| 蘋果掀底牌 宏達(dá)電差點(diǎn)看傻眼 iPod Touch名字與HTC Touch鬧雙胞 iPhone大降價(jià)恐讓已購(gòu)者生氣 | ||
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| 蘋果(Apple)終于揭曉迎戰(zhàn)年底消費(fèi)旺季的秘密武器iPod Touch，并出其不意地在發(fā)表會(huì)上宣布iPhone手機(jī)8GB機(jī)種大幅降價(jià)33%，從599美元一舉調(diào)降至399美元。對(duì)于新一代iPod采用觸控面板早在市場(chǎng)預(yù)料之中，然iPod Touch名字恰與宏達(dá)電HTC Touch鬧雙胞，以及iPhone手機(jī)在推出不久后旋即宣布大降價(jià)，包括宏達(dá)電及相關(guān)業(yè)者均大感意外，尤其適逢宏達(dá)電成立10周年慶，蘋果此次所掀出2張底牌，對(duì)于宏達(dá)電可能造成影響，備受各界關(guān)注。 蘋果在美國(guó)發(fā)表新款iPod Touch，名字恰與宏達(dá)電HTC Touch鬧雙胞，使得雙方在觸控屏幕接口對(duì)抗氣氛再度升高，事實(shí)上，蘋果強(qiáng)調(diào)觸控屏幕操作的首款手機(jī)iPhone一上市，便經(jīng)常被拿來(lái)與宏達(dá)電HTC Touch相提并論，尤其HTC Touch上市時(shí)程搶先iPhone一步在6月初問(wèn)世，下一代3G機(jī)種亦搶先蘋果一步，預(yù)計(jì)第4季度在全球推出，如今加上蘋果新一代iPod直接命名為iPod Touch，同樣強(qiáng)調(diào)觸控屏幕操作接口，雙方互別苗頭氣氛愈演愈烈。 宏達(dá)電執(zhí)行長(zhǎng)暨總經(jīng)理周永明對(duì)此表示，HTC Touch商標(biāo)已經(jīng)在全球注冊(cè)，盡管對(duì)于蘋果所見(jiàn)略同感到驕傲，但有關(guān)是否會(huì)采取法律行動(dòng)的問(wèn)題無(wú)法回答。他指出，HTC Touch在全球都有申請(qǐng)專利與商標(biāo)，若是有業(yè)者因?yàn)檎J(rèn)同而抄襲HTC Touch概念，他亦覺(jué)得驕傲。宏達(dá)電營(yíng)銷長(zhǎng)暨M(jìn)agic Labs創(chuàng)意長(zhǎng)王景弘則說(shuō)，HTC Touch與Touch在全球約100個(gè)主要國(guó)家都已注冊(cè)商標(biāo)。 王景弘認(rèn)為，蘋果iPod Touch應(yīng)不是針對(duì)宏達(dá)電而來(lái)，畢竟蘋果所應(yīng)關(guān)注的，應(yīng)該是Google、雅虎(Yahoo！)及微軟(Microsoft)這類大公司；至于iPod Touch是否有違反商標(biāo)專利問(wèn)題，他強(qiáng)調(diào)，蘋果與思科(Cisco)都能在iPhone這個(gè)商標(biāo)權(quán)達(dá)成共識(shí)，未來(lái)Touch商標(biāo)權(quán)問(wèn)題還要進(jìn)一步觀察。 至于蘋果同時(shí)宣布iPhone大降價(jià)，恐怕比推出iPod Touch消息更令業(yè)界及市場(chǎng)大感意外，盡管現(xiàn)階段蘋果iPhone與宏達(dá)電HTC Touch鎖定目標(biāo)市場(chǎng)明顯不同，尚未出現(xiàn)短兵相接的競(jìng)爭(zhēng)情況，然一旦蘋果iPhone大舉進(jìn)軍歐洲及亞洲市場(chǎng)，加上iPhone大幅降價(jià)動(dòng)作，未來(lái)恐將對(duì)宏達(dá)電造成嚴(yán)重影響。 宏達(dá)電對(duì)此則表示，購(gòu)買iPhone的消費(fèi)者與購(gòu)買其它品牌產(chǎn)品的消費(fèi)族群應(yīng)該很不一樣，沒(méi)有太高的可替代性，因而影響有限，不過(guò)，iPhone這么快調(diào)降價(jià)格，可能會(huì)讓率先購(gòu)買的消費(fèi)者感到生氣而想要退貨。 值得注意的是，宏達(dá)電對(duì)于iPhone快速大降價(jià)的看法，明顯反應(yīng)出市場(chǎng)的疑慮，尤其會(huì)讓2個(gè)月前排隊(duì)搶破頭的粉絲們不禁狐疑，難道iPhone價(jià)格抗跌性如此禁不起考驗(yàn)？投資人對(duì)iPhone降價(jià)消息亦不領(lǐng)情，并直接反應(yīng)在股價(jià)上，蘋果股價(jià)5日收盤下跌5%。 Global Equities Research分析師認(rèn)為，iPhone若維持原價(jià)599美元，恐難達(dá)成9月底突破100萬(wàn)支銷售目標(biāo)；Gartner分析師亦指出，即使Jobs自信滿滿，然達(dá)陣時(shí)間點(diǎn)恐沒(méi)那么快，iPhone降價(jià)策略早在他意料之中，但降幅確實(shí)令市場(chǎng)跌破眼鏡；長(zhǎng)期追蹤手機(jī)出貨量的市調(diào)機(jī)構(gòu)iSuppli則表示，盡管iPhone在上市30小時(shí)內(nèi)銷路相當(dāng)活絡(luò)，但隨后增長(zhǎng)幅度一路走滑。 事實(shí)上，iPhone自6月29日開(kāi)賣以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)其高價(jià)策略不無(wú)疑問(wèn)，雖然粉絲力挺iPhone打造高人氣，保送iPhone登上7月美國(guó)最暢銷排行榜冠軍，讓蘋果龍心大悅，喊出9月底上看100萬(wàn)支銷售量口號(hào)，如今蘋果以迅雷不及掩耳手法打出降價(jià)牌，等于自打耳光，承認(rèn)iPhone上市價(jià)格高得離譜。 華爾街方面則擔(dān)心蘋果為沖刺銷售量而失去毛利，投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray分析師指出，蘋果選在iPhone發(fā)售后68天迅速降價(jià)，會(huì)讓投資人認(rèn)為市場(chǎng)需求出問(wèn)題，蘋果未必要降價(jià)才能達(dá)成銷售目標(biāo)，況且在手機(jī)市場(chǎng)新機(jī)降價(jià)相當(dāng)平常，像是三星電子(Samsung Electronics)Blackjack智能手機(jī)，以及摩托羅拉(Motorola) Razr就是現(xiàn)成例子。諾基亞(Nokia)高階N95卻是抗跌典范，在品牌強(qiáng)力拉抬和歐洲高市占加持下，凸顯蘋果要切入歐洲市場(chǎng)恐沒(méi)那么簡(jiǎn)單。 盡管蘋果執(zhí)行長(zhǎng)Steve Jobs自信地表示，iPhone就算不降價(jià)，9月底銷售量亦能突破100萬(wàn)支，至于iPhone為何選在此時(shí)降價(jià)，Jobs否認(rèn)是為沖刺略顯疲態(tài)的業(yè)績(jī)，澄清主要是為迎接年底購(gòu)物旺季，替消費(fèi)者荷包著想。對(duì)于有人提出新發(fā)表iPod Touch和iPhone同構(gòu)型過(guò)高，恐互打?qū)ε_(tái)而侵蝕手機(jī)銷路，Jobs直稱沒(méi)有影響。 不過(guò)，若以營(yíng)銷手法來(lái)看，在iPhone熱潮逐漸冷卻當(dāng)下，Jobs采降價(jià)策略，亦不失為擴(kuò)大高階手機(jī)市占、為進(jìn)軍歐洲鋪路的明智之舉。至于最大受益者，莫過(guò)于獨(dú)家代理iPhone的電信業(yè)者AT&T，因?yàn)閕Phone降價(jià)可吸引更多門號(hào)用戶上門。AT&T表示，之前客戶對(duì)iPhone反應(yīng)甚佳，預(yù)期降價(jià)后，iPhone受歡迎程度將有增無(wú)減。   | ||
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