最近有兩條新聞引發(fā)熱議： 為什么說(shuō)是全方位抄襲？首先來(lái)個(gè)LOGO對(duì)比。 接著是標(biāo)語(yǔ)： 今日頭條：你關(guān)心的，才是頭條 今日油條：關(guān)心你的，才是好油條 還有菜單： 不但抄“今日頭條”，許多知名品牌也不能幸免： 海報(bào)設(shè)計(jì)素材不夠了？沒(méi)關(guān)系，還有格力。 翻版的西貝莜面村： “思聰吃熱狗”？不，那是油條。 這招“借勢(shì)建勢(shì)”的招術(shù)，確實(shí)給“今日油條”帶來(lái)不小的流量和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，小小的店面竟然成為了鄭州美食網(wǎng)紅打卡店，火了好幾個(gè)月。其背后的公司河南今日油條餐飲管理有限公司成立于2020年05月13日，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，不僅短短幾個(gè)月就開(kāi)始了招商做加盟店，在今年7月份的時(shí)候還與正大集團(tuán)簽署戰(zhàn)略伙伴關(guān)系協(xié)議，就是那個(gè)家喻戶曉的節(jié)目正大綜藝背后的大佬。 對(duì)于被今日頭條起訴一事，油條老板非常不解。他說(shuō)自己天天刷今日頭條APP，是忠實(shí)用戶，“傍大牌”只是覺(jué)得好玩而已。 如果說(shuō)“今日油條”蹭Ip促使一大批年輕人前去打卡，那么下面這件事則是瞄準(zhǔn)了“阿姨粉”。 有媒體調(diào)查分析指出，通過(guò)這種方式與某某知名演員“戀愛(ài)”的中老年人并不在少數(shù)。明星“戀人”方面，包括“靳東”“黃曉明”、“胡歌”“羅晉”都成了她們的“戀愛(ài)”對(duì)象，而那些聲音和口型都對(duì)不上的虛假合成視頻內(nèi)容，更讓她們無(wú)比堅(jiān)信以至于為之傾倒。 如果說(shuō)這種違法剪輯視頻的手段是最低端的收割流量方式，那么那些真人出鏡的“山寨明星”則更加讓人難以抗拒。比如馬云的模仿者“JV馬總”，現(xiàn)在就有將近一千萬(wàn)粉絲；酷似趙麗穎的“愛(ài)吃的綿er.''，則擁有535萬(wàn)粉絲；模仿香港影星張耀揚(yáng)的阿陽(yáng)（烏鴉哥），也有61萬(wàn)的粉絲。他們的走紅得益于他們那張酷似名人的面孔，可觀的粉絲積累也讓他們獲得了更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。 此次的江西都市頻道報(bào)道的“假靳東”事件里，違規(guī)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者曾出售過(guò)一款所謂“富婆霜”，觀察這款產(chǎn)品出售信息下面的留言可以看出，不少“陷入愛(ài)河”的阿姨大嬸都購(gòu)買了相關(guān)產(chǎn)品。她們不知道的是，這款“富婆霜”不過(guò)是三無(wú)產(chǎn)品。而山寨明星變現(xiàn)的手段會(huì)更多，打賞就是其中之一。通常一個(gè)擁有50萬(wàn)粉絲的山寨明星賬號(hào)，直播一個(gè)月如果好一點(diǎn)兒能有十萬(wàn)左右的打賞收入。 熱點(diǎn)評(píng)論一 乍聽(tīng)起來(lái)，“今日油條”抖得一手好機(jī)靈，起名者的創(chuàng)意和腦洞也讓人折服。可很多“蹭IP”的行為不是“好玩”就行，還得經(jīng)受法律審視——在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不斷強(qiáng)化的背景下，有些名字或LOGO不是想模仿就能模仿、想蹭就可蹭。 近些年，“傍大牌”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，“粵力粵”“旺子牛奶”“六顆核桃”“詠動(dòng)”“雷碧”“河底撈”等等讓人瞠目結(jié)舌。在消費(fèi)市場(chǎng)，假冒偽劣一直是繞不開(kāi)的話題，其實(shí)無(wú)論對(duì)品牌方還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于“傍大牌”現(xiàn)象的存在，均額外支出了金錢、精力和時(shí)間，這些都是社會(huì)損失。而對(duì)“傍大牌”的企業(yè)而言，靠蹭名牌熱度搭便車走捷徑，終究難以建立起自身品牌的忠誠(chéng)度、信任度和追隨度，不僅會(huì)受到法律追責(zé)，更無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久立足。（文/沈素芬） 熱點(diǎn)評(píng)論二 拋開(kāi)年紀(jì)，黃女士的行為與當(dāng)下追星的粉絲并無(wú)二致：一樣沉迷和癡狂，一樣將自己的真情付諸一個(gè)不切實(shí)際的幻象，一樣是逃避現(xiàn)實(shí)的不滿與壓力。不同的是，黃女士這代人，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的真假虛實(shí)幾乎沒(méi)有任何甄別能力。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)友耳熟能詳?shù)腁I換臉技術(shù)與直播帶貨套路，年初才用上智能手機(jī)的黃女士完全沒(méi)有認(rèn)知。 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓每個(gè)人的生活日新月異，也滋生了新的套路與騙術(shù)。那些上了歲數(shù)，半輩子沒(méi)接觸過(guò)電腦，不習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)世界的人群，在網(wǎng)絡(luò)大潮中碰上了各種遭遇，黃女士的經(jīng)歷便是其中信息不對(duì)稱的一個(gè)寫照。 人們無(wú)法指望騙子自動(dòng)消失，更不能指望靳東一個(gè)一個(gè)打官司來(lái)清理，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在其中的擔(dān)當(dāng)不可忽視。通過(guò)人工智能等技術(shù)清理這些冒充名人、明星進(jìn)行誘導(dǎo)購(gòu)物的直播帶貨賬戶并不困難，只要切實(shí)負(fù)起責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)就不會(huì)成為騙子的藏身之地。（文/北京）
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