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　　紛紛布局3G

　　“目前TD-SCDMA的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化工作基本就緒，已為后續(xù)的商用做好準備。TD-SCDMA的發(fā)展已經(jīng)到了可以商用的階段。”華立通信集團有限公司副總裁吳國華表示。TD-SCDMA是一個機遇，更是一個挑戰(zhàn)，更需要投入。華立的目標是力爭做TD-SCDMA終端企業(yè)的領(lǐng)跑者，吳國華表示，強大的研發(fā)團隊為其核心競爭力。華立一直根據(jù)3G產(chǎn)業(yè)進展來擴展研發(fā)團隊。他認為，一個優(yōu)秀的企業(yè)是一個啞鈴型企業(yè)，我們現(xiàn)在全力做的就是啞鈴兩個大頭中的研發(fā)團隊，然后根據(jù)情況擴大市場隊伍。到目前為止我們已經(jīng)有3年工作經(jīng)驗以上的工程師一百多人。

　　上海禹華通信技術(shù)有限公司副總裁章旻表示，與WCDMA系統(tǒng)相比，TD-SCDMA在產(chǎn)品成熟度、支持廠商數(shù)量及影響力等方面還存在差距，大規(guī)模實網(wǎng)應(yīng)用測試也處于起始階段。但TD-SCDMA發(fā)展速度迅猛，TD-SCDMA標準先行已成為國內(nèi)業(yè)界的共識，當前唯一有懸念的就是“臨門一腳”——牌照發(fā)放何時完成。禹華估計2007年底國內(nèi)將全面展開大規(guī)模的TD-SCDMA終端商業(yè)推廣?；诖伺袛啵砣A未雨綢繆，對TD-SCDMA產(chǎn)品線進行了總體布局，在產(chǎn)品定義、開發(fā)周期、差異化競爭和市場風(fēng)險防范等方面做了細致規(guī)劃。

　　宇龍計算機通信科技(深圳)有限公司研發(fā)中心總工程師張偉表示，宇龍積極參與3G手機終端的研發(fā)，已獲高通授權(quán)，全球使用其CDMA專利組合，開發(fā)、生產(chǎn)及銷售所有運用第三代移動通信CDMA制式的智能手機；另外通過與大唐的合作，正式進軍TD-SCDMA領(lǐng)域。目前宇龍研發(fā)的TD-SCDMA/GSM雙待機產(chǎn)品酷派6260已進入測試階段，在即將到來的3G時代，國產(chǎn)手機將占據(jù)更多的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　此外，手機設(shè)計業(yè)中的一線品牌德信、龍旗等都已在3G領(lǐng)域排兵布陣。德信除積極從IDH轉(zhuǎn)型為ODM之外，開發(fā)重點是智能手機和3G手機，并且他們的主要市場在國外，因此2007年國外客戶和國外市場是德信的重點。

　　龍旗也正在加大3G領(lǐng)域投資力度。從2006年6月開始，龍旗成立上海三旗科技有限公司，專注3G設(shè)計方案的研發(fā)；與高通簽署商用WCDMA調(diào)制解調(diào)器卡全球?qū)＠褂脵?quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，為客戶提供基于WCDMA平臺基礎(chǔ)上的解決方案；2006年8月，龍旗研發(fā)出第一款TD-SCDMA的終端設(shè)備TD201。一系列舉動表明了龍旗在3G領(lǐng)域?qū)CDMA和TD-SCDMA這兩個國外市場最流行和國內(nèi)市場最有潛力的標準是雙管齊下。

　　對于3G手機的銷售渠道，吳國華表示，3G初期將更偏向于以運營商定制為主，因為這樣更有利于引導(dǎo)市場走向，規(guī)范市場，在市場啟動以后，華立也會考慮與社會渠道合作，一起推廣市場。同時我們也會高度重視和其他終端廠商合作的機會，用OEM/ODM方式與各終端廠商合作，以合作共贏。

　　關(guān)注智能手機

　　除緊密把脈3G“脈動”之外，智能手機亦被一致青睞。

　　通過在高端差異化的智能手機終端上潛心研發(fā)，宇龍酷派在智能手機領(lǐng)域已經(jīng)樹立了自己獨特的優(yōu)勢，人性化與易用性的軟件設(shè)計獨樹一幟?？崤陕氏裙タ肆?#8220;雙待機”的技術(shù)難題，于2005年底推出全球第一款雙待機產(chǎn)品酷派728，隨后又推出了有藍牙和GPS導(dǎo)航功能的酷派728B以及超強影音功能的酷派288，酷派手機已擁有若干獨創(chuàng)的自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。張偉表示，宇龍酷派已經(jīng)在智能手機領(lǐng)域形成豐富的系列產(chǎn)品線，盡管在某些具體功能方面各有不同，然而宇龍酷派一直堅持其高端產(chǎn)品定位，并且在產(chǎn)品研發(fā)過程中時刻了解到消費者需求，使消費者在使用的過程中操作更簡單、更易用、更具人性化。

　　在智能手機方面，龍旗亦成立龍旗科技(新加坡)有限公司，專注于研發(fā)3G平臺上的智能手機。宇龍則獲得高通授權(quán)，開發(fā)、生產(chǎn)及銷售WCDMA制式的智能手機。

　　目前手機市場變數(shù)叢生，吳國華表示，這是一個產(chǎn)業(yè)，需要上下游企業(yè)相互支持，主體市場將是一個“一榮俱榮、一損俱損”的情況。競爭更加激烈，結(jié)果是一個洗牌的過程，留下的會更強大、更專業(yè)。

　　雙處理器架構(gòu)發(fā)揮優(yōu)勢

　　如今TD-SCDMA是“箭在弦上，不得不發(fā)”。而手機設(shè)計企業(yè)如何發(fā)揮技術(shù)儲備優(yōu)勢，加快研發(fā)及產(chǎn)品上市步伐呢？

　　章旻介紹，GSM/GPRS智能手機平臺是禹華目前的主要產(chǎn)品線之一，它采用雙處理器的硬件解決方案，包括應(yīng)用處理器和通信模塊兩大部分。應(yīng)用處理器是系統(tǒng)主控制器，負責(zé)系統(tǒng)調(diào)度管理和人機界面處理；通信模塊則采用類似低端GSM/GPRS手機的方案，專門負責(zé)無線通信功能處理，相當于一個無線MODEM，在系統(tǒng)中處于從屬地位。他接著指出，雙處理器架構(gòu)的優(yōu)勢之一就是結(jié)構(gòu)靈活，只要將GSM通信模塊換成TD-SCDMA/GSM雙模通信模塊，即可完成2G產(chǎn)品向3G產(chǎn)品的升級。在此過程中，其他手機電路，如照相頭、LCD模組和音頻電路等無須變化，絕大部分應(yīng)用軟件也可不加修改、直接使用。

　　因而采用這樣的TD-SCDMA/GSM雙模產(chǎn)品設(shè)計方案，在目前禹華成熟的GSM/GPRS智能手機平臺基礎(chǔ)上，研發(fā)和上市時間較常規(guī)設(shè)計可大大縮短。

　　此外，禹華不僅注重提供硬件上具有3G能力的產(chǎn)品，更重要的是增加更加豐富多彩的高速數(shù)據(jù)應(yīng)用功能。章旻表示，為達到這樣一個目標，禹華與業(yè)界多家知名軟件公司和增值業(yè)務(wù)提供商在新業(yè)務(wù)開發(fā)上進行了深度合作，在流媒體、在線廣告和視頻互動等方面已經(jīng)取得了一定的成果。值得一提的是，科泰世紀作為TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)中唯一一家具有自主知識產(chǎn)權(quán)的操作系統(tǒng)提供商，與禹華建立了密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，共同拓展TD-SCDMA智能手機市場。

　　記者觀點

　　差異化策略建立競爭優(yōu)勢

　　手機設(shè)計公司因可滿足市場差異化需求而存在與發(fā)展。

　　探尋手機設(shè)計企業(yè)的“出身”，可以發(fā)現(xiàn)，有的設(shè)計企業(yè)前身是芯片代理商角色，有整合上游資源的能力；有的是渠道商，對市場運作熟悉；有的有生產(chǎn)背景，原來只做代工，因而生產(chǎn)環(huán)節(jié)成本低；有的企業(yè)是善于把握市場需求，定義產(chǎn)品是強項；有的則是人才濟濟，有強大的研發(fā)實力，可謂各家有各家的生存哲學(xué)和發(fā)展之道。而在風(fēng)云莫測的市場環(huán)境中，如何錘煉自己的核心競爭力？在產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)已不是那么環(huán)環(huán)相扣的演變中，手機設(shè)計企業(yè)也應(yīng)各自出招來建立自己獨特的競爭優(yōu)勢，并將自己的優(yōu)勢擴大化及鞏固化，使競爭力持久成為永恒的命題。

　　華立表示，強大的研發(fā)團隊為其核心競爭力；而雙模雙待機可謂是宇龍酷派馳騁江湖的“殺手锏”；而以創(chuàng)新、時尚為特色的精品戰(zhàn)略是禹華手機產(chǎn)品長期以來的核心差異化競爭策略。從2001年推出國內(nèi)首款彩屏手機，2003年推出國內(nèi)首款照相手機，最近又與恒基偉業(yè)合作推出小巧精致的玲瓏U8，每款精心制作的產(chǎn)品均能引領(lǐng)當時的手機設(shè)計潮流。在3G手機市場上禹華也將順應(yīng)一貫的精品戰(zhàn)略。這些是他們獨有的特色，亦成為他們在手機“江湖”中行走的法寶。

　　此外，除了修煉和鞏固自己的內(nèi)力外，還須提高市場變化的應(yīng)對力。如今，手機設(shè)計公司向ODM轉(zhuǎn)變已露端倪，誰又能說他們以后不能有自己的手機品牌呢？誰又能說芯片廠商不會建立自己的Design House呢？他們已經(jīng)能提供TOTAL解決方案了。他們的演變本來就無章可循，絕對不會固守一隅卻是唯一不變的，正如某廣告詞所言，“一切皆有可能”。并且，蘋果iPhone的推出，這對手機產(chǎn)業(yè)而言不會是“微波蕩漾”，對手機產(chǎn)業(yè)格局的影響或許是和風(fēng)細雨，或許是急風(fēng)驟雨。如果它能繼續(xù)延續(xù)iPod的傳奇，不知又會拯救哪家芯片供應(yīng)商，黯淡哪家芯片供應(yīng)商。國內(nèi)的設(shè)計企業(yè)都在跟風(fēng)其設(shè)計模式，但畢竟傳奇難以復(fù)制。

　　未來的市場充滿變數(shù)，手機設(shè)計公司面對新一輪技術(shù)升級和市場變化的挑戰(zhàn)，還需時時操練。

　　手機設(shè)計兩大關(guān)鍵點

　　關(guān)鍵點一：單雙模機

　　張偉：單模雙待機、雙模雙待機手機都有它特定的市場，會有相當快速的發(fā)展，尤其是在多種網(wǎng)絡(luò)制式、多家運營商并存的市場格局下，許多消費者會有這樣的需求。再有就是在2G向3G的過渡時期，由于3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率及穩(wěn)定度都需要時間完善，為了保證實際使用效果，相當一部分消費者會選擇2G/3G雙模并存的產(chǎn)品，而且最好還能是雙待機。

　　宇龍通信堅定地支持中國3G自主標準TD-SCDMA，投入了大量的人力、物力進行TD-SCDMA和TD-SCDMA/GSM雙待機終端產(chǎn)品的研發(fā)。

　　吳國華：在未來幾年將會是單模、雙模甚至多模終端共存的一個市場。雙模終端特別是雙模雙待機是一個市場趨勢，在2007年占據(jù)非常重要的市場份額。雙模雙待技術(shù)為實現(xiàn)2G向3G平滑過渡提供了一定的平臺，保護了運營商和廣大用戶的利益，同時又開辟了向3G領(lǐng)域迅速發(fā)展的道路。

　　雙模雙待機的難點在于兩種制式射頻互相干擾的解決和雙模雙待機軟件流程的實現(xiàn)，以及待機時間問題，畢竟是要支持兩個網(wǎng)絡(luò)。

　　至于多模這個很難控制，這要根據(jù)以后運營商的政策來決定，畢竟3G時代很大程度上是運營商起主導(dǎo)。

　　對于不同的運營商，其發(fā)展策略是不一樣的，對于手機的需求也不一樣，對單模、雙模及雙模的方式也有不同的需求。我們會緊密跟蹤運營商的需求，與運營商建立緊密戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出滿足運營商需求的終端產(chǎn)品，共同發(fā)展。

　　章旻：禹華通過采用架構(gòu)靈活的設(shè)計平臺，在滿足TD-SCDMA/GSM雙模設(shè)計的同時，保證對WCDMA/GSM及WCDMA/EDGE產(chǎn)品的兼容性，以便將來適應(yīng)不同地域市場的要求，拓寬產(chǎn)品生存空間。

　　關(guān)鍵點二：集成化

　　章旻：在3G終端芯片方案中，以TD-SCDMA/GSM雙模為例，射頻收發(fā)器往往為分立的接收和發(fā)射兩塊芯片，基帶主芯片外也需要外加一個TD-SCDMA的調(diào)制解調(diào)器，再加上周圍元器件集成度偏低，3G方案中的元器件數(shù)比GSM方案增加了至少30%以上，導(dǎo)致成本增加，可靠性降低，設(shè)計限制(如機身大小等)更為嚴格。因而，在保證系統(tǒng)性能的基礎(chǔ)上，關(guān)鍵芯片與元器件的進一步集成化將是未來3G方案的發(fā)展方向，也必然會成為設(shè)計廠商選擇方案的焦點。

　　吳國華：小型化(0201)、集成化、高頻、高容的電子元件將被廣泛應(yīng)用，而且隨著貼裝密度的增加，片式元件的使用量將大量增加。3G手機上MLCC、Chip-R、片式電感器的用量將激增，將由平均300多只增長到600多只，片式電感的用量將會增加一倍達到60只以上。又比如多媒體處理芯片，要考核它們的性能、尺寸和功耗；GPS模塊，用戶要考慮芯片的尺寸、功耗和靈敏度；可折疊彎曲的LCD，畫質(zhì)也將更好更清晰；手機拍照方面，自動對焦產(chǎn)品是新亮點。

　　張偉：3G手機設(shè)計對一些關(guān)鍵元器件提出了新的需求，比如：1.彩屏LCD尺寸要更大(2.4英寸-3.5英寸)，分辨率要更高(VGA～WVGA)，這樣才能滿足手機電視、上網(wǎng)瀏覽、商務(wù)辦公等實際應(yīng)用的要求；2.電池容量要大，采用突破性的新材料、新工藝，例如開發(fā)可重復(fù)使用的燃料電池等，以保證持續(xù)穩(wěn)定的電源供應(yīng)。