邊際效用遞減規(guī)律
邊際效用遞減規(guī)律
可以用各種理由來(lái)解釋邊際效用遞減，但最重要的是一種生理解釋。效用，即滿足程度是人神經(jīng)的興奮，外部給一個(gè)刺激（即消費(fèi)某種物品給以刺激，如吃面包刺激胃），人的神經(jīng)興奮就有滿足感（產(chǎn)生效用）。隨著同樣刺激的反復(fù)進(jìn)行（消費(fèi)同一種物品的數(shù)量增加），興奮程度就下降（邊際效用遞減）。這個(gè)規(guī)律對(duì)我們理解消費(fèi)者的消費(fèi)行為非常重要。
目錄
2.生理解釋
1.心理或生理的解釋
2.反證法
1.邊際效用遞減規(guī)律是對(duì)同一物品消費(fèi)時(shí)的規(guī)律
3.邊際效用遞增規(guī)律忌“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際效用遞增
1.鎖定
2.增值
2.生理解釋
1.心理或生理的解釋
2.反證法
1.邊際效用遞減規(guī)律是對(duì)同一物品消費(fèi)時(shí)的規(guī)律
3.邊際效用遞增規(guī)律忌“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際效用遞增
1.鎖定
2.增值
在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，
消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。
邊際效用遞減規(guī)律
通俗地講：當(dāng)你極度口渴的時(shí)候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最暢快的，但隨著口渴程度降低，你對(duì)下一杯水的渴望值也不斷減少，當(dāng)你喝到完全不渴的時(shí)候即是邊際，這時(shí)候再喝下去甚至?xí)械讲贿m，再繼續(xù)喝下去會(huì)越來(lái)越感到不適（負(fù)效用）。
另一種解釋方法：你開(kāi)了個(gè)小作坊，每天可以產(chǎn)出5件商品，那么效率是5件/天。你的生意越做越大，需要找來(lái)幫手，于是現(xiàn)在變成了2個(gè)員工。人多了，工作時(shí)聊天誤工、兩個(gè)人相互推托依賴，都希望自己偷偷懶、省省力，于是效率變成了4.5件/天，在工資等激勵(lì)制度不變的情況下，產(chǎn)出效率會(huì)越來(lái)越小。這就是邊際效用遞減規(guī)律在生活中的2則實(shí)例。
消費(fèi)者購(gòu)買物品是為了從消費(fèi)這些物品中得到效用，這樣，消費(fèi)者為了購(gòu)買一定數(shù)量物品所愿意付出的價(jià)格就取決于他從這一定數(shù)量物品中所得到的效用。效用大，愿付出的價(jià)格高；效用小，愿付出的價(jià)格低。隨著消費(fèi)者購(gòu)買某物品的數(shù)量增加，該物品給消費(fèi)者帶來(lái)的邊際效用是遞減的，這樣，消費(fèi)者所愿付出的價(jià)格也在下降，所以，需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)。
對(duì)這種現(xiàn)象的解釋有很多種。
效用是消費(fèi)者的心理感受，消費(fèi)某種物品實(shí)際上就是提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費(fèi)某種物品時(shí)，開(kāi)始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費(fèi)同一種物品，即同一種刺激不斷反復(fù)時(shí)，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f(shuō)，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費(fèi)所帶來(lái)的效用增加越來(lái)越微不足道。19世紀(jì)的心理學(xué)家韋伯和費(fèi)克納通過(guò)心理實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證了這一現(xiàn)象，并命名為韋伯——費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律。這一規(guī)律也可以用來(lái)解釋邊際效用遞減規(guī)律。
如果邊際效用不遞減，則假定消費(fèi)者可免費(fèi)取用某種物品時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其需要量都將無(wú)窮多。然而事實(shí)上并非如此。消費(fèi)者對(duì)任何一件物品的需要都會(huì)在某一點(diǎn)上停止。在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者的總效用最大，而邊際效用為零。
設(shè)想每種物品都有幾種用途，且可按重要性分成等級(jí)。消費(fèi)者隨著獲得該物品數(shù)量的增加，會(huì)將其逐次用到不重要的用途上去。這本身就說(shuō)明邊際效用是遞減的。比如水，按重要程度遞減的順序，分別由飲用、洗浴、洗衣、澆花等多種用途。水很少時(shí)，它被用作最重要的用途如飲用。隨著得到的水的量的增加，它會(huì)被逐次用到洗浴、洗衣、澆花等相對(duì)越來(lái)越不重要的用途上。這說(shuō)明水的邊際效用是遞減的。
無(wú)可置疑，邊際效用遞減規(guī)律是客觀存在的，而且，正是由于邊際效用遞減，才存在著如何使稀缺資源實(shí)現(xiàn)合理配置的問(wèn)題。所以邊際效用遞減假說(shuō)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中很重要，它與后面要講到的邊際生產(chǎn)率遞減，從而邊際成本遞增，被看作是資源配置理論的兩大支柱。邊際效用遞減規(guī)律可以作為解釋消費(fèi)者行為的基本規(guī)律。
商品的需求量與商品自身價(jià)格成反方向變動(dòng)。即價(jià)格上升，需求量減少；價(jià)格下降，需求量增加。需求曲線從左上方向右下方傾斜。但并沒(méi)有說(shuō)明為什么需求量與價(jià)格成反方向變化，即沒(méi)有說(shuō)明需求規(guī)律存在的原因，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家用邊際效用遞減規(guī)律來(lái)解釋。
任何購(gòu)買行為都是一種交換行為，消費(fèi)者以貨幣交換所需求的商品。交換過(guò)程中，消費(fèi)者支出的貨幣有一定的邊際效用，所購(gòu)買的商品也有一定的邊際效用，消費(fèi)者通常用貨幣的邊際效用來(lái)計(jì)量物品的效用。由于單位貨幣的邊際效用是遞減的，因此，消費(fèi)者愿意付出的貨幣量就表示買進(jìn)商品的效用量，而消費(fèi)者對(duì)兩種商品所愿付出的價(jià)格的比率，是由這兩種商品的邊際效用所決定的，邊際效用越大，愿支付的價(jià)格（需求價(jià)格）越高；反之，邊際效用越小，需求價(jià)格就越低。根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，既然邊際效用越來(lái)越小，那么，消費(fèi)者對(duì)商品購(gòu)買越多，所愿支付的價(jià)格就會(huì)越少。這樣，消費(fèi)者買進(jìn)和消費(fèi)的某種商品越多，他愿支付的價(jià)格即需求價(jià)格就越低，反過(guò)來(lái)說(shuō)，價(jià)格越低，需求量越大?？梢?jiàn)，一個(gè)消費(fèi)者的實(shí)際需求價(jià)格反映了該商品的邊際效用，而邊際效用是隨購(gòu)買數(shù)量的增加而減少的，于是價(jià)格也就隨著數(shù)量的增加而降低，或者需求量隨價(jià)格的降低而增加。因此，需求曲線也就是邊際效用曲線，它是從左上方向右下方傾斜的。
邊際效用遞減規(guī)律是對(duì)同一物品消費(fèi)時(shí)的規(guī)律
我們?cè)谡劦竭呺H效用遞減規(guī)律時(shí)，總是說(shuō)消費(fèi)一種物品的數(shù)量越多，即某種刺激的反復(fù)，使人生理上的滿足或心理上的反應(yīng)減少，從而滿足程度減少。這里非常重要的是物品是指“同一”物品，消費(fèi)者對(duì)不同物品的滿足程度是不同的；而且在連續(xù)消費(fèi)某物品時(shí)，不同消費(fèi)品帶來(lái)的刺激是鮮明的，滿足程度會(huì)大大提高，邊際效用會(huì)發(fā)生改變。
正如喜歡多動(dòng)的小孩，總讓她做一件事情或玩一種玩具，她會(huì)感到非常不開(kāi)心；一旦換一種游戲或換一個(gè)地方，她就會(huì)感覺(jué)非常新奇，非常開(kāi)心。這種情況是不符合邊際效用遞減規(guī)律使用條件的。
又如，我們處于網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，感覺(jué)生活就會(huì)不夠完整。什么使得網(wǎng)絡(luò)緊緊抓住了人民的生活呢？信息。網(wǎng)絡(luò)上的信息是最快最全面的，能讓我們以最快的速度了解全世界各個(gè)角落發(fā)生的新鮮事情，因而成了生活的一分子。但我們從網(wǎng)絡(luò)上了解的信息是千姿百態(tài)的，初次見(jiàn)面的信息是最有價(jià)值的，而不斷重復(fù)的信息我們則會(huì)視為垃圾。這也正說(shuō)明邊際效用遞減規(guī)律對(duì)同以物品是有效的，不適合不同物品的消費(fèi)情況。
《邊規(guī)》的作者認(rèn)為邊際效用遞減規(guī)律是“只看到問(wèn)題的一個(gè)方面的片面的觀點(diǎn)”，作者的例證是因細(xì)菌感染患病的病人需要靜脈注射某種抗生素三天方可痊愈，第一天注射后，沒(méi)感到有什么變化；第二天注射后，就感到明顯好轉(zhuǎn)；第三天注射后，就恢復(fù)健康了。因此，他認(rèn)為這里的邊際效用是遞增的，而不是遞減的，因?yàn)榈谌熳⑸渲魏貌『?，消費(fèi)者的滿足程度最大，邊際效用也最大，只有完成這第三針才能真正治好病，否則前面兩針很可能無(wú)效，甚至?xí)辜?xì)菌產(chǎn)生耐藥性。
該作者的陳述看起來(lái)是很有道理的，其實(shí)不然。作者并沒(méi)有真正完全理解“邊際效用”的含義，邊際效用是指自變量變化所引起的因變量的增加量，強(qiáng)調(diào)的是增量。某病人靜脈注射某種抗生素，“第一天注射后沒(méi)感到有什么變化”，這里作者需要的是宏觀的變化，其實(shí)藥物在身體里發(fā)生了不少的變化，在宏觀上表現(xiàn)出來(lái)，作者就視而不見(jiàn)。我們不能因?yàn)?span lang="EN-US">“第一天注射后沒(méi)感到有什么變化”就說(shuō)第一次注射的效用可忽略。“第二天注射后，就感到明顯好轉(zhuǎn)”，這是在第一天注射的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的效果，我們不能把所有的功勞歸到第二天注射上，忽視第一天的注射效用。第二天注射抗生素后的總效用是在增加，增加到一定程度后就在宏觀上表現(xiàn)為“明顯好轉(zhuǎn)”，如果沒(méi)有第一天的注射，病人能“明顯好轉(zhuǎn)”嗎？同理，可分析“第三天注射后，就恢復(fù)健康了”，總效用增加，達(dá)到最大，發(fā)生“質(zhì)”的變化，但是此次效用增加的量卻較前兩次要低。該作者是混淆了“總效用”與“邊際效用”的概念。
正如“吃饅頭”的例子，吃第一個(gè)饅頭感覺(jué)最強(qiáng)烈，從“饑寒交迫”到“有饅頭吃”，這是從無(wú)到有的過(guò)程，有一種“質(zhì)”的飛躍，當(dāng)然其邊際效用最大。吃第二個(gè)饅頭感覺(jué)還是挺好的，只是沒(méi)有那么強(qiáng)烈的反應(yīng)，說(shuō)明邊際效用較第一個(gè)的邊際效用小……依次吃了幾個(gè)饅頭終于吃飽了。如果照作者分析“注射抗生素”邊際效用那樣分析的話，就該說(shuō)“最后一個(gè)饅頭使我達(dá)到最飽，故其邊際效用最大”。顯然，是不正確的。
牛頓常說(shuō)自己“站在巨人的肩上”，他在前人不斷積累的經(jīng)驗(yàn)上前進(jìn)了一小步就發(fā)現(xiàn)了真理，雖然只是前進(jìn)了一小步，但是正好完成了“量變”到“質(zhì)變”的過(guò)程，因而顯得非常關(guān)鍵。古語(yǔ)有云“功虧一簣”，也是說(shuō)明最后一步的關(guān)鍵作用。雖然最后一步關(guān)鍵，使總效用達(dá)到最大，可是我們也不能因此忽視了基礎(chǔ)建設(shè)的豐功偉績(jī)。因此，相同事物的消費(fèi)是滿足邊際效用遞減規(guī)律的。
邊際效用遞增規(guī)律忌“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”
《邊規(guī)》舉反例：“某工程隊(duì)要以南北走向用10000節(jié)鐵軌鋪一段鐵路，與一條東西走向的鐵路相接。當(dāng)然越鋪得多，鋪這段鐵路對(duì)于工程隊(duì)來(lái)說(shuō)，重要性就越大，成就感也越大，即邊際效用越大。”如果只鋪了第一節(jié)鐵軌，鐵軌就因缺貨而漲價(jià)50%，該工程隊(duì)很可能放棄這個(gè)工程，這說(shuō)明這第一節(jié)鐵軌是可有可無(wú)的，其邊際效用最小。如果在鋪完9999節(jié)鐵軌時(shí)，鐵軌沒(méi)有了，該工程隊(duì)絕不可能放棄這個(gè)工程，哪怕漲價(jià)300%，也一定要買一節(jié)回來(lái)鋪上，如沒(méi)有它，前面的9999節(jié)鐵軌的效用就等于零，這說(shuō)明最后一節(jié)鐵軌是最重要的一節(jié)鐵軌，因而它的邊際效用最大，這里邊際效用也是遞增的。
這里，如果作者換一個(gè)角度來(lái)看，把一條鐵路的完成作為一次完整的消費(fèi)，當(dāng)一條鐵路建好之后，再在相同兩地之間建第二條鐵路，它的效用增加很顯然比第一條鐵路的效用要小得多。這是完全符合“邊際效用遞減規(guī)律”的。
不否認(rèn)作者分析的第9999節(jié)鐵軌重要性，可是作為一次消費(fèi)是具有完整性的。在對(duì)消費(fèi)品中一個(gè)元素進(jìn)行消費(fèi)時(shí)產(chǎn)生的作用暫不用“效用遞減規(guī)律”來(lái)解釋。如一輛汽車，必須要有所有的汽車零件包括引擎、輪胎、車身等等組合在一起才可能完成汽車的消費(fèi)，產(chǎn)生效用。只使用引擎、或只推動(dòng)輪胎、或光坐在不能前進(jìn)的車廂里是永遠(yuǎn)也達(dá)不到消費(fèi)汽車的效用。所以，我們應(yīng)用邊際效用遞減規(guī)律時(shí)一定要克服“只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林”的壞習(xí)慣。
人們常說(shuō)“萬(wàn)事開(kāi)頭難”，就是說(shuō)對(duì)于每一件事情，開(kāi)頭就是第一次，它的地位是舉足輕重的，作用也是最大的。因此“好的開(kāi)始是成功的一半”，這也是符合“邊際效用遞減規(guī)律”的。
邊際效用遞增規(guī)律在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教材里雖沒(méi)有明確提出，但是有位學(xué)者盛曉白頗有見(jiàn)地的提出了這個(gè)規(guī)律“在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者對(duì)某種商品使用得越多，增加該商品消費(fèi)量的欲望就越強(qiáng)，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律”，并從質(zhì)量和性能、需要層次、知識(shí)含量三個(gè)方面將邊際效用遞減規(guī)律和邊際效用遞增規(guī)律進(jìn)行了區(qū)別。
邊際效用遞減涉及的產(chǎn)品或服務(wù)總存在一個(gè)限度，多是比較簡(jiǎn)單的物質(zhì)產(chǎn)品，在質(zhì)量和性能上沒(méi)有變化，簡(jiǎn)單重復(fù)性的消費(fèi)很容易達(dá)到飽和狀態(tài)。而邊際效用遞增涉及的產(chǎn)品或服務(wù)，在質(zhì)量和性能上不斷改進(jìn)，在消費(fèi)數(shù)量增加的同時(shí)，也不斷給人們以新的刺激、從而能不斷提高人們的滿足程度；且針對(duì)人們的社會(huì)需要或精神生活需要，這種需要幾乎是無(wú)限的。因此人們的滿足程度就不會(huì)隨著商品或服務(wù)數(shù)量的增加而下降，而是恰恰相反；如果消費(fèi)者擁有的知識(shí)越多，他對(duì)知識(shí)、信息的需要就越多，因而在擁有一定的知識(shí)后，就會(huì)對(duì)掌握更多的知識(shí)產(chǎn)生更加迫切的需要，形成知識(shí)的累積效應(yīng)。
其實(shí)，盛學(xué)者提出的邊際效用遞增規(guī)律都是建立在不同產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)的邊際效用。作者認(rèn)為質(zhì)量和性能上不斷改進(jìn)，不斷給人們新的刺激，提高滿足程度，質(zhì)量和性能提高后的產(chǎn)品與原產(chǎn)品是不同的新產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)效用本來(lái)就不相等；對(duì)社會(huì)需要和精神生活需要就要分情況討論，到底是指什么呢？豐富多彩的生活當(dāng)然越多越好，但是簡(jiǎn)單重復(fù)的社會(huì)需要或精神生活需要也是滿足遞減規(guī)律的，譬如與人民生活日益緊密的網(wǎng)絡(luò)，它提供的信息如果重復(fù)，也就落得垃圾一場(chǎng)；最后，知識(shí)累積效應(yīng)需要許多不同知識(shí)的疊加累積，相同的知識(shí)是沒(méi)有裨益的。
由此可見(jiàn)，邊際效用遞增闡述的現(xiàn)象都是變動(dòng)的、復(fù)雜的、進(jìn)步的事物，這與邊際效用遞減規(guī)律的簡(jiǎn)單重復(fù)條件迥然不同。邊際效用遞增闡述的現(xiàn)象確實(shí)是存在的，可是它能用“邊際效用遞增”來(lái)描述嗎？是否有科學(xué)的根據(jù)？這也是我們努力研究的方向。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際效用遞增
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，情況恰好相反，消費(fèi)者對(duì)某種商品使用得越多，增加該商品消費(fèi)量的欲望就越強(qiáng)，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律。之所以如此，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說(shuō)來(lái)，主要原因如下——
顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律：因?yàn)樾畔⑹窃谝粋€(gè)由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲(chǔ)、控制和流通的，還因?yàn)槭褂锰囟ǖ南到y(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。從蘋果轉(zhuǎn)移到英特爾計(jì)算機(jī)不但要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不僅如此，你和你的雇員為了能使用軟件和硬件而建立的知識(shí)也需要更新。更新計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本可能會(huì)達(dá)到天文數(shù)字。微軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮一樣，對(duì)其具有越來(lái)越大的依賴性。這是由于軟件用戶已被鎖定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上。他們不愿學(xué)習(xí)使用新系統(tǒng)，于是不斷購(gòu)買原系統(tǒng)的新版本。根據(jù)美國(guó)學(xué)者申農(nóng)的定義，“信息是不確定性的消除量”，認(rèn)為信息具有使不確定性減少的能力，信息量就是不確定性減少的程度。不被受體理解的信息沒(méi)有使不確定性減少，也就不稱其為信息。而要想理解這些信息，用戶需要花費(fèi)時(shí)間和金錢進(jìn)行再學(xué)習(xí)。因此，軟件用戶被其最熟悉的微軟件視窗鎖定。
現(xiàn)代信息技術(shù)的普及，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成了以信息為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)?；ヂ?lián)網(wǎng)與舊傳媒共同組成龐大的信息網(wǎng)絡(luò)，為交換和市場(chǎng)活動(dòng)提供了廣闊的信息平臺(tái)。在這種經(jīng)濟(jì)中，對(duì)信息與知識(shí)的獲取、創(chuàng)造、傳遞、運(yùn)用和管理成了社會(huì)的中心工作。這意味著，知識(shí)存量的多少，將決定一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效率的高低、交易成本的大小，將決定一個(gè)企業(yè)或一個(gè)國(guó)家是否具有競(jìng)爭(zhēng)力。知識(shí)含量的高低，將決定一種產(chǎn)品或技術(shù)有沒(méi)有生命力，將決定一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的成功或失敗。
邊際效用遞減規(guī)律
隨著掌握的知識(shí)數(shù)量的增加，人們對(duì)信息的理解程度逐步加深，信息所起的作用越來(lái)越大。對(duì)于知識(shí)含量較高的產(chǎn)品，無(wú)論是虛擬產(chǎn)品還是智能產(chǎn)品，都會(huì)出現(xiàn)邊際效用遞增的現(xiàn)象。不僅由于消費(fèi)這些產(chǎn)品需要較多時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，有著較高的轉(zhuǎn)移成本，從而被鎖定。還因?yàn)橹R(shí)本身是系統(tǒng)的、可以增值的。一個(gè)人擁有的信息越多，每增加一條信息對(duì)這個(gè)人的效用就越大。文化水平較低的人，增加一條信息時(shí)，增加的效用較小，因?yàn)樗麖闹锌梢园l(fā)掘出來(lái)的內(nèi)涵較少。一個(gè)知識(shí)淵博的人，增加一條信息時(shí)，知道如何充分發(fā)揮這條信息的使用價(jià)值，增加的效用就較大。這種信息獨(dú)有的性質(zhì)，將會(huì)直接影響未來(lái)社會(huì)的財(cái)富分配。
邊際效用遞增現(xiàn)象還因網(wǎng)絡(luò)的作用而增強(qiáng)。
產(chǎn)品或服務(wù)有其自身的價(jià)值，可稱之為孤立價(jià)值。這是指沒(méi)有其他用戶，或用戶的消費(fèi)相互之間沒(méi)有多大關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)某個(gè)用戶的價(jià)值。這種情況下，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值是孤立的，無(wú)需或只需低配套要求。與此同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)還有著網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，這是指存在其他用戶，且用戶的消費(fèi)相互關(guān)聯(lián)時(shí)，產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)某個(gè)用戶的價(jià)值。這種情況下的產(chǎn)品通常是一種系統(tǒng)產(chǎn)品，需要其他用戶的配合才能體現(xiàn)或增強(qiáng)其價(jià)值，這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。不管網(wǎng)絡(luò)是有形還是無(wú)形的，都有著共同的特征，那就是連接到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值取決于已經(jīng)連接到該網(wǎng)絡(luò)的其他人的數(shù)量。
邊際效用遞減規(guī)律
在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值比其自身的價(jià)值更加重要。由于互聯(lián)，尤其是實(shí)時(shí)的、超越了空間限制的互聯(lián)，產(chǎn)生了非常奇妙的結(jié)果。根據(jù)麥特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比，即N個(gè)聯(lián)結(jié)能創(chuàng)造N2的效益。換句話說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)數(shù)以算術(shù)級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以指數(shù)方式增長(zhǎng)。增加幾個(gè)成員，可以使所有成員的價(jià)值明顯增大。如果你有一個(gè)電話網(wǎng)絡(luò)，有100個(gè)客戶，他們每天相互通話一次，每天通話10000次(100的平方)。如果增加了10個(gè)客戶，你的客戶總數(shù)增加了10%，你的客戶相互之間的通話量會(huì)增加到每天12100(110的平方)，你的收入會(huì)增加21%。在所有的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中，都會(huì)產(chǎn)生這種收益遞增，收益遞增可使加入網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增加，從而使塑造平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力越發(fā)強(qiáng)大，吸引更多的公司加入網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)價(jià)值滾雪球般地增大。因此，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，較小的努力會(huì)得到巨大的結(jié)果，產(chǎn)生令人震撼的“蝴蝶效應(yīng)”。
從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，使用某種產(chǎn)品的數(shù)量越多，該產(chǎn)品的效用就越大。因此，單個(gè)消費(fèi)者增加某種產(chǎn)品的使用量時(shí)，其邊際效用在遞增。
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