用2.75G網(wǎng)絡(luò)運行3G業(yè)務(wù)？這在理論上看起來并非難事。流媒體便是其中典型的一種，早在2004年上半年，中國聯(lián)通就推出定位于流媒體的“視訊新干線”服務(wù)，但由于種種原因，流媒體一直難以大規(guī)模鋪開，也難以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但在2004年歲末的時候，一種新的流媒體發(fā)展模式走向前臺，讓人眼前一亮。
摸索中的商業(yè)模式
根據(jù)不久前西伯爾科技、聯(lián)通和LG三家公司簽訂的協(xié)議，西伯爾科技將包銷LG的一款324萬像素、能運行兩個多小時的動態(tài)攝像的高端手機LGC950。根據(jù)協(xié)議，西伯爾科技下屬流媒體網(wǎng)站樂視網(wǎng)和聯(lián)通將分別為購買該款手機的用戶提供2400元的內(nèi)容使用費和7000～8000元的話費。另外，聯(lián)通對這款手機將不收取流量使用費。據(jù)悉，此次西伯爾公司推出的這款手機價格高達1萬元，西伯爾科技對該款手機的包銷總金額將超過1億元。
西伯爾科技在這個模式中同時充當(dāng)內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和經(jīng)銷商三種角色，其總裁顧浩表示：“準確地說我們是一家銷售服務(wù)公司而不是單純的手機經(jīng)銷商”， CCID的一位分析師認為，“這樣做的好處在于各種業(yè)務(wù)之間可以相互促進，比如樂視網(wǎng)可以促進手機的銷售，附帶內(nèi)容使用費也可以增加樂視網(wǎng)的流量，增加樂視網(wǎng)的粘性，獲得廣告收入，估計隨著2.5G向3G的過渡，原本很單純的手機代理商有可能慢慢被銷售服務(wù)提供商所取代。”
在運營方聯(lián)通看來，其CDMA 1X在網(wǎng)絡(luò)速度方面已經(jīng)超過中國移動的GPRS網(wǎng)絡(luò)，但是由于建成太晚，其速度優(yōu)勢沒能轉(zhuǎn)換成明顯的競爭優(yōu)勢。在短信依舊風(fēng)行的今天，文本業(yè)務(wù)和小流量業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)速度的依賴并不高，這也是聯(lián)通難以超越中國移動的根本原因。聯(lián)通要想讓CDMA 1X真正跑起來，就必須找到適合該網(wǎng)絡(luò)的無線數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。
先行者之痛
但是，既然選擇了做第一個吃螃蟹的人，自然得承受第一個吃螃蟹的風(fēng)險。雖然手機流媒體在日本和韓國發(fā)展很快，但這項業(yè)務(wù)在中國面臨的環(huán)境明顯不成熟。
價格是最大的攔路虎，高達萬元的手機只能定位于少數(shù)商務(wù)人士，但商務(wù)人士看電視的需求明顯不高。從日本和韓國的經(jīng)驗來看，青少年才是3G業(yè)務(wù)的主要使用者，但國內(nèi)青少年的消費能力有限，國內(nèi)目前大學(xué)畢業(yè)生的薪資水平遠不能跟日本和韓國比。這也是日韓3G發(fā)展迅速的最重要原因。
在國外，流媒體已經(jīng)被稱為第五媒體，但國內(nèi)對于這一媒體的監(jiān)管一直沒有細則。未來SP的內(nèi)容究竟是由信產(chǎn)部還是由廣電部亦或由文化部門來管理，尚無定論。據(jù)悉，目前西伯爾科技已經(jīng)就電視節(jié)目內(nèi)容播放和制作向廣電部提出了申請，正在等待政策批準，顧浩樂觀估計今年第一季度能下批文。
當(dāng)然廣電方面也已經(jīng)看到流媒體帶來的商機，不久前，上海文廠傳媒集團與江蘇移動和上海移動簽署協(xié)議共同開發(fā)移動流媒體及相關(guān)增值內(nèi)容服務(wù)。聯(lián)通也已與國內(nèi)12家電視頻道達成協(xié)議，為視訊新干線提供內(nèi)容，其中包括央視新聞臺、央視4套、9套、鳳凰資訊臺、BBC等。視訊新干線6月底正式投入商用，未來的內(nèi)容提供商還包括像樂視網(wǎng)這樣的專業(yè)SP。未來，還有更多的內(nèi)容商如門戶網(wǎng)站和專業(yè)內(nèi)容制作網(wǎng)站等均可能涉足其中，顧浩表示，眾人拾柴才能火焰高，但未來會不會出現(xiàn)像前一段時間SP在短信上的混亂局面？會不會出現(xiàn)多方同時參與管理，而又導(dǎo)致管理混亂？一些政府部門會不會因為部門利益利用手中的權(quán)力干涉市場？我們只能拭目以待。
