以前又大又重，更多時尚設(shè)計的產(chǎn)品將出現(xiàn)。運營商捆綁定制力度增加，從價格走勢上看，這說明智能手機市場處于一個從孵乳期進入我國智能手機市場已進入高速發(fā)展期，市場規(guī)模逐漸擴大，用戶群體不僅限于高端用戶。從廠商的銷售收入與市場占有率來看，我們發(fā)現(xiàn)摩托羅拉、索尼愛立信、多普達(dá)主要占據(jù)了智能手機的高端市場，而諾基亞、聯(lián)想等廠商則占據(jù)的是中、低端市場。 而智能手機價格逐漸平民化的同時，高端、高價智能手機同樣受到市場的青睞。起決定因素的還是零售價格的下降，才能真正拉動智能手機走向普及，上游OS與平臺供應(yīng)商（移軟科技，Peabody）將推出更多低成本智能手機的解決方案，將使2006年智能手機的BOM價格降到100美金以下。
來源:中國營銷傳播網(wǎng)
作者:譚貽國
